4 طرق لزيادة تفاعلك على Facebook مع العروض الترويجية: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد زيادة مشاركتك على Facebook؟

هل تتساءل عما إذا كانت العروض الترويجية ستساعد؟

من المرجح أن يشتري 79٪ من معجبين Facebook من علامة تجارية أعجبتهم ، لذا فإن متابعة المزيد من المعجبين والمشاركة بشكل أعمق مع المعجبين الحاليين يمثل أولوية كبيرة!

في حين أن هناك العديد من الأساليب الأساسية لزيادة المشاركة مثل الإنشاء محتوى قابل للمشاركة بشكل كبير، نشر الصور ومقاطع الفيديو و نشر بإيجاز في الأوقات الحاسمة - تتمثل إحدى الطرق الفعالة في تشغيل العروض الترويجية.

العروض الترويجية لديها القدرة على جذب الزوار إلى أ صفحة الفيسبوك، وعند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون أداة قيّمة للغاية تحقيق أهداف مشاركة عملك.

اختيار نوع الترويج المناسب لصفحتك

عند التفكير في إجراء ترويج على صفحة Facebook ، يكون السؤال الأساسي هو "ما نوع الترويج الذي سيعمل بشكل أفضل مع أهدافي؟"

الجواب: يختلف. أنواع معينة من الترويج تتناسب مع أهداف مختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، قد تعمل بعض العروض الترويجية بشكل أفضل مع بعض الصناعات.

أدناه ستجد مخططًا لـ 4 أنواع من ترقيات صفحة الفيسبوك ومفاتيح لاختيار النوع المناسب للتشغيل على صفحتك على Facebook.

يجب أن تستخدم جميع أنواع العروض الترويجية المذكورة أدناه تطبيقات الجهات الخارجية المعروضة في علامة تبويب صفحة Facebook. هذا ضروري للامتثال سياسة الترويج على Facebook.

# 1: ترويج اليانصيب

اليانصيب هو عرض ترويجي قائم على الفرص يسهل إعداده ويسمح بالدخول بسهولة. يدخل الزوار عادةً عن طريق ملء نموذج بسيط مع الحقول الخاصة بأسمائهم وعنوان بريدهم الإلكتروني ، ثم يتم رسم الفائز أو الفائز (الفائزين) بشكل عشوائي بعد تاريخ محدد.

كما هو الحال مع معظم تطبيقات الترويج المتاحة لـ Facebook ، يمكن أن يكون هناك صورة معجبين أو بوابة مماثلة تتطلب من المعجبين الإعجاب بالصفحة للوصول إلى نموذج الدخول.

إيجابيات استخدام اليانصيب:

• عائق منخفض للدخول (إكمال نموذج بسيط)
• يمكن أن تعمل في مجموعة متنوعة من الصناعات
• يمكن أن تجمع مسابقة يانصيب معلومات المستخدم الرئيسية ، مثل البريد الإلكتروني أو الموقع ، وهي مهمة للتسويق في المستقبل

سلبيات:

• نظرًا لأن القليل مطلوبًا للدخول ، فقد يكون هناك المزيد من الإدخالات الموجودة خارج ملف تعريف العميل المستهدف
• يمكن للمستخدمين إدخال أكثر من مرة باستخدام عناوين بريد إلكتروني مختلفة
• غالبًا ما تكون هناك مشاركة إضافية محدودة مرتبطة بالترويج بمجرد دخول الزائر

قد تقيد مسابقة يانصيب كل مستخدم بإدخال واحد أو تسمح للمستخدمين بالدخول بشكل متكرر. يتيح السماح للمستخدمين بالدخول يوميًا مزيدًا من التفاعل المحتمل مع الزوار ، لأنه يعيدهم إلى صفحة Facebook في كثير من الأحيان.

أ ترويج اليانصيب يمكن أن تعمل لمجموعة متنوعة من الشركات ، بما في ذلك B2B و B2C. اليانصيب مساعدة اجذب المعجبين للدخول، على الرغم من أن إمكانات المشاركة ليست عالية مثل بعض أنواع الترويج الأخرى.

