كيف تبدأ مع TikTok: دليل للمسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تفكر في وضع عملك على TikTok؟ هل تتساءل كيف تستخدم العلامات التجارية الأخرى TikTok بنجاح؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف كيفية إنشاء فيديو TikTok والعثور على أمثلة تلهمك لاستخدام TikTok في التسويق الخاص بك.

لماذا تفكر في TikTok؟

نمو TikTok مذهل على عدة مستويات. بالنسبة للمبتدئين ، إنها أول شبكة وسائط اجتماعية رئيسية بدأت في الصين ثم انتشرت إلى الولايات المتحدة وبقية العالم. تم تسريع هذا التوسع عندما استحوذوا على Musical.ly في نهاية عام 2017.

لهذا السبب ، تتمتع المنصة بجمهور دولي ومتنوع للغاية. إذا كنت تقضي أكثر من بضع دقائق على TikTok ، فسترى على الأرجح مقاطع فيديو من أشخاص في بلدان ولغات متعددة. الجمهور أيضا من الشباب. معظم المستخدمين تقل أعمارهم عن 30 عامًا.

كان TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في iOS App Store من كانون الثاني (يناير) 2018 إلى آذار (مارس) 2019. هذه خمسة أرباع متتالية.

ال الدوري الاميركي للمحترفين يستخدم TikTok بشكل مشابه لـ ESPN، مع نتائج أفضل. لديهم أكثر من 5.5 مليون معجب و 79 مليون قلب. كل من يدير حسابه يقوم بعمل رائع في تنويع المحتوى بكل شيء بدءًا من الأحداث البارزة في كرة السلة وحتى مقاطع الفيديو التي تسليط الضوء على المعجبين هذا الرجل يستعرض حركات رقصه الممتعة:

العديد من فرق NBA لها حساباتها الخاصة. ال شيكاغو بولز أخذوا هذا إلى المستوى التالي مع حساب التميمة ، بيني الثور. بيني لديه متابعون على TikTok أكثر من Instagram.

يقوم أيضًا بعمل مقاطع فيديو تعاونية مع تمائم أخرى ، مثل هذه اللعبة مع جاريت تميمة فيلادلفيا فلايرز. يسلط هذا الفيديو الضوء على واحدة من العديد من فرص التسويق المشترك المتاحة على TikTok:

على الرغم من النمو السريع لعدد المستخدمين ، لا يزال الوقت مبكرًا. إذا كنت عرضة للإصابة بمتلازمة الأجسام اللامعة ، فمن السهل قراءة مثل هذه المقالات وإنشاء حسابك فورًا والبدء نشر مقاطع فيديو TikTok. نادرًا ما تكون هذه فكرة جيدة أو استراتيجية تسويق مستدامة.

أولاً ، قم ببحثك لمعرفة ما إذا كان وجود TikTok مفيدًا لعملك. إذا كان الأمر كذلك ، فكر أيضًا في توفير الموارد. من سيكون مسؤولاً عن نشر مقاطع الفيديو وإدارتها؟ ما نوع الميزانية التي ستحتاجها؟ كيف ستقيس النتائج؟ هذه كلها أشياء تحتاج إلى أخذها في الاعتبار.

هناك الكثير من الأسباب لعدم الانضمام إلى TikTok الآن ؛ ومع ذلك ، إذا كانت علامتك التجارية تتناسب مع العديد من المعايير التالية ، فقد ترغب في التفكير في الانضمام عاجلاً وليس آجلاً:

• معظم عملائك المستهدفين تقل أعمارهم عن 35 عامًا. بينما يبدأ التطبيق في التقدم في السن ، فإن غالبية المستخدمين هم من الجيل Zers وشباب الألفية.
• منتجاتك جذابة بصريًا وظاهرة.
• أنت موسيقي أو فنان.
• علامتك التجارية عصرية ذات طابع غير رسمي وممتع و "طفل رائع".
• لديك الموارد (الموظفون والميزانية وما إلى ذلك) لتتمكن من إضافة قناة أخرى إلى مزيجك.

