10 نصائح لتسويق Facebook لموسم الأعياد: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل Facebook جزء من خطة التسويق الخاصة بالعطلة؟

هل تبحث عن نصائح لتحسين حملة عطلتك؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف 10 نصائح على Facebook لتوسيع نطاق ظهورك والوصول إليها خلال موسم العطلات.

خطط لتسويق عطلتك

قبل أن تستخدم قوة Facebook ، خذ الوقت الكافي للتخطيط للعروض الترويجية والمحتوى الخاص بك.

# 1: إنشاء تقويم محتوى باستخدام التواريخ الرئيسية

هل تبحث عن زيادة مبيعات العطلات؟ تأكد من معرفة التواريخ الرئيسية. لاحظ عطلات التسوق بعد عيد الشكر: الجمعة السوداء ، يوم السبت للأعمال الصغيرة ، واثنين الإنترنت ، بالإضافة إلى عيد الميلاد ، حانوكا ، والاحتفالات الأخرى.

قم بإنشاء مستند Word أو جدول بيانات ، أو استخدم أداة إدارة المشروع من أجل تتبع ماذا العطل تريد تغطيته على وسائل التواصل الاجتماعي.

تذكر أنه يمكنك اللعب في جميع الإجازات ، وليس العطلات التقليدية فقط. ضع في اعتبارك الحصول على نسخة من تقويم أحداث تشيس كل عام أو على الأقل انظر الى احتفالات شهرية خاصة.

لتبرز حقًا ، كن أول من يبدأ النشر في مجالك. على سبيل المثال ، موقع التجارة الإلكترونية نانيجان في قمة تفكيري ، لأنهم كانوا أول من رأيته آخر هذا الموسم.

بمجرد تحديد العطلات التي ستحتفل بها شركتك وتبرز المحتوى الخاص بك ، العمل إلى الوراء لضمان إنشاء المحتوى ذي الصلة في الوقت المناسب واختباره وجدولته.

# 2: التأكيد على العناصر المرئية القوية في المحتوى الخاص بك

عند التخطيط لمنشورات عطلتك ، ضع في اعتبارك أن Facebook عبارة عن منصة مرئية. استخدم مقاطع الفيديو وصور GIF المتحركة والصور لجذب الانتباه.

فمثلا، إدمان الخبز استخدمت هذه الصورة من كعكات الجبن الصغيرة المتفتتة لتبرز في موجز الأخبار. إنها بصرية مشرقة بمنظور مثير للاهتمام حصدت أكثر من 4000 رد فعل وأكثر من 600 مشاركة. في الواقع ، جميع منشوراتهم تقريبًا عبارة عن صور وفيديوهات تجعل فمك يسيل.

مع اقتراب نهاية العام ، ستتعرض مواجز أخبار المستخدمين إلى الكثير من محتوى العطلات. يوصي Facebook باستخدام اقتراح لجذب الانتباه خلال العطلات. استخدم العناصر المرئية للتميزوجذب الأنظار وأوقف إبهام القراء.

# 3: شارك بقصة علامتك التجارية

استخدم نهاية العام كوقت يتعرف فيه معجبوك على عملك والأشخاص الذين يقفون وراءه.

على سبيل المثال ، ملف نادي أرلينغتون، وهو مطعم في مدينة نيويورك ، سلط الضوء على الخلفية الدرامية للشيف التنفيذي فرانك سرفانتس. عرض هذا المنشور المصور صورة للشيف واقتباس يشرح ما بدأه في هذا المسار الوظيفي.

ادعُ الناس إلى عالم عملك. استغل الفرصة ل مشاركة معلم مع جمهورك ، قم بسلسلة من المشاركات تعرض موظفيك، او كلاهما.

تاجر أزياء أسترالي درب ريفي شارك قصة علامتها التجارية في إعلان فيسبوك غني بصريًا حملة للترويج لها حملة عطلة 2015. أثبتت الحملة أنها أكثر فاعلية بخمس مرات تقريبًا في زيادة المبيعات في المتجر مقارنة بالمبيعات عبر الإنترنت. أرادت Country Road أن تضع نفسها كمتجر لبيع هدايا العطلات لزيادة مبيعات Christmastime عبر مجموعاتها المخصصة للنساء والرجال والأطفال والمنزل.

الأمر كله يتعلق بسرد القصص والقيام بذلك بطريقة شخصية.

# 4: تواصل عاطفيًا من خلال المحتوى

هناك سبب لإضافة Facebook لردود الفعل (الحب والضحك والروعة والبكاء والغضب) إلى الزر "أعجبني". يريد الناس التعبير عن مشاعرهم عندما تثير القصة مشاعر مختلفة. يجب أن يتنافس محتوى نشاطك التجاري مع مشاركات الأصدقاء والعائلة لجمهورك.

