لماذا ينتقل كبار المسوقين إلى + Google: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

من المحتمل أنك سمعت ضجة حول + Google لبعض الوقت.

ربما تتساءل عن سبب تركيز العديد من محترفي التسويق بشدة على الشبكة الاجتماعية الجديدة.

في هذا المقال أجلس مع جاي كاواساكي، مبشر ماكنتوش الأصلي. سوف تفعل اكتشف سبب تركيز 99٪ من جهوده الآن على + Google.

يكشف جاي عن إستراتيجيته في + Google ويتحدث عن كتابه الجديد ، ما هو بلس! Google+ لبقيتنا. وهو مختلف تمامًا عن كتبه الأخرى. يكشف تفاصيل شاملة حول كيفية الاستفادة من Google+.

مايك: يا رجل ، لماذا يجب على الشركات التفكير في + Google؟ ما هي المزايا الرئيسية؟

شاب: يجب على الشركات القفز على Google+ لأنه الغرب المتوحش ، لذا يمكنك ذلك حصة مطالبتك، بدلاً من اختراق الضجيج على Twitter و Facebook.

أيضا، جوجل تمتلك نهر يسمى حركة البحث. يمكنه توجيه هذا النهر بأي طريقة يريدها.

عندما قدمت Google مفهوم "البحث الاجتماعي" ، قلبت عملية تحسين محركات البحث رأسًا على عقب. الآن عندما يبحث الأشخاص على Google ، فإنهم يرون تصرفات أصدقائهم على Google+. انه ضخم.

فيما يلي مثال للبحث الاجتماعي (لاحظ الصورة الرمزية الصغيرة لرأس الشخص التي تشير إلى نتيجة البحث الاجتماعي)

يعني 1) تريد من الأشخاص وضع دائرة حولك حتى يروا مشاركاتك و 2) يجب عليك نشر ما تريد أن يعرفك متابعيك عنه.

إذا كنت أدير شركة ، فسأفكر ، "لماذا الانتظار حتى أضطر إلى شراء عقارات في مانهاتن؟ يجب علي انضم الآن واحصل على جميع المتابعين الذين يمكنني الحصول عليهم قبل أن يصل Google+ إلى الاتجاه السائد.”

مايك: لقد كنت من أشد المؤيدين لتويتر لبعض الوقت ، ولاحقًا لفيسبوك. ما هو موقع + Google المناسب لك مع الشبكات الاجتماعية الأخرى ولماذا؟

شاب: لقد وقعت في حب + Google نظرًا لإمكانية تعديل المشاركات ووجود واجهة مستخدم أكثر أناقة وجودة التعليقات.

اليوم ، 99٪ من جهودي على وسائل التواصل الاجتماعي على + Google.

من المسلم به أن هذا قد لا يكون عقلانيًا أو مثاليًا ، لكن متى يكون الحب منطقيًا أو مثاليًا؟

من نواح كثيرة ، كان + Google بمثابة الإصدار الثاني لنظام Macintosh بالنسبة لي. لقد كان هذا اكتشافًا عميقًا بالنسبة لي.

لقد كتبت كتابين فقط عن المنتجات ، يفصل بينهما 25 عامًا: طريقة Macintosh و ما هو بلس! ماذا يخبرك ذلك؟

مايك:ما هو بلس! يبدو مختلفًا تمامًا عن كتبك السابقة. هل يمكنك أن تشرح سبب تأليفك للكتاب ومن هو هذا الكتاب وما الذي يجعله فريدًا عن غيره من الكتاب؟

شاب: كتبت ما هو بلس! Google+ لبقيتنا لأنه يؤلمني أن الأشخاص لا "يحصلون" على + Google.

أعتقد أنه نظام أساسي للشبكات الاجتماعية أفضل من المنافسين - تمامًا كما كان Macintosh أفضل من أنظمة التشغيل الأخرى.

لا يمكنني تحمل ذلك عندما لا يستخدم الأشخاص أفضل أداة ، خاصة عندما يأخذون نصيحة من يسمون بالخبراء. لقد حاربت نفس النوع من مشورة "الخبراء" مع Macintosh خلال الثمانينيات.

أنا أستمتع بهذا النوع من القتال. في الواقع ، لقد نجحت في ذلك. + Google هي "قضيتي" الأخيرة.

مايك: هل نشرت هذا الكتاب بنفسك؟

شاب: لقد فعلت ذلك ، حيث عملت مع الناس في ليبو، خاصة هالي سويت تاكر، ومستشار مستقل اسمه شون ويلش.

