5 طرق لبناء ما يلي من خلال إعطاء شيء ما: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد بناء ما يلي؟ هل تستخدم أشياء مجانية لبناء علامتك التجارية؟ هل تريد أن تتعلم كيف؟

من ليدي غاغا إلى أوريو، تستخدم العلامات التجارية المجانية لبناء وسائل التواصل الاجتماعي المتبعة لسنوات. قد تتغير التفاصيل ، لكن النهج لا يزال كما هو—بناء متابعين بالتبرع بشيء ما.

في هذه المقالة ، سأغطي خمس طرق لتنمية متابعيك باستخدام الهدايا المجانية.

# 1: العمل مع التطبيقات الشعبية

اعمل مع التطبيقات الموجودة على الشبكات الاجتماعية (مثل Farmville) لإنشاء علامتك الفريدة مع الهدية الترويجية. يمكنك الوصول إلى شبكة المستخدمين الخاصة بهم ويقومون بتسويق العرض معك.

ابحث عن التطبيقات التي تكمل منتجك وتشارك معها. قدّم جائزة رائعة أو وصولاً حصريًا وعد فقط مستخدمي التطبيق بالحصول عليها. هذا التفرد يجعل المزيد من الناس فضوليين حول الهدية الترويجية ويقود متابعين لعلامتك التجارية داخل التطبيق. فمثلا:

غاغافيل يستولي على فارمفيل

على الرغم من أنها تعمل داخل Facebook ، إلا أن Farmville هي في الواقع شبكة اجتماعية داخل شبكة اجتماعية. يتواصل الأشخاص مع الأصدقاء ويبنون روابط من خلال العمل معًا. لذلك عندما أعلنت ليدي غاغا أنها ستطلق مزرعتها الخاصة ،

جاجافيل، كانت فرصة لها تواصل مع قاعدة المستخدمين الكبيرة هذه واستخدمها للترويج لإطلاق ألبومها الجديد, ولد بهذه الطريقة.

بصرف النظر عن القدرة على الشعور بأنهم جزء من عالم ليدي غاغا ، منحت مزرعة غاغافيل المعجبين فرصة الاستماع إلى أغاني ليدي غاغا الجديدة قبل إطلاق الألبوم. لم يكن لدى أي قنوات أخرى هذه الأغاني ، لذلك كان هذا بالنسبة للمعجبين المتعصبين سيتم فتح مكافأة مجانية رائعة.

كانت الخطوة الرئيسية هي أن الأغاني تم توزيعها في الأيام التي سبقت إطلاق الألبوم. أعطى هذا لفريق ليدي غاغا للعلاقات العامة وسيلة أخرى للترويج للألبوم وإثارة حماسة المعجبين لإطلاقه.

كانت أيضًا قصة أخرى لوسائل الإعلام تم عرضها قبل الإطلاق ، ولأنها كانت تستخدم Farmville ، كانت القصة أكثر جاذبية للصحافة. مبيعات الألبوم يتحدثون عن أنفسهم.

Billboard.biz تفيد بأن هذه مجرد البداية. في مقابلة مع راكيل دي ساباتينو ، مدير الترفيه والإعلام في Zynga ، قيل لهم "كانت هواتف Zynga" ترن من الخطاف "من العديد من التنفيذيين في صناعة الموسيقى يبحثون عن طرق للعمل مع الشركة وألعابها ، بما في ذلك شركات الإنتاج والمديرين وغيرهم ". لذا شاهد هذه المساحة لـ أكثر.

# 2: استخدم صفحتك على Facebook

إذا لم يكن لديك صفحة Facebook بالفعل ، فقم بإنشاء واحدة الآن. يستغرق دقائق وهو مكان رئيسي ل دفع الناس لمعرفة المزيد عن علامتك التجارية.

أحذية تومز تنقذ العالم

أحذية تومز أنشأوا متابعين من خلال التبرع بالأشياء ، لكنهم في الواقع لا يقدمونها لعملائهم. بدلا من ذلك التخلي عن زوج واحد من الأحذية مقابل كل زوج يشتريه العميل. يتم إرسال هذا الزوج المجاني إلى العالم النامي.

