حيل إنشاء المحتوى: كيفية إنتاج محتوى قيم بسرعة: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تنشئ محتوى لعملك؟

هل تبحث عن طريقة أسهل لجعل المحتوى الخاص بك يعمل من أجلك؟

اكتشف طرقًا سهلة لإنشاء المحتوى الخاص بك وإعادة توظيفه ، بإذن من Nick Westergaard.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجري مقابلة نيك ويسترغارد، مضيف على Brand Podcast وكبير استراتيجيي العلامة التجارية في وكالة التواصل الاجتماعي والمحتوى العلامة التجارية مدفوعة الرقمية. نيك هو أيضا مؤلف احصل على Scrappy: التسويق الرقمي الذكي للشركات الكبيرة والصغيرة.

يستكشف نيك طرقًا سهلة لإنشاء محتوى عالي الجودة.

سوف تكتشف أيضًا كيفية إعادة توظيف المواد الحديثة والتاريخية.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

المأجورون إنشاء المحتوى

قصة نيك

بدأت Westergaard Advertising منذ 35 عامًا في ولاية أيوا عندما بدأ والد نيك وشريكه التجاري ما كان وكالة إعلانات تقليدية صغيرة وعامة. عمل Nick مع العلامات التجارية في الأيام الأولى للتسويق عبر الإنترنت ، وتحديداً لشركات النشر التعليمية عندما بدأت التكنولوجيا الرقمية في النمو.

منذ حوالي 10 سنوات ، بدأ نيك العمل كمستقل في الشركة العائلية. في النهاية سيأتي كشريك. بالإضافة إلى تغيير نوع العمل المتخصص في Westergaard Advertising ، فقد تحولوا إلى رقمية مدفوعة بالعلامة التجارية لمساعدة المؤسسات على بناء علامات تجارية أفضل عبر الإنترنت من خلال الوسائط الاجتماعية والمحتوى تسويق.

كتاب نيك ، احصل على Scrappy، جاء من عبارة وجد نفسه يقولها كثيرًا. يقوم نيك بالكثير من التحدث أمام الجمهور ، ويقول إنها كانت واحدة من تلك التجارب التي سرعان ما تخلص منها من عنوان خطاب جديد. ثم عندما حان وقت كتابته ، تجذر الموضوع وأثاره. بالإضافة إلى ذلك ، كان قادرًا على الاعتماد على العمل الذي قام به مع العملاء من جميع الأشكال والأحجام.

"Get Scrappy" كان خيطًا مشتركًا. سواء كانت شركة ناشئة ريادية ، أو شركة صغيرة منفردة ، أو شركة متوسطة الحجم ، أو فريق تسويق أكبر ، فإن الجميع يتطلع إلى أن يصبح متعثرًا - لإنجاز المزيد بموارد أقل.

على سبيل المثال ، يتحدث نيك عن العمل مع العلامة التجارية الحنين إلى الماضي دراجات شوين، وكيف أنه من السهل التفكير فيهم كعلامة تجارية كبيرة ، لكنهم حقًا فريق صغير متشائم في المقر الرئيسي في ماديسون ، ويسكونسن. تحدث نيك معهم عن فكرة أن تصبح متعثرًا. شوين مدير وسائل التواصل الاجتماعي سامانثا هيرسيل لخصها بشكل أفضل.

قال هيرسيل: "يمكننا جميعًا استخدام بضعة أشخاص وبضعة دولارات أخرى". هذا حقًا في قلب الكتاب.

استمع إلى البرنامج لتكتشف كيف تغير نشاط نيك على مدار السنوات العشر الماضية.

لماذا يعترض المسوقون على إنشاء المحتوى

يوضح نيك أن المحتوى حيوان مخادع ، لذا فهو يتطلب عقلية تسويق المحتوى. بعض العقبات التي تواجه المسوقين هي من عدم وجود استراتيجية محتوى سليمة.

