كيفية استخدام إعلانات الأحداث غير المتصلة بالإنترنت من Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تستخدم إعلانات Facebook للترويج لمتجرك أو حدثك الفعلي؟

هل تريد معرفة ما إذا كانت إعلاناتك تجذب حركة المرور على الأقدام؟

يتيح لك Facebook الآن تتبع زيارات الأحداث في المتجر أو الأحداث المباشرة التي تحدث بعد أن يرى الأشخاص إعلاناتك على Facebook أو يتفاعلون معها.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف كيفية تتبع التحويلات على إعلانات Facebook للأحداث غير المتصلة بالإنترنت.

ما هي أحداث الفيسبوك دون اتصال؟

طرح Facebook الأحداث دون اتصال في أغسطس حتى تتمكن من ذلك تقييم كيف الخاص بك إعلانات الفيسبوك زيادة التحويلات في وضع عدم الاتصال ، مثل حركة المرور على الأقدام أو حضور الأحداث أو المبيعات في موقعك الفعلي.

في السابق ، لم يكن بإمكانك تتبع هذه النتائج بدقة (أو على الإطلاق). كانت المقاييس الموثوقة الوحيدة للأحداث عبر الإنترنت التي يمكن تتبعها بكسل التحويل في Facebook. تعد القدرة على تتبع الأحداث غير المتصلة بالإنترنت تطوراً هائلاً لكل من الشركات المحلية وتلك التي تبيع في المتجر بشكل أساسي.

تعمل أحداث Facebook دون اتصال من خلال مزامنة البيانات الثابتة لما يحدث في وضع عدم الاتصال مع إعلانات Facebook. على وجه التحديد ، تقوم بتحميل ملف يحتوي على معلومات مثل اسم العميل وشرائه وتاريخ الشراء. ثم يقارن Facebook هذه البيانات مع المستخدمين الذين شاهدوا حملات إعلانية معينة ، ويمنحك تحليل تحويل أكثر دقة.

# 1: إنشاء حدث غير متصل في Business Manager

أنت بحاجه إلى استخدام Facebook مدير اعمال لإنشاء وتتبع الأحداث غير المتصلة بالإنترنت. يرجى ملاحظة أنه يجب أن يكون لديك حساب إعلان مرتبط بعملك لاستخدام الأحداث دون اتصال بالإنترنت. قد يتطلب هذا منك إنشاء حساب إعلان جديد داخل Business Manager.

بمجرد أن تصبح مديرًا للأعمال ، اضغط على أيقونة الخطوط البيضاء في الزاوية العلوية اليسرى. ثم انقر فوق كل الأدوات في الركن الأيمن السفلي من القائمة المنسدلة.

من هنا، انقر فوق أحداث دون اتصال ضمن علامة التبويب الأصول.

بمجرد دخولك إلى صفحة الأحداث دون اتصال ، انقر فوق إنشاء مجموعة حدث دون اتصال في الزاوية العلوية اليمنى.

قبل أن تتمكن من إنشاء مجموعة أحداث ، تحتاج إلى قبول شروط الاستخدام. يقول Facebook إنه لن يشارك بيانات المبيعات التي تحملها مع جهات خارجية أو معلنين آخرين ، ولكنه قد يستخدم البيانات المتطابقة في أبحاثه الخاصة. لن يتم تخزين أو مشاركة أي معلومات تعريف المستخدم.

بعد ذلك ، سوف تفعل إنشاء مجموعة الأحداث الخاصة بك دون اتصال. يتم استخدام كل مجموعة حدث ل قياس أهداف محددة. في هذا المثال ، افترض أنك تريد التركيز على المبيعات المدفوعة بإعلانات Facebook. تشمل الخيارات الأخرى المواعيد التي يتم حجزها أو زيادة حضور الحدث.

يمكنك اذا اردت جعل Facebook يقوم تلقائيًا بتعيين حسابات الإعلانات لهذا الحدث. إذا كنت تدير عدة حسابات إعلانية ، فإنني أوصي بإبقائها قيد التشغيل حتى تتمكن من ذلك تعيين حسابات الإعلانات بنفسك.

# 2: تحميل بيانات العميل أو الحضور في المتجر

بعد الانتهاء من مجموعة الأحداث ، حان الوقت لتحميل المعلومات في وضع عدم الاتصال لمطابقة البيانات. ستقوم بتحميل معلومات مثل عمليات الشراء الأخيرة مع معلومات عملائك حتى يتمكن Facebook من مطابقتها مع المستخدمين الذين شاهدوا إعلاناتك.

