إعلانات قصص Instagram: كيفية تحسين نتائجك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تعلن على انستجرام؟ هل تتساءل عن كيفية الحصول على تحويلات أفضل على إعلانات Instagram Stories الخاصة بك؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية تحسين مواضع إعلانات Instagram Stories.

كيف تختلف إعلانات Instagram Stories وإعلانات موجز Instagram

بخلاف الصورة الثابتة أو الفيديو الذي يظهر في موجز Instagram ، قصص انستغرام يتم التعامل معها على أنها موضع منفصل. عند استخدام تطبيق Instagram ، سيكون لأحدث القصص دائرة محددة حول الصورة المصغرة للملف الشخصي.

عندما تنقر على دائرة الملف الشخصي ، يفتح Instagram تجربة ملء الشاشة للقصة. يمكن أن تكون القصة صورة ثابتة ، ولكن غالبًا ما تكون مقطع فيديو واحدًا ، أو عدة مقاطع فيديو مجمعة معًا ، أو سلسلة من الصور الثابتة التي يتم تدويرها. على عكس تجربة الفيديو العادية ، تحتوي القصص على أجراس وصفارات صغيرة يمكن للمستخدمين إضافتها مثل العناوين الرئيسية والتعليقات التوضيحية والرسومات الصغيرة التي تسمى ملصقات.

لا تبقى القصص في ملفك الشخصي على Instagram ما لم تحفظها بشكل صريح باسم يسلط الضوء. هذا يجعل المحتوى يبدو وكأنه إعلان تجاري مباشر يشاهده المستخدمون ، ويختفي لاحقًا.

إعلانات قصة Instagram

في تجربة عملائك عندما يشاهدون قصصًا من مستخدمين آخرين. تنبثق هذه الإعلانات من تجربة المشاهد ، لذلك لا يمكن للمستخدمين تجنب الإعلانات بسهولة كما لو كانوا يتصفحون الخلاصة.

دعنا الآن نلقي نظرة على إعلان خلاصة Instagram وإعلان قصة لمعرفة الاختلافات بين الموضعين. هذا إعلان كما يظهر في خلاصة Instagram.

انظر الآن