5 نصائح B2B لإنشاء صور إعلانية على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد تحسين تكلفة النقرة لإعلانات Facebook؟

هل تتساءل عن مدى تأثير المرئيات على أداء إعلان Facebook؟

من نمط الخط إلى صور الخلفية ، يمكن أن يكون لخيارات التصميم التي تقوم بها تأثير عميق على النتائج الإجمالية لحملاتك الإعلانية على Facebook.

في هذه المقالة ، سوف اكتشف خمس نصائح لإنشاء صور إعلانات B2B على Facebook تؤدي إلى نتائج.

نهج قائم على البيانات لتصميم إعلانات Facebook

يوصي العديد من المسوقين الخبراء بالتركيز على نسخة إعلانك ، وعلى الرغم من أن هذه نصيحة رائعة ، إلا أنه من المهم أيضًا القيام بذلك ادمج نسختك مع صورة تستحق النقر عليها.

ما الذي يجعل الصورة جديرة بالنقر؟ لتحديد العناصر المرئية المحددة التي تؤدي إلى أكبر عدد من النقرات بأقل تكلفة ، قمت بتحليل الاستجابة لما يقرب من 50 صورة من حملة ترويج كتاب إلكتروني واحد. لم أجري أي تغييرات على الجمهور أو النسخ أو الميزانية أو مدة الإعلان ، فقط على صور وسائل التواصل الاجتماعي أنفسهم.

مع الأخذ في الاعتبار اتجاهات التصميم الجرافيكي، يتكون الاختبار من واحد

حملة الفيسبوك ومجموعات إعلانية فردية ، حيث تتكون كل مجموعة من إعلانها الخاص لكل عنصر مرئي. تم عرض كل إعلان لمدة أسبوعين ، وفي النهاية ، اختبرت أفضل خمسة إعلانات مرة أخرى من أجل قياس جيد.

إذا كنت ترغب في إجراء تجربتك الخاصة ، فقم بإلقاء نظرة على مكونات الصورة التي اختبرتها:

• نوع الخط: أنماط الخط serif و sans serif ؛ أزواج الأحرف الكبيرة مقابل الأحرف الصغيرة
• حجم النص وموضعه: نص أكبر مقابل نص أصغر ؛ نص محاذي لليسار ولليمين مقابل وضع النص في المنتصف أو أعلى أو أسفل
• لون الصورة: أربع لوحات ألوان لخلفيات الصور ؛ نابضة بالحياة ، باستيل ، محايدة ، وداكنة

• استخدام الرسم التوضيحي: الصور التوضيحية وثقيلة الرموز
• مخزون الصور: صور تتكون فقط من صور مخزون مختلفة لشخص أو حيوان أو موقع أو طعام أو شراب
• يدعو إلى العمل: إدراج واستبعاد دعوة واضحة للعمل
• استخدام العلامة التجارية / الشعار الخاص بالشركة: المرئيات التي تحمل علامات تجارية شديدة باستخدام ألوان الشركة وشعاراتها مقابل لقطات المنتج
• الميمات ومراجع الثقافة الشعبية: فعالية الميمات الشائعة على نسبة النقر إلى الظهور
• كسور الصورة: عرض جزء فقط من صورة أكبر
• قبل وبعد: مرئيات "قبل وبعد"
• الرسوم البيانية والبيانات المرئية: استخدام المخططات والرسوم البيانية والبيانات

دعنا الآن نلقي نظرة على بعض النقاط المستفادة من هذا الاختبار والتي يمكنك تطبيقها على مرئيات إعلانك على Facebook.

# 1: استخدم لون خلفية أغمق

تلقت المرئيات التي تحتوي على لون خلفية داكن نقرات أكثر بنسبة 136٪ من متوسط ​​العينة علاوة على ذلك ، كانت تكلفة النقرة للإعلانات ذات الخلفية الداكنة أقل بنسبة 18٪ من متوسط ​​تكلفة النقرة.

من بين أولئك الذين نقروا على الإعلان ، أرسل 87٪ عناوين بريدهم الإلكتروني للوصول إلى الكتاب الإلكتروني.

إليك الإعلان المرئي المستخدم في الاختبار:

لماذا كان أداء هذه الصورة المظلمة أفضل بكثير من نظيرتها الأكثر إشراقًا؟ بعد كل شيء ، يتفق العديد من علماء النفس على أن الناس ينجذبون إلى الألوان الأكثر إشراقًا ؛ تبرز وتتطلب انتباهنا من مسافات بعيدة.

لكن الألوان الداكنة يمكن أن تنقل القوة والسلطة والرقي. لذلك عندما تقدم معلومات جديدة ، يمكن لخلفية سوداء أن تربط رسالتك بالذكاء إلى حد ما.

سبب آخر لنجاح هذه الصورة على الأرجح هو أن الخلفية المظلمة تبرز من الخلفية البيضاء لخلاصة أخبار Facebook. بغض النظر عن السبب ، يتفق الناس على أن اللون الأسود جذاب لمرئيات إعلانات Facebook.