ال معهد تسويق المحتوى تقارير ذلك كثير من الناس يصابون بالعمى عندما يتعلق الأمر باستراتيجية المحتوى. إنها عقبة واعتراض داخلي في نفس الوقت ، لأن الشركات تقفز فقط إلى عربة تسويق المحتوى.

من حيث القنوات الاجتماعية والمحتوى ، يعتقد نيك أنه من السهل الوقوع في فخ ما يسميه "قائمة التسويق. " يفعل المسوقون كل ما يسمعون عنه: لديهم وجود على كل شبكة ، ويقومون بإنشاء كل شكل من أشكال المحتوى ، وما إلى ذلك. يعتقد نيك أنه إذا طور الأشخاص بدلاً من ذلك استراتيجية ذات هدف تجاري ، فسيكون المحتوى الخاص بهم أكثر انسجامًا مع أعمالهم.

يوضح نيك أن المحتوى كان مدفوعًا بالكلمة المكتوبة. عندما ينتقل الناس إلى ميكروفون البث هذا ويضغطون على زر التسجيل بالفيديو ، فإنهم يخافون. هناك تأثير مضاعف أيضًا. قد يشعر الخبراء في الموضوع أنهم ليسوا ممتعين بما يكفي ، أو يعتقدون أن لديهم قصصًا ممتعة ، لكن ليس لديهم ما يكفي من الصقل.

يحذر نيك من أن الخوف يمكن أن يعيق منظمة. قد يؤدي التردد في إشراك أشخاص آخرين في المؤسسة إلى قطع ما يمكن أن يكون أحد أكبر أصولك.

إن معرفة ما تريد القيام به وما تسعى إليه يجعل جمع أصول المحتوى أسهل ، وهو أيضًا شيء يمكنك مشاركته داخليًا. إذا كان الأشخاص الذين تعمل معهم يعرفون ما تبحث عنه (على سبيل المثال ، صور وقصص العملاء السعداء) ، فيمكنهم مساعدتك في جمعها.

استمع إلى العرض للاستماع إلى بعض الأشياء التي بحثنا عنها في Social Media Marketing World لاستخدامها في المحتوى المستقبلي.

تغيير الغرض من المحتوى

للدخول في وضع إعادة الغرض ، يقول نيك أنك بحاجة إلى تعديله قليلاً. إذا كنت تنشئ شيئًا واحدًا ، ادفع نفسك واكتشف عدد الأشياء الأخرى التي يمكنك تحقيقها منه.

يشارك نيك كيف عمل هو وعميله من خلال التقويم التحريري في اجتماع تدريب.

لقد بدأوا بأربعة أفكار لنشر مدونة ذات صلة. ثم دفعوا إلى عقلية إعادة التخصيص ، وقرروا أن منشورات المدونة يمكن تحسينها بواسطة صور مربعة ، والتي يمكن أن تصبح محتوى على Instagram. ثم يمكن أيضًا تجميع الصور معًا لإنشاء منشور برعاية على Facebook.

مايكل حياة هذه هي حياتك بودكاست كان منشور مدونة أولاً. يكتب مايكل ثلاث منشورات في الأسبوع ، ويرى أي منها لها صدى ، ثم يأخذ تلك الموضوعات ويحضرها على شكل أسئلة وأجوبة مع مضيفه المشارك ميشيل كوشات.

يقول نيك أنه يمكنك توسيع نطاق المحتوى الخاص بك لأعلى أو لأسفل. قسّم قطعة كبيرة إلى أشياء أصغر أو ابدأ صغيرة وشاهد ما يمكنك تجميعه معًا.

فمثلا، بيو للأبحاث يأخذ المحتوى الأساسي الخاص بهم ويفككه. يأخذون قسمًا من التقرير ويستخدمونه كمدونة ، ويشير منشور المدونة هذا مرة أخرى إلى التقرير الكبير. ثم ، من منشور المدونة هذا ، يأخذون نقطة بيانات ويصورونها ويستخدمونها وسائل التواصل الاجتماعي. تشير هذه المنشورات إلى مقال المدونة الذي يشير إلى التقرير.

