البحث والشبكات الاجتماعية ، ما يحتاج المسوقون إلى معرفته حول المشهد المتغير

هل تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي وتبحث للترويج لعملك؟

هل تتساءل كيف يتغير مشهد البحث والتواصل الاجتماعي ، وكيف تستفيد منه؟

للتعرف على التغييرات الرئيسية في البحث والشبكات الاجتماعية ، وكيفية تأثيرها في التسويق ، أجريت مقابلة مع Lee Odden في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حواري عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة لي اودن، مؤلف الكتاب التحسين: كيفية جذب المزيد من العملاء وإشراكهم من خلال دمج تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى. إنه الرئيس التنفيذي لشركة TopRank التسويق عبر الإنترنت ومحرر مدونة التسويقبالإضافة إلى ذلك ، هناك نصيحة قاتلة من SlideShare سترغب في الانتباه إليها.

يشارك Lee رؤيته حول عالم تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى وعناصر استراتيجيته التي ساهمت في نجاحه. ستتعرف على فئات المحتوى الأربع التي يجب أن تنشئها لمواقعك ، ونصائح لتحقيق أقصى استفادة منها.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

البحث والشبكات الاجتماعية

البحث في الرسم البياني وما يفعله Facebook

يعتقد لي ذلك موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك دائمًا ما يتقدم نحو امتلاك محرك بحث أكثر قوة.

في الوقت الحالي يقومون بجمع الكثير من البيانات ، وكذلك بحث الرسم البياني يستمر في طرحه لمزيد من الأشخاص ، وسوف يقومون بتنقيح وتحسين كيفية عمله.

لا يتعلق الأمر فقط بتوفير تجربة أفضل للمستخدم ، بل هناك أيضًا ميزة تشغيل الإعلانات. يشعر لي أن هذا هو السائق. يعتقد لي أن Facebook سوف يتجه نحو توفير فرص للمسوقين للوقوف أمام الناس وتقديم الإعلانات السياقية بالطريقة التي تفعلها Google.

قبل تنفيذ البحث في الرسم البياني ، عندما تجري بحثًا على Facebook ، ستأتي النتائج من مجموعة بيانات Facebook الخاصة مثل صفحات المعجبين والملفات الشخصية والمجموعات وما إلى ذلك. إذا لم يتمكن Facebook من العثور على ما كنت تبحث عنه ، فسيقدمون نتائج بحث من بنج.

لا يزال Facebook يعمل مع Bing ، لكن مجموعة نتائج البحث التي يقدمونها مختلفة كثيرًا. خيارات التصفية أكثر قوة. ومع ذلك ، عندما نريد اليوم العثور على شيء محدد ، ما زلنا نستخدمه جوجل.

بصفته مسوقًا ، يشعر لي أنه من المهم فهم رحلة العميل وتجاربه. غالبًا ما تظهر فكرة على Facebook ، وللتحقق من صحة الفكرة ، يذهب الأشخاص إلى Google متوقعين العثور على شيء يمكنهم العمل عليه.

استمع إلى العرض لمعرفة كيف تتشابه إمكانية البحث على Facebook مع ما سمح به للمعلنين.

كيف تستخدم Google + Google للتأثير على النتائج التي يراها المستهلكون

يحتاج المسوقون إلى النظر في المحتوى الاجتماعي العام الذي يتم الزحف إليه بواسطة Google Bot ، وتكامل Google+ و تأليفوالارتباط بين الملفات الشخصية في Google+ والمحتوى المرتبط في نتائج البحث.

يعتقد لي أنه يكاد يكون من المستحيل توظيف جهد ناجح لتحسين البحث العضوي دون وجود محتوى اجتماعي قوي أو حضور اجتماعي. هذه الإشارات الاجتماعية لها إشارات مثل الروابط.

عندما تنظر إلى تبسيط أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، فإننا لا نتحدث فقط عن المحتوى والكلمات الرئيسية والروابط. علينا تضمين أهمية المحتوى الاجتماعي والإشارات الاجتماعية بالتساوي.

يحتاج المسوقون حقًا إلى فهم مشهد نتائج البحث لمصطلحات البحث الرئيسية الخاصة بهم ، وإلى أي درجة يتنافس المحتوى الاجتماعي معك.