تقرير TOMS عن تقدمهم نحو هذا الهدف عبر صفحة معجبين على Facebook - وهي صفحة بها أكثر من 900000 معجب. على الرغم من أن عدد المعجبين ليس له أي تأثير على عدد الأحذية التي يقدمونها ، إلا أنهم ما زالوا قادرين على جذب اهتمام الأشخاص بعلامتهم التجارية من خلال التبرع بالأشياء.

صفحة TOMS على Facebook تحمل العلامة التجارية لحملة "One for One" ، ولديهم ملف PDF متاح يعرض كل الأعمال الجيدة التي أنجزوها. على الرغم من أنهم كانوا سيعملون من أجل قضية جيدة بدون الشبكات الاجتماعية ، إلا أنها أثبتت مع ذلك أنها طريقة فعالة للغاية لبناء علامة تجارية تتبع على الشبكة.

تعلن TOMS عن حذاء جديد عبر صفحتها على Facebook كل يوم تقريبًا ، مما يسمح لها بذلك الاستفادة من هذا الجمهور من المعجبين، حتى أولئك الذين انضموا فقط للتعرف على التبرعات التي قدمتها الشركة.

إنه أعمق من مجرد Facebook ، مع FastCompany.com اكتشفنا أن "جيشًا دائمًا من نشطاء وسائل التواصل الاجتماعي وأكثر من 1200 نادي جامعي في تومز يستخدمون شبكاتهم الشخصية على الإنترنت لنشر حبهم لأحذية تومز."

# 3: تشجيع محتوى المستخدم على YouTube

إنشاء حساب يوتيوب و عقد مسابقة حيث يحتاج الناس إلى تصوير أنفسهم للدخول. ستحصل على محتوى سريع الانتشار من أشخاص آخرين يقومون بعمل شاق ، وإذا قمت بتضمين أمثلة على مقاطع فيديو لك ولموظفيك ، فإن ذلك يمنح الأشخاص شيئًا يستهدفونه. فمثلا:

كن فريق البيتلز

للترويج لإطلاق ألبوماته المعاد صياغتها ، طلب Paul McCartney (المعروف لدى الكثيرين بمشاركته في فرقة البيتلز) من المعجبين إنشاء مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يغنون أغنيته "ربما أنا مندهش". تقارير MSN Music يمكن للمعجبين بعد ذلك الفوز بنسخ مسبقة من الألبوم ، ولكن فقط إذا حصلوا على أكبر عدد من المشاهدات.

ثم أضاف مكارتني أفضل مقاطع الفيديو إلى موقعه حساب يوتيوب، الذي يبني متابعيه على YouTube من خلال منح المعجبين مكانًا مركزيًا لمراقبة المنافسة. تم وضع علامة تجارية على الصفحة المقصودة لملفه الشخصي للترويج للألبومات الجديدة. لديها دعوة للعمل لأي شخص يصل عبر المنافسة. إنه حساب مع 8،977،352 مشاهدات.

تحتوي المسابقة نفسها على 135 مقطع فيديو ، تم تسجيلها جميعًا بواسطة المعجبين الذين يرغبون في الفوز ، والمشجعين الذين يرغبون في الحصول على الفيديو الأكثر شهرة. أثناء الترويج لمقطع الفيديو الخاص بهم ، إنهم في الواقع يدفعون الألبومات الجديدة أيضًا من خلال غناء أغنية مكارتني—استراتيجية ذكية جدا.