# 2: قم بتضمين دعوة واضحة للعمل

خلال هذه التجربة ، اختبرت أيضًا العناصر المرئية التي تضمنت لقطة للمنتج وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. كانت تكلفة نقرة الصور مثل الصورة أدناه أقل بنسبة 47٪ من المتوسط ​​وحصلت في المتوسط ​​على نقرات تزيد بنسبة 35٪ عن متوسط ​​مجموعة الإعلانات.

إذا قمت بتضمين صورة من كتاب حقيقي أو اعرض المنتج بشكل ملموس، يمكنك اللعب على حاسة اللمس لدى جمهورك. يحب الناس رؤية ما سيحصلون عليه ، حتى لو كان العرض منتجًا رقميًا.

تعد الدعوة إلى العمل أمرًا بالغ الأهمية أيضًا عندما تريد من جمهورك اتخاذ إجراء والاستمرار في المشاركة. تتطلب رسالة التنزيل الآن الواضحة ملف استجابة فورية من الشخص الذي يشاهد إضافتك. من الأشخاص الذين نقروا على هذا الإعلان ، أرسل 94٪ عناوين بريدهم الإلكتروني لتنزيل الكتاب الإلكتروني.

# 3: استخدم صور الموقع

خلال هذا الاختبار ، كانت إحدى النتائج المفاجئة هي أن أداء الصور الفوتوغرافية في المتوسط ​​كان ضعيفًا مقارنةً بالصور الأخرى. كان الاستثناء الوحيد هو الصور المخزنة للمواقع.

أثناء الاختبار الأول ، نتج عن الصورة أدناه تكلفة نقرة تبلغ نصف المتوسط ​​الإجمالي.

في الاختبار الثاني ، هذه المرة تراكب لقطات المنتج ، كان أداء الصورة أفضل من جميع المرئيات الإعلانية الأخرى في الحملة. لقد تلقت نقرات أكثر بنسبة 20٪ من المتوسط ​​وكانت تكلفة النقرة أقل بنسبة 8٪ من المتوسط.

لاحظ أن هذه الصورة ذات خلفية داكنة ، لذا فهي تبرز بشكل أفضل في موجز الأخبار الأخف على Facebook ، مما يشير مرة أخرى إلى أن الصور الداكنة تؤدي إلى نتائج أفضل معدلات النقر.

# 4: قم بتضمين المخططات لاقتراح بحث جديد

من بين أفضل المرئيات الإعلانية أداءً ، كان أداء الصور التي تضمنت مخططًا أو شكلًا من أشكال تصور البيانات أفضل من المتوسط. في الواقع ، تلقت الصور بما في ذلك الرسوم البيانية نقرات أكثر من المتوسط ​​بنسبة 121٪.

الافتراض هو أن الرسوم البيانية تشير إلى نمو أو زيادة في المقاييس. تشير الرسوم البيانية أيضًا إلى بحث أو معلومات جديدة. لذلك عندما تروج لنتائج استطلاع ، يمكن أن يساهم استخدام الرسم البياني في مرئيات إعلانك في زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

عنصر تصميم آخر جعل هذا المرئي فائزًا هو استخدام الألوان المتناقضة. اللون الأصفر الفاتح على الأزرق يجعل الصورة تظهر في موجز أخبار Facebook. يوجه رمز العصا السحرية نظر القارئ إلى عنوان الإعلان ، مما يزيد من احتمالية قراءته للعنوان.

# 5: التمسك بخطوط Sans Serif

أداء المرئيات ذات الخطوط sans serif المحاذاة إلى اليسار أفضل بنسبة 30٪ في المتوسط ​​من المرئيات ذات الخطوط serif.

على الرغم من كونها تعتبر الأكثر "مقروئية" نمط الخط ، كان أداء خطوط serif ضعيفًا خلال اختبار إعلانات Facebook. السبب المحتمل هو أننا نتعرض باستمرار لخطوط sans serif مثل Arial ، لذلك نحن أكثر انجذابًا إلى الأسلوب. لاحظ أن كلاً من Google و Facebook افتراضيًا إلى sans serif.

بالنسبة إلى وضع النص ، فمن المنطقي أن يفضل الأشخاص النص بمحاذاة إلى اليسار ، لأننا اعتدنا بطبيعة الحال على القراءة من... حسنًا ، من اليسار إلى اليمين. أيضًا ، كان أداء النص الأكبر أفضل بشكل عام من أداء النص الأصغر ؛ كلما كان النص أكبر ، كان من الأسهل قراءته ، بعد كل شيء.

خاتمة

عند تصميم إعلانات فيسبوك تتحول إلى نسخة مقنعة ؛ ومع ذلك ، فإن الصورة هي ما يراه الناس أولاً. استخدم النصائح المذكورة أعلاه عند إنشاء مرئيات Facebook الخاصة بك واختبارها لخفض التكلفة الإجمالية للنقرة وزيادة التفاعل مع إعلاناتك.

ما رأيك؟ ما هي المرئيات التي تعمل بشكل أفضل لإعلاناتك على Facebook؟ما هي النصائح التي يمكنك تقديمها؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.