18 طريقة لتحسين أداء موجز الأخبار على Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تشعر بالإحباط من تغييرات Facebook المتكررة على تغذية الأخبار الخوارزمية؟

هل تشعر أنك مجبر على شراء إعلانات للوصول إلى جمهورك؟

بينما يعد تغيير Facebook هو القاعدة وليس الاستثناء ، تقدم لك هذه المقالة 18 طريقة يمكنك من خلالها تحسين أداء موجز الأخبار على Facebook—ويكسب اليد العليا.

كيف يتم إنشاء Reach على Facebook

يحدد الفيسبوك تصل كعدد مستخدمي Facebook الفريدين الذين يرون تحديثاتك.

لمعرفة مدى وصول صفحتك ، انتقل إلى رؤى الفيسبوك وإلقاء نظرة على تقرير مدى الوصول لصفحتك. ستكون قادرًا على معرفة كيف يتحسن مدى وصولك بمرور الوقت (كما هو موضح أدناه).

الوصول بشكل عام متأثرًا بواحد أو أكثر من الإجراءات التالية:

• تقوم بنشر المحتوى على صفحتك على Facebook. نعم ، معظم المعجبين لا يرون ذلك ، لكنه لا يزال يحقق مدى وصول. الفيسبوك يدعو هذا الوصول العضوية.
• يتخذ مستخدمو Facebook إجراءات بشأن هذا التحديث (مثل ، التعليق ، المشاركة) ، مما يؤدي إلى إنشاء قصة في خلاصات أخبار أصدقائهم. الفيسبوك يدعو هذا الوصول الفيروسي.
• تقوم بإرسال الزوار لهذا التحديث باستخدام قنوات التسويق الخاصة بك. من الأمثلة على ذلك الربط بتحديث معين على Facebook في رسالتك الإخبارية للتسويق عبر البريد الإلكتروني. هذا يقع أيضًا في متناول اليد.
• تشتري الوصول بإعلانات Facebook. يقدم Facebook مجموعة متنوعة من خيارات الإعلانات ، بما في ذلك التعزيزات واستهداف الجماهير المخصصة. الفيسبوك يدعو هذا الوصول المدفوع.

جميع الإجراءات الأربعة مترابطة.

على سبيل المثال ، إذا نشرت محتوى (مدى الوصول العضوي) يتفاعل معه معجبوك ، فسيرى أصدقاء هؤلاء المعجبين هذا المحتوى (مدى انتشار فيروسي). إذا قررت أن التحديث يستحق إعلانًا على Facebook ، فإن الإعلان ينشئ وصولاً مدفوعًا.

كلما زاد عدد أنواع الوصول التي تنشئها باستخدام التحديث ، زاد عدد الأشخاص الذين يرون هذا التحديث. وهنا يأتي دور هذه الطرق الـ 18 التي يمكنك من خلالها التغلب على خوارزمية موجز الأخبار على Facebook.

# 1: إنشاء استراتيجية محتوى

لقد سمعت هذا من قبل ، ولكن ما يهم حقًا في النهاية هو المحتوى.

لا ينشر معجبوك أي مشاركة لمجرد أنهم يرونها في موجز الأخبار. يشاركونها لأنها مفيدة وممتعة لهم.

في عالم المنظمات غير الربحية ، أقل من 25٪ من الصفحات لديها إستراتيجية محتوى ، وأراهن أن هذا صحيح بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة أيضًا.

إذا كنت بحاجة إلى إرشادات حول إنشاء استراتيجية محتوى ، اقرأ هذه المقالات الخاصة بفحص وسائل التواصل الاجتماعي:

• 5 عادات لمسوق المحتوى الناجحين: بحث جديد
• تسويق المحتوى: كيف تجذب الناس بالمحتوى
• كيفية إنشاء محتوى مكتوب يولد العملاء المحتملين

# 2: اعرف متى يكون معجبوك متصلين بالإنترنت

ما هو أفضل وقت للنشر على Facebook؟ عندما يستخدم معظم المعجبين بك Facebook بالفعل.

بشكل عام ، يعرض Facebook أحدث محتوى في أعلى موجز الأخبار. إذا نشرت تحديثًا في الساعة 2 صباحًا ، لكن معجبيك يستخدمون Facebook في الساعة 8 صباحًا ، فتأكد من أنهم لا يرون تحديثاتك.