في حين أنه من السهل أخذ شيء كبير وتفكيكه ، إلا أن تجميع الأشياء الصغيرة معًا - مثل كتابة كتاب إلكتروني أو ورقة بيضاء أو مشروع كبير آخر - قد يكون أمرًا مخيفًا.

غالبًا ما يطلب نيك من الأشخاص البدء بجدول المحتويات ، ثم كتابة كل فصل من هذا الكتاب الإلكتروني أو القسم كمنشور مدونة. يمنحك هذا أجزاء صغيرة مختلفة من المحتوى يمكنك مراجعتها. بعد بضعة أشهر ، اربطهم جميعًا معًا وحزمهم كمحتوى أكبر.

استمع إلى العرض لاكتشاف طرق أكثر إبداعًا لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك.

المحتوى التاريخي

تمتلك الكثير من الأنشطة التجارية خزائن ملفات أو صناديق أو وحدات تخزين قديمة مليئة "بالأشياء القديمة". إنها أشياء نحتفظ بها لأسباب عاطفية. في كثير من الأحيان ، على الرغم من ذلك ، يمكنك رقمنتها ، وسيكون لديك جميع أنواع أصول المحتوى الشيقة لاستخدامها. ضع خريطة للمحتوى الذي يتوافق مع التقويم الخاص بك. على أقل تقدير ، يمكنك تحديد ما يعادل عام من أيام الخميس من الارتداد.

عادة ما تتم أيام الخميس من الارتداد ، والمعروفة أيضًا باسم #TBT ، على الشبكات الاجتماعية الأكثر وضوحًا مثل Facebook و Instagram ، وتشير مرة أخرى إلى الذاكرة. يعود البعض عقودًا إلى الوراء ، بينما قد يعود البعض الآخر لمدة عام.

لماذا المحتوى التاريخي يستحق المشاركة؟ يشير نيك إلى سطر من البرنامج التلفزيوني رجال مجنونة. يقول دون دريبر ، وهو يروج لعرض شرائح Kodak الدائري ، "الحنين قوي." إنها جملة جيدة من برنامج تلفزيوني ، لكنها صحيحة أيضًا.

.

يستجيب الناس للذكريات ، لأنها تجعل المشاعر تنبثق. إذا تمكنت من العثور على بعض الحنين إلى الماضي المتعلق بعلامتك التجارية ، فربما يمكنك الاستفادة من مشاعر جمهورك.

خطوط ساوث ويست الجوية خلقت لوحة Pinterest مخصصة لإعلاناتهم القديمة. هيرمان ميلر، شركة الكراسي المكتبية ، لديها لوحة Pinterest تسمى ، "107 سنوات والعدد في ازدياد.”

يقترح نيك تقديم إعلانات مطبوعة قديمة مثل خميس الإرجاع ، ثم تجميعها على لوحة Pinterest مع محتوى تاريخي.

استمع إلى البرنامج لمعرفة أي شبكة اجتماعية هي الأسهل للعثور على المحتوى التاريخي.

مشاركة محتوى الآخرين

يوضح نيك أن المزيد من المحتوى ليس دائمًا أفضل ، خاصة إذا كنت تعمل في مجال التسويق. هناك الكثير من المحتوى بالفعل و يتم إنشاء المزيد كل عام، وهو ما يؤكده معهد تسويق المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، هناك ما يسميه مارك شايفر ، "صدمة المحتوى. " سنتجاوز في النهاية سعة مقل العيون عبر الإنترنت لاستهلاك المحتوى الأصلي.

يمكن للشركات أن تقدم قيمة لجمهورها من خلال أن تصبح قيمًا. يقارن نيك المنسقين بخبراء النبيذ. هناك الكثير من أنواع النبيذ للاختيار من بينها ، فأنت تثق في الشخص الذي لديه ذوق مميز.