يعطي لي مثالاً على كيفية تأثير الشبكات الاجتماعية على نتائج البحث. يمكن أن تكون كل نتيجة تجربة بحث فريدة بسبب الموقع الجغرافي ، وما إذا كنت قد سجلت الدخول أم لا.

بصفتنا مسوقين ، لا يزال يتعين علينا تنفيذ أفضل الممارسات القياسية لتحسين محركات البحث. علينا أن نجعل من السهل على Google العثور على المحتوى الخاص بنا وفهمه. يحتاج محتوى موقعنا إلى التنظيم بطريقة منطقية يسهل فهمها. إذا كنت تريد أن تكون معروفًا بشيء ما ، فكن محددًا بشأنه. تأكد من أنها ممتعة وجذابة و قابل للمشاركة.

يتعلق التحسين كثيرًا بجعل الأمور أسهل على Google وأسهل على الأشخاص في الاستهلاك. في الوقت نفسه ، تريد أن يكون لديك مشاركة اجتماعية تفاعلية واستباقية قوية. أنت تريد إنشاء محتوى والترويج له والتفاعل مع الآخرين ذوي الصلة بالموضوع وبناء تأثيرهم كمؤلفين.

استخدم المكونات الإضافية حتى يتمكن الأشخاص من مشاركة المحتوى الخاص بك بسهولة على الشبكات الاجتماعية التي ينتمون إليها. سيكون لها تأثير كبير. سيسمح لمزيد من الأشخاص بدفع الرسوم البيانية الاجتماعية إلى اهتمامهم بهذا النوع من المحتوى.

إذا كنت تعتقد Google+ هو مكان وجودك في السوق ، أو تريد إبراز التأثير الاجتماعي على البحث ، فعليك إذًا التأكيد حقًا على Google+ ، ليس فقط من وجهة نظر عنصر واجهة المستخدم ، ولكن أيضًا من خلال تفاعلك مع الأشخاص هناك.

استمع إلى البرنامج لمعرفة الإضافات والتكتيكات التي يستخدمها لي لتشجيع جمهوره على مشاركة محتواه.

هل فكرة تحسين محرك البحث ميتة حقًا?

يقول لي إنه من المهم أن تفهم ما تفعله في سياق من تحاول التأثير فيه - فالنتائج والأداء في المبيعات هو الذي يدفع الفواتير.

كان أحد التحولات الرئيسية التي حققتها شركته قبل 5 سنوات هو البدء في فهم اهتمامات وأهداف ونقاط الألم لدى الجمهور المستهدف الذي كانوا يقومون بالتسويق له. عندما تفهم ما يهتم به جمهورك المستهدف ، ستحتاج إلى إنشاء ملفات شخصية. ثم يجب عليك استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية مع فهم ما تريد تحسينه.

تقليديا ، تحسين محركات البحث يتضمن الذهاب إلى أداة الكلمات الرئيسية في Google Adwordsوإدخال بعض الكلمات الرئيسية ومتابعة العبارات الأكثر شيوعًا في البحث. يأتي الاختلاف عندما يتفاعل المستهلك مع هذه الكلمات الرئيسية. ماذا لو لم يكن المحتوى الخاص بك مقنعًا وجذابًا لهم؟

سيو الحالي هو فكرة فهم من هم عملاؤك وماذا يريدون. يتعلق تحسين محركات البحث بإنشاء محتوى يحرك عملائك على طول دورة المبيعات ، لذلك عندما يجدونها ، فإنهم يدركون أنه ما كانوا يبحثون عنه.

استمع إلى العرض لمعرفة السبب الذي يجعل المزيد من الأشخاص يشاركون المحتوى الخاص بك ويستهلكونه ، ستصبح أكثر قابلية للاكتشاف.

مستقبل البحث والاجتماعي

يشارك لي كيف منصات مثل تفاحة, أمازون, جوجل و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك كلها مدفوعة من خلال خلق قيمة للمساهمين وتحقيق الدخل. يحدث الابتكار على مستوى ما. تحتاج إلى إنشاء تجربة مستخدم أفضل ؛ وإلا فلن يأتي الأشخاص إلى موقعك لاستخدامك. هذه الشركات مدفوعة بالحاجة إلى توليد الإيرادات.

فيما يتعلق بالمستقبل ، يتساءل لي عما إذا كانت ستأتي نقطة يشعر فيها المستهلكون بعدم الرضا أو يصبحون مثل الأغنام.