تستطيع اكتشف متى يكون معجبوك متصلين عبر الإنترنت بالانتقال إلى Facebook Insights والنقر فوق المنشورات.

# 3: انتبه لتردد الإرسال

بعد الاطلاع على إحصاءات المشاركات ، ربما لاحظت أنه لا توجد فترة زمنية لا شيء من معجبيك يستخدمون Facebook.

هذا يعني أنه يجب عليك أرسل مرة واحدة على الأقل يوميًا. يوصي Socialbakers بما لا يزيد عن مرتين في اليوم ، بناءً على أبحاثهم.

# 4: دع الأشخاص ينشرون المحتوى على صفحتك على Facebook

عندما ينشر مستخدمو Facebook تحديثات على صفحتك أو يذكرون صفحتك ، يرى أصدقاؤهم هذا النشاط في موجز الأخبار. هذا وصول فيروسي مهم.

في التحديث أدناه ، نشر Max تحديثًا على صفحة Libraries Are Essential على Facebook. سيتعرض العديد من أصدقاء ماكس لهذه الصفحة من خلال مدى انتشار الفيروس لأن مشاركته تظهر في خلاصات أخبار أصدقائه.

إذا كنت قلقًا بشأن نشر محتوى غير مرغوب فيه أو سلبي على صفحتك ، فلا داعي للقلق. يمكنك ذلك بسهولة تكوين صفحتك إلى منع المحتوى الذي يحتوي على كلمات رئيسية محددة أو لغة نابية.

# 5: استضف مسابقة "Caption This"

الشيء الوحيد الذي قمت به والذي نجح باستمرار هو استضافة مسابقات التسمية التوضيحية كوسيلة لذلك توليد تدفق فوري من التعليقات، والتي بدورها يخلق فيضانًا من الوصول الفيروسي!

أقدم نسخًا من الكتب الرائعة ، لكن يمكنك ذلك التخلي عن أي شيء انت تريد. مجرد تأكد من أنهمفيدة وذات صلة بمجتمعك.

# 6: الرد على التعليقات

لبناء مجتمع ، عليك أن تفعل الاستماع والرد على المجتمع. يستخدم الناس Facebook لأنهم يريدون أن يُسمع صوتهم!

من المهم الرد على التعليقات.

تحتوي صفحتك على Facebook على ميزة اختيارية للتعليقات المترابطة. هذا يعني أنه عندما يترك أحد المعجبين تعليقًا على تحديث ما ، يمكنك الرد على هذا التعليق تحديدًا.

عندما ترد ، يتلقى هذا المعجب إشعارًا ، وهو ما يحفزك على زيارة صفحتك مرة أخرى لقراءة ردك. تعد زيادة وتيرة الزيارات إلى صفحتك جزءًا أساسيًا من تطوير مجتمع صفحة Facebook أساسي.

تستطيع تشغيل التعليقات المترابطة في بضع خطوات سهلة:

• انتقل إلى صفحتك وانقر فوق تحرير.
• اختر تحرير الإعدادات.
• ابحث عن عنوان الردود في القائمة وانقر فوق تحرير.
• انقر فوق السماح بالردود على التعليقات على صفحتي.
• انقر فوق حفظ التغييرات.

رقم 7: مُعلقو العلامات

عادةً ، لا يمكن للصفحات وضع علامة على الأشخاص على Facebook ، ولكن هناك استثناء واحد: إذا ترك مستخدم Facebook تعليقًا على تحديث ، فيمكنك وضع علامة على المستخدم عند التعليق على نفس التحديث.

بناءً على إعدادات خصوصية المستخدمين ، سيتلقون إشعارًا بأنه قد تم وضع علامة عليهم ، يطالبهم بإعادة زيارة سلسلة المحادثات.

رقم 8: وضع علامة وإعطاء الدعائم لصفحات أخرى

البشر هم سلكي من أجل المعاملة بالمثل. بشكل عام ، عندما الترويج لجدول أعمال شركة أخرى على Facebook، يتلقون إخطارًا حتى يعرفوا العمل الصالح الذي فعلته لهم. إذا كانوا شريكًا جيدًا ، فسوف يردون الجميل.

# 9: إعادة نشر التحديثات السابقة ذات الأداء الأعلى

ليس من الضروري أن تقوم استراتيجية المحتوى الخاصة بك بذلك فقط تضمين محتوى جديد ؛ يمكنك أيضا أعد تدوير أكثر منشوراتك نجاحًا لإعادة جذب المعجبين.