يقول نيك إنه يذكره بالمشهد في معجزة في شارع 34 عندما يعطي سانتا النصيحة الذهاب عبر الشارع من Macy’s وإرسال العملاء إلى Gimbel’s. على الرغم من أنها بدأت في كونها مخيفة ، إلا أنها في النهاية تشتري لهم حسن النية.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

على الرغم من أن المسوقين قد يميلون إلى الذهاب في الاتجاه المعاكس والإشراف فقط ، لأنه ليس لديهم الوقت لإنشاء المحتوى ، يجب على كل شركة أن تفعل القليل من الأمرين معًا.

استمع إلى العرض لتعرف سبب وجوب عدم التقليل من قيمة مشاركة محتوى الآخرين.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

يوضح Nick أن المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، والمعروف أيضًا باسم UGC ، هو مجرد صور ومحتوى مكتوب ومقاطع فيديو أنشأها مجتمع العملاء السعداء. هناك حالات ممتعة حيث يتم مشاهدة جزء ناجح من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في البرية. ومع ذلك ، إذا تم التخطيط بعناية ، يمكنك إنشاء مجموعة كبيرة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم لاستخدامه في عملك.

فمثلا، بن وجيري جعل العملاء ينشرون جميع أنواع الصور الرائعة في حملة صغيرة تسمى صور مروحة الجمعة. نظرًا لأنهم وجدوا أشخاصًا ينتهزون الحياة ويقومون بأشياء سعيدة ، قاموا ببناء حملة أكبر حولها تسمى التقاط النشوة. أخذ Ben & Jerry’s المحتوى الفائز الذي أنشأه المستخدمون ووضعه على لوحة إعلانات في مجتمعاتهم. هذه قصة متطرفة لإعادة الغرض أيضًا.

في الشهر الماضي ، ألهمت Social Media Marketing World الكثير من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون. يقول نيك إن هناك عددًا هائلاً من عمليات اختراق المحتوى غير المرغوب فيها المرتبطة بالأحداث. على سبيل المثال ، يقوم الأشخاص بإعادة توظيف ما يرونه في جلسات مختلفة وربما يقومون بتضمين الشرائح.

تتضمن الأمثلة الأخرى للمحتوى الجيد الذي ينشئه المستخدمون #JetBlueSoFly، مما يشجع الأشخاص على التقاط الصور في الهواء أو في الإجازة واستخدام هذا الوسم. أيضا، بيتكو و بيتسمارت تشجيع المعجبين على مشاركة صور حيواناتهم الأليفة. بالإضافة إلى ذلك ، عندما خرج ديفيد ميرمان سكوت مع الهذيان العالمي ، أرسل ملصقات للناس وشجعهم على الذهاب إلى أغرب بقعة في العالم والتقاط صورة معها.

يقول نيك إنه من أجل الحركات الأكبر للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، يجب أن تحصل على إرشادات وإخبار الأشخاص بما تبحث عنه. امنحهم الأدوات. حدد علامة تصنيف حول المحادثة وأين تريد مشاركتها.

استمع إلى العرض لاكتشاف المزيد عن كتاب نيك احصل على Scrappy.

اكتشاف الأسبوع

يبحث القائمون على البودكاست ومنشئي المحتوى ومنشئي الفيديو دائمًا عن موسيقى خلفية رائعة حقًا وخالية من حقوق الملكية والتجارية للاستخدام. موسيقى للصانعين هو مورد جديد. بعد الاشتراك بعنوان بريدك الإلكتروني ، يرسلون لك أغنية مجانية مرة واحدة في الأسبوع.

يرسل موقع MusicforMakers.com الموسيقى من كل نوع أو حالة مزاجية مختلفة ، ويمكنك البحث باستخدام آلات مختلفة. وهي ذات جودة عالية. تتراوح الموسيقى من إلكترونية إلى الغلاف الجوي. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أطوال مختلفة من الأغاني المختلفة. على سبيل المثال ، إذا كانت الأغنية طويلة جدًا ، فهناك إصدار أقصر متاح.

