إستراتيجية الفيديو المباشر: كيفية إنشاء عرض يتفاعل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مهتم ببث فيديو مباشر؟

هل فكرت في بدء عرض فيديو مباشر؟

لاستكشاف كيفية إنشاء عرض فيديو مباشر ناجح ، أجريت مقابلة مع Luria Petrucci.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مع Luria Petrucci ، خبيرة الفيديو المباشر. إنها مضيفة محترفو البث المباشر، عرض مباشر مخصص لمساعدة الشركات على إنتاج بث مباشر احترافي. لقد ساعدت العلامات التجارية الكبرى مثل AT&T و Panasonic ومؤثرين مثل Michael Hyatt و Amy Porterfield و Pat Flynn.

تستكشف لوريا أربعة مستويات من معدات البث.

سوف تكتشف كيفية إنشاء تدفق جذاب لعرضك المباشر.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

إستراتيجية فيديو مباشر

قصة لوريا

بدأت Luria بالفيديو في عام 2005. كانت واحدة من أوائل منشئي بث الفيديو الذين قاموا بإنشاء محتوى لجهاز الفيديو iPod. (كان هذا قبل iPhone وقبل وقت طويل من "أصبح YouTube شيئًا".) بعد ذلك بوقت قصير ، بدأت Luria أيضًا في تصوير الفيديو المباشر. بحلول عام 2007 ، كانت تقوم بالبث المباشر من استوديو احترافي ومن الأجهزة المحمولة وبدأت تتعلم كيف يخلق الفيديو المباشر اتصالًا مع جمهورها. منذ ذلك الحين ، كانت تقدم عرضًا أسبوعيًا أو يوميًا.

قبل Periscope و Facebook Live ، تضمنت تقنية Luria للبث المباشر أ NewTek TriCaster و أوستريم. كما أنها فعلت بعض يوتيوب. Justin.tv (وهو الآن تويتش) و البث المباشر كانت المنصات المبكرة الأخرى ، على الرغم من أنها ركزت بشكل أكبر على الأعمال. على الرغم من أن Ustream تركز أكثر على الأعمال التجارية الآن ، إلا أنها ركزت على المبدعين في ذلك الوقت.

تستمتع Luria برؤية أشخاص آخرين متحمسون لبدء البث المباشر ، لأنها تؤمن بالفيديو المباشر لفترة طويلة.

تقول إن الفيديو المباشر يخلق علاقة قوية مع جمهورها وهذا هو سبب تمسك جمهورها بها لمدة 11 عامًا من خلال تغييرات ضخمة في الأعمال ، وتغييرات في الشراكة ، وكل الأشياء الصعبة التي تحدث اعمال. يخبرها الناس أنهم كانوا يراقبونها منذ اليوم الأول. (ملاحظة: في ذلك الوقت ، عُرفت لوريا باسم كالي لويس.)

استمع إلى العرض لاكتشاف التكنولوجيا التي استخدمتها Luria في الأيام الأولى ، بالإضافة إلى شكل الفيديو المباشر في البداية.

لماذا تفكر في Live Video

الفيديو المباشر هو أفضل أداة تحويل تسويقية رأتها Luria على الإطلاق بسبب تأثيرها. عندما يشاهدك الناس على فيديو مباشر ، فإنهم يعرفون أنك لا تزييفه. عندما تبيع شيئًا ما أو تحاول توجيه الأشخاص إلى مسار التحويل ، يكون الفيديو المباشر أمرًا سهلاً بسبب ما تسميه Luria "عبارة المحادثة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء".

مثل معظم الناس ، يواجه Luria صعوبة في البيع. لا يحب الناس البيع لأنهم لا يحبون أن يتم بيعهم. إن عبارة المحادثة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تتعلق حقًا بمساعدة الناس. أنت تخبرهم أنك موجود من أجلهم وستعتني بهم. عندما تقدم شيئًا ما في فيديو مباشر ، يكون من الأسهل بيعه لأنك لا تبيعه حقًا. عندما يسأل شخص ما سؤالاً ، فإن إجابتك تثبت قيمة منتجاتك أو خدماتك.

أيضًا ، على الرغم من أن الإثارة وإمكانية الوصول إلى الفيديو المباشر أمر جديد ، فقد تم إثبات صيغته وهيكله.

استمع إلى العرض لسماع ما أحبه في الفيديو المباشر.

المستويات الأربعة لمعدات الفيديو الحية

تشرح لوريا المعدات التي تحتاجها فيديو مباشر في أربعة مستويات.

تطلق على المستوى 1 اسم "تدفق الصور الذاتية". أنت تمسك هاتفك المحمول في يدك ويكون الفيديو المباشر خامًا وقريبًا وشخصيًا.