إذا كان الناس على استعداد للتنازل عن خصوصيتهم ، فإن Lee يرى أن Facebook أكثر من وجهة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا توقفت Google عن التركيز على جعل البحث جزءًا مما تمثله ، فسيظل نموها كما هو.

لدى Google الكثير من الأشياء المجانية التي ندمجها في حياتنا اليومية ، مثل مستندات جوجل, بريد جوجل, خرائط جوجل، إلخ. إنهم يعرقلون نماذج الأعمال الأخرى. كثير من الناس ينسون ذلك أيضا موقع YouTube مملوكة لشركة Google.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب عدم قيام Facebook بتوفير آبار المياه التي توفرها Google الآن.

الوضع الحالي لتسويق المحتوى

يتحدث لي عن كيفية قيام الشركات بالتسويق باستخدام المحتوى لفترة طويلة - في وقت مبكر يعود إلى القرن التاسع عشر - وأنه تم تعميم الفكرة على مدار العامين الماضيين. في رأي لي ، يقوم الأشخاص بأشياء أخرى تحت مظلة تسويق المحتوى ، ويشعرون أن هذا أمر مؤسف.

سبب وجود محركات البحث هو المحتوى. غالبًا ما يكون المحتوى نتيجة مشاركة الأشخاص على شبكة الويب الاجتماعية ، وتقوم الشركات بإنشاء محتوى مخصص للتسويق.

سوف تكتشف تعريف لي لـ تسويق المحتوى ولماذا يعد توجيه العميل خلال دورة المبيعات أمرًا في غاية الأهمية.

استمع إلى العرض لمعرفة سبب أهمية تسويق المحتوى أكثر من الرسوم البيانية والأوراق البيضاء وما إلى ذلك.

أفكار تسويق المحتوى التي تعمل

ستتعرف على الأنواع الأربعة المختلفة للمحتوى ولماذا قد ترغب في تضمينها في التسويق الخاص بك.

• محتوى دائم الخضرة
• محتوى تم إنشاؤه بشكل مشترك
• المحتوى المنسق
• المحتوى المعاد توجيهه

يشرح لي ما حدث ومتى جو بوليزي، مؤسس عالم تسويق المحتوى، اتصل بشركته للمساعدة في الترويج لأحد مؤتمراتهم. لم يقتصر الأمر على حصول الترويج على 40000 مشاهدة SlideShare، ولكنها قدمت عرض SlideShare لليوم والأسبوع والشهر في غضون يومين.

ستكتشف مزايا الترويج للمحتوى الخاص بك على SlideShare بدلاً من مشاركة مدونة وكيفية ذلك استخدام Slideshare لتوليد العملاء المحتملين.

إذا كان لديك نشط ينكدين الحضور ، ثم إضافة تطبيق SlideShare إلى موجز LinkedIn الخاص بك هو شيء ذكي جدًا للقيام به.

استمع إلى العرض للاستماع إلى تقنيات التسويق التي استخدمها لي للترويج لأحد مؤتمرات Content Marketing World.

استراتيجية نجاح لي في التدوين

يرى لي المدونات على أنها امتداد لما تفكر فيه ، ووسيلة لإنشاء معلومات مفيدة لجمهورك المستهدف.

ما إذا كان الناس يتصلون بك لتوظيفك ، أو يطلبون منك التحدث في المناسبات ، أو عندما يريد المؤثرون المشاركة المشاريع معك ، أو حتى عندما تصل الوسائط إليك ، يكون ذلك نتيجة اكتشاف من خلال البحث و الاجتماعية.

يساهم لي وأعضاء فريقه في مدونته. إنها مدونة وكالة. إنه موجود لخدمة الغرض من الوكالة في مجتمعه. يُنظر إليه على أنه ناشر. من منظور تحسين محركات البحث ، يُنظر إلى مدونة Lee على أنها مدونة صناعية ، وتضيف علاوة على العلامة التجارية لشركة Lee.

يوضح لي أن جميع أعمالهم واردة. تشمل بعض الشركات التي وظفتهم مكيسون, HP و ديل. السبب وراء تعامل الشركات مع Lee هو أنهم سمعوا عنه من خلال المحتوى الموجود في مدونته.

استمع إلى العرض لتسمع كيف قام Lee بتقديم عرض تقديمي لشركة بقيمة 22 مليار دولار.