قم بإشراك جمهورك من خلال إنشاء محتوى مناسب للغاية وعاطفي ومثير للاهتمام للإنسان شدّ قلوب الناس ، اجذبهم ، استفزاز المشاعر ، أو اجعلهم يضحكون. تريد أن يرى جمهورك منشورًا ويفكر ، "مرحبًا ، هذا أنا أيضًا!"

أنشأت شركة طيران أيبيريا إعلان فيديو مؤثرًا سلسلة تظهر بابا نويل يوزع الهدايا على العائلات أثناء الرحلة. أرادت الشركة تطوير مجتمع ملتزم دوليًا ، أثناء التنقل ، ولم شمل الأصدقاء والعائلات المنتشرة في جميع أنحاء العالم للاحتفال مع أحبائهم. ال حملة فيديو حصدت 4 ملايين مشاهدة ووصلت إلى 46 مليون.

يقوم الأشخاص بفحص Facebook لمعرفة ما يحدث في حياة أصدقائهم. لذلك عند إنشاء منشورات أو إعلانات ، تأكد من أنك تساهم بشكل إيجابي في يومهم وتجربتهم على Facebook.

# 5: صياغة المحتوى للحد الأقصى من المشاركات

الهدف من أي وظيفة هو الحصول على الكثير من المشاركة نظرًا لأن المشاركة (خاصة المشاركات) تؤدي إلى المزيد من التعليقات والإعجابات والمشاركات. كن متعمدًا مع المحتوى الذي تنشئه.

من الناحية المثالية ، أوصيك إنشاء محتوى يستحق التضخيم مع الوصول المدفوع. بعبارة أخرى ، سواء اخترت وضع ميزانية في منشور أم لا ، يجب أن يجتاز كل جزء من المحتوى الذي تنشره اختبار "جدير بالتعزيز". قبل النشر ، اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• هل من المحتمل أن يكون هذا المنشور "محط إعجاب جمهوري"؟
• هل يجذب انتباههم بشكل كافٍ بحيث يريدون إيقاف المنشور و / أو قراءته / مشاهدته و / أو المشاركة فيه و / أو مشاركته؟
• هل هذا المنشور في سياقه ضمن موجز الأخبار؟ بعبارة أخرى ، بينما يشارك أصدقاء مستخدمي Facebook قصصًا شخصية دافئة ومقاطع فيديو ممتعة ، هل هذا المنشور مناسب ، ومع ذلك لا يزال بارزًا؟
• هل يقدم محتوى تعليمي و / أو ترفيهي؟
• هل يلبي احتياجات جمهورك وجمهورهم؟

Taste of Home يعرف جمهورهم. هم أعلى وصفات حلوى عيد الميلاد آخر العام الماضي تجاوز 9500 سهم. كانت ردود الفعل قريبة من 10000. يعد مزج عنصر ترفيهي مع اتصال عاطفي وصفة لذيذة للحصول على المزيد من المشاركات. سيؤدي هذا إلى جذب المزيد من الاهتمام لعملك.

استفد من أدوات وميزات Facebook لإيصال رسالتك

بمجرد وضع التواريخ الرئيسية والمحتوى في الاعتبار ، استخدم أدوات Facebook لتضخيم رسالتك والوصول إلى المزيد من الأشخاص.

# 6: استضافة الأحداث الافتراضية عبر Facebook Live

مع تزايد شعبية ميزة بث الفيديو المباشر على Facebook ، يمكنك الآن بسهولة استضافة أحداث افتراضية مثل حفلة مكتب افتراضية أو حفلة تقدير العملاء عبر Facebook Live. قم بإنشاء حدث Facebook على صفحة عملك و قم بدعوة أصدقائك ومعجبيك. بدأ Facebook مؤخرًا في طرح ميزة جديدة تتيح لك ذلك أعلن مسبقًا عن حدث الفيديو المباشر وجذب جمهور في وقت مبكر.

خلال الحدث ، يمكنك ذلك القيام بهبات عشوائية, ممارسة الألعاب وتقديم الجوائز، او كلاهما. تشمل الخيارات الأخرى أسئلة وأجوبة مباشرة ، ومبيعات فلاش متاحة فقط أثناء البث المباشر ، ومكافأة (خصم) لمن يشاهدونها بعد الحدث.

خبير أسلوب الحياة استضافت مارثا ستيوارت ورشة عمل ممتعة على الهواء مباشرة مع أفكار تزيين من The Home Depot باستخدام فيديو مباشر من Facebook على صفحة المعجبين بها.