نصيحة محترف: أنا معجب كبير بالبرامج التجريبية لاختبار قنوات التسويق الجديدة. إذا كنت تعتقد أن علامتك التجارية قد تحقق أداءً جيدًا على TikTok ، فابدأ باختبار لمدة شهر أو 3 أشهر. يتطلب هذا وقتًا أقل وموارد أقل ويكون أقل خطورة إذا لم تنجح فرضيتك.

# 1: قم بتثبيت TikTok على جهازك المحمول

بينما تمنع مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى القدرة على تنزيل مقاطع الفيديو الخاصة بأشخاص آخرين ، فقد سهل فريق منتج TikTok مشاركة مقاطع الفيديو في مكان آخر. بشكل افتراضي ، يمكن للأشخاص الآخرين مشاركة المحتوى الخاص بك على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى وأنظمة الرسائل النصية الجماعية ، وحتى تنزيل إصدارات GIF كاملة ومقاطع فيديو لمحتواك ، وكلها تحمل علامة مائية هذه الممارسة تنشر الكلمة بطريقة عضوية وسلسة.

لاحظ أنه إذا كنت لا تريد جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة ، فيمكنك إيقاف تشغيل هذه الميزة في إعدادات الخصوصية لديك.

بعد تنزيل التطبيق (iOS و ذكري المظهر) ، فلن تضطر حتى إلى إنشاء حساب لبدء مشاهدة مقاطع الفيديو.

عند إنشاء حساب ، سيستخدم TikTok AI لعرض مقاطع الفيديو التي يعتقدون أنها قد تعجبك في موجز For You ، وهي الشاشة الافتراضية عند تسجيل الدخول لأول مرة. تصبح هذه الاقتراحات أكثر ذكاءً مع قضاء المزيد من الوقت على TikTok ، مما يجعل التطبيق ممتعًا بشكل لا يصدق ويسبب الإدمان. التطبيق يستحق التنزيل لـ فيديوهات TikTok للحيوانات الرائعة وحدها.

# 2: قم بإنشاء أول فيديو TikTok الخاص بك

إذا سبق لك أن نشرت قصة على Snapchat أو Instagram ، فمن المحتمل أن تجد ميزات النشر على TikTok قوية وبديهية وسهلة الاستخدام.

تمنحك شاشة التحميل خيار إنشاء فيديو مدته 15 ثانية أو 60 ثانية. يمكنك إما تحميل مقطع فيديو موجود قمت بتسجيله مسبقًا أو تسجيل شيء ما أثناء التنقل. بغض النظر عن الخيار الذي تختاره ، يتيح لك TikTok إضافة مؤثرات خاصة ، وتسريع أو إبطاء الفيديو ، وتعيين مؤقت ، والوجه بين كاميرا الهاتف الذكي الأمامية والخلفية.

بمجرد تحميل مقطع الفيديو الخاص بك ، ستتمكن من قصه داخل التطبيق مباشرةً.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة عوامل تصفية وانتقالات وتأثيرات خاصة أخرى مختلفة كما هو موضح في لقطة الشاشة هذه.

إحدى الميزات الأكثر شيوعًا هي القدرة على وضع طبقة صوتية أعلى الفيديو الخاص بك. يمكنك إما إنشاء مزيج الصوت الخاص بك أو الاختيار من بين آلاف الخيارات داخل مكتبة TikTok. لن أتطرق إليها في هذا المنشور ولكن هناك العديد من الأساليب الصوتية المختلفة التي يمكنك استخدامها.

تمامًا مثل Instagram و Snapchat ، يمكنك أيضًا إضافة نص سريعًا أعلى مقاطع الفيديو الخاصة بك.

عندما تنتهي من إنشاء تحفتك الفنية وتكون جاهزًا لمشاركتها ، يكون لديك خيار كتابة تعليق وإضافة أي علامات تصنيف ذات صلة وضبط إعدادات المشاركة.