نشرت ذاتيًا لأنني أردت الوصول إلى نقطة سعر منخفضة - "أقل من ستاربكس جراند لاتيه" بالضبط - وأردت مرونة تامة للقيام بأي نوع من أنواع التراخيص والرعاية وأيًا كان ما يلفت نظري صفقات.

على سبيل المثال ، ترعى Samsung 6000 نسخة. هل يمكنك تخيل محاولة الحصول على ذلك من خلال ناشر تقليدي؟ تيم كوك (الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Apple) سيتقاعد قبل أن يحدث ذلك.

أيضا، تقول Google إنها تقدم ميزة جديدة واحدة يوميًا ، لذلك يجب أن أتمكن من مراجعة هذا الكتاب طوال الوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، قم بالحسابات. أجني 70٪ من 2.99 دولارًا أمريكيًا على كتاب إلكتروني ، أي ما يعادل 2 دولار أمريكي. لا بد لي من بيع نسختين من ما هو بلس! لتحقيق نفس المبلغ على نسخة واحدة من سحر. أعتقد أنه من الأسهل بيع نسختين من ما هو بلس! من نسخة واحدة من سحر. وكان وقت التسويق من وقت الانتهاء من الكتاب أقل من أسبوع.

يعد النشر الذاتي للكتب الإلكترونية أمرًا مقنعًا للغاية - وهو أمر مهم - إذا كان بإمكان المؤلف أيضًا تسويق الكتاب. يمكنني أن أخبرك في غضون بضعة أشهر كيف نجحت هذه التجربة ، لكنها بالتأكيد ممتعة.

مايك: ما هو ك الروتين اليومي على Google+?

شاب: في الليل ، استلقيت على السرير مع جهاز Samsung Galaxy 7.7 الخاص بي وأتحقق من عدة مواقع: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com و Photography.alltop.com.

يستخدم الرجل Alltop لمساعدته في اكتشاف محتوى مثير للاهتمام لمشاركته على Google+

لقد ساعدوني العثور على قصص لنشرها في صباح اليوم التالي.

لقد أنشأت دائرة بداخلها أنا فقط.

باستخدام Opera ، أنا شارك هذه القصص مع دائرتي - هذا يعني أنه لا أحد يراه سواي.

ثم في الصباح ، أستخدم هذه المشاركات لنشر القصص على Google+.

ألقي نظرة أيضًا على المشاركات التي شاركها أعضاء # علوم للقصص.

ثم انا نشر على مدار اليومو و استخدام إخطارات Gmail من + يذكر للرد على الناس.

انا أحاول الرد على كل تعليق + يذكرني. أقضي أيضًا وقتًا لا بأس به من "إرسال رسائل نووية" غير مرغوب فيها ، وما إلى ذلك ، باستخدام ملحق Chrome المسمى التعليقات النووية.

تساعد التعليقات النووية في منع مرسلي البريد العشوائي من التعليق على صفحتك في Google+

مايك: هل يجب أن تركز الشركات على ملفها الشخصي أو صفحات الشركة عندما يتعلق الأمر بـ + Google ولماذا؟

شاب: هذا سؤال صعب.

تكون الإجابة أوضح عندما يكون الكيان ملكية فردية أو علامة تجارية فردية.

إذا كان من المحتمل أن يعيش الكيان لفترة أطول من الشخص ، فيجب أن تكون صفحة شركة.

ولكن يجب أن تعمل صفحة الشركة الجيدة كشخص حي ، يتنفس ، وليس مثل "علامة تجارية" رفيعة المستوى.

لقد وجدت صعوبة في الحفاظ على أكثر من تواجد على Google+. إنها مثل محاولة إبقاء جهازي Macintos محدثين ، سعداء ومحدثين... إذا كنت تعرف ما أعنيه.

مايك: من أين يمكن للناس الحصول على نسخة من كتابك؟

شاب: أفضل مكان للبدء هو WhatthePlus.com لأن هذا هو المكان الذي سيتم فيه تقديم العروض الترويجية الخاصة وما إلى ذلك.

لكن ثق بي عندما أخبرك أن هدفي هو أن اصطدم ما هو بلس! لا مفر منه إذا كنت تستخدم + Google في الأسابيع القليلة القادمة.

مايك: ما التالي لجاي كاواساكي؟

شاب: ليس لدي فكره. إذا قمت ببيع نسخ كافية من ما هو بلس!، سأكرس حياتي لعائلتي ولعب الهوكي. هذا كل ما أريد فعله حقًا.

ما رأيك؟ هل بدأت التركيز على + Google؟ إذا كان الأمر كذلك ، كيف ساعدتك؟ اترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.