بالطبع ، ليس عليك أن تكون خياليًا مثل مارثا. تحية بسيطة وصادقة بالعيد مثل فعلت ميشيل رويز هنا عبر Facebook Live ، يمكنك جذب معجبيك.

إذا كنت تخطط لاستضافة حفل عطلة شخصيًا ، فلماذا لا تدعو المعجبين إلى عالمك بالبث عبر Facebook Live video؟ سوف يمنح الناس طعمًا من المرح على مدار الساعة في عملك.

يستثمر Facebook بكثافة في اكتساب المزيد من الوعي والمستخدمين لميزة الفيديو المباشر ، بما في ذلك إطلاق ملف دولي حملة إعلانية على التلفزيون والحافلات واللوحات الإعلانية. الفيسبوك هو أيضا دفع المشاهير ووسائل الإعلام لاستخدام الفيديو المباشر. الآن هو الوقت المثالي لك للقفز إلى عالم الفيديو المباشر على Facebook.

# 7: إنشاء عروض Facebook

Facebook يتيح لك ذلك إنشاء عرض عبر الإنترنت أو في المتجر إلى شارك على صفحة عملك.

انقر فوق عرض في شريط الحالة الخاص بك. التالى، اختر عبر الإنترنت أو في المتجر، وثم حدد خيارًا من قائمة نوع العرض، والتي يمكن أن تكون النسبة المئوية قبالة ؛ المبلغ معطلة اشتر واحدة واحصل على واحدة ؛ أو أشياء مجانية.

للحصول على عرض عبر الإنترنت ، تضمين URL. ثم أدخل تفاصيل صفقتك. أضف عنوانًا (حتى 50 حرفًا) ووصفًا (حتى 500 حرفًا) وما يصل إلى خمس صور. سترى معاينة لسطح المكتب أو طريقة عرض الجوال أثناء إضافة المعلومات.

تُعد عروض Facebook طريقة سهلة لمشاركة الحزم الخاصة والخصومات والحوافز مع جمهورك طوال العام. ومع ذلك ، فهي أكثر صلة بالموضوع خلال العطلات.

رقم 8: تلبية احتياجات جمهور الجوّال باستخدام إعلانات ومشاركات Facebook

معظم الأشخاص يستخدمون الهاتف المحمول ، لذا تأكد من تحسين إعلاناتك ومنشوراتك وأي صفحات مقصودة مرتبطة بها.

هذا المرح صورة مشاركة من الهدف مع خيارات فطيرة عيد الشكر المختلفة تبدو رائعة في كل من خلاصات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. إنه منشور لطيف يضفي روح الدعابة على حلوى يوم تركيا المفضلة لدى معظم الناس.

تعتبر إعلانات الجوال مهمة لاستهداف الأشخاص الذين يتسوقون أثناء التنقل. ومع ذلك ، فهي أيضًا ذات قيمة لتوجيه الأشخاص إلى نشاطك التجاري الفعلي. استخدم ميزة الوعي المحلي إلى الجماهير المستهدفة عندما تكون بالقرب من نشاطك التجاري. يمكنك حتى أعطهم الاتجاهات لموقعك على هواتفهم.

تشمل الوحدات الإعلانية على Facebook التي تميل إلى الأداء الجيد على الهاتف المحمول الفيديو وعرض الشرائح والعرض الدائري والقماش. تأكد من أن صفحة الويب التي ينتقل إليها جمهورك بعد النقر على إعلانك سريعة التحميل وسريع وسهل الفهم.

تذكر ، متوافق مع الجوال لا ينطبق فقط على إعلانات Facebook. تأكد من أن كل المحتوى الخاص بك مصمم للأشخاص الذين يتصفحون Facebook على أجهزتهم المحمولة.

رقم 9: استخدام الجماهير المخصصة للتفاعل

يُطلق على نوع جديد نسبيًا من الجمهور يمكنك الوصول إليه من خلال إعلانات Facebook الجماهير المخصصة للمشاركة. هؤلاء هم الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بك بالفعل من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك أو التفاعل مع أحد إعلاناتك الأخرى أو مشاركة روابط موقع الويب الخاص بك على Facebook. تستطيع جذب المزيد من الجماهير المخصصة للمشاركة من خلال وضع محتوى إضافي مدفوع الأجر في خلاصاتهم.

فيما يلي خيارات الاستهداف المتاحة حاليًا لإنشاء جماهير مخصصة للمشاركة يمكنك استخدامها لإعلانات العطلات على Facebook:

مشاهدات الفيديو: أنشئ مجموعات متنوعة من الجماهير تتكون من الأشخاص الذين شاهدوا بالفعل أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك، سواء كان الفيديو عضويًا أو تم الترويج له. المشاهدات لا تقل عن: 3 ثوانٍ و 10 ثوانٍ و 25٪ و 50٪ و 75٪ و 95٪. كلما طالت مدة مشاهدة الفيديو ، قل احتمال مشاهدته حتى النهاية ، لذا من الأفضل تحديد 25٪ ، على سبيل المثال.

أصبح دينيس يو أكثر تقدمًا وحبيبات من خلال استهداف الأشخاص الذين شاهدوا 3 ثوانٍ ولكن ليس 10 ثوانٍ على الأقل ؛ أو شاهد الفيديو A و B ولكن ليس C. تستطيع استهداف أي نوع من الإعلاناتلهذه الجماهير.

إعلانات الرصاص: ربما ألقى شخص ما نظرة على إعلانك المحتمل لكنه لم يكمل النموذج (أدخل عنوان بريده الإلكتروني). استهدف الأشخاص الذين تفاعلوا مع إعلانك الرئيسي نظرًا لأنهم يعرفونك بالفعل ويهتمون بما يكفي للنقر مرة واحدة.

إعلانات قماش: على غرار الإعلانات الرائدة ، استهدف الأشخاص الذين تفاعلوا مع إعلان لوحة الرسم لكن لم تتخذ أي إجراء حتى الآن.

رابط المشاركة: استهداف الارتباط هي علامة تجارية جديدة ومتاحة لعدد محدود فقط من المعلنين حتى الآن. عليك أن تكون قادرا على إنشاء جمهور بناءً على الأشخاص الذين شاركوا المحتوى الخاص بك على الفيس بوك. إذا واجه شخص ما مشكلة في مشاركة المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن يكون مهتمًا بمعرفة المزيد حول ما تقدمه.

من المحتمل أن يكون أي شخص تفاعل مع محتوى Facebook على دراية بك بالفعل. استهدفهم بشكل أكبر من خلال الجماهير المخصصة ، وخاصة متغيرات المشاركة الجديدة.

# 10: أعد استهداف زوار موقع الويب الخاص بك

قد يستغرق الأمر العديد من اللمسات حتى يتعرف العميل المحتمل عليك بما يكفي لاتخاذ الخطوة التالية. لا يتخذ الأشخاص دائمًا قرار الشراء في الزيارة الأولى ، لذا ذكّرهم من أنت من خلال إعادة الاستهداف.

سيكون أداء إعلانك وتحويله أكثر فاعلية عندما تقوم بذلك استخدم Facebook pixel و أعد استهداف العملاء المحتملين الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل. في الواقع ، بدأ Facebook الآن في إعطاء الأولوية للإعلانات المتصلة بـ Facebook pixel المثبت بشكل صحيح ، حتى بما في ذلك المنشورات المعززة.

أول، تأكد من حصولك على Facebook pixel المثبتة على موقع الويب الخاص بك. انتقل إلى قسم البكسل في مدير الإعلانات و حدد عرض رمز البكسل من قائمة الإجراءات. انسخ والصق الرمز في موقع الويب الخاص بك.

أيضًا ، استخدم ملف Facebook Pixel Helper امتداد المتصفح إلى تحقق جيدًا من تثبيت البكسل بشكل صحيح وإطلاقه بشكل صحيح. يجب أن يضيء الرمز الموجود في متصفحك.

الآن انت تستطيع انتقل إلى مدير الإعلانات و إنشاء مجموعة متنوعة من الجماهير المخصصة لموقع الويب بناءً على الوقت المستغرق في الموقع. الاختيارات هي المستخدمين الأكثر نشاطًا: أعلى 5٪ وأعلى 10٪ وأعلى 25٪.

الشخص الذي يقضي دقيقتين على موقعك هو احتمال أكثر سخونة من الشخص الذي زار موقعك لمدة 10 ثوانٍ فقط. هذه ميزة جديدة رائعة أضافها Facebook في وقت سابق من هذا العام.

فى الختام

الفترة التي تسبق العطلات هي أكبر وقت يقضي المستهلكون فيه على مدار العام. يشتري الناس هدايا للآخرين ولأنفسهم. نظرًا لأنهم لا يعرفون دائمًا ما يبحثون عنه ، ساعدهم.

استخدم الإجازات كفرصة لتسليط الضوء على عملك. عندما تفهم وتدمج ما يقدمه Facebook من حيث أدوات الإعلان في حملتك التسويقية ، يمكن أن يحدث فرقًا في الحصول على موسم عطلة ناجح.

ما رأيك؟ كيف تستخدم Facebook في عروض عطلتك الترويجية؟ ما هي بعض قصص نجاحك؟ الرجاء مشاركة افكارك عبر تعليقاتك.