بالنسبة للمستوى 2 ، أضف بعض العتاد إلى هاتفك المحمول مثل ميكروفون ومثبت فيديو وضوء. يضيف هذا الترس القليل من اللمعان إلى الفيديو ويزيل الاهتزاز.

يتم تشغيل المستوى 3 مباشرة من جهاز كمبيوتر به برنامج مثل وايركاست.

أخيرًا ، المستوى 4 مخصص لفيديو بجودة التلفزيون. تتضمن معداتك آلة مخصصة في الاستوديو وإعدادًا ينتج دفقًا عالي الجودة.

استمع إلى العرض لسماع لوريا تناقش جذور الفيديو المباشر.

استراتيجية الفيديو المباشر لوريا

الجزء 1 من Luria’s استراتيجية فيديو مباشر هو الاتساق. تريد أن تخبر جمهورك أنك موجود من أجلهم كل أسبوع. عندما تلتزم بهذا الالتزام تجاههم ، فإنهم سيلتزمون بذلك تجاهك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الناس لديهم الكثير للاهتمام به ، لذلك إذا لم تكن في وجوههم طوال الوقت ، فسوف ينسون أمرك.

توصي لوريا بالبدء بعرض أسبوعي. يمكن إجراء عرض شهري ، ولكن لا يكفي أن يكون متسقًا. لا ترغب في الذهاب يوميًا ، إلا إذا كنت قد فعلت ذلك أسبوعيًا لفترة من الوقت ، لأنه من الصعب حقًا مواكبة ذلك يوميًا. قم بعمل عرضك الأسبوعي في نفس اليوم وفي نفس الوقت.

أفضل وقت للبث المباشر هو الأفضل بالنسبة لك ولجدولك الزمني. من الواضح أنه لا يمكنك التسجيل المسبق لعرض حي. إذا التزمت بوقت ليس جيدًا بالنسبة لك لأنك تعتقد أنه أفضل وقت لبثه ، فستفشل ثم تستقيل. لا تختر وقتًا يجعلك مسرعًا للدخول إلى الاستوديو أو تقلق بشأن اصطحاب أطفالك. الوقت الذي تختاره هو جزء من إستراتيجيتك طويلة المدى لأنك تريد أن تكون ثابتًا على المدى الطويل وتركز على تقديم القيمة.

يمكنك استخدام المستوى 3 أو 4 من العتاد لهذا الجزء من الإستراتيجية. ستكون على جهاز كمبيوتر ، لذلك لديك القدرة على إجراء المقابلات وإضافة الثلثين السفليين (رسومات العنوان). يمكنك فعل الكثير لجعله يبدو جيدًا ، لذا فهو عرض رائع. يمكنك أيضًا الانتقال إلى المستوى 2 لعرض منتظم عن طريق وضع هاتفك الذكي على حامل ثلاثي القوائم.

الجزء 2 من الاستراتيجية هو تيار الحياة. الهدف هو إضافة عنصر بشري إلى محتوى الفيديو الخاص بك من خلال مشاركة حياتك مع جمهورك. لإنشاء هذا الفيديو ، استخدم العتاد من المستوى 1 أو 2 (جهازك المحمول ، ربما مع بعض المعدات). مشاركة من أنت يحول جمهورك إلى قاعدة مشاهدين مخلصين. يكون هذا الولاء ذا قيمة عندما تطلب منهم إجراء عملية شراء. تريدهم أن يظلوا في مكانهم حتى لا يلجأوا إلى منافسيك.

أسأل كيف يمكن لشخص ما أن يبدأ في إنشاء هذا النوع من المحتوى. توصي Luria بالبدء في تدفقات الحياة أثناء عرضك الأسبوعي وتشغيله. اجلب جمهورك إلى رحلتك. تقول Luria إن التجربة التي تنشئها يمكن مقارنتها بدعوة أفضل صديق لك لتجربة عالم ديزني معك ، بدلاً من إخبارها بذلك بعد ذلك.

وبالمثل ، أثناء تطوير عرضك الأسبوعي ، سيكون لحملة بناء ضجة مع تدفق الحياة المؤدية إلى إطلاق العرض تأثير أكبر من مجرد اكتشاف الأشخاص حول عرضك. على سبيل المثال ، يمكنك عمل بث مباشر يتحدث عن اسم العرض وموعد عرضه. دع الناس يشعرون بأنهم جزء من تلك التجربة. في نفس الوقت ، يمكنك التباهي بكلبك الجديد ودمج عملك في حياتك الشخصية.