أهم نصيحة لي

نصيحة لي هي التركيز على الأشخاص الذين تلاحقهم - المستهلكين.

ابذل جهدًا للتعاطف مع الأشخاص الذين تحاول التعامل معهم وتحديد ما تريد أن تكون عليه تجربتهم. فكر فيما يمكنك القيام به لتحسين تجربتهم ، وكيف يعثرون على المعلومات وما تريد منهم أن يفعلوه.

استمع إلى العرض لتعرف لماذا كان لهذا دور فعال في الكثير من الشركات التي عمل لي معها.

اكتشاف الأسبوع

قد ترغب في التحقق من أداة رائعة حقًا بواسطة GTmetrix التي ساعدتنا في الوصول إلى جوهر المشكلة التي واجهتنا مؤخرًا في Social Media Examiner.

يقوم بإجراء تحليل على موقع الويب الخاص بك ولا يخبرك فقط بمدى سرعته ولكن ما يمكن أن يقلل بشكل جذري من سرعة موقع الويب الخاص بك.

بعض النتائج تشمل:

• مدى سرعة تحميل الصفحات
• الحجم الإجمالي للصفحة
• العدد الإجمالي للطلبات

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد واكتشف ما الذي كان يبطئ موقعنا في Social Media Examiner.

السؤال الاجتماعي لهذا الأسبوع

ماراندا سالينج من اتصالات بيل فلاور يسأل ، "هل هناك طريقة لتضمين مدونتك في موقع الويب الخاص بك ، لجني فوائد كليهما؟"

ماراندا ، هذا ما عليك القيام به.

أفضل شيء يمكنك القيام به هو الاندماج ووردبريس في موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكنك إعداد موقع الويب الخاص بك لتضمين مدونتك ، مما يمنحك شيئًا مثل bellflowercommentions.com/blog.

أو يمكنك أن تفعل مثل Social Media Examiner ، وتحول موقع الويب الخاص بك إلى مدونتك. يقوم العديد من الأشخاص ببناء موقع الويب الخاص بهم بالكامل فوق WordPress وهو سهل الاستخدام للغاية.

من الجيد دمج مدونتك وموقعك الإلكتروني إذا كنت تحاول جذب المزيد من حركة البحث. لا يوجد سوى عدد قليل من الحالات التي تريد فيها فصل مدونتك عن موقع الويب الخاص بك. الأول هو عندما تريد إنشاء علامة تجارية مختلفة والأخرى عندما تبدأ مدونة تنطلق وتصبح أكبر من علامتك التجارية.

استمع إلى العرض للحصول على مزيد من الأفكار حول سبب إضافة مدونة إلى موقع الويب الخاص بك للوضع المثالي.

اتصل وترك لنا أسئلتك المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي وقد نقوم بإدراجها في عرض مستقبلي.

عرض آخر يذكر

عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أحدث مؤتمر ضخم لـ Social Media Examiner - يعقد في سان دييغو ماريوت ماركيز آند مارينا على الواجهة البحرية في سان دييغو ، كاليفورنيا في 7-9 أبريل 2013.

كما كنت تتوقع ، جند Social Media Examiner أكبر وأفضل الأسماء في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لهذا المؤتمر. فقط الافضل لك! تأكد من تحقق من ذلك.

سيكون Lee Odden أحد المقدمين ، إلى جانب أكثر من 50 شخصًا آخرين ، من أكبر الأسماء في العالم في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع Lee Odden على موقعه مدونة التسويق
• تحقق من كتاب لي: التحسين: كيفية جذب المزيد من العملاء وإشراكهم من خلال دمج تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى
• اقرأ المزيد عن بحث الرسم البياني على Facebook
• محاولة أداة الكلمات الرئيسية في Google Adwords
• الدفع تفاحة, أمازون, جوجل و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، الشركات التي يقودها خلق القيمة للمساهمين وتحقيق الدخل
• ألق نظرة على بعض أدوات Google المجانية: مستندات جوجل, بريد جوجل و خرائط جوجل
• اكتشف المزيد حول SlideShare
• تحقق من ثلاث من الشركات التي وظفت شركة Lee’s: مكيسون, HP و ديل
• رئيس لأكثر من GTmetrix للتحقق من أداتهم الرائعة حقًا
• اكتشف المزيد حول اتصالات بيل فلاور
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما رأيك في البحث والاجتماعية؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.