20+ تنبؤات التدوين والفيديو والبودكاست لعام 2018 من المحترفين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل أنت مهتم بمعرفة أين يتجه الفيديو والمدونات والبودكاست في 2018؟

إلى اكتشف ما يجب مراقبته في العام المقبل، لقد تواصلنا مع منشئي محتوى ومؤثرين خبراء للحصول على أفكارهم.

رقم 1: يستثمر منشئو المحتوى العملات المشفرة

نظرًا لانخفاض الرسوم على العديد من العملات المشفرة ، فإنها ستصبح طريقة المعاملة المفضلة المدونون ومصوري الفيديو الذين يفرضون رسومًا على القراء والمشاهدين مقابل المعلومات والمحتوى الخاص بهم ينتج.

إذا كتبت منشور مدونة اليوم وترغب في تحصيل 50 دولارًا من الأشخاص لقراءة المقالة ، فقد تضطر إلى دفع ما يصل إلى 2.00 دولار كرسوم لبطاقة الائتمان. هذا يجعل من المستحيل تقريبًا على منشئي المحتوى الصغار أن يكسبوا عيشهم من عملهم ما لم يستثمروا في الإعلانات أو نماذج الاشتراك أو طرق أخرى.

مع التكلفة المنخفضة للعديد من العملات المشفرة ، يمكن لمنشئي المحتوى تحصيل 50 دولارًا من الأشخاص لقراءة منشور أو مشاهدة مقطع فيديو مع الاستمرار في جني الأموال. سيسمح ذلك لمنشئي المحتوى بتحقيق الدخل من عملهم دون الحاجة إلى الشراكة مع أي شخص والاحتفاظ بنسبة 100٪ من أرباحهم.

مثال على ذلك في العمل هو Steem.io ، الذي يستخدم مدفوعات صغيرة مشفرة للدفع لمنشئي المحتوى. هذا هو المستقبل ، لذا استعد.

غاري ليلاند تنتج Crypto Cousins ​​Podcast الشهير.

# 2: المدونون يعيدون النظر في المحتوى المنشأ

أتوقع إعادة إحياء المحتوى الأقدم في عام 2018. يكتشف الكثير من المدونين أن إعادة كتابة وإعادة إطلاق مقال قديم هي طريقة أسرع للحصول على نتائج من كتابة شيء جديد.

لقد سألنا أكثر من 1300 مدون عما إذا كان تحديث المقالات الأقدم جزءًا من استراتيجيتهم. خمسة وخمسون بالمائة قالوا نعم. يقوم معظم المدونين دائمًا بإعادة زيارة المحتوى الأقدم. أتوقع أن ينمو هذا الرقم. بالنسبة إلى المدون المتمرس أو برنامج تسويق المحتوى الناضج ، قد تكون الفوائد ضخمة. هنا ليست سوى عدد قليل:

• ربما تم بالفعل ربط عنوان URL الموجود هذا من مواقع ويب أخرى. هذا يمنحها سلطة بداية فورية في تحسين محركات البحث. قد يكون تحديث المنشور هو كل ما يتطلبه الأمر للحصول على مرتبة أعلى.
• من السهل العثور على من نشر المشاركة الأصلية. ما عليك سوى إسقاط عنوان URL في BuzzSumo والبحث في القائمة. بمجرد تحديث المشاركة ، أخبرهم بأنك قد حسنت الأمور. لقد أحبوا ذلك في المرة الأولى. يمكنهم مشاركتها مرة أخرى.
• غالبًا ما يكون تحديث شيء ما أسرع وأسهل.

بالإضافة إلى هذه الفوائد ، يجب عليك تحديث المقالات القديمة. إذا حصلوا على ترتيب في البحث أو إذا حددت جدولتهم للترويج الاجتماعي المستمر باستخدام أداة مثل Edgar ، فإن مهمتك هي التأكد من أنها ليست قديمة.

إذا كانت قديمة ولكن لا يزال يتم زيارتها ، فتحقق من هذه المقالة. هل هناك أي شيء يجب تحديثه؟ هل البحث كله حديث؟ هل النصائح لا تزال ذات صلة؟ إذا لم يكن كذلك ، فقم بإعادة كتابته! سيتبنى الكثير منا هذا التكتيك في عام 2018.

آندي كريستودينا هو أحد مؤسسي Orbit Media ، وهي شركة تصميم مواقع ويب حائزة على جوائز تضم 38 شخصًا في شيكاغو.

# 3: يتنافس مزودو خدمات الإنترنت مع YouTube

مع اختفاء سياسة الحياد على الإنترنت ، سنشهد ارتفاعًا في منصات استضافة الفيديو الأصغر المصممة للتنافس مع YouTube و Facebook (وبشكل ما ، Netflix و Hulu). على وجه التحديد ، سنرى مزودي خدمة الإنترنت (ISP) يطلقون مواقعهم الخاصة لاستضافة الفيديو مع محتوى فيديو سائد ومحتوى خاص بمنشئ المحتوى.

قد يكون هذا شيئًا جيدًا وسيئًا اعتمادًا على مدى جودة وضعك.

على سبيل المثال ، من المحتمل أن يقوم بعض مزودي خدمة الإنترنت برفع أسعارهم للوصول إلى YouTube. استجابةً لذلك ، سيقلل من وصول العديد من الأشخاص إلى YouTube (في بعض الحالات ، توقفوا تمامًا) وبالتالي يقللون من دخل AdSense الذي يمكن أن يحققه المنشئ. قد يكون هذا مدمرًا للمبدعين الصغار ما لم يتخذوا إجراءً.

من ناحية أخرى ، سيبدأ مزودو خدمة الإنترنت في إطلاق إصداراتهم المنافسة من YouTube ، والتي يتم تقديمها لعملائهم مجانًا أو بسعر مخفض للغاية.

نظرًا لأن أموال AdSense الكبيرة ستستمر في التدفق إلى أعلى 1٪ من المبدعين على YouTube ، فلن يكون لدى هؤلاء المبدعين دافع كبير لبدء النشر على نظام أساسي جديد. سيبدأ مقدمو خدمات الإنترنت بعد ذلك العمل مع المبدعين الصغار إلى المتوسطين في برامج المؤثرات الكمية لتوجيه قواعد المستخدمين الخاصة بهم إلى خدمتهم.

مع بدء ذلك ، سيترك منشئو المحتوى متوسطو الحجم YouTube ويبدأون في إنتاج برامجهم بميزانيات أكبر على منصات ISP الجديدة التي تتنافس مع YouTube. قد يكون هذا سيناريو وظيفة أحلام العديد من المبدعين حيث ينتقلون من الاستوديوهات المنزلية إلى دور الإنتاج الأكبر التي تنتج العرض الذي طالما حلموا به ؛ واحد بميزانية ، وراتب مدمج ، وحرية أن تكون أكثر إبداعًا.

فيديو أوينهو مستشار تسويق على YouTube متخصص في نمو الأعمال الصغيرة ، وقد صنع أكثر من 1000 مقطع فيديو للويب ولديه قناة على YouTube مع ما يقرب من مليون دقيقة من وقت المشاهدة.

# 4: Facebook يجذب المبدعين بميزات الفيديو

في عام 2017 ، بدأ Facebook طرح Facebook Watch لمنشئي المحتوى المختارين. في 2018 ، سنرى توسيع هذا البرنامج ليشمل جميع الأشخاص والصفحات على Facebook.

من المحتمل أيضًا أن نرى Facebook يطرح ميزات جديدة لمنشئي مقاطع الفيديو والتي ستسهل عليهم الحصول على المشاهدين واكتشافهم. يمكن أن يشمل ذلك عرض موجز أخبار Facebook التفضيلي للفيديو الأصلي الأصلي ، وصفقات مشاركة الإيرادات السخية ، وطرح تطبيق فيديو مخصص في نهاية المطاف. قد نرى أيضًا Facebook يتفاوض على صفقات تلفزيونية تقليدية أو حتى يبدأ شبكة تلفزيون الكابل الخاصة به.

إذا كنت منشئ فيديو ، فراقب هذه المساحة عن كثب!

مايكل ستيلزنر هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Social Media Examiner ، ومؤسس جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ومؤلف الكتب إطلاق و كتابة الأوراق البيضاء.

رقم 5: العروض ستبني وتحتفظ بالمجتمع

يمكن العثور على إجابة لمشكلة ما بسهولة من خلال البحث السريع على Google أو YouTube... ولكن هذا كل شيء. أنت تستهلك وتنتقل ، ولن ترى هذا الشخص مرة أخرى... لا يوجد سبب يدعو للاشتراك وتسد البريد الوارد أو الإخطارات. لم يعد الناس يتجولون لأنهم ليسوا بحاجة إلى ذلك. لا يحتاجون إلى الاشتراك لأنه يمكنهم العثور عليك مرة أخرى إذا أرادوا ذلك. لديهم القوة.

ولكن إذا أنشأنا "عروض" ، فإننا نقدم تجربة تدعو الأشخاص للمشاركة في رحلتك ودعمك. لديهم شعور قوي بالولاء يجعلهم يعودون للمزيد.

نحن نحدد "العروض" هنا على أنها سلسلة / موسم من المحتوى مع سرد مستمر بين كل حلقة. نحن نحب إنشاء العروض نظرًا لوجود العديد من الفوائد: زيادة الاحتفاظ والإنتاج المجمّع وفرص الرعاية والقدرة على تقديم قيمة أكبر على مدى فترات زمنية أطول. لكن الفائدة الرئيسية هي القدرة على إنشاء مجتمع مخلص بشكل أكثر فعالية.

تعتبر مقاطع القيادة الفكرية أو مقاطع الفيديو الإرشادية جيدة وجيدة ولكنها لا تمنح المستهلك سببًا للعودة. لا يوجد سبب للاشتراك للحصول على المزيد. في عالم مليء بالمحتوى ، فإن الثقة والاهتمام هما أكثر الأصول قيمة لديك ، وتسمح العروض بذلك عليك أن تبني مجموعة من ذلك بمرور الوقت ، مما يخلق معجبين مخلصين سيعودون إليك باستمرار ويتحدثون عنهم أنت.

أندرو بيكرينغ وبيتر جارتلاند إدارة شركة تسويق محتوى حائزة على العديد من الجوائز لمساعدة الشركات الصغيرة على إنشاء محتوى جدير بالمشاركة لبناء العلامات التجارية التي يحبها الأشخاص.

رقم 6: ينتقل صانعو الفيديو إلى ما وراء YouTube

أنا متحمس لرؤية ما يحدث في عالم الفيديو في عام 2018.

توجد ميزات مثل Facebook Watch و LinkedIn Video لمساعدة تلك المنصات المعنية على اللحاق بالركب YouTube ، بينما يبدأ YouTube في إضافة عناصر مجتمع جديدة مثل تحديثات الحالة المكتوبة والصورة مشاركة.

العديد من منشئي المحتوى على YouTube بشكل خاص غير راضين عن الطريقة التي عوملوا بها على YouTube. أتوقع أننا سنرى الكثير من هؤلاء المنشئين يستكشفون فرص النشر على الأنظمة الأساسية الأخرى ، بما في ذلك إطلاق Vine 2.0 المرتقب بشدة ، والذي يسعده الكثير من منشئي الفيديو حول.

الإصدار 2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- دوم هوفمان (dhof) 6 ديسمبر 2017

أتوقع أيضًا أن تحصل البودكاست ، على الرغم من كونها ساخنة جدًا في عام 2017 ، على المزيد من القوة في عام 2018. مع إطلاق Apple مؤخرًا للتحليلات التي تشتد الحاجة إليها لمنشئي البودكاست على iTunes ، أظهرت Apple أنها تبحث عن طرق لتحسين تجربة البث الصوتي لمنشئي المحتوى.

لقد كنت أقوم بالبودكاست لما يقرب من 10 سنوات حتى الآن ، ومن المثير للغاية أن أرى أخيرًا (رغم أمامهم طريق طويل لنقطعه) الأنظمة الأساسية التي توفر لنا التحليلات (وربما المعلنين) حقًا بحاجة إلى.

أتخيل أنه سيكون هناك الكثير من التحديثات لتحليلات النهاية الخلفية لمنشئي البودكاست ، وأتوقع حدوث تحول في الواجهة الأمامية أيضًا لمستهلكي البودكاست. مع دخول جميع البودكاست إلى الفضاء الآن ، أصبحت إمكانية العثور أكثر صعوبة ، وأتخيل أن Apple يمكنها ، إذا أرادوا ، أن تجعل هذه التجربة أسهل للجميع.

بات فلين هو مؤسس مدونة Smart Passive Income Blog ، وهي مدونة أنشأها لمشاركة نجاحه مع الشركات عبر الإنترنت بعد تسريحه في عام 2008.

رقم 7: طفرات إنتاج البودكاست على دفعات صغيرة

إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار: تدرك الشركات بجميع أحجامها فوائد البث الصوتي... لإنشاء محتوى حميمي (بمعنى أنه يتحدث مباشرة في أذن العميل أو العميل المحتمل) ومكملة (بمعنى أنه يمكن استهلاكها أثناء مشاركة المرء في مهمة أخرى ، مثل القيادة أو الطهي أو العمل خارج).

نظرًا لأن شركات الإعلام مثل NPR و Fox و ESPN ، فإنها تطلق برامج بودكاست متعددة (وتعيد استخدام محتوى آخر كملفات بودكاست) باستخدام قيم إنتاج عالية جدًا ، فهي ترفع المستوى وتجعل الأمر أكثر صعوبة وتكلفة بالنسبة للاعبين الصغار تنافس.

بالإضافة إلى ذلك ، اعتاد الناس على نموذج Netflix لتوفير الوصول إلى موسم كامل دفعة واحدة. لا يريد المستهلكون الانتظار لمدة أسبوع للحلقة القادمة.

أدخل ملفات بودكاست صغيرة الحجم وذات تشغيل محدود. هذه ليست فكرة جديدة ، على الرغم من أنه ربما تم الترويج لها بواسطة Serial.

فكر في الفوائد التي تعود على الشركات الصغيرة ورواد الأعمال:

• سلسلة محدودة المدى تقلل من التكاليف الإجمالية.
• يمكنك إضفاء مزيد من التلميع على كل عرض نظرًا لوجود مواد أقل لتلميعها.
• يعمل تجميع عملك على تقليل وقت الإنتاج وتكلفته.
• يمكنك إنشاء موضوع ضيق حول سلسلة من 8 أو 12 أو 26 أسبوعًا ، مما يتيح لك العثور على المنافذ بين المحتوى الذي تنشئه Big Media.
• يمكن إعادة توجيه سلسلتك المركزة بشكل ضيق على موقعك لتحسين محركات البحث أو الاشتراك في البريد الإلكتروني
• يمكنك سرد قصة أكثر تماسكًا وجاذبية لأن هناك فاصلًا أو نهاية طبيعية.
• لا تزال تحصل على جميع مزايا iTunes و Stitcher Radio و Spotify ، والوصول إلى هذه الأنظمة الأساسية.
• يمكنك إطلاق جميع الحلقات في وقت واحد ، وبناء زيادة يمكن أن تدفعك إلى الجديد والجدير بالملاحظة (مبالغ فيه) وما هو ساخن (غير مبالغ فيه).

مستقبل البودكاست هو دفعة صغيرة.

ريتش بروكس هو مؤسس ورئيس شركة flyte new media ، وهي شركة تصميم وتسويق ويب.

رقم 8: ارتفاع تكاليف المحتوى

الاتجاه الأكثر إلحاحًا لجميع منشئي المحتوى هو الارتفاع الهائل في كمية المحتوى الذي يتم إنتاجه.

للمنافسة بشكل فعال ، حتى للحفاظ على مكانة معينة ، سترتفع تكلفة المحتوى بمرور الوقت ، إما من خلال الحاجة إلى إنتاج محتوى أفضل أو من خلال التكاليف المتزايدة لتوزيعه والترويج له.

هذا له آثار على الإستراتيجية والميزانيات وحتى مهارات الموظفين.

مارك شايفر هو مستشار تسويق ومتحدث رئيسي ومؤلف كود المحتوى.

رقم 9: استمرار ارتفاع الفيديو

أتوقع أن تستمر هيمنة الفيديو في 2018. يوفر هذا فرصة رائعة لأي منشئ محتوى يتطلع إلى التخصص في إنتاج الفيديو كمستقل.

ستحتاج الشركات إلى أن تكون قادرة على إنتاج فيديو عالي الجودة بسرعة إذا كانت ترغب في الاستفادة من توفر منصات الوصول المتزايدة مثل Facebook و Instagram تحميل محتوى فيديو أصلي إلى منصة.

أدوات مثل موجة بواسطة Animatron التي تسمح للشركات بإنتاج محتوى فيديو بسهولة باستخدام لقطاتها الخاصة ، جنبًا إلى جنب مع مخزون الفيديو والصوت ، ستصبح BFF الجديد لنشاطك التجاري.

لورين بارتلي، خبير استراتيجي لوسائل التواصل الاجتماعي ، ومتخصص في إعلانات فيسبوك ، ومتحدث ، ومستشار ، وهو مضيف مشارك ومنتج للبودكاست الأعلى تقييمًا ، #BusinessAddicts.

# 10: شركاء الضيوف مع Podcasters لتحسين محركات البحث

سيتولى استضافة البودكاست أهم تكتيك الوصلة الخلفية الذي يستخدمه أصحاب الأعمال ومستشاري تحسين محركات البحث

أصبح تدوين المدونات الخاصة بالضيف للحصول على ارتباطات مفرطة التشبع تمامًا وأصبح عدد متزايد من أصحاب البودكاست متعطشًا للضيوف ذوي الجودة العالية. على عكس المدونين التقليديين الذين يقومون بتشغيل منشورات الضيف مع رابط عدم المتابعة في السيرة الذاتية ، فإن مالكي البودكاست يرتبطون بأي مورد يذكره الضيف. تعمل أيضًا على تضخيم المظهر لزيادة حركة المرور والتنزيلات.

اجعل الظهور كضيف في البودكاست هو أهم أولوياتك في بناء الروابط لعام 2018.

جون جانتش، مستشار تسويق ومتحدث ، مؤلف تسويق شريط القنوات ، بيع شريط القنوات ، محرك الالتزام ، محرك الإحالة ، و SEO for Growth - الدليل النهائي للمسوقين ومصممي الويب ورجال الأعمال.

رقم 11: يركز المنشئون على مسارات تحويل العملاء المحتملين

شهدت 2017 تغييرات كثيرة لمنشئي المحتوى. مع خروج المُعلنين على YouTube ، ووداعة Vine ، والمزيد من التغييرات الخوارزمية ، أدرك منشئو المحتوى الحاجة إلى أن يصبحوا أكثر تنوعًا في إنتاج المحتوى ونشره. ومع ذلك ، فإن الحصول على قاعدة منزلية هو أمر مساوٍ للدورة التدريبية.

في ضوء تغييرات النظام الأساسي التي تحدث بشكل متكرر ، يحتاج منشئو المحتوى إلى نظام لتوجيه جمهورهم إلى قائمة بريد إلكتروني تحت سيطرتهم. هذا شيء يعرفه المسوقون المحترفون لبعض الوقت ، لكن المبدعين الصاعدين بدأوا للتو في إدراك أهميته.

هذا هو المكان الذي سيبدأ فيه الإبداع والموهبة والانضباط حقًا.

داستن و. شجاع هو أحد مؤسسي Warfare Plugins ، وهي شركة مكونة من WordPress حيث يشرف على وسائل التواصل الاجتماعي ومبادرات تسويق المحتوى والعلامات التجارية وتطوير المنتجات.

رقم 12: الخوارزميات تأخذ مقعدًا خلفيًا للقصة

أتوقع أن يكون عام 2018 هو العام الذي تتراجع فيه الطاولات قليلاً نحو أن يكون المبدعون والمجتمعات مسؤولين عن المحتوى الذي يشاركونه.

يبدو أن هناك احتكاكًا متزايدًا بين منصات التواصل الاجتماعي كونها اجتماعية حقًا مقابل منصات التواصل الاجتماعي. كونها منصات تسويقية تهيمن عليها الخوارزميات التي تترك كلاً من المبدع والمجتمع تحت رحمة الذكاء الاصطناعي ودولارات الإعلانات. أرى تحولًا جوهريًا إلى المعالجة البشرية. سيكون النمو في البودكاست ورواية القصص وأصالة الصوت في المقدمة.

نحن نعيش حاليًا في وقت غير مؤكد حيث يتعين على منشئو المحتوى قضاء الكثير من الوقت والقوة العقلية في محاولة لاختراق الخوارزميات والتشويش حول باستخدام الصور المصغرة ، أو تغيير العناوين / العناوين عندما يمكنهم استثمار ذلك الوقت والطاقة في ما يجيدونه: منتدى حقيقي سرد قصصي.

سواء كان هذا يعني أن eDM سيعود للانتقام أو أن المنصات الاجتماعية ستبدأ بالفعل في تقسيم المجتمع مقابل. محتوى العلامة التجارية لم يتم رؤيته بعد. لكنني شخصياً أتطلع إلى المزيد من المحتوى المذهل الذي يكتسب تفاعلاً عميقاً حقاً في اقتصاد الإصلاح الجيد للقصص التي يبدو أننا نتجه إليها الآن.

كاسي روما، مدير عام تسويق المحتوى في New Zealand Media & Entertainment ، متحمس لسرد القصص عبر وسائل الإعلام الناشئة والتقليدية.

# 13: إنستغرام يجذب المبدعين

مع إضافة ميزات Stories التالية ، سيستمر Instagram في النمو باعتباره نقطة الانتقال للإبداع والاتصال اليومي. تضيف كل هذه الميزات قيمة تسويقية لمنشئي المحتوى مع السماح لهم بتقديم محتوى تفاعلي وجذاب يعزز المشاهدات والمشتركين والتنزيلات:

• يسلط الضوء
• علامات التصنيف ، وتحديد الموقع الجغرافي ، ووضع علامات على القصص
• رؤى قيّمة داخل التطبيق لملفات تعريف الأعمال على قصص Instagram
• مرشحات وملصقات ممتعة
• القدرة على البث المباشر مع صديق في Instagram Stories
• بنقرة واحدة مشاركة قصص Instagram على صفحتك على Facebook

بيج فيتزباتريك هو منشئ محتوى ومؤلف مشارك لكتاب The Art of Social Media: Power Tips for Power Users بالإضافة إلى مدونين من أفضل 10 مدونين في وسائل التواصل الاجتماعي.

رقم 14: يأتي محتوى منشئ الجودة إلى Facebook

يستمر بث الفيديو المباشر في النمو بوتيرة ثابتة وسيصعد هؤلاء المستخدمون والشركات ذات البث الاحترافي بجودة التلفزيون إلى القمة.

نظرًا لأن Facebook يركز على بناء مجموعة عروضه على منصة Watch والتوسع في المزيد من البلدان ، سيزداد الطلب على برمجة الفيديو عالية الجودة. سيتبنى المؤثرون ومنشئو المحتوى تطبيق Creator على Facebook وسيولد نجوم جدد.

ماري سميث، التي يشار إليها غالبًا باسم "ملكة Facebook" ، تُعد واحدة من أبرز الخبراء في العالم في التسويق عبر Facebook ووسائل التواصل الاجتماعي.

رقم 15: يقوم المنشئون بتخصيص تسليم المحتوى

أصبح من الصعب مشاهدة المحتوى الخاص بك ، لذلك يحتاج منشئو المحتوى إلى التفكير بشكل مختلف في عام 2018.

بالإضافة إلى الانخفاض في مدى الوصول العضوي على Facebook وعبر وسائل التواصل الاجتماعي ، تنخفض أيضًا حركة مرور مواقع الويب ومعدلات فتح البريد الإلكتروني. سيبحث منشئو المحتوى الأذكياء عن طرق جديدة للوصول إلى جمهورهم المثالي في عام 2018 وسيكون المحتوى المخصص هو المفتاح لتحقيق ذلك.

وهذا يعني التعمق في عمق جمهورك واستطلاع رأيهم لاكتشاف أكبر تحدياتهم حتى تتمكن من معرفة أفضل طريقة لمساعدتهم.

بعد تقسيم هؤلاء الأشخاص إلى جماهير منفصلة ، يمكنك اختبار التسليم عبر البريد الإلكتروني وإعلانات Facebook و Instagram والمكونات الإضافية لمواقع الويب (مثل النوافذ المنبثقة للخروج) وروبوتات المراسلة. هناك العديد من الطرق للحصول على تفضيلات المحتوى بالإضافة إلى عنوان البريد الإلكتروني.

يتعلق هذا بوضع منشورات المدونة الأساسية أو البودكاست أو مقاطع الفيديو في الأيدي المناسبة مع الإعلانات المستهدفة - والتي من المرجح أن تؤدي إلى مبيعات.

دونا موريتز هو مؤسس Socially Sorted ، وهو أفضل 10 مدونة لوسائل التواصل الاجتماعي لفاحص وسائل التواصل الاجتماعي ، 2015-2017 وأفضل مدونة للأعمال في أستراليا 2014.

رقم 16: بودكاستينغ ينتقل إلى الصدارة

ستستمر البودكاست بالفوز في 2018. بينما يعتقد البعض أن المساحة مزدحمة للغاية ، فإنني أعلن بثقة مطلقة: إذا كان لديك محتوى قيم لمشاركته مع الجمهور الذي يريده ويحتاجه ، فإن البث الصوتي لا يكون مزدحمًا أبدًا.

يعد البث الصوتي وسيلة فريدة من نوعها من حيث أنه يمنح الأفراد المشغولين الوقت والمساحة لاستهلاك محتوى قيم على أساس ثابت أثناء التمرين أو الطهي أو طي الملابس أو أي شيء آخر. بالإضافة إلى ذلك ، فإن حاجز المستمعين منخفض بشكل لا يصدق لأنه يمكنهم تنزيل الحلقات أو الوصول إلى المحتوى أثناء التنقل من خلال العديد من تطبيقات البث الصوتي المتاحة.

إذا كنت تتطلع إلى زيادة جمهورك في 2018 من خلال تقديم محتوى عالي القيمة باستمرار يسهل استهلاكه ، فلا يوجد نظام أساسي آخر مثل البث الصوتي.

جون لي دوماس هو مضيف برنامج Entrepreneurs On FIRE ، الحاصل على جائزة "Best of iTunes" ، حيث يجري مقابلات مع رواد الأعمال الأكثر نجاحًا في العالم 7 أيام في الأسبوع.

الطريقة رقم 17: يقلل منشئو المحتوى من إخراج المحتوى

البحث عن طريق كليهما BuzzSumo و أوربت ميديا كشف أن "صدمة المحتوى" ، وهو مصطلح صاغه مارك شايفر ، حقيقي.

إدراكًا لهذا التحول ، أعلنت اثنتان من أفضل مدونات التسويق ، وهما معهد إقناع وتحويل وتسويق المحتوى ، عن جداول زمنية مخفضة لنشر المدونات لعام 2018. وبالمثل ، سيركز المسوقون الآخرون على إنشاء محتوى عالي الجودة حول موضوعاتهم الرئيسية ، ويختارون بشكل مثالي المزيد من الموضوعات المتخصصة لتبرز في بحر المحتوى المتزايد.

لتحقيق أقصى قدر من الوصول ، سيحتاج منشئو المحتوى إلى تركيز جهودهم على التضخيم والتوزيع الأولي على المدى الطويل. للحفاظ على المحتوى مرئيًا ، سيحولون هذا المحتوى إلى تنسيقات أخرى بما في ذلك المدونات ، الفيديو والبودكاست والأحداث الحية ، بالإضافة إلى مواكبة تحديث المحتوى المستمر و إعادة استخدام.

هايدي كوهين هو كبير مسؤولي المحتوى في دليل التسويق العملي الحائز على جوائز ، والذي يركز على وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى والتسويق عبر الأجهزة المحمولة.

الطريقة رقم 18: تحل أصول المحتوى الكاملة محل مشاركات المدونة الفردية

من الصعب جدًا أن تحصل على الترتيب في الصفحة الأولى على Google لمعظم الأنشطة التجارية بسبب المنافسة الهائلة ، لذا فأنت بحاجة إلى التميز.

تتمثل إحدى أفضل الطرق في تقديم مادة عرض محتوى أفضل من أي مادة عرض أخرى.

على سبيل المثال ، بدلاً من كتابة منشور مدونة واحد ، سيُنشئ المبدعون دورة تدريبية مجانية ، أو أداة مساعدة برمجية مجانية ، أو موقعًا مصغرًا مليئًا بالمعلومات التي تركز على جزء معين من تخصصهم.

أعتقد أنه سيكون هناك نمو في استخدام المزيد من المحتوى الاستراتيجي الذي قد يستغرق 10 أضعاف وقت إنشائه ولكنه قد يقدم قيمة أكبر 1000 مرة.

إيان كليري هو مؤسس الوكالة الرقمية RazorSocial ، وهو أيضًا مؤسس مشارك لـ OutreachPlus ، التي توفر برامج التواصل عبر البريد الإلكتروني.

رقم 19: انخفاض مستوى رؤية YouTube

لقد أمضيت 50 ساعة على هذا الفيديو في البحث والبرمجة والتصوير والتحرير. لقد أنفقت آلاف الدولارات على جميع المعدات والدعائم والموسيقى. وكيف يكافئك اليوتيوب؟ 300 مشاهدة بالضبط في الأسبوع.

"انتظر ، لدي 10000 مشترك" ، تقول؟ "لماذا لا يرون الفيديو الخاص بي؟ في عام 2017 ، عندما نشرت مقطع فيديو ، تلقينا 10 أضعاف الأرقام ".

الجواب بسيط وقاس بعض الشيء. لست الشخص الذي يعتبره YouTube أفضل 5٪ منشئ محتوى.

على هذا النحو ، فإنهم يشاركون الفيديو الخاص بك مع نسبة صغيرة فقط من المشتركين في قناتك ، ولا يضعونه في الشريط الجانبي لمقاطع الفيديو المقترحة. مرحبًا بكم في موقع YouTube الجديد ، حيث تأكل أفضل القنوات من طاولة الوفرة ، ويأكل البقية منا القصاصات على الأرض.

لماذا ا؟ الأمر كله يتعلق بإبقاء المستخدم على المنصة. أفضل القنوات تفعل هذا بشكل جيد. فهي تحافظ على مشاهدة المشاهد لمدة أطول من قناتك بمقدار 5 إلى 10 مرات.

إذن ، كيف تصبح من أفضل 5٪ من القنوات على YouTube؟ أولاً ، قم بإنشاء محتوى تريد أنت والآخرون مشاهدته حقًا.

ثانيًا ، تعلم مما تختاره الخوارزمية واضبط مقاطع الفيديو الخاصة بك وفقًا لذلك. الأشياء الصغيرة مثل المقدمة الضيقة ، وخطاف لإبقائهم منشغلين ، والاستخدام الجيد للعناصر المرئية يمكن أن يقلل توقفك عن المشاهدة وأشر إلى YouTube بأنه يمكنك الحفاظ على تفاعل الجمهور (وبالتالي فهو يستحق ذلك تعزيز).

أخيرًا ، التزم بإنشاء أفضل محتوى يمكنك باستمرار ، مع الحفاظ على الوقت والتكلفة بما يتماشى مع العائد المتوقع على الاستثمار.

أنطونيو سينتينو هو مؤسس Real Men Real Style ، حيث يعلم الرجال كيفية استخدام الملابس لبناء الثقة ، واكتساب الاحترام ، وكسب المزيد من المال.

رقم 20: الفيديو المباشر يهيمن على المحتوى

نحن جميعًا رواة القصص ، وتوفر وسائل التواصل الاجتماعي لأي شخص وكل شخص الفرصة ليصبح ناشرًا وصوتًا ومؤثرًا. في عام 2017 ، وجدنا موارد وسبل إضافية لرواية تلك القصص: قصص فيسبوك ، ومقاطع فيديو محلية على LinkedIn ، وتويتر يضاعف عدد شخصياته ، وما إلى ذلك.

أتوقع أن 2018 لن يمنحنا المزيد من الطرق (والأسباب) لرواية القصص فحسب ، بل سيكون العام الذي يهيمن فيه الفيديو المباشر على Facebook.

يفضل ثمانون في المائة من المستهلكين مشاهدة مقطع فيديو مباشر بدلاً من قراءة مدونة ، مع نسبة أعلى من المشاهدين يفضلون الفيديو المباشر على تحديثات الوسائط الاجتماعية الثابتة. بالإضافة إلى ذلك ، سيشاهد الأشخاص مقطع فيديو مباشرًا بمعدل أطول بثلاث مرات من مشاهدة مقطع فيديو مشابه مسجل مسبقًا!

الآن بعد أن أصبح منشئو المحتوى وجماهيرهم أكثر ارتياحًا (وتعطشًا) للتنسيق ، فإنه شيء نتوقعه من العلامات التجارية والشركات والأفراد. لا تتطلب إضافة (أو توسيع) فيديو مباشر عالي الجودة إلى إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك استثمارًا كبيرًا مقدمًا ، ولكنها ستوفر أحد أعلى معدلات العائد.

في عام 2018 ، توقع أن تفتح المنصات (خاصة Facebook) وصولاً مفتوحًا إلى الطرق التي يمكن للمستخدمين من خلالها إنشاء تدفقات فيديو عالية الجودة تتميز بمزيد من التفاعل والمشاركة للمشاهد.

دفق 4K والفيديو المباشر بزاوية 360 درجة والواقع الافتراضي والمعزز على وشك الدخول في عصر جديد من الفيديو المباشر المحسّن. الحد الأدنى؟ 2018 سيكون عام زيادة التفاعل عبر الإنترنت بشكل كبير من خلال الفيديو المباشر.

لو مونجيلو هو المضيف / المنتج لـ WDWRadio.com ، الذي حصل على لقب أفضل بودكاست للسفر لمدة 9 سنوات متتالية.

رقم 21: ارتفاعات إعادة تهيئة المحتوى

هذا ليس توقعًا حقًا بقدر ما هو الحصول على مزيد من الإستراتيجية حول تسويق المحتوى. يتحدث الجميع عن تغيير الغرض ، لكنني لم أر سوى القليل ممن يفعلونه ويفعلونه جيدًا. إنها دفعة كبيرة لنا في عام 2018 ، ويجب أن تركز على كل مسوق محتوى.

اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا. لدينا دورة تدريبية عبر الإنترنت ، وهي دروس Masterc التدوين الحديثة ، والتي تحظى بشعبية كبيرة. يعلم المتصلين كيفية الزواج من وسائل الإعلام المملوكة والمكتسبة لزيادة عدد العملاء المتوقعين والتحويلات. يقع كل هذا المحتوى خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. كنا نعلم أنه يتعين علينا القيام بعمل أفضل!

في تشرين الثاني (نوفمبر) ، عملنا على سلسلة إنشاء محتوى تضمنت:

• كيفية إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك
• كيف تبحث عن خطة المحتوى الخاصة بك
• كيفية دمج وسائل الإعلام المملوكة والمكتسبة
• كيف تقيس نتائجك

إنه ليس نفس المحتوى الذي تجده في الدورة التدريبية عبر الإنترنت (عليك ، بعد كل شيء ، أن تترك شيئًا حصريًا لمن يشترون) ولكنه منحنا بداية لطيفة في الجزء العلوي من مسار التحويل. هذا يقودنا بعد ذلك إلى الكتاب الجديد ، The Communicator's Playbook: عملية خطوة بخطوة لتنفيذ برنامج نموذج PESO متكامل. هذا هو منتصف محتوى القمع الذي يوفر للمتصل عملية لإكمال خطة الاتصالات بمفرده.

يؤدي ذلك بعد ذلك إلى الأشياء التي نبيعها ، بما في ذلك الدورة التدريبية عبر الإنترنت. لقد فعلنا ذلك إلى الوراء بالطبع. يجب أن نبدأ مع مشاركات المدونة. الدرس المستفاد. لكنه يمنحك مثالًا رائعًا على كيفية إعادة توظيف المحتوى الذي لديك بالفعل في كل خطوة من مسار التسويق.

أضف إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك إلى خطة التسويق لعام 2018!

جيني ديتريش هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Arment Dietrich ، وهي شركة اتصالات تسويقية متكاملة.

رقم 22: تحسين الفيديو ضروري

يعلم الجميع أن محتوى الفيديو هو نجم صاعد. أعتقد أن التركيز الرئيسي لعام 2018 سيكون تحسين محتوى الفيديو الخاص بك للتميز عن منافسيك.

هذا يعني وضع الخطاف في أول 3 ثوانٍ من الفيديو الخاص بك ، ودمج الرسوم المتحركة والطبقات ، وإضافة ترجمات لأن معظم مقاطع الفيديو يتم عرضها بدون صوت. بالإضافة إلى ذلك ، قد ترغب في إنشاء مقاطع فيديو عمودية ؛ وفقًا لـ Facebook ، يحمل 94 ٪ من الأشخاص هواتفهم عموديًا أثناء مشاهدة الفيديو.

ستحتاج جودة الإنتاج أيضًا إلى نتوء ، لذلك سيحتاج المبدعون إلى الترقية إلى أدوات تقنية مثل كاميرات 360 بالإضافة إلى معدات صوت وفيديو أفضل. أدوات مثل كابوينغ سيساعد المبدعين على تقديم قصص جذابة وفيديو مباشر ومقاطع فيديو ميم.

اليكس خاناشتهر بأنه مدرب وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر متابعة في ألمانيا ، وقد عمل مع Red Bull و Microsoft و Lufthansa ، من بين شركات أخرى.

رقم 23: تعهيد العلامات التجارية للإنتاج والتوزيع إلى المبدعين المؤثرين

توقعي للمحتوى لعام 2018 هو أننا سنشهد تحول المزيد من العلامات التجارية من إنشاء محتوى داخليًا مع التوزيع إلى الجماهير المملوكة للشراكة مع منتجي المحتوى الراسخين لتطوير وتوزيع محتوى ذي علامة تجارية إلى جهات خارجية الجماهير.

كان هذا أحد الاتجاهات الأكثر إقناعًا في تسويق المحتوى في عام 2017 والذي أظهر وعدًا ، وأشعر أننا سنبدأ في رؤية المزيد من التبني بالجملة. كانت هذه الممارسة موجودة منذ فترة ، لكننا بدأنا نرى نهجًا أكثر موثوقية مع زيادة قيمة المحتوى الأصلي ذي العلامة التجارية.

نظرًا لارتفاع التكاليف المرتبطة بإنتاج الفيديو والوسائط جنبًا إلى جنب مع التحدي المتمثل في الوصول إلى الجماهير العضوية ، فقد لاحظت العديد من العلامات التجارية أن جهودها الخاصة تفشل في تحقيق النتائج المرجوة. بدلاً من ذلك ، سيتطلع مسوقو المحتوى إلى الشراكة مع أولئك الذين لديهم جمهور والذين يمكنهم إنتاج أفضل محتوى ؛ على سبيل المثال ، مثل تقرير Bleacher.

تزخر الخصائص الرياضية بالفرص بسبب الشغف الجوهري الشديد وروح الجماهير وقدرتها على إنشاء محتوى يبرز في الجدول الزمني.

من أفضل الأمثلة التي تم تنفيذها في عام 2017 كان Gatorade's The Secret to Victory Podcast. لم يكن البودكاست نفسه يتعلق بشكل علني بـ Gatorade ولكنه عرض الرياضيين المدعومين مثل Serena Williams و J.J. وات وبيتون مانينغ. تمت معالجة الإنتاج بواسطة طرف ثالث في Gimlet Creative.

المثال الثاني الذي برز هو شراكة ESPN و Applebee التي تعرض أفضل "مسرحيات الجوار" لفرق المدارس الثانوية المحلية. كلاهما يعد تنفيذًا رائعًا لأن Gatorade و Applebee ابتكرتا أصالة لعلاماتهما التجارية الاستعانة بطرف ثالث ودون القيام بالعمل لكسب جمهور وتوظيف إنتاج محتوى داخلي الفريق.

يبدو أنها مسألة وقت فقط قبل أن تتبع المزيد من العلامات التجارية أمثلة مثل هذه.

جيمس روير يشغل منصب مدير الإعلام الرقمي والاستراتيجية لرؤساء مدينة كانساس سيتي.

ما رأيك؟ هل تتوافق هذه التوقعات مع ما تتوقع رؤيته في عام 2018؟ هل تتوقع شيئًا مختلفًا؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.