على الرغم من أن اكتشاف TikTok يعتمد على الذكاء الاصطناعي ، إلا أن علامات التصنيف لا تزال تلعب دورًا كبيرًا للمستخدمين الذين يبحثون عن المحتوى. من المفيد تخصيص بعض الوقت لإجراء البحث مسبقًا حتى تختار علامات التصنيف الصحيحة. هناك علامتا تصنيف ستراهما غالبًا هما #foryou و #foryoupage. يستخدم الأشخاص علامات التصنيف هذه لمحاولة الوصول إلى موجز TikTok الرئيسي.

ميزة أخرى تنفرد بها TikTok هي القدرة على أداء ثنائيات في وضع React. يمكنك تسجيل نفسك بجانب الفيديو الخاص بك في شاشة مقسمة. هذه طريقة واحدة لتشجيع المزيد من التفاعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك ويمكن أن تكون فعالة بشكل خاص مع تحديات الرقص.

# 3: استكشف حالات استخدام TikTok هذه للإلهام

تحاول بعض العلامات التجارية التي تتوقع أن تكون من أوائل المتبنين - بما في ذلك الموسيقيون والفرق الرياضية والكليات - تجربة أشياء رائعة على TikTok. في كثير من الحالات ، تحتوي مقاطع الفيديو الخاصة بهم على مشاهدات ومشاركة عضوية أكثر من منشورات Instagram الأصلية.

مخابز

سارع طهاة المخابز ومصمموا الكعك وطهاة المعجنات إلى تبني هذه المنصة. نظرًا للطبيعة المرئية عالية الوضوح للخبز ، فإن هذا الأمر منطقي. ينتهي الأمر بمعظم مقاطع فيديو TikTok إلى أن تكون طهاة وخبازين يزينون الكعك وملفات تعريف الارتباط على الموسيقى الشعبية. لقد حشد الكثيرون أكثر من 100000 معجب باستخدام هذه الاستراتيجية.

مخبز بيلي لديها أكثر من 4.4 مليون معجب و 92 مليون قلب. جميع منشوراتهم مجرد خبازين يزينون ملفات تعريف الارتباط بالموسيقى في الخلفية. في كثير من الأحيان ، يستخدمون تأثيرات TikTok المدمجة لتسريع العملية.

الكليات والجامعات

مع هذه التركيبة السكانية الشابة ، فليس من المستغرب أن تمتلك العديد من الكليات والجامعات حسابات TikTok. ال جامعة فلوريدا (UF) لديها أكثر من 83000 معجب و 973000 قلب. يشارك الحساب كل شيء بدءًا من إنجازات الطلاب ومقاطع الفيديو الرياضية المثيرة إلى لقطات من وراء الكواليس في الحرم الجامعي وتحديات الرقص.

في هذا الفيديو، فقد عرضوا اختراع أحد الطلاب - "جاتور بابلي":

محامون

عندما تفكر في مستخدمي TikTok ، ربما لا يكون المحامون أول مجموعة تتبادر إلى الذهن. هناك العشرات من المحامين على هذه المنصة. يستخدمه البعض لبناء الوعي بالعلامة التجارية والاستمتاع ، مثل أنتوني باربوتو (thelawyer)، الذي حشد أكثر من 1.8 مليون متابع و 26 مليون قلب.

محامون آخرون ، مثل باتريك ماكجيهان (magic_city_lawyer)، تستخدمه لتبادل الخبرات والمشورة القانونية. هذا الفيديو لديها أكثر من 48000 قلب وما يقرب من 1000 تعليق:

محلات التجارة الإلكترونية

تستخدم العديد من متاجر التجارة الإلكترونية الأصغر حجمًا ، وخاصة بائعي AliExpress في آسيا ، TikTok لمشاركة العروض التوضيحية للمنتجات. سيوضحون غالبًا كيف يعمل أحد منتجاتهم مع الموسيقى في الخلفية.

منشور TikTok هذا من Lomile Shop يشارك أحد منتجات تنظيم الخزائن الخاصة بهم ولديه أكثر من 1.9 مليون قلب و 6800 تعليق:

موسيقيون

ما لم تكن تعيش تحت صخرة ، فقد سمعت أغنية "طريق المدينة القديمة" بضع مرات على الأقل في العام الماضي. تعود شعبية هذه الأغنية إلى حد كبير إلى كيفية قيام مغني الراب ، Lil Nas X ، استخدم TikTok بذكاء لنشر الخبر.