للبدء، انقر فوق تحميل الأحداث دون اتصال.

سوف تحتاج إلى تحميل بيانات الشراء في المتجر إلى ملف CSV أو TXT، تنسيق يتعرف عليه Facebook. أول، اختر من بين أربعة أوصاف مختلفة للأحداث:

• وقت الحدث
• اسم الحدث (مع خيارات تشمل الشراء والعميل المحتمل وغير ذلك)
• قيمة الشراء
• عملة

اختر من بين 17 نوعًا من معرفات المستخدم. يجب استخدم دائمًا الاسم الأول واسم العائلة والبريد الإلكتروني إن أمكن ، ولكن يمكن أن تعطيك المعرفات الأخرى تحليلات إضافية. يتضمن ذلك رقم الهاتف ومعرف معلن الجوال والرمز البريدي والمدينة والولاية / المقاطعة والبلد والمزيد.

يمكنك تحميل قالب ملف إلى تجعل من السهل توصيل البيانات المطلوبة. تذكر إضافة أو حذف المعرفات حسب الضرورة. سيبدو القالب مثل الصورة أدناه.

إذا كنت تفضل ، يمكنك ذلك نسخ ولصق البيانات من ملفاتك إلى منشئ الأحداث غير المتصلة بالإنترنت ، لكنني أوصيك فقط قم بتحميل المستند. من الأسهل القيام بذلك ، ولن تقلق بشأن أخطاء التنسيق. في كلتا الحالتين ، بمجرد تحميل البيانات ، اسم مجموعة البيانات الخاصة بك و انقر فوق {التالي.

في الشاشة التالية ، يُطلب منك ذلك "تعيين بياناتك". سيعلم Facebook أي أخطاء في التنسيق حدثت. على سبيل المثال ، وضع Facebook علامة على تاريخ الميلاد في الصورة أدناه. في هذه الحالة ، ستحتاج إلى تحديد تنسيق تاريخ الميلاد حتى يتمكن Facebook من تفسير البيانات بشكل صحيح.

عند الانتهاء ، اضغط على تحميل.

سيقوم Facebook بعد ذلك بتجزئة وتحميل البيانات. طالما لم تكن هناك أخطاء ، سترى الرسالة التالية لإعلامك بأن العملية قد اكتملت.

# 3: مراقبة تحويلات الأحداث دون اتصال

الآن انت تستطيع عرض حدث معينو و انظر كم عدد التحويلات التي حدثت نتيجة لك الحملات الإعلانية على الفيسبوك.

في هذا المثال ، أدت الإعلانات إلى تسع عمليات شراء بلا اتصال بالإنترنت. كميزة إضافية ، يمكنك ذلك استخدام هذه البيانات ل إنشاء جماهير مخصصة، واستهدافهم بإعلانات Facebook المصممة للتركيز على المزيد من التحويلات دون اتصال بالإنترنت

بينما يستغرق دمج جميع البيانات وقتًا طويلاً ، فإن كل شيء آخر يتضمن إنشاء ومراقبة أحداث غير متصلة بالإنترنت من إعلانات Facebook سهل بشكل مدهش.

افكار اخيرة

تشكل وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا من جهود التسويق لمعظم الأنشطة التجارية. يعتمد الكثيرون على إعلانات Facebook لتوسيع مدى وصولهم ، وبناء الإلمام بالعلامة التجارية ، وزيادة التحويلات. حتى الآن ، كان بإمكانك فقط رؤية تأثير هذه الحملات عبر الإنترنت وتخمين كل شيء آخر.

باستخدام أحداث Facebook دون اتصال بالإنترنت ، يمكنك بشكل أكثر موثوقية تتبع الأحداث غير المتصلة بالإنترنت الناتجة عن إعلانات Facebook. قد يستغرق الإعداد قليلاً من العمل ، لكن الجهد يستحق ذلك ، خاصةً للعلامات التجارية والشركات المحلية التي تعتمد على النشاط داخل المتجر.

ما رأيك؟ هل استخدمت الأحداث في وضع عدم الاتصال؟ ما الأحداث الشخصية التي ستتتبعها؟ شارك بأفكارك ومعرفتك وخبراتك في التعليقات أدناه!