لمساعدة الأشخاص على إضافة مكون تدفق الحياة ، تقدم Luria ملف تقويم المحتوى. يصعب تطبيق الجزء الثاني حتى يتم تطبيقه. من المفترض أن يكون البث المباشر عشوائيًا ، ولكن عندما تعتاد على هذه العملية ، يمكن أن تكون جدولة تدفقات الحياة مفيدة.

في البداية ، قم بعمل بث مباشر مرتين في الأسبوع. إذا كنت قد أطلقت بالفعل عرضك الأسبوعي ، فلا تقم ببث حياتك وعرضك في نفس اليوم. قم ببث مباشر للهاتف المحمول حيث تتحدث عن شيء ما ، إما قبل عرضك الأسبوعي أو تقديم نظرة من وراء الكواليس على شيء ما. يمكنك مشاركة المحتوى من وراء الكواليس يوميًا ولن يتعب الناس منه. إنه أمر لا يصدق.

الجزء 3 هو ما بعد العيش. هذه هي الحياة الآخرة للفيديو المباشر الخاص بك ، والأمر كله يتعلق بإعادة التخصيص. أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها الأشخاص هو التفكير في أن الفيديو المباشر الخاص بهم يدور حول الفيديو المباشر الخاص بهم. ليست كذلك. اعتد على جعل الفيديو المباشر الخاص بك هو محور إنشاء كل المحتوى الخاص بك. هذا يجعل كل شيء إستراتيجيًا حقًا ويساعدك على إنشاء مقاطع فيديو مباشرة باستمرار.

لإعادة تعيين الغرض من الفيديو المباشر الخاص بك ، يمكنك تحرير الفيديو وتقليصه وإصداره كبودكاست أو مقطع فيديو على YouTube أو أي شيء يتناسب مع استراتيجيتك العامة. أيضًا ، سيحصل الفيديو المباشر على عدد مرات مشاهدة الفيديو بعد وقوعه أكثر مما سيحظى به ، لذلك لا تنشغل بأرقام المشاهدين المباشرين.

إذا كنت تقوم بعمل فيديو مباشر على Facebook ، فيمكنك تعزيزه للوصول إلى جمهور أكبر. يمكنك أيضًا مشاركة الفيديو مع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك بعد البث أو إرسال رابط إلى قائمتك قبل الفيديو المباشر المجدول. سيظل الأشخاص يفتحون البريد الإلكتروني بعد انتهاء مقطع الفيديو المباشر الخاص بك ومشاهدة الإعادة.

ألاحظ ذلك في البودكاست الحلقة 223، توضح Chalene Johnson كيف تستخدم الفيديو المباشر الخاص بها للقيام بجميع عمليات التسويق تقريبًا.

تعد إستراتيجية الفيديو المباشر المكونة من ثلاثة أجزاء بمثابة تشغيل طويل المدى ، ولكن مع وجودها في مكانها الصحيح ، ستجلب المزيد من الزيارات إلى المشاهدات المباشرة ، وكذلك إلى أجزاء أخرى من نشاطك التجاري.

استمع إلى العرض للاستماع إلى تجربتي مع أحداث البث المباشر والعرض المباشر الأسبوعي لامتحان وسائل التواصل الاجتماعي.

إظهار التدفق

بمجرد الضغط على الزر لبدء البث المباشر ، يبدأ دماغك بالضجيج مع جميع أنواع الأفكار حول الأشخاص الموجودين أو غير الموجودين هناك ، وماذا تفعل بيديك ، وما إلى ذلك. تقول لوريا إنه يمكنك ترويض هذا الإحساس لكنها اكتشفت أنه لا يختفي تمامًا. يأتي الفيديو المباشر مع عامل أدرينالين إضافي. لمساعدتك في إدارة هذا الجانب من الفيديو المباشر ، تشارك Luria صيغتها لتدفق عرض فيديو مباشر.

ابدأ بمداعبة. نظرًا لأنك ستعيد تعيين الغرض من مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك ، فلا يمكنك انتظار وصول الأشخاص. أنت بحاجة للذهاب مباشرة إلى المحتوى. أخبر الأشخاص بما سيتعلمونه في الفيديو ، حتى لو كان ذلك في فيديو عشوائي ممتع "مرحبًا ، سأريكم جرو الجديد."

ثم لديك مقدمة. سينضم الأشخاص الذين لا يعرفونك إلى مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك ، لذا اشرح من أنت ولماذا تتحدث عن هذا الموضوع. هذه المقدمة مهمة بشكل خاص إذا كنت تقدم عرضًا أسبوعيًا ذا قيمة.