# 4: قم بالترويج عبر Twitter وقم بإعداد تنبيه باستخدام TweetDeck

لا تفكر فقط في حساب Twitter الخاص بك. امنح الناس سببًا للتحدث عن علامتك التجارية في حساباتهم. إعداد تنبيه على تويتديك لإخبارك عندما يذكر الأشخاص علامتك التجارية على Twitter. ثم راقب المحادثات وكافئ من ينشرون الرسائل الإيجابية. في الوقت المناسب يمكنك ذلك تشجيع المزيد من المناقشات الإيجابية حول العلامة التجارية من خلال تقديم الهدايا المجانية ومكافأة المغردين المخلصين. فمثلا:

تويوتا تتبرع بمليون دولار

بدلاً من إعطاء شخص ما منتجًا ، يمكنك أيضًا رد المال. تويوتا استخدموا هذه الإستراتيجية في كانون الأول (ديسمبر) 2010 من خلال منح 250 شخصًا كل يوم فرصة لكسب 500 دولار مقابل التغريد بأنهم اشتروا سيارة تويوتا جديدة. أدى هذا إلى إغراق Twitter بعلامات تجارية عن Toyota من العملاء الراضين.

كان الأشخاص الذين يغردون بأنهم اشتروا سيارة شكلاً فعالاً للغاية من أشكال الترويج. من المؤكد أن رؤية الأشخاص الذين تتابعهم يروجون بنشاط لعملية شراء تزيد من احتمالية التفكير في هذه العلامة التجارية في المستقبل. مع عرض المليون دولار ، سيطرت Toyota على Twitter لمدة شهر قوي، وقدم رسالة علامة تجارية جيدة من جميع النواحي. ساعد هذا تويوتا على تحقيق زيادة بنسبة 8٪ في المبيعات على أساس سنوي (مصدر: الحارس).

# 5: إنشاء مسابقة داخل موقع الويب الخاص بك

بناء منافسة داخل موقع الويب الخاص بك ومن ثم شجع الناس على الدخول من خلال أي شبكة اجتماعية يرغبون فيها. على الرغم من أنك لست بحاجة إلى إنشاء أي ملف تعريف على الشبكات الاجتماعية حتى يعمل هذا ، إلا أنه من المفيد تسجيل حسابات على YouTube و Twitter و Facebook. فمثلا:

"قارن السوق" تقدم وظيفة الأحلام

في الآونة الأخيرة ممتحن وسائل الاعلام الاجتماعية بعد ذلك ، أبرز بن بيكرينغ كيف أن إجراء مسابقة يانصيب هو طريقة سهلةزيادة عدد الإعجابات على صفحتك. إلى عن على قارن السوق، ركزت مسابقة يانصيب على وظيفة الأحلام. تمت دعوة الأشخاص للتقدم لوظيفة سفير العلامة التجارية ، مما يكسبهم 40 ألف جنيه إسترليني (65 ألف دولار) مقابل العمل لمدة ستة أشهر. ليس يوم دفع سيئًا ، وبالتأكيد هدية مجانية جيدة.

ثم اضطر أكثر من 1000 مشارك إلى الترويج لأنفسهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أجل الحصول على أكبر عدد من الأصوات للفوز. لقد ساعد كل هؤلاء الأشخاص في محاولة الاستماع إليهم توجيه حركة المرور إلى الموقع بأعداد كبيرة. بمجرد الوصول إلى هناك ، يمكن أن يعجب الناس بمرشح ، مما أدى بعد ذلك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمنافسة.

شق المرشح الفائز طريقه للفوز بفضل تغريدة من دافينا ماكول ، إحدى أكبر المشاهير في بريطانيا ، والتي لديها أكثر من 650 ألف متابع. لقد ولّد عرضًا رائعًا للعلامة التجارية ، وهذه مجرد واحدة من التغريدات لمرشح واحد. عندما تضع في الاعتبار جميع جهود المرشحين الآخرين ، يكون التأثير الفيروسي للحملة مثيرًا للإعجاب.

ما هي أفكارك حول استخدام الأشياء المجانية لبناء العلامات التجارية؟ هل رأيت أنها تعمل في أي مكان آخر ، أو هل تشعر أن جهود التسويق للعلامات التجارية يتم إنفاقها بشكل أفضل في مكان آخر؟ يرجى مشاركة تعليقاتك في المربع أدناه.