# 2: الصفقات والعروض

أ صفقة أو عرض هو خيار ترويجي آخر يحتوي عادةً على عائق منخفض للدخول. غالبًا ما يطلب تطبيق عرض أو صفقة على صفحة Facebook من المستخدم القيام بشيء ما ، وعند اكتمال المهمة ، يتم منح المستخدم حق الوصول إلى الصفقة.

فمثلا، "مثل صفحتنا للوصول إلى هذه القسيمة 40٪" هي إحدى الطرق المستخدمة بشكل شائع في علامات تبويب الصفقات. تشمل عروض التطبيقات الأخرى مشاركة منشور على موجز أخبار Facebook أو مشاركة منشور على الجدول الزمني لأحد الأصدقاء من أجل الوصول إلى الصفقة. مثل اليانصيب ، تعتبر الصفقات مفيدة لأنه (1) يستجيب المستخدمون لعروض الصفقات و (2) مهمة مفيدة للشركة (المزيد من الإعجابات بالصفحة أو نشر رسالة الصفقة) يتم إنجازها أيضًا.

إيجابيات استخدام الصفقة:

• حاجز منخفض للدخول (إكمال مهمة بسيطة)
• يوسع الوصول إلى شبكات اجتماعية إضافية - يمكن أن يساعد هذا الصفحة الوصول إلى جمهور أوسع أو نوع آخر من الجمهور مما وصلت إليه حاليا
• يمكن أن تعمل في مجموعة متنوعة من الصناعات
• الصفحات الحصول على شيء ذي قيمة في المقابل، مثل المزيد من الانكشاف ، مثل أو عنوان بريد إلكتروني

سلبيات:

• مرة أخرى ، يعني انخفاض الحاجز أمام الدخول أن أولئك الذين يصلون قد يكونون أو لا يكونون عميلك المستهدف
• يمكن للمستخدمين إدخال أكثر من مرة باستخدام عناوين بريد إلكتروني مختلفة
• غالبًا ما تكون هناك مشاركة إضافية محدودة مرتبطة بالترويج بمجرد دخول الزائر

# 3: الترويج للمسابقة

تختلف المسابقة عن اليانصيب أو عرض الصفقة. يتطلب هذا النوع من الترويج المزيد من المستخدم ويمكن تسميته "ترقية قائمة على المهارات". عادة ما يتطلب مزيد من الجهد والمهارة لتقديم المشاركة ، مثل أخذ وتقديم صورة إدخال يفي ببعض المتطلبات.

بدلاً من الرسم العشوائي لتحديد الفائز ، عادةً ما تتضمن المسابقات التصويت من قبل الجمهور أو الحكم من قبل مجموعة محددة من أجل تحديد الفائز. في حين أن مسابقات الصور هي النوع الأكثر استخدامًا بشكل روتيني ، إلا أن هناك أنواع أخرى من المسابقات مثل إدخال فيديو أو مقال أو شرح.

إيجابيات استخدام المسابقة:

• المزيد من الفرص للمشاركة - المشاركون هم شريحة واحدة من المشاركين ، بينما أولئك الذين يأتون لمشاهدة الإدخالات والتصويت هم مجموعة مشاركة أخرى. معًا ، هذا ممكن إضافة المزيد من الوصول الشامل والتعرض والتفاعل للصفحة.
• يتم تحفيز المشاركين للمشاركة مع الأصدقاء - يريد المشاركون التصويت ، لذلك يوسعون نطاق المسابقة ليشمل شبكة أصدقائهم الذين يطلبون التصويت. هذه المشاركة الاجتماعية من قبل المشتركين لأصدقائهم تزيد من الوصول العام للمسابقة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون هذه المقدمة من صديق إلى صديق لصفحة بواسطة مشارك آلية إحالة إيجابية. يمكن إضافة الثقة والمصداقية إلى الصفحة ومنتجاتها وخدماتها عبر دعوة الصديق للتصويت.
• تأهيل أفضل للوافدين - يستوفي المشاركون معيارًا معينًا للدخول ، وهو عبارة عن آلية غربلة. إنها تضيف حاجزًا لأولئك الذين يدخلون ببساطة في أي عرض ترويجي لأنه سهل وقد يفوزون ، بغض النظر عن اهتمامهم بالشركة التي تقدم العرض. اعتمادًا على الإرشادات اللازمة للدخول ، يمكن أن تعمل هذه العملية تأهيل المشاركين أو فحصهم مسبقًا كعملاء محتملين. إذا احتاجوا إلى إرسال صورة لأنفسهم مع منتجك في الصورة ، فهذا مستوى واحد من التأهيل والاتصال بمنتجك. سيكون المستوى الأكبر من الغربلة هو ما إذا كان المشارك بحاجة إلى إنتاج مقطع فيديو ترويجي مدته 30 ثانية يتعلق بخدمتك / منتجك ولماذا يجب أن يفوز. قد يتطلب هذا من المشاركين التعرف على منتجك لتقديم إدخال ذي صلة.
• الوصول إلى المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم - إذا كانت القواعد الترويجية توضح أنه يمكن استخدام الإدخالات من قبل الشركة التي تجري المسابقة ، فقد تكون هذه طريقة ممتازة جمع محتوى من إنشاء المستخدم ذي صلة بعلامتك التجارية التي يمكن استخدامها في التسويق الاجتماعي في المستقبل.

سلبيات:

• يمكن أن يكون حاجز الدخول مرتفعًا جدًا ، وبالتالي المشاركة أقل - يمكن أن يكون عكس فائدة المسابقة ضارًا أيضًا. إذا كانت تفاصيل إدخال الصورة تستغرق وقتًا طويلاً مقابل عدم وجود مكافأة كافية ، فحينئذٍ يجتاز الأشخاص المسابقة. يعد العثور على المكان المناسب لجمهورك أمرًا أساسيًا.
• يمكن إجراء محاولات للتلاعب في تصويت المعجبين - نعم ، هناك أشخاص في الخارج سيحاولون شراء الأصوات أو إرسال بريد عشوائي للمستخدمين للحصول على أصوات. يمكن أن يكون استخدام تطبيق المسابقة الذي يسمح للمدير بوضع قيود على التصويت لكل معجب ويتتبع عنوان IP الخاص بالناخبين مفيدًا في ضمان مسابقة عادلة.
• لا يعني تصويت المعجبين أن أفضل مشاركة هي التي تفوز بالضرورة - فقد يفي المشارك بالكاد بـ متطلبات الخضوع ولكنها قد تكون استثنائية في نشر الكلمة وإثارة أصوات الناخبين دخولهم. يمكن أن يكون لهذا تأثير سلبي على الترويج العام وقد يتسبب في تعليقات سلبية ، تمامًا عكس نوع المشاركة الذي تأمل فيه!

توفر المسابقة إمكانات أكبر للمشاركة ببساطة من حيث وجود طريقتين للمشاركة - سواء كمشاركين أو ناخبين. الدافع للمشتركين لنشر الكلمة على شبكتهم للحضور والتصويت لدخولهم يضيف إلى إمكانية المشاركة.

خيار آخر للمسابقة هو النظر في عملية من مرحلتين. وهذا يضيف فائدة جولة التصويت الأولية ، ثم الحاجة للعودة للعرض والتصويت مرة أخرى في الجولة النهائية.

قد لا تعمل المسابقات مع بعض الصناعات وأنواع الأعمال التي لا تصلح ببساطة لهذا النوع من المشاركة. على سبيل المثال ، قد يكون ممارسًا طبيًا إجراء مسابقة للصور بسبب مخاوف الخصوصية أو الصلة.

# 4: الترويج الاجتماعي متعدد الشبكات

أ الترويج الاجتماعي متعدد الشبكات هو خيار ترويجي إضافي يتضمن Facebook ومنصة وسائط اجتماعية أخرى على الأقل مثل تويتر, بينتيريست أو انستغرام. على غرار الصفقة ، يُطلب من المستخدمين إنجاز مهمة وعند الانتهاء ، يتم منحهم حق الوصول إلى عرض الصفقة.