للعثور على منشوراتك الأفضل أداءً وإعادة تأطيرها ، تحتاج إلى معرفة معدلات مشاركة المنشور - النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا تحديثًا وأعجبوا به أو علقوا عليه أو شاركوه.

إلى البحث عن معدلات المشاركة, انتقل إلى الإحصاءات الخاصة بك وانقر فوق المنشورات. قم بالتمرير لأسفل إلى جميع المشاركات المنشورة الجدول ، وانقر على عمود المشاركة بسرعة رتب مشاركاتك حسب معدل المشاركة.

للتعرف حقًا على التحديثات التي أحبها معجبوك ، تصدير ستة أشهر على الأقل من بيانات ما بعد المستوى ودراستها.

إلى إعادة المعجبين إلى المحتوى الأكثر روعة وجاذبية، يمكنك:

• انقر فوق مشاركة في المنشور الأصلي ومشاركتها مباشرة على صفحتك.
• انسخ المنشور الأصلي والصقه في تحديث حالة جديد.
• تعديل المنشور الأصلي، ثم نشر كتحديث حالة جديدة.

ملاحظة مهمة هنا: لا تعيد تدوير المحتوى الحديث. لا تريد أن يشعر المعجبون وكأنهم يشاهدون المحتوى المعاد نشره كثيرًا.

رقم 10: تعزيز التحديثات السابقة ذات الأداء الأعلى

لا توجد طريقة للهروب منه. إذا كنت جادًا بشأن التسويق عبر Facebook ، استخدام الإعلانات.

ما سأقوله هو هذا: فقط روج رائع.

من المرجح أن يمنحك الاستثمار في المنشورات التي لديها بالفعل معدل مشاركة مرتفع أكبر تأثير مقابل المزيد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات ، مما يُترجم إلى مزيد من المشاركة والوصول على المدى الطويل يركض.

سواء كان لديك خبرة مع إعلانات Facebook أم لا ، خصص وقتًا لذلك قراءة مقالات جون لومر عن باستخدام Facebook Ads و Power Editor للترويج لمشاركاتك الأفضل أداءً.

# 11: ميز منشوراتك في صندوق أعجبني

لا يعرف معظم الأشخاص أن مربع الإعجاب في Facebook في الشريط الجانبي لموقعهم على الويب يحتوي على إعداد يتيح لك عرض آخر تحديثات صفحتك.

عندما يرى الأشخاص تحديثات Facebook الخاصة بك في الشريط الجانبي الخاص بك ، فهذا ليس فقط تشجعهم على الإعجاب بصفحتك هناك مباشرة ، ولكن للنقر فوق صفحتك والمشاركة في المحادثة.

إلى تحديث صندوق الإعجاب الخاص بكقم بزيارة صفحة البرنامج المساعد وقم بتكوين الإعدادات لعرض المشاركات (كما هو موضح أدناه).

رقم 12: تضمين التحديثات الأفضل أداءً في منشورات المدونة

يتمثل أحد التحديات المستمرة لمعظم المدونين في إيجاد مواضيع للكتابة عنها.

ألقِ نظرة على آخر تحديثات Facebook ذات التفاعل العالي واكتب منشورات مدونة تتوسع في هذه الموضوعات. داخل المنشور ، قم بتضمين واحد أو أكثر من أفضل تحديثات صفحتك على Facebook (كما هو مبين أدناه).

هذا النهج ليس فقط تخلق المزيد من الوصول لأفضل تحديثات Facebook، فهو يمنحك محتوى منشور المدونة الذي تم فحصه بالفعل من قبل مجتمعك!

# 13: مراسلة شبكات أصدقائك

هل اصطدمت بالحائط وأنت في طريقك للمشاركة؟ اعتمادًا على قوة شبكة الأصدقاء الجماعية الخاصة بك ، حاول طلب المشاركات أو التعليقات من داخل شبكاتك الشخصية.

الآن ، من الواضح أنه لا يمكنك إجبار الناس على القيام بذلك. ولكن يمكن أن يكون لديك أطراف راغبة في إرسال رسائل إلى أصدقائهم في وقت تعلم فيه أن معجبيك غالبًا ما يكونون على الإنترنت.