لديهم ميزات احترافية أيضًا. تحصل على أكثر من 50 أغنية مقابل ما يقل قليلاً عن 9 دولارات شهريًا أو رسم سنوي قدره 100 دولار.

إنها موسيقى أصلية وخالية من حقوق الطبع والنشر وحقوق الملكية ، لذا يمكنك استخدامها في مشاريع شخصية وتجارية.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف تعمل Music for Makers من أجلك.

عرض آخر يذكر

ال جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو مجتمع عضوية حصري يقدمه لك Social Media Examiner.

هل تكافح لمواكبة كل التطورات الجديدة والتغييرات المتكررة في وسائل التواصل الاجتماعي؟ سوف يساعدك المجتمع اكتشف أفكارًا جديدة ، وتجنب التجربة والخطأ ، وقم بتنفيذ أحدث الأساليب الاجتماعية ، وابحث عن الأفضل في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

هل تحتاج إلى ميزة تنافسية؟ اكتشف أحدث أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تقدم نتائج حقيقية لعملك على Facebook و LinkedIn و Twitter و Pinterest و Snapchat و Periscope و YouTube و Blab والتسويق المرئي.

ابحث عن طرق جديدة لـ تحسين المحتوى الخاص بك وقياس نتائجك - كل ذلك وأنت مرتاح في منزلك أو مكتبك.

عضوية الجمعية تضم ثلاثة تدريبات أصلية وتكتيكية للغاية كل شهر ، والتي تستمر من 60 إلى 90 دقيقة. يحصل الأعضاء أيضًا على ملفات الوصول إلى المنتديات الخاصة الحصرية وجلسات الفيديو الشهرية، حيث يمكنك التواصل مع الأفراد ذوي التفكير المماثل ، وطرح الأسئلة ، ومساعدة المسوقين الآخرين.

“نأخذ مكان مركزي واحد للذهاب إليه للتدريب والدعم ومجتمع كبير لديه معرفة للمشاركة كان لا يفكر بالنسبة ليقالت عضوة الجمعية لورين ريدجواي.

الآن هي فرصتك ل انضم إلى الآلاف من المسوقين الآخرين داخل مجتمع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. سجل اليوم - تغلق الابواب يوم الجمعة 27 مايو.

انقر هنا لاكتشاف المزيد عن جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعلم المزيد عن نيك عليه موقع الكتروني.
• اقرأ احصل على Scrappy ومعرفة المزيد عن كتاب.
• الاستماع إلى على بودكاست العلامة التجارية.
• تعلم المزيد عن دراجات شوين ومدير وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم سامانثا هيرسيل.
• تحقق من ما معهد تسويق المحتوى يجب أن يقول عنه استراتيجية المحتوى، وكذلك بهم تقرير تسويق محتوى B2B.
• تعلم حول قائمة التسويق.
• استمع إلى أغاني مايكل حياة هذه هي حياتك بودكاست.
• الق نظرة على الكيفية بيو للأبحاث يخلق صور وسائل التواصل الاجتماعي التي تؤدي إلى محتوى مدونتهم.
• الدفع خطوط ساوث ويست الجويةإعلانات خمر و هيرمان ميلر “107 سنوات والعدد في ازدياد " لوحات بينتيريست.
• اقرأ المزيد عما يسميه مارك شايفر "صدمة المحتوى.”
• تعلم المزيد عن بن وجيريصور مروحة الجمعة و التقاط النشوة حملة.
• استكشف حملات المحتوى التي ينشئها المستخدمون من #JetBlueSoFly, بيتكو, بيتسمارت، وديفيد ميرمان سكوت الهذيان العالمي.
• الدفع موسيقى للصانعين.
• اتبعني، اشترك ، واستمع إلى الثرثرة الأسبوعية لممتحن وسائل التواصل الاجتماعي.
• تعرف على المزيد حول جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول إنشاء المحتوى؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.