Facebook للتغلب على YouTube: 5 نتائج بحثية جديدة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد أن تعرف سبب أهمية الحفاظ على وجود Facebook؟

هل شاهدت أحدث الأبحاث على Facebook؟

معرفة كيف يؤثر Facebook على التسويق عبر الإنترنت يمكن أن يحسن جهودك.

هذه الدراسات الخمس الكشف عن كيفية تأثير Facebook على التسويق عبر الإنترنت ولماذا هو موجود لتبقى.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

يمكنك أيضا الاشتراك عبر RSS, ستيتشر و اي تيونز. كيفية الاشتراك / المراجعة على iPhone.

# 1: فيسبوك يزيد عدد الزيارات بمقدار أربعة أضعاف عن المنافسين

وفقًا لشهر أكتوبر 2014 التقرير الشرعي لحركة وسائل التواصل الاجتماعي، تكشف تحليلات موقع الويب أن الإحالات الاجتماعية تأتي من Facebook بمعدل أربع مرات أكثر من أقرب منافس لها ، Pinterest.

إلق نظرة:

تتبع Shareaholic ثماني شبكات التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية. يوضح الرسم البياني أدناه هيمنة Facebook في لمحة واحدة.

أرسل كل من Pinterest و Twitter و Tumblr و StumbleUpon و Reddit و YouTube عددًا أقل من الزائرين إلى مواقع الويب في الربع الثالث مما فعلوه في الربع الثاني. في الواقع ، يثبت تأثيره الحالي ، زادت حصة Facebook في إرسال الزيارات إلى مواقع الويب بنسبة 115٪ في ما يزيد قليلاً عن عام.

في الواقع ، الاختلاف بين Facebook ومنافسيه كبير جدًا لدرجة أن مؤلفي الدراسة يطلقون على LinkedIn و Tumblr و مصادر حركة المرور StumbleUpon و Reddit و YouTube "المنسية" لأنها تجلب أقل من 1٪ من الزيارات إلى مواقع الويب مشترك. الكثير بالنسبة لأولئك الذين يقولون إن Facebook غارق بدون جمهور من المراهقين.

يعد الحصول على عملاء محتملين لموقع ويب أحد الواجبات الأساسية لوسائل التواصل الاجتماعي. تعزيز جيل الرصاص باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي تمكن الشركات من الحصول على عناوين البريد الإلكتروني مع محتوى "بوابات" مثل التقارير والكتب الإلكترونية وأدلة الكيفية التي تعيش على موقع الويب.

مفتاح الوجبات الجاهزة

لقد أتت جهود Facebook للبقاء في كل مكان ثمارها من خلال مقاييس حركة مرور موقع الويب القابلة للقياس بالكامل والتي تثير إعجاب عدادات الفول في الشركة وأصحابها ومديري التسويق.

# 2: Facebook يستعد لتجاوز YouTube في تحميلات الفيديو المباشرة

في مسح لـ 180،000 مقطع فيديو عبر 20000 صفحة على Facebook وبرامج الوسائط الاجتماعية وشركة التحليلات Socialbakers وجدت أن منشئي المحتوى حمّلوا 50٪ من مقاطع الفيديو على Facebook مباشرة في يونيو 2014 مقارنةً بشهر يناير.

الاتجاه إيجابي بما يكفي لمؤلفي الدراسة للتنبؤ بأن عدد مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها مباشرة على Facebook سيتجاوز تلك التي تم تحميلها مباشرة على YouTube بحلول نهاية هذا العام. بالنظر إلى أن موقع YouTube موجود كمنصة لمشاركة الفيديو ، فقد فاجأت هذه الأرقام الكثيرين.

يُظهر الرسم البياني أعلاه أنه في يناير ، فاق عدد تحميلات الفيديو المباشرة على YouTube عدد تحميلات الفيديو على Facebook بحوالي 200٪. بعد ستة أشهر فقط ، سد Facebook هذه الفجوة إلى أقل من 15٪ ، وهو تقدم سريع مذهل.

لماذا يتخلى منشئو المحتوى (أصحاب الأعمال والمسوقون والمؤسسات غير الربحية وغيرهم) عن موقع YouTube من أجل Facebook؟ يتفوق Facebook باستمرار على YouTube في الحصول على المشاهدات والمشاركة.

إذا استجاب المزيد من الأفراد على Facebook ، فمن المرجح أن يشارك الآخرون الموجودون في الجزء العلوي من المسار أيضًا. الدليل الاجتماعي - سواء أكان خطًا خارج الباب في مخبز أو إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات على النظام الأساسي - يؤدي إلى زيادة المبيعات. علاوة على ذلك ، تعمل المشاركة كمقياس رئيسي ، حيث توضح لأصحاب المصلحة أن المحتوى الاجتماعي يصل إلى الجمهور المستهدف ويؤثر عليه.

لم يفوت المسؤولون التنفيذيون في Facebook هذا التحول السريع. من الواضح أنه سعيد بالزيادة في تحميلات الفيديو المباشرة خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2014 (انظر إعلان هنا) ، فقد قرروا دعم هذا الاتجاه من خلال تخصيص كل موجز إخباري بناءً على تفضيلات مشاهدة الفيديو.

أولئك الذين يشاهدون مقاطع الفيديو بانتظام سيرون المزيد في الجزء العلوي من موجز الأخبار. أولئك الذين يتخطون مقاطع الفيديو لن يروا الكثير لأن Facebook سينقلهم إلى أسفل الخلاصة.

الماخذ الرئيسية

إذا كنت تنوي تحميل مقطع فيديو على Facebook ، فابحث عن مقاطع الفيديو السابقة ومقاطع الفيديو الخاصة بمنافسيك التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات والإعجابات. يشاهد Facebook أداء الفيديو الخاص بك.

ضع في اعتبارك تضمين عناصر مرحة ومسلية أثبتت أنها جذابة لجمهور Facebook.

# 3: موقع Facebook الاجتماعي الأكثر شعبية على الهاتف المحمول

تم توقعه لفترة طويلة ، فإن استهلاك المحتوى على الهاتف المحمول قد تفوق على أجهزة الكمبيوتر المكتبية للوقت الإجمالي على الإنترنت ، وفقًا لـ الدراسة التي أجرتها comScore أجريت في مايو 2014. تمثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية مجتمعة الآن 60٪ من إجمالي الوقت الذي يقضيه الإنترنت.

تمشيا مع هذه النتائج ، يصل المستهلكون إلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم بنسبة 71٪ من الوقت عبر الهاتف المحمول. أربعة وعشرون بالمائة من إجمالي مشاركة الشبكات الاجتماعية تحدث على Facebook، مما يجعلها المنصة الاجتماعية الرائدة على الجوّال.

بدلاً من البقاء راضيًا عن هذه الميزة الحالية ، يكرس Facebook موارده الكبيرة للحفاظ عليها وتوسيعها.

يتخذ Facebook خطوات جادة للحفاظ على جاذبيته على الهاتف المحمول. أولاً ، في أكتوبر 2014 ، أنهى Facebook صفقة للحصول على خدمة الرسائل المحمولة رقم واحد، ال WhatsApp.

في نفس الشهر ، قام Facebook بتحديث كل من تطبيقات iOS و Android الخاصة به بتصميم مجمّع جديد يوسع صور المستخدم التي حصلت على أكبر عدد من الإعجابات.

أخذ صفحة من Snapchat و Instagram ، دون الذهاب بالكامل طريق سريع الزوال سناب شات يأخذ Facebook ، يراهن على أن التركيز القوي على الصور قد يجعل هاتين المنصتين أقل جاذبية. ابحث عن المزيد من التغييرات التي تركز على الهاتف المحمول القادمة من Facebook!

الماخذ الرئيسية

الاتجاه نحو استهلاك المحتوى عبر الأجهزة المحمولة لم يترك Facebook وراءه.

سيستمر Facebook في إنشاء المزيد من الميزات المتوافقة مع الأجهزة المحمولة للبقاء في المنافسة مع أحدث الأنظمة الأساسية التي تظهر بانتظام.

# 4: Facebook First for Social Logins

وفقًا لمنشئ أدوات التسجيل الاجتماعي Janrain's اتجاه عمليات تسجيل الدخول الاجتماعية للربع الثالث من عام 2014، قام Facebook بمصادقة ما يقرب من 50٪ من جميع عمليات تسجيل الدخول الاجتماعية. بالنظر إلى أن نسبة 50٪ الأخرى من عمليات تسجيل الدخول جاءت من خلال خمس شبكات اجتماعية منفصلة (والفئة "أخرى" ، بإجمالي ست شبكات) ، فمن الواضح أن Facebook هو قائد تسجيل الدخول الاجتماعي بفارق كبير.

الراحة التي يتمتع بها تسجيل الدخول إلى مواقع التواصل الاجتماعي - التي يتمتع بها المستهلك - تتطابق أكثر مع الفوائد التي يجنيها موقع الويب عند استخدام عمليات تسجيل الدخول إلى وسائل التواصل الاجتماعي - مما يجعل من السهل جدًا على المستهلكين التخلي عنها.

من غير المرجح أن يتخلى المستهلكون الذين يسجلون الدخول بهوياتهم على وسائل التواصل الاجتماعي عن عملية التسجيل ، مما يسمح لمواقع الويب بجمع المزيد من عناوين البريد الإلكتروني وزيادة معدلات التحويل. يشرح نيل باتيل كيفية القيام بذلك زيادة معدل التحويل الخاص بك مع عمليات تسجيل الدخول الاجتماعية هنا.

أفاد مؤلفو الدراسة في Janrain أن Facebook أبقى نفسه أمام المستهلكين من خلال إقناع شركات مثل Spotify و Pandora باستخدام تسجيل الدخول الاجتماعي على Facebook. وفقًا لمواقع الموسيقى هذه ، قام المستهلكون بالتخلف عن تسجيل الدخول الاجتماعي إلى Facebook على مواقع أخرى أيضًا.

يُنسب مؤلفو الدراسة في Janrain الفضل إلى Facebook للحفاظ على حصتها في السوق من خلال إنشاء شراكات مع منشئي المحتوى برعاية 95 مليون جمهور من جيل الألفية. وخلصوا إلى أن "قيمة Facebook للمستهلكين كمزود تسجيل دخول إلى الشبكات الاجتماعية لا تظهر أي علامات على الانخفاض"

الماخذ الرئيسية

فيسبوك بارع في الاستفادة من الشركاء الاستراتيجيين للحفاظ على ارتباطه بالموضوع وأمام المستهلكين.

إن دفع Facebook ليكون تسجيل الدخول الاجتماعي المفضل في صناعات الموسيقى والألعاب والترفيه يشير إلى تفانيه في استخدام الأجهزة المحمولة - وهي منصة الترفيه التي يستخدمها المستهلكون بشكل أكبر.

# 5: Facebook Ads Boost Email Offers

في أكتوبر 2014 ، Facebook وشريكه Salesforce Marketing Cloud نشرت نتائج أ دراسة فحص فعالية التواصل عبر البريد الإلكتروني وحده مقابل التواصل عبر البريد الإلكتروني جنبًا إلى جنب مع التعرض لإعلان Facebook. تضمنت هذه الدراسة تاجر تجزئة أمريكي رائد لم يكشف عنه أرسل عرضًا إلى 565000 مستلم.

كان مشتركو البريد الإلكتروني الذين فتحوا بريدهم الإلكتروني وتعرضوا للإعلان على Facebook أكثر احتمالًا بنسبة 22٪ لإجراء عملية شراء.

معتبرا أن شهد بائع التجزئة الذي لم يكشف عن اسمه أيضًا ارتفاعًا بنسبة 77٪ عند استخدام إعلان Facebook، يمكن القول إن الجمع بين الإعلان على Facebook والتواصل عبر البريد الإلكتروني مفيد.

تقوم شركات التسويق الرقمي باستمرار بخلط وتغيير مزيج من أدوات التسويق لتحقيق أعلى عائد. كما ورد في إجماع التسويق عبر البريد الإلكتروني لشركة eConsultancy 2014، حقق التسويق عبر البريد الإلكتروني أعلى عائد على الاستثمار مرة أخرى للعام الثامن على التوالي عند مقارنته بـ PPC والبحث ووسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى والتسويق عبر الأجهزة المحمولة.

مفتاح الوجبات الجاهزة

يمكنك المراهنة على أن المسوقين سيفعلون ما في وسعهم ، بما في ذلك استخدام إعلان على Facebook ، لتحفيز هذا العمود الفقري المتسق للتسويق عبر البريد الإلكتروني إلى أبعد من ذلك.

ما رأيك؟ هل ستمنحك هذه الإحصائيات مزيدًا من القوة النارية لإقناع العميل أو المشرف بأن Facebook ، "الجد" البالغ من العمر 10 أعوام وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، والرؤية ، والتحويل وحتى عائد الاستثمار عبر البريد الإلكتروني 2015? اترك تعليقاتك أو أسئلتك في المربع أدناه!