لوريا تدعو شعبها اللافتات. لذلك على سبيل المثال ، قد يبدأ أحد مقاطع الفيديو التابعة لها بـ "Hey Streamers. سأقدم لك صيغة لمقاطع الفيديو الحية حتى لا تصارع مع ما تقوله. مرحبا شباب. أنا Luria Petrucci ، وأنا أقوم بعمل فيديو مباشر لمدة 11 عامًا. لقد قمت حقًا بضبط هذه الصيغة ، لذلك أنا متحمس لمشاركتها معكم اليوم. أولاً ، قبل أن نبدأ ، أريد حقًا أن أسمع منك ".

ثم تسأل سؤالاً اليوم مثل ، "سؤالي اليوم لك هو: هل قمت بعمل فيديو مباشر حتى الآن؟ نعم أو لا. أعطني نعم أو لا في التعليقات ". بعد طرح السؤال ، تشارك Luria.

من المحتمل ألا يرى المشاهدون المباشرون التسلسل الأول لمشاركة التشويق التقديمي ، لأنهم لم ينضموا إلى الفيديو بعد. تسلسل البداية مخصص لمشاهدي إعادة التشغيل ، الذين سيرون بداية الفيديو الخاص بك عندما ينقرون على تشغيل.

تشجع لوريا على المشاركة لعدة أسباب. بادئ ذي بدء ، مع الفيديو المباشر (خاصة على Facebook) ، يتم إنشاء الخوارزميات بحيث كلما زاد التفاعل الذي تحصل عليه ، زاد ظهورك. اطلب من الأشخاص التعليق والمشاركة والتفاعل ، حتى يعرض Facebook مقطع الفيديو الخاص بك لمزيد من الأشخاص. عندما تشجع الناس على التفاعل ، اجعل التفاعل يستحق وقتهم من خلال الاستجابة لهم.

يسأل الكثير من المشاهدين عن مدينتهم ودولتهم. على الرغم من أن لوريا تفعل ذلك في بعض الأحيان ، فإنها تسأل غالبًا سؤالًا محددًا عن اليوم يتعلق بموضوعها. تمنحها ردود المشاهدين القليل من التعليقات حول ما تتحدث عنه أثناء العرض. شارك بالطريقة التي تشعر بها براحة أكبر ، سواء كانت تطلب مشاركة أو قلبًا أو موقعًا أو سؤالاً لليوم.

بعد ذلك ، تعيد Luria عرض النظرة العامة على الموضوع ، وهو أمر رائع للمشاهدين المباشرين ولا يزعج مشاهدي إعادة العرض. ثم تدخل في المعلومات القيمة. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بثلاث خطوات لشيء معين ، فانتقل إلى الخطوة الأولى بأكملها (أو لفيديو طويل ، جزء منه) ، ثم توقف عن التفاعل. هذا عندما تأخذ أسئلة أو تعليقات. إذن فالنمط هو القيمة ، ثم الانخراط ؛ القيمة ، ثم الانخراط ؛ قيمة ، ثم المشاركة.

قم بإنهاء العرض بدعوة إلى العمل ، تختارها لوريا بناءً على أهداف عملها في ذلك الوقت. لذلك قد تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء حول إطلاق منتج أو تكوين جمهور.

على سبيل المثال ، قد تقول لوريا ، "شكرًا جزيلاً لكم يا رفاق على التسكع معي اليوم. لقد استمتعت تمامًا بسماع جميع تعليقاتك وأسئلتك. أحب أن أسمع منك ، لذا استمر في ذلك وانضم إلى هذا المجتمع. أنا هنا كل ثلاثاء وخميس في الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي ، لذا تأكد من وضع علامة عليها في التقويمات الخاصة بك ، وضبط مؤقتًا على المنبه ، كل ما عليك فعله للتأكد من أنك هنا ".

استمع إلى العرض للاستماع إلى لوريا وأنا نناقش كيف يحسن البث المباشر مهارات الاتصال لديك.

استمع إلى العرض!

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول Luria على محترفو البث المباشر.
• خذ مسابقة البث المباشر.
• شاهد العرض المباشر لمحترفي البث المباشر على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك, بيريسكوبو و موقع YouTube.
• احصل على Luria's تقويم المحتوى.
• ألق نظرة على NewTek TriCaster.
• الدفع أوستريم, تويتشو و البث المباشر.
• يكتشف خلفية لوريا.
• ألق نظرة على وايركاست.
• تعرف على المزيد حول أربعة مستويات من الفيديو المباشر و ال إستراتيجية فيديو مباشر من ثلاثة أجزاء.
• مشاهدة Luria’s تيار الحياة, خلف الكواليس، وحلقتها مع نصائح حول الفيديو المباشر للجوال.
• استمع إلى البودكاست الخاص بي مع تشالين جونسون حول الفيديو المباشر.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير، أو ضبطها على Facebook Live.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2018.
• تحميل تقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2017.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول استراتيجية الفيديو المباشر؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.