الفرق هو أن المهمة تتمحور حول القيام بشيء ما على منصات اجتماعية مختلفة مثل Pinterest أو Instagram. في هذه الحالة ، يأتي المستخدم إلى صفحة Facebook ويتم تحديد العرض الترويجي. ثم ينجز المستخدم المهمة مثل إضافة صورة إلى Instagram بعلامة تصنيف معينة أو استخدام أداة تثبيت مدمجة لتثبيت صورة على Pinterest.

في بعض الحالات ، يمكن سحب الصور من الشبكة الاجتماعية الأخرى لتظهر على علامة التبويب أو تكون الصورة ببساطة على الشبكة الأخرى. والنتيجة هي أن المستخدم يجب أن يتفاعل مع صفحة الفيسبوك الخاصة بالعلامة التجارية وفي نفس الوقت توسيع المعلومات حول العلامة التجارية إلى شبكة اجتماعية أخرى.

مزايا استخدام الترويج الاجتماعي متعدد الشبكات:

• توسيع نطاق العلامة التجارية إلى المزيد من المواقع الاجتماعية—يمكن أن يعمل هذا النوع من الترويج بشكل جيد لشركة يكون جمهورها نشطًا على أكثر من شبكة اجتماعية واحدة أو لصالح تسعى الشركة إلى مواصلة اكتساب قوة جذب Facebook جنبًا إلى جنب مع توسيع وتوسيع نطاق الرؤية على Pinterest ، من أجل مثال.
• صورة مدفوعة -الصور قوية في وسائل التواصل الاجتماعي ويمكن عرض ترويجي اجتماعي متعدد الشبكات باستخدام الصور جذب انتباه المشاهدين ودعوة المشاركة مثل المشاركة والتعليقات ، والتي يمكن أن تعمل جميعها على تعزيز الرؤية وزيادة زيارات الإحالة.
• مناسبة لمجموعة متنوعة من الشركات - يمكن أن يعمل الترويج الاجتماعي متعدد الشبكات لشركات الملابس لائتمان الاتحادات وأماكن البث إلى محطات الراديو والمزيد.

سلبيات:

• جمهور أضيق - لكي تكون وثيق الصلة بالموضوع ، يجب أن يكون جمهورك من مستخدمي Facebook والمنصة الاجتماعية الأخرى. هذا يمكن أن يقلل من عدد المستخدمين الذين يشاركون.
• ليس من السهل إكماله — قد يتطلب التثبيت أو التغريد أو النشر تسجيل الدخول إلى الشبكة الاجتماعية الثانية ، مما قد يؤدي إلى زيادة معدل التسرب.
• قيود الشبكة الاجتماعية - في حالة الترويج متعدد الشبكات على Facebook و Instagram ، فإن حقيقة أن Instagram لا يسمح لمستخدمي سطح المكتب بتحميل الصور يمكن أن يؤدي إلى معدلات هجر أعلى. سيتعين على المستخدمين على جهاز الكمبيوتر التبديل إلى أجهزتهم المحمولة لتحميل الصورة إلى Instagram. أي شيء ليس سهلاً يمكن أن يقلل من المتابعة.

خاتمة

تقدم العروض الترويجية لصفحات Facebook القدرة على اجذب المعجبين وعزز تفاعل الصفحة وحقق أهدافًا تسويقية ملموسة مثل زيادة الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني. تستمر الصفقات في شكل قسائم وأكواد خصم في كونها وسائل جذابة للمساعدة في زيادة حركة المرور إلى الصفحة.

في حين أنها ليست غاية في حد ذاتها ، يمكن أن تكون المسابقات والعروض جزءًا من استراتيجية تسويق أكبر وقطعة أساسية لمساعدة الأعمال التجارية على تنمية مجتمعها الاجتماعي.

ما رأيك؟ هل ساعدت الترقيات صفحتك؟ ما نوع الترويج الذي تفكر في استخدامه بعد ذلك؟ يرجى ترك أسئلتك وتعليقاتك في المربع أدناه.