كيفية إعداد YouTube TrueView Video Discovery Ads: Social Media Examiner

هل تريد المزيد من الأشخاص لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك في بحث YouTube؟ هل تتساءل كيف يمكن لإعلانات YouTube أن تعرض مقاطع الفيديو الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع المحتوى ذي الصلة؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية الترويج لمقاطع الفيديو التابعة لك باستخدام إعلانات YouTube TrueView discovery.

لماذا تدير حملة إعلانات TrueView Discovery على YouTube؟

تظهر إعلانات YouTube TrueView discovery في الأماكن حيث يكتشف المستخدمون المحتوى على YouTube، بما في ذلك صفحة نتائج البحث ومقاطع الفيديو ذات الصلة على صفحة المشاهدة وصفحة YouTube الرئيسية.

أطلق YouTube هذا النوع من الإعلانات في يونيو 2016 حتى يتمكن المستخدمون من اكتشاف المحتوى ذي العلامات التجارية أثناء البحث عن مقاطع الفيديو وتصفحها على النظام الأساسي. لاحظ أن هذه الإعلانات تُعرض أيضًا على علامتي التبويب "الاجتماعية والعروض الترويجية" في Gmail بالإضافة إلى خلاصة Google Discover. لا يمكنك إلغاء الاشتراك في أي شبكة.

إليك بعض الطرق لاستخدام إعلانات YouTube TrueView discovery:

• ساعد الناس على اكتشاف علامتك التجارية ومنتجاتك الجديدة.
• روّج للمحتوى الطويل الخاص بك.
• تعزيز العلامة التجارية عن طريق إعادة استهداف زوار الموقع.

يمكن أن تحقق إعلانات TrueView discovery عائد استثمار ممتازًا لأنك تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على الصورة المصغرة لإعلانك ، مما يدل على اهتمامك بعلامتك التجارية. فكر في هذه الإعلانات كأداة للترويج لقناتك على YouTube ، وزيادة اشتراكات القناة ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

مجموعة أزياء TechStyle ، أ مباشرة إلى العلامة التجارية الاستهلاكية، بدأت تجربة الإعلانات الاستكشافية في نوفمبر 2018. لقد رأوا 25٪ تكلفة أقل لكل عميل مقارنة بإعلاناتهم على القنوات الأخرى.

قبل تشغيل إعلان YouTube TrueView discovery الأول ، أكمل مهمتي الإعداد هاتين:

• تثبيت العلامات على مستوى الموقع على حسابك.
• قم بإعداد تتبع التحويل لموقعك. سيوفر هذا رؤى حول الزوار الذين ينقرون على إعلاناتك - سواء اشتركوا في رسالتك الإخبارية ، أو نقروا على زر CTA ، أو ثبّتوا تطبيقك ، أو ما شابه.

عند الانتهاء ، اتبع هذه الخطوات لتشغيل حملة إعلانات TrueView discovery على YouTube.

رقم 1: إعداد حملتك الإعلانية على YouTube TrueView Discovery

لإدارة حملات إعلانات الفيديو على YouTube ، يلزمك الاشتراك في ملف إعلانات جوجل حساب و اربطها بقناتك على YouTube.

بمجرد تسجيل الدخول إلى إعلانات Google ، انقر فوق الحملات في الشريط الجانبي الأيمن وانقر فوق الزر +. من القائمة المنبثقة ، اختر حملة جديدة.

بعد ذلك ، تحتاج إلى اختيار هدف لحملتك على YouTube. بالنسبة لهذا النوع من الحملات ، يمكنك الاختيار من بين أهداف التسويق التالية:

• مبيعات: يعتقد معظم المسوقين أن إعلانات YouTube TrueView discovery تركز فقط على العلامة التجارية ، لذا قد لا يبدو اختيار المبيعات كهدف مناسبًا بشكل طبيعي. ومع ذلك، مارك باتشيت ، نائب رئيس النمو في شركة Nectarيشرح الاعتقاد الخاطئ. يقول ، "يمكنك اختراق نوع حملات التوعية بالعلامة التجارية من خلال تحسين المبيعات. وبهذه الطريقة ، تقوم الخوارزميات بعمل أفضل في عرض إعلانك أمام من لديهم نية أعلى للشراء ".
• يؤدي: احصل على عملاء محتملين مناسبين للتعبير عن اهتمامهم بمنتجاتك من خلال الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو تقديم معلومات الاتصال الخاصة بهم أو اتخاذ إجراء مماثل.
• حركة الموقع: احصل على عملاء محتملين مستهدفين لزيارة موقع الويب الخاص بك.
• لا هدف: ألا تريد هدفًا مختارًا لتوجيه حملتك؟ ثم انتقل مع هذا الخيار ، ولكن تأكد مما تريد تحقيقه.

بعد اختيار هدف الحملة ذي الصلة ، حدد نوع الحملة. بالنسبة إلى إعلانات YouTube TrueView discovery ، حدد نوع حملة Discovery وانقر على متابعة للانتقال إلى الخطوة التالية.

يرجى الملاحظة: ال نوع الحملة Discovery غير متاح حتى الآن لجميع حسابات إعلانات Google. يمكنك تعرف على المزيد حول الطرح من Google.

# 2: اختر الاستهداف الجغرافي ونوع التسعير

في شاشة تفاصيل الحملة ، ابدأ بتسمية حملتك واختيار المواقع الجغرافية التي تريد استهدافها. إذا لم تكن متأكدًا من المواقع التي يجب التركيز عليها ، فقم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics وابحث عن المناطق التي تحقق فيها أعلى معدل تحويل (بحجم معقول).

أيضًا ، اختر اللغة (اللغات) التي يتحدث بها عملاؤك. الإعداد الافتراضي هو اللغة الإنجليزية إذا كانت إعدادات اللغة الخاصة بك باللغة الإنجليزية أيضًا.

في الشريط الجانبي الأيسر ، سترى تقديرًا لمدى وصول الاستهداف. في المثال أدناه ، عندما اخترت "نيويورك" ، يقدر مدى وصول الاستهداف بـ 63 مليون مرة ظهور.

لاحظ أنه بالنسبة لحملات YouTube discovery ، لن ترى أي خيارات لعرض الإعلانات بالتناوب وتحديد عدد مرات الظهور.

بناءً على هدف حملتك ، حدد كيفية تقديم عروض الأسعار. نظرًا لأنك تريد استهداف جمهور بقصد شراء أعلى نسبيًا ، فمن المنطقي التركيز على التحويلات.

تحتاج أيضًا إلى إدخال التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الإجراء). إنها إستراتيجية عروض أسعار ذكية مؤتمتة (تعتمد على التعلم الآلي) تحاول أن تحصل على أكبر عدد ممكن من التحويلات بمتوسط ​​التكلفة المستهدفة للاكتساب. يمكنك قراءة المزيد عن عرض السعر المستهدف للاكتساب هنا.

إذا اخترت أهدافًا موجهة للعلامة التجارية ، فقد تضطر إلى اختيار إستراتيجيات عروض أسعار أخرى مثل التكلفة القصوى للمشاهدة والتكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور. يمكنك قراءة المزيد عن CPV هنا و CPM هنا.

# 3: عيّن الميزانية اليومية واختر جمهورك

الخطوة التالية هي تحديد الميزانية اليومية التي تريد إنفاقها على حملتك. إذا كنت تشغل شكل إعلان YouTube هذا للمرة الأولى ، فستحتاج إلى بيانات كافية للعثور على مكان مناسب لميزانيتك. من المنطقي محاولة تحقيق بعض المبيعات ، حتى تتمكن من تجربة ضعف تكلفة الاكتساب في إعلانات Google (بدون تضمين الحملات التي تحتوي على كلمات رئيسية ذات علامة تجارية).

بعد ذلك ، اختر تاريخي البدء والانتهاء لحملتك. إذا كان جمهورك متصلاً بالإنترنت فقط في أوقات محددة من اليوم ، فيمكنك اختيار تشغيل إعلانك على YouTube فقط خلال تلك الساعات عن طريق تعيين جدول عرض الإعلانات.

بعد تسمية مجموعتك الإعلانية ، تحتاج إلى تحديد الجماهير.

إليك الجماهير التي يمكنك الاختيار من بينها:

• الجماهير المتقاربة: هذه هي الجماهير التي تستند إلى اهتمامات مثل "الطعام وتناول الطعام" لتوسيع نطاق حملتك. إليك قائمة بـ فئات تقارب برعاية Google.
• تجديد النشاط التسويقي: إذا كنت تريد استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube ، إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي للفيديو. يمكنك الاختيار من بين الإجراءات التي قام بها مستخدمو YouTube ، كما هو موضح في الصورة أدناه. يمكنك أيضًا تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك.

• في السوق: هؤلاء الجمهور يبحثون بنشاط عن المنتجات أو يقارنونها. قد يمرون أيضًا بحدث في الحياة ، مثل الزواج. هنا أ قائمة منسقة من الجماهير في السوق.
• التركيبة السكانية: يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من المعايير الديموغرافية بما في ذلك العمر والحالة الأبوية ودخل الأسرة والجنس وما شابه. فئة غير معروف تمثل الأشخاص الذين لا يعرف عمرهم. تم تضمين هذه الفئة لأن YouTube لا يطلب من المستخدمين تسجيل الدخول إلى النظام الأساسي لتصفح مقاطع الفيديو ومشاهدتها.

# 4: إنشاء وتحسين إعلان TrueView Discovery على YouTube

بمجرد تحديد الجماهير وإعداد حملتك على YouTube ، حان الوقت لإنشاء إعلانك. انقر فوق الزر + واختر Discovery Ad. ثم انقر فوق الزر "إنشاء حملة".

لإنشاء إعلان YouTube discovery ، إليك الأصول التي تحتاج إلى تقديمها.

رابط عنوان URL النهائي

أدخل موقع الصفحة المقصودة التي سيتم توجيه آفاقها بعد النقر فوق إعلانك. اعتمادًا على حملتك ، يمكنك توجيه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك أو إلى مقطع فيديو على قناة YouTube الخاصة بك.

الصور والشعارات

يمكنك تحميل ما يصل إلى 15 صورة عالية الجودة لتصميم واحد. يوصي YouTube باستخدام نسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1.91: 1 لصور المناظر الطبيعية بدقة 1200 × 628. يمكنك أيضًا استخدام صورة مربعة بدقة 1200 × 1200.

الحد الأدنى لدقة الصورة الأفقية هو 600 × 314 و 300 × 300 للصور المربعة. أيضًا ، يجب ألا يتجاوز حجم ملفات الصور 5 ميجا بايت ، وتنسيقات الصور المدعومة هي JPG و PNG و GIF الثابتة.

بالنسبة للشعار ، قم بتحميل صورة مربعة بدقة موصى بها تبلغ 1200 × 1200 ؛ يمكنك أن تصل إلى 128 × 128. تعمل أي تنسيقات قياسية غير بتنسيق GIF مع الشعار ، والحد الأقصى لحجم الصورة المسموح به هو 1 ميغابايت.

لاحظ أن القص السيئ والتوجه غير الصحيح للصورة سيؤديان إلى رفض الإعلان. أيضًا ، لا تحاول تقليد الروابط التشعبية أو العناصر القابلة للنقر في المرئيات الخاصة بك لأنه سيتم رفض الإعلانات.

يفضل تجنب استخدام أزرار الحث على الشراء في المرئيات الخاصة بك. يمكنك قراءة المزيد حول إرشادات تصميم إعلان الاكتشاف و تحقق من المزيد من الأمثلة للإعلانات التي تم رفضها هنا.

الاسم التجاري

أدخل اسم النشاط التجاري الذي تعرض من أجله إعلان YouTube TrueView discovery. يجب ألا يتجاوز الاسم 25 حرفًا.

نسخة العنوان

اكتب عنوانًا يجذب الانتباه يتكون من 40 حرفًا أو أقل. إذا تجاوزت هذا الطول ، فقد يتم اقتطاع العنوان في بعض الأجهزة.

يمكنك كتابة ما يصل إلى خمسة عناوين رئيسية لتصميم واحد ، لذا استفد منها إلى أقصى حد. ومع ذلك ، لا تستخدم عناوين clickbait مثل "لن تصدق ذلك" ، وإلا فسيتم رفض إعلانك.

سطرين من الوصف

يمكنك إضافة سطرين من النسخ وما يصل إلى 90 حرفًا لوصف الفيديو الخاص بك. مرة أخرى ، يمكنك كتابة ما يصل إلى خمسة أوصاف لتصميم واحد. حاول إعطاء المزيد من السياق للمستخدمين الذين قرأوا العنوان من أجل دفعهم إلى اتخاذ إجراء.

نص CTA

اختر نص CTA المناسب من القائمة المنسدلة.

يوتيوب فيديو للترويج

تأكد من تحميل الفيديو (أقل من 1 جيجا بايت) الذي تريد الترويج له على YouTube وقم بتعيين ملف خصوصية الفيديو للرؤية العامة. إذا كنت لا تريد أن يكون الإعلان متاحًا على قناتك ، فيمكنك إبقائه غير مدرج مع الاستمرار في استخدام عنوان URL للفيديو في الإعلان. الدقة الموصى بها للفيديو هي 640 × 360 (بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 16: 9) أو 480 × 360 (بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 4: 3).

إذا لم يكن لديك مقطع فيديو للترويج له ، فسيتم سرده على YouTube عدد قليل من الشركاء هنا (مع وجود عالمي) يمكن أن تساعدك في إنشاء إعلان الفيديو الخاص بك.

ستحصل على معاينة لإعلانات YouTube على مواقع وأجهزة مختلفة. تأكد من عدم اقتطاع النص وأن صورك تبدو جيدة.

في ما يلي مثال على إعلان يحتوي على عناوين وجميع الأصول الأخرى المضافة. لاحظ كيف تكون أي مجموعة من العناوين والأوصاف والصور منطقية. كلهم يدفعون المشاهدين للنقر على الإعلان.

تأكد من أن صور إعلانات YouTube والعناوين والأوصاف تعمل معًا لتوجيه المشاهد نحو هدف حملتك.

بمجرد أن يصبح إعلان الاكتشاف الخاص بك جاهزًا ، انقر فوق إنشاء حملة واترك الحملة تعمل.

ثم تحلى بالصبر وانتظر التحويلات. لفهم كيفية أداء حملتك ، ضع في اعتبارك عدد النقرات اللازمة لمشاهدة عملية بيع من حملات إعلانات Google التي لا تحمل علامة تجارية. يمكنك حتى استخدام Facebook للحصول على تقدير.

إذا كان التحويل المعتاد يبلغ حوالي 2٪ ، فقد تحتاج إلى رؤية حوالي 100 نقرة لتحديد الاستهداف والإعلانات الناجحة. توصي Google بانتظار حوالي 40 تحويلاً لنماذجها لجمع بيانات كافية. من هناك ، يمكنك إجراء تغييرات على حملتك والبدء في تحسينها.

خاتمة

أكثر من 1.9 مليار مستخدم قاموا بتسجيل الدخول زيارة موقع يوتيوب كل شهر للترفيه والإلهام وتعلم مهارات جديدة. وجد تقرير Sandvine أن النظام الأساسي يولد 35٪ من إجمالي حركة مرور الهاتف المحمول العالمية. لا شك أن فرصة بناء الوعي بالعلامة التجارية على YouTube هائلة.

هناك عملية اكتشاف متأصلة. حسب المسؤول فكر مع احصائيات جوجل، يقول أكثر من 90٪ من الأشخاص إنهم اكتشفوا علامات تجارية ومنتجات جديدة عبر YouTube.

أصبح المستخدمون أكثر توجهًا ذاتيًا في اكتشافهم للعلامات التجارية ، باستخدام أكثر من 50٪ من المتسوقين يقولون ساعدهم الفيديو عبر الإنترنت في تحديد العلامة التجارية أو المنتج المحدد الذي ينبغي عليهم شراؤه. حان الوقت الآن لبدء استخدام مقاطع الفيديو في مسار الشراء الآن.

قد يكون تشغيل حملات YouTube TrueView discovery خيارًا جيدًا لنشاطك التجاري لأنها تتيح لك الوصول إلى المستخدمين في أوقات غير متوقعة وغير مخطط لها عندما يكونون منفتحين على علامات تجارية جديدة.

ما رأيك؟ هل سبق لك أن جربت إعلانات YouTube TrueView discovery لعملك؟ ما نوع النتائج التي شاهدتها؟ شارك بأفكارك وملاحظاتك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق على YouTube:

• اكتشف إطار عمل من سبع خطوات لإنشاء إعلانات على YouTube للبيع.
• تعرف على كيفية تطوير سلسلة فيديو لتنمية قناتك على YouTube.
• ابحث عن أربع أدوات للمساعدة في ترتيب مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك.