كيفية البحث والتخطيط لمحتوى مدونتك لمدة عام: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم مدونة للتواصل مع العملاء والآفاق؟

هل تتساءل عن كيفية تخطيط ونشر المحتوى الاستراتيجي وفقًا لجدول زمني ثابت؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية تعيين التقويم التحريري لمدونتك لمدة عام كامل.

# 1: حدد أهدافًا لمدونتك

قبل فتح جدول البيانات وتدوين الأفكار للتقويم الخاص بك ، عليك التفكير في أهدافك.

ابدأ بالنظر في أهداف عملك العامة. فكر فيما تريد تحقيقه هذا العام للمساعدة في تنمية علامتك التجارية. المزيد من الوعي بالعلامة التجارية؟ المزيد من المشاركة من المعجبين؟ بناء الثقة والولاء؟ توليد المزيد من العملاء المحتملينوالتحويلات والعملاء؟

يجب أن تساعدك أهداف التدوين الخاصة بك على تحقيق أهداف العمل هذه. لإنشاء أهداف تدوين عالية الجودة ، استخدم نموذج تحديد الهدف SMART.

فمثلا:

• عزز قائمة بريدك الإلكتروني بنسبة 20٪ في 60 يومًا عن طريق زيادة المحتوى المُستهدف في مدونتك.
• قم بزيادة حركة المرور على موقعك بنسبة 10٪ في 45 يومًا من خلال توفير المزيد من المحتوى المستهدف.

بعد تحديد الأهداف ، يمكنك التركيز على إنشاء ونشر النوع الدقيق للمحتوى الذي سيساعدك على تحقيقها.

# 2: إنشاء شخصيات الجمهور

لتحقيق أقصى استفادة من محتوى مدونتك ، تحتاج إلى معرفة من الجمهور المستهدف هو وما هي اهتماماتهم واحتياجاتهم. تتيح لك هذه المعلومات إنشاء محتوى أفضل استهدافًا يقود النتائج (النقرات وحركة المرور والتنزيلات والتحويلات والمشاركات وما إلى ذلك).

ضع في اعتبارك الأشخاص المختلفين الذين تستهدفهم و اجمع شخصيات الجمهور لكل منها. بينما يختلف الجميع ، إلا أن هناك أوجه تشابه بين مجموعات القراء. من خلال تجميع شخصيات الجمهور معًا ، فإنك تعطي لنفسك صورة واضحة عن الشخص الذي تستهدفه بالمحتوى الخاص بك. يساعدك هذا في إنشاء محتوى يلبي احتياجات واهتمامات جمهورك.

لتوضيح ذلك ، افترض أن ماري ، 22 عامًا ، إحدى شخصياتك ، تدرس تطوير البرمجيات وإدارة الأعمال ، وتهتم ببناء أعمالها الخاصة. ما الذي تريد أن تقرأ عنه؟ يساعد إعطاء اسم لشخصيتك ووجهها على فهم المزيد لما يريده / يحتاجه القراء من مدونتك.

# 3: أنشئ التقويم

لقد حققت أهدافك وتعرف من تستهدف. أنت الآن جاهز لإنشاء التقويم الخاص بك. أول افتح نموذج جدول بيانات فارغ في أوراق جوجل أو Excel. استخدم الورقة الأولى (أو علامة التبويب) للتخطيط العام للتقويم التحريري ، بدءًا من مزيج المحتوى.

حدد مزيج المحتوى الخاص بك

لإبقاء الأمور ممتعة لجمهورك ، إنها استراتيجية جيدة اخلط أنواع المحتوى الذي تنشئه ، ليس فقط من حيث الموضوعات ولكن أيضًا في تنسيق المحتوى. فيما يلي الأنواع الرئيسية للمحتوى الذي تنتجه المدونات:

• أدلة إرشادية
• مقالات الرأي
• صحافة القوائم
• تعليقات المنتج
• دراسات الحالة
• الرسوم البيانية
• أشرطة فيديو
• المدونة الصوتية
• المقابلات
• المحتوى التفاعلي: الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي والخرائط التفاعلية واختبارات الشخصية وما إلى ذلك
• دراسات وأوراق بحثية

اعتمادًا على مكانتك ، قد ترغب في إضافة أشكال أخرى من المحتوى أيضًا.

في علامة التبويب الأولى في جدول البيانات ، قم بتدوين قائمة بالأنواع المختلفة للمحتوى الذي تخطط لنشره و رمز اللون لهم لتسهيل التنقل في التقويم الخاص بك.

أضف أوراق لكل شهر

أضف الآن 12 ورقة جديدة للأشهر المختلفة من السنة لتسهيل تنظيم المحتوى. ستنتهي بإجمالي 13 ورقة. إذا كنت لا تخطط للنشر أكثر من بضع مرات في الأسبوع ، فيمكنك فقط إضافة ورقتين للحفاظ على ترتيب الأشياء (ستة أشهر على ورقة واحدة ، والأشهر الستة الأخرى على الورقة الأخرى).

لإضافة ورقة جديدة ، انقر فوق الزر + في الجزء السفلي من الشاشة.

على الورقة الجديدة ، أضف الأعمدة المفضلة لديك إلى الصف 1.

كما هو موضح أعلاه ، أضف الأعمدة التالية إلى الورقة:

• تاريخ النشر
• الموعد النهائي للمسودة الأولى
• عنوان منشور المدونة
• مؤلف منشور المدونة
• نوع المحتوى (مقال رأي ، دليل إرشادي ، رسم بياني ، إلخ.)
• الكلمات الرئيسية التي تستهدفها بهذه المشاركة
• دعوة للعمل لهذا المنصب
• إذا كانت الصور الخاصة بها جاهزة (الصور المميزة ولقطات الشاشة وأي عناصر مرئية أخرى مطلوبة)
• مساحة لتدوين الملاحظات حول المقالة أو الأسئلة من فريقك

املأ الصف الأول باللون الذي تختاره لذلك تبرز على الورقة. ثم ببساطة انسخ والصق هذا الصف في الأوراق الشهرية الأخرى.

أضف الأحداث والأعياد ذات الصلة

عليك أن تضع في اعتبارك بعض التواريخ المهمة عند التخطيط للتقويم التحريري ، بما في ذلك:

• عطلات مهمة
• أحداث الصناعة
• تواريخ العمل المهمة ، مثل إصدارات المنتجات الجديدة أو الأحداث
• عطلات الجدة ذات الصلة

قم بتدوين تواريخ هذه الأعياد والمناسبات في التقويم الخاص بك. سيكون هذا بمثابة إشارة لعدم نشر محتوى في تلك الأيام أو لإنشاء محتوى معين تحت عنوان المناسبة. اعتمادًا على نشاطك التجاري ، قد توفر هذه التواريخ فرصة لمحتوى ذي موضوع ، لذا من الجيد التحضير.

إذا كنت تبيع الكعك ، فستحتاج إلى الاستعداد لأي عطلة قد يرغب الناس فيها في الحصول على كعك على شكل عطلة. أو إذا كنت شركة B2B ، فمن المحتمل أن تكون مهتمًا بأحداث الصناعة التي يحضرها جمهورك المستهدف. يمكنك كتابة منشور مدونة حول حدث ما وتجربتك أثناء الحضور.

ضع جدولاً للنشر

لكي تكون مدونًا ناجحًا ، من الأفضل أن تفعل ذلك إنشاء جدول نشر متسق والتزم به. سواء كان ذلك منشورًا واحدًا جديدًا في الأسبوع أو عدة مشاركات في اليوم ، فإن الاحتفاظ بجدول زمني واضح سيساعدك على بناء قاعدة القراء.

بالنسبة لموعد النشر ، استخدم تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لمعرفة أفضل أيام النشر، أو بالأحرى للترويج. لا تشبه مشاركات المدونة تحديثات الوسائط الاجتماعية. ليس بالضرورة أن يقرؤوا المرة الثانية التي يتم نشرها فيها ، لذا فالأمر يتعلق أكثر بوقت وكيفية نشرها الترويج لمشاركات مدونتك.

نظرًا لأن الكثير من الأشخاص ينشطون على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن تساعدك تحليلاتك في تحديد الوقت الذي يكون فيه الأشخاص أكثر نشاطًا عبر الإنترنت وبالتالي تحديد الأيام التي يجب فيها نشر منشوراتك والترويج لها.

على فيس بوك، اذهب إلى رؤى لصفحتك و انقر فوق المشاركات على اليسار. هنا تستطيع تعرف على الأيام التي يكون فيها معجبوك على الإنترنت، بالإضافة إلى أوقات اليوم التي يكونون فيها أكثر نشاطًا.

على تويتر، إذهب إلى... الخاص بك تحليلات تويتر و انقر فوق علامة التبويب التغريدات. مرر مؤشر الماوس فوق يوم في الرسم البياني الشريطي لمعرفة عدد مرات الظهور التي تلقيتها ذلك اليوم. عند إلقاء نظرة على تحليلاتي ، يمكنني أن أرى أن جمهوري نشط للغاية في أيام الأسبوع (خاصة يومي الاثنين والثلاثاء) وهادئ في عطلات نهاية الأسبوع.

بمجرد أن تكون لديك فكرة جيدة عن موعد نشر / الترويج للمحتوى الخاص بك ، حدد عدد المرات والأيام التي ستنشرها كل أسبوع. ثم أدخل تلك التواريخ في جدول البيانات الخاص بك لكل شهر من شهور السنة.

# 4: إنشاء أفكار منشورات المدونة

الآن بعد أن أصبح لديك إطار عمل التقويم الخاص بك ، تحتاج إلى طرح أفكار لنشر المدونة. يستغرق طرح العشرات من الموضوعات الجذابة وأنواع المحتوى الأخرى دفعة واحدة وقتًا وجهدًا ، ولكنك ستوفر الكثير من الوقت على المدى الطويل.

تأكد من وضع أهدافك وشخصيات جمهورك في الاعتبار. يجب أن يكون كل جزء من المحتوى الذي تنشئه إستراتيجيًا. يجب أن يساعدك في الوصول إلى أهدافك من خلال تغذية حاجة أو اهتمام جمهورك المستهدف.

إليك كيفية الخروج بأفكار لنشر المدونة لمدة عام.

ابحث عن المحتوى المشهور الذي تشاركه تخصصك

ألق نظرة أعمق على مكانتك لفهم نوع المحتوى الذي تتم مشاركته والمحتوى الذي يحصل على أفضل النتائج. يمكنك أيضًا استخدام هذا البحث في احصل على الإلهام من منافسيك والمدونين الآخرين ذوي الصلة.

ابدأ باستخدام أدوات مثل فيدلي و Flipboard إلى تتبع أحدث محتوى في تخصصك. تستطيع اشترك في أهم المنشورات في تخصصك والمواضيع ذات الصلة في مجال عملك.

بالإضافة إلى، استخدم أداة مثل BuzzSumo إلىاكتشف المحتوى الأكثر بحثًا بناءً على كلماتك الرئيسية. يتيح لك BuzzSumo تصفية نتائجك حسب التاريخ ، بالإضافة إلى نوع المحتوى وعدد الكلمات وعوامل التصفية الأخرى. يمكنك أيضًا ترتيبها بعدد إجمالي مشاركات الوسائط الاجتماعية أو إجمالي المشاركات بواسطة شبكتك الاجتماعية المفضلة.

هذه المعلومات تساعدك فهم أنواع المحتوى التي تنشئ مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي (والذي يترجم أيضًا إلى المزيد من القيمة للقارئ والمزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك).

عند فحص المحتوى الأفضل أداءً في مجال تخصصك ، تأكد من إلقاء نظرة على:

• ما هي الموضوعات التي يغطيها مكانتك (ما هي الاحتياجات التي يلبيها وما القيمة التي يقدمونها للقارئ)
• ما أنواع العناوين التي يستخدمونها
• عدد الكلمات في المقالات وكيف يتم بناؤها

كلمات البحث

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner يمكن أن تساعدك على الخروج بأفكار منشورات المدونة. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات فهم كيفية بحث الأشخاص عبر الإنترنت والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها حتى تتمكن من تحسين عناوينك وتحسين محركات البحث الشاملة لمدونتك.

لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، تريد ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها عادة. قم بعمل قائمة من 10 إلى 20 كلمة رئيسية وكلمات رئيسية طويلة (مجموعات من 2+ كلمات رئيسية) للبحث. للتوضيح ، يؤدي البحث عن "تسويق المحتوى" إلى إنشاء النتائج التالية بتنسيق أقترح.

يتيح لك Ubersuggest فرز النتائج حسب حجم البحث لمعرفة الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا أولاً. يمكنك أيضا البحث عن الكلمات الرئيسية في النتائج الخاصة بك أو إزالة أي نتائج تحتوي على كلمات رئيسية محددة.

النتائج أدناه مرتبة حسب حجم البحث. العشرات الأولى من النتائج عامة جدًا (التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، التسويق الرقمي ، المحتوى ، إلخ) ، لذا قم بالتمرير لأسفل قليلاً لرؤية الكلمات الرئيسية ذات الاستهداف الأفضل مثل استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنشئ المحتوى و مثال على تسويق المحتوى.

الآن استخدم الكلمات الرئيسية التي حددتها كمصدر إلهام لمشاركات مدونتك. فيما يلي بعض الأفكار بناءً على تحليل المثال:

• "كيفية بناء استراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية لعملك"
• "لماذا يحتاج عملك إلى استراتيجية وسائط اجتماعية"
• "كيفية العثور على منشئي محتوى عالي الجودة لعملك"

تغطية المواضيع الشعبية من زاوية جديدة

عند الخروج بأفكار جديدة لنشر المدونة ، لا يتعلق الأمر فقط بالتوصل إلى أي فكرة ، بل بالأحرى الأفكار التي ستنجح وتحقق لك النتائج. ألق نظرة على تحليلات كوكل لمدونتك للعثور على المحتوى الأفضل أداءً. حدد المنشورات التي ولدت أكبر عدد من الزيارات وثم فكر في كيفية استخدام هذه المعلومات لإنشاء منشورات جديدة.

على سبيل المثال ، بالنظر إلى البيانات أدناه ، يمكنك أن ترى أن المنشور الأقدم على أدوات Facebook لا يزال أحد أفضل المؤدين. فكر الآن في طرق جديدة لتغطية نفس الموضوع ؛ قل ، "أفضل أدوات Facebook لقياس نتائجك" ، أو "أفضل أدوات Facebook لإدارة صفحتك بشكل أكثر كفاءة."

في بعض الحالات ، قد تكتشف أن المنشور الأفضل أداءً قديم بعض الشيء ، لذا يمكنك ذلك اكتب منشورًا جديدًا حول نفس الموضوع بمعلومات محدثة.

هذه بعض النصائح لمساعدتك ابتكار أشكال مختلفة حول الموضوعات التي غطتها بالفعل:

• الأخطاء الشائعة
• كيف إلى المشاركات
• دراسات الحالة
• أمثلة من الحياة الواقعية
• أفضل الأدوات / تطبيقات listicle
• أفضل النصائح والحيل جرد
• ابحث عن محتوى الآخرين

أيضا إلقاء نظرة على المحتوى الأفضل أداءً على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدم التحليلات المضمنة في شبكات التواصل الاجتماعي أو أداة إدارة الوسائط الاجتماعية مثل أجورابولس إلى تعرف على مشاركات المدونة التي حظيت بأكبر قدر من المشاركة والنقرات عند مشاركتها. وبالمثل ، استخدم هذه المشاركات عالية الأداء كمصدر إلهام للأفكار الجديدة.

مراجعة تعليقات المدونة

في كثير من الأحيان ، ستجد ثروة من المعلومات القيمة مخفية في تعليقات المدونة. ابدأ بمدونتك الخاصة وتحقق من التعليقات. ابحث عن الأسئلة التي يطرحها قرائك و اكتشف ما يريدون معرفة المزيد عنه.

إذا لم تتمكن من العثور على ما يكفي من التعليقات ذات الصلة أو أردت ببساطة العثور على المزيد ، انظر إلى المدونات المماثلة التي تغطي نفس الموضوعات وتستهدف نفس الجمهور كمدونتك.

استطلع رأي جمهورك

هناك طريقة أخرى للحصول على الإلهام من جمهورك وهي أن تطلب منهم مباشرة باستخدام استطلاع. استخدم أداة مثل SurveyMonkey لبدء بناء المسح الخاص بك.

تأكد من أن أسئلتك مباشرة وسهلة الفهم، وأن الاستطلاع لم يكن طويلاً جدًا. أرسل الاستطلاع إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك و انشرها على مدونتك وموقعك الإلكتروني، فضلا عن مصادر أخرى.

تلميح: لجذب المزيد من الأشخاص للاشتراك والمشاركة في الاستطلاع ، فكر في منحهم حافزًا مثل مورد يمكنهم تنزيله (دليل إرشادي ، قائمة مراجعة ، قسيمة ، إلخ).

قم بإعداد المقابلات

يمكن أن تجذب المقابلة الجيدة الكثير من الحركة والمشاركة. وإذا أجريت مقابلة مع الشخص المناسب ، فيمكن أن يساعد ذلك في تعزيز تأثيرك عن طريق الارتباط.

قم بعمل قائمة بأهم المؤثرين والخبراء في مجال تخصصك، بالإضافة إلى العملاء والأشخاص الذين عملت معهم على مر السنين. ثم تواصل معهم لسؤالهم عما إذا كانوا مهتمين بإجراء مقابلة. يمكن أن تتخذ المقابلة عدة أشكال مثل الفيديو أو البودكاست أو حتى مقالة مكتوبة.

# 5: أضف أفكار المحتوى الخاصة بك إلى التقويم

باستخدام النصائح والأساليب السابقة ، يجب أن تكون قادرًا على إنشاء العشرات من أفكار منشورات المدونة ، ربما تكون كافية لمدة عام كامل. الآن قم بإضافتهم إلى التقويم الخاص بك. كما ترى ، ضمن عمود الموضوع / النوع ، قمت بنسخ ولصق نوع المقالة من الورقة الأولى لتوضيح نوع المنشور.

في هذه المرحلة ، يمكنك أيضًا تحديد الموعد النهائي للمسودة ومن سيكتبها حتى يعرفوا مسبقًا ما يجب عليهم فعله ومتى.

عند إدخال هذه العناوين الرئيسية في التقويم الخاص بك ، كن استراتيجيًا:

• قم بإنشاء مزيج من أنواع مختلفة من المحتوى للتنويع (إذا كنت تنشئ أنواعًا مختلفة من المحتوى بالطبع). إذا كان لديك مدونة طعام ، فيمكنك إنشاء مزيج أسبوعي من المحتوى مع الوصفات يومي الاثنين والأربعاء ، ومراجعة مطعم أيام الثلاثاء ، وكيفية النشر يوم الخميس ، وما إلى ذلك.
• انشر أفضل منشورات المدونة الخاصة بك في الأيام المثلى. تميل المنشورات الإرشادية ، على سبيل المثال ، إلى توليد المزيد من الحركة والمشاركة ، لذا انشرها (أو بالأحرى قم بالترويج لها) في أيام الأسبوع التي يكون فيها جمهورك أكثر نشاطًا. قم بالمثل مع أي محتوى آخر يقدم قيمة كبيرة لجمهورك.

تلميح: بعد إضافة جميع العناوين إلى التقويم ، لا تتركها الآن. ألق نظرة مرة أخرى على كل المحتوى الذي خططت له وأجب عن الأسئلة التالية:

• كيف يفيد هذا جمهوري المستهدف؟
• ما هي القيمة التي تجلبها؟
• كيف سيساعدني هذا في تحقيق أهدافي؟

خاتمة

يساعدك الاحتفاظ بتقويم تحريري لمدونتك على الاستمرار في التركيز على أهدافك وتحسين الإنتاجية. فكر في الأمر بهذه الطريقة: كم مرة كان عليك أن تبتكر فكرة نشر مدونة في الثانية الأخيرة؟ كم عدد مشاركات المدونة التي كتبتها ونشرتها من أجل نشر شيء ما؟

يمكن أن يحدث هذا لأي شخص ، ولكن إذا أنشأت تقويمًا تحريريًا ، فيمكنك تجنب هذه المشكلات والنشر باستمرار والتركيز على المحتوى الذي يمنحك النتائج. يساعدك التخطيط المسبق للمحتوى الخاص بك على ضمان أن كل جزء من المحتوى الذي تنشره سيساعدك في الوصول إلى أهدافك التسويقية.

ما رأيك؟ هل لديك تقويم محتوى لمدونتك؟ إلى أي مدى مقدمًا تخطط لمحتوى مدونتك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.