6 ميزات جديدة في Google Analytics للمسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم Google Analytics لمساعدتك في اتخاذ قرارات التسويق؟

هل أنت على دراية بآخر التغييرات في Google Analytics؟

قامت Google مؤخرًا بالتبديل إلى البحث الآمن ، مما أدى إلى زيادة عائد بيانات الكلمات الرئيسية "غير المتوفرة" في تقارير Analytics.

بالنسبة للمسوقين الذين استخدموا المعلومات لتوجيه التسويق والمحتوى ، كان فقدان بيانات الكلمات الرئيسية بمثابة ضربة كبيرة.

لحسن الحظ ، Google أيضًا تحليلات محدثة مع أكثر من 14 ميزة جديدة مفيدة بشكل لا يصدق لأصحاب الأعمال الذين يتخذون القرارات بناءً على كيفية تفاعل جمهورهم مع مواقع الويب وملفات التعريف الاجتماعية.

في هذه المقالة ، سوف أشارك الجديد في Google Analytics وكيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من هذه التغييرات لإفادة نشاطك التجاري.

# 1: تقارير Google Analytics الجديدة

عند تسجيل الدخول إلى حسابك المحدث في Google Analytics ، ستلاحظ ذلك تم استبدال مصادر الزيارات والمحتوى بالاكتساب والسلوك.

يقدم لك قسم التزويد الجديد طريقتين جديدتين: نظرة عامة والقنوات.

تقرير النظرة العامة يعرض بيانات Analytics ABC لأهم قنواتك (على سبيل المثال ، اجتماعي ، عضوي ، مباشر) ، المصادر (على سبيل المثال ، Facebook ، Twitter ، LinkedIn) أو الوسائط (على سبيل المثال ، عضوي ، إحالة ، بريد إلكتروني).

بشكل أساسي ، يساعدك تقرير النظرة العامة تعرف على القنوات التي تجلب أكبر عدد من الزوار ، والقنوات التي تجذب الزوار المتفاعلين ، والقنوات التي تجلب الزوار الذين يجرون تحويلات إلى مشتركي البريد الإلكتروني أو العملاء.

بينما يعرض تقرير النظرة العامة ملخصًا للبيانات ، يعرض تقرير القنوات عرضًا أكثر تفصيلاً لاكتساب الزائر الخاص بك على أساس كل قناة.

الجزء الأكثر إثارة للاهتمام في تقرير التزويد الجديد هذا هو أنه يمكنك تحديد مجموعات القنوات ، مما يسمح لك بذلك تتبع مصادر أو وسائط مختلفة في مجموعة مخصصة وموحدة.

إذا لم تكن راضيًا عن تجمعات القنوات الافتراضية، يمكنك تغييرها وإضافة الوسائط الرئيسية أو مصادر حركة المرور في مجموعات مختلفة.

على سبيل المثال ، يمكنك قم بتجميع مصادر حركة المرور المختلفة مثل Facebook و Twitter و Google+ ضمن نفس المجموعة وأطلق عليها اسم "اجتماعي".

بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي القسم الاجتماعي على تقرير Trackbacks جديد يعرض جميع الروابط الخلفية مع الصفحات المقصودة التي يرتبطون بها على موقع الويب الخاص بك.

# 2: تقارير Analytics ABC الجديدة

تغيير كبير في Google Analytics هو مقدمة تحليلات ABC، وهو تنسيق جديد لبعض تقارير Google Analytics التي مجموعة البيانات على أساس الاكتساب وسلوك المستخدم والتحويلات.

هذا التقرير الجديد يساعدك الاطلاع على معلومات حول اكتساب زوار جدد ، وكيف يتصرفون على موقع الويب الخاص بك وكيف يتحولون إلى قراء مخلصين ، أو زوار متفاعلين ، أو مشتركين في البريد الإلكتروني أو عملاء.

ستتمكن من رؤية Analytics ABC أثناء العمل بشكل أساسي في تقرير النظرة العامة ضمن الاكتساب (المزيد عن هذا القسم الجديد أدناه) ، ولكن أيضًا في تقارير أخرى مثل الموقع ، والخصائص الديمغرافية ، والجديد مقابل الجديد. العودة والصفحات المقصودة.

أكبر نتيجة لهذا التغيير هي أنك الآن مشاهدة مجموعة متنوعة من بيانات التحويل في عرض الملخص من التقرير.

وفي حالة تتبع التحويلات لأهداف متعددة ، يمكنك تغيير هدف التحويل في مجموعة التحويل. الآن انت تستطيع رؤية نفس بيانات التحويل في التقرير لأهداف مختلفة دون بذل الكثير من الجهد. كم ذلك رائع؟

# 3: تجزئة أفضل وأسرع وأذكى

أصبحت الأقسام في Google Analytics الآن أسهل في التنقل للمستخدمين الجدد ، وفي الوقت نفسه أصبحت أكثر قوة للمسوقين المتقدمين وخبراء التحليل.

إلى جانب واجهة المستخدم الجديدة ، يمكنك ذلك تقسيم زوار موقعك ، القيام به تحليل الجماعة وإنشاء قوالب المقطع.

يمكنك أنشئ شريحة جديدة خاصة بك أو استورد شريحة محددة مسبقًا من معرض Google Analytics، حيث يمكنك العثور على شرائح شائعة تم إنشاؤها بواسطة فريق Google Analytics.

رقم 4: بيانات ديموغرافية جديدة

حتى وقت قريب ، كانت مجموعة البيانات الديموغرافية مفقودة من Google Analytics.

الآن ، البيانات التي تم جمعها من نقرتين متتاليتين تتوفر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في التقرير الديموغرافي الجديد. سوف تفعل مشاهدة معلومات قيمة حول جنس جمهورك وعمرهم واهتماماتهم ببضع نقرات.

لا مزيد من التخمين حول من هو عميلك المثالي. يمكنك فعل أشياء مثل:

• اكتشف التركيبة السكانية لأفضل 15٪ من عملائك.
• تحسين الخاص بك حملات تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords من خلال استهداف شرائح معينة من جمهورك بإعلانات مختلفة.
• استخدام الديموغرافيات والاهتمامات تحليل اختبارات A / B.
• استعمال تجارب المحتوى من داخل Google Analytics لإجراء اختبارات A / B ثم استخدام الشرائح العمرية لتفسير النتائج ومعرفة أي إصدار من اختبارك يعمل مع شرائح مختلفة.

لبدء مشاهدة هذه التقارير ، ستحتاج إلىتفعيل الديموغرافيات البيانات باتباع الخطوات التالية:

• قم بتغيير رمز التتبع الخاص بك إلى دعم عرض الإعلان.
• قم بتحديث سياسة الخصوصية الخاصة بك لتتوافق مع متطلبات السياسة لعرض الإعلانات.
• تمكين البيانات الديموغرافية في تقارير الجمهور.

ولا تصنع هذا الخطأ عندما تقوم بتغيير رمز تتبع Google Analytics.

بمجرد الانتهاء من الإعداد ، يجب عليك مشاهدة بيانات الديموغرافيات في حسابك في حوالي 24-48 ساعة.

# 5: التتبع التلقائي للحدث الجديد لإدارة العلامات

يجعل تحديث Google Tag Manager قياس أشياء مثل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو النقرات على الإعلانات باستخدام تتبع الحدث أسهل من خلال إدخال تتبع الأحداث التلقائية. الآن ليس هناك رمز HTML أو JavaScript يدعو للقلق أثناء الإعداد.

Google Tag Manager هي في الأساس أداة مجانية تتيح لك ذلك إدارة أكواد التتبع التي تقوم بتثبيتها على مواقع الويب الخاصة بك بسهولة، مثل شفرة تتبع Google Analytics ، وحدات بكسل تتبع تجديد النشاط التسويقيأو تتبع التحويل في AdWords أو حتى تتبع تحويل Facebook.

يمكنك إدارة جميع شفرات التتبع من مكان واحد وتعديلها دون الحاجة إلى تعديل HTML يدويًا من موقعك في كل مرة تقوم فيها بذلك.

لمعرفة المزيد حول تتبع الأحداث التلقائية في Google Tag Manager وكيفية دمجها ، شاهد هذا الفيديو الذي تم إنشاؤه بواسطة جاستن كتروني.

تعرف على المزيد حول كيفية إعداد ميزة تتبع الأحداث التلقائية في برنامج إدارة العلامات من Google.

# 6: تحسين تعليم المستخدم

إلى جانب التغييرات في الواجهة ، قدم Google Analytics موارد تعليمية جديدة ومحسنة.

لقد أضافوا مقاطع فيديو تفصيلية داخل الأدوات وقدموا ملف أكاديمية التحليلات ودورة أساسيات التحليلات الرقمية ، والتي يوفر أساسًا للمسوقين وأصحاب الأعمال الذين يرغبون في ذلكفهم أفضل لمبادئ التحليلات وتحسين نتائج أعمالهم.

خاتمة

الآن بعد أن قرأت عن أحدث التغييرات في Google Analytics ، سجّل الدخول! استخدم هذه المقالة لاستكشاف ومساعدتك تعرف على المزيد حول جمهورك عبر الإنترنت ، وتتبع بيانات التحويل بسهولة واتخذ قرارات تسويقية أفضل لعملك.

ما رأيك؟ هل أنت متحمس بشأن التغييرات في Google Analytics؟ ما الميزة الجديدة أو التحسين الذي سيكون له التأثير الأكبر على عملك؟ شارك افكارك في قسم التعليقات في الاسفل.