هذه مشاركات الشبكة إحداث تأثير شائع بين الأصدقاء المرتبطين بعملك. عندما يرى الأشخاص العديد من أصدقائهم يتحدثون عن موضوع ما ، فمن المرجح أن يهتموا بهذا الموضوع وينقروا عليه لقراءة المزيد.

رقم 14: منشور ضيف على المواقع التي ترسل لك حركة المرور

إذا كنت قارئًا منتظمًا لـ Social Media Examiner ، فأنت تعلم مدى قوة وجود ملف ضيف المدونات يمكن أن تكون الاستراتيجية لتنمية عملك.

لكن هل تعلم أنك تستطيع ابحث عن عملاء محتملين لفرص نشر الضيف في Facebook Insights?

ضمن تقرير الزيارات ، قم بالتمرير وصولاً إلى قسم الإحالات الخارجية. هذا الرسم البياني يوضح لك مواقع الويب التي تشير إلى أكبر عدد من الزيارات إلى صفحتك على Facebook (ظاهر أدناه).

اتصل بالمواقع التي ترسل الأشخاص على طريقتك ومعرفة ما إذا كان يمكنك كتابة منشور ضيف لهم.

لا تقصر نفسك على المدونات كضيف. لا تتردد في استكشاف الآخرين فرص التسويق المشترك قد يعمل كذلك.

رقم 15: تثبيت أفضل الصور أداءً على Pinterest

عندما انت نشر الصور على Pinterest، لديك خيار تضمين عنوان URL. عندما ينقر المستخدم على الصورة ، ينتقل إلى عنوان URL هذا.

حاول إعادة نشر بعض الصور عالية الأداء من صفحتك على Facebook على Pinterest و إعادة الارتباط بتحديث Facebook الخاص بك.

تأكد أنك استخدم الرابط الثابت الصحيح للمنشور! يمكنك العثور على ذلك من خلال النقر على تاريخ نشر المنشور على Facebook (كما هو موضح أدناه). سيتم نقلك إلى صفحة جديدة تعرض تلك المشاركة فقط. انسخ عنوان URL لهذه الصفحة لاستخدامه كرابط Pinterest الخاص بك.

تتبع مقدار حركة المرور التي يرسلها Pinterest إلى صفحتك على Facebook عبر الرسم البياني للإحالة الخارجية لـ Insights. ستتمكن بعد ذلك من تحديد مدى فعالية هذا الأسلوب في تعزيز الوصول إلى تحديثات صفحتك على Facebook.

رقم 16: قم بالتغريد بأعلى تحديثاتك

نجح بعض عملائي في جدولة التغريدات التي تحتوي على روابط لتحديثات Facebook عالية الأداء. إن تويتين أو ثلاث تغريدات في 48 ساعة هي الكثير. غرد آخر تحديثات Facebook بدلا من كبار السن.

تأكد من قدرتك على ذلك قياس النقرات من Twitter إلى المنشور.

الطريقة رقم 17: استخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج للوظائف الأفضل أداءً

هذه إحدى الاستراتيجيات المفضلة لدي لاستخدامها في صفحتي على Facebook. الأمر بسيط للغاية وفعال ، وأنا مندهش لأنني لا أرى أنه يتم كثيرًا.

في كل مرة أكتب رسالتي الإخبارية الأسبوعية تضمين ارتباط لتحديث صفحة Facebook.

على سبيل المثال ، طلبت مؤخرًا من المشتركين في قناتي ما إذا كانوا يرغبون في أن أكتب المزيد عن التدوين ، ثم قدمت رابطًا إلى مشاركة على Facebook حيث يمكنهم الإجابة.

الطريقة رقم 18: حدد أفضل التكتيكات باستخدام رؤى Facebook

في النهاية ، عليك أن تجد التكتيكات التي تناسب صفحتك على Facebook.

قم بتصدير آخر ستة أشهر من رؤيتك على Facebook ودراستها ل انظر ما يصلح لصفحتك، ثم كرر هذا النجاح بالنصائح أعلاه.

انتبه إلى التحديثات التي نتجت عن معجبين جدد. انظر إلى المشاركات التي أنتجت محددة أنواع مدى الوصول والمشاركة (المشاركات أكثر أهمية من الإعجابات ، على سبيل المثال).

انتهى اليك

استخدم هذه النصائح ل توليد المزيد من التفاعل من خلال صفحتك والوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال التسويق على Facebook.

ما رأيك؟ ما هي النصائح التي لديك لزيادة الوصول والمشاركة في صفحتك على Facebook؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.