قبل عامين ، كان Lil Nas X حرفيًا فنانًا غير معروف يعيش في قبو والديه. كان أول فنان يفهم ثقافة الميمات في TikTok ويسخرها لجذب "الأطفال الرائعين" لإنشاء نجاح كبير التي حطمت عددًا لا يحصى من السجلات ، بما في ذلك أطول وقت تم قضاؤه كأغنية ناجحة على كل من Spotify و Billboard Hot 100.

في وقت مبكر ، نشر مقطع فيديو لنفسه وهو يؤدي "طريق المدينة القديمة" على TikTok ، والذي تحول إلى meme. نظرًا لثقافة التقليد في TikTok ، انتشر هذا الميم كالنار في الهشيم مع أكثر من 513 مليون مشاهدة فيديو وأكثر من 5 ملايين شخص ينتجون مقاطع فيديو باستخدام علامة التصنيف # ابيات، بما فيها هذا الرجل المشهور لرجل يمتطي حصانًا في مطعم ماكدونالدز.

من المخابز والصحف المحلية إلى المحامين ووسطاء العقارات ومحلات التجارة الإلكترونية الصغيرة للأمهات والبوب ​​، هناك عدد متزايد من الشركات التي لا تتوقع أن تكون متبنيًا مبكرًا لمنصة مثل TikTok تتنقل وترى إعجابًا النتائج.

في بعض الحالات ، يكون الوصول الإجمالي ومستويات التفاعل لمقاطع فيديو TikTok الخاصة بهم أكثر من خمسة أضعاف ما يشاهدونه على منصات التواصل الاجتماعي الأكثر رسوخًا مثل Facebook و Instagram.

وكالات تنفيذ القانون

بالإضافة إلى المحامين ، هناك العديد من رجال الشرطة ومكاتب شريف بأكملها تستخدم TikTok. ال مكتب شريف مقاطعة باسكو- التي لديها بالفعل عدد كبير من المتابعين المشاركين على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى بما في ذلك Twitter و YouTube - كانت واحدة من أوائل الذين قفزوا على عربة TikTok. لديهم أكثر من 295000 معجب وأكثر من 3 ملايين قلب.

يتراوح المحتوى الموجود على حساباتهم من النصائح العامة والمقاطع المصورة إلى لقطات من وراء الكواليس والنواب (مثل هذه) يقومون بأسلوبهم الخاص في تحديات رقص TikTok الشعبية.

الصحف

واشنطن بوست لديها أكثر من 158000 معجب على TikTok و 4 ملايين قلب. عندما تنظر إلى المحتوى الخاص بهم ، فإنهم يقومون بعمل رائع في دمج ميمي TikTok وثقافة التحدي الممتعة مع مشاركة ما يحدث وراء الكواليس في غرفة الأخبار.

هذا TikTok يلتقط تبادلًا ممتعًا بين محرر ومراسل ، ولديه أكثر من 98000 قلب و 165 تعليقًا:

خاتمة

هل يجب أن تكون علامتك التجارية على TikTok؟ بصفتها شبكة التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا ، هذا سؤال صحيح يجب أن تطرحه المزيد من الشركات. أعلاه ليست سوى أمثلة قليلة على كيفية استخدام بعض العلامات التجارية التي تتبنى في وقت مبكر TikTok.

ما رأيك؟ هل عملك على TikTok؟ إذا كان الأمر كذلك ، كيف تستخدمه؟ يرجى مشاركة الأمثلة في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول تسويق الفيديو:

• تعرف على كيفية تطوير استراتيجية فيديو اجتماعية لعملك.
• اكتشف كيفية إنشاء مقاطع فيديو قصيرة قابلة للوجبات الخفيفة لـ Instagram وما بعده.
• يشارك عشرة خبراء في الفيديو التكتيكات والأدوات التي يستخدمونها لإنشاء محتوى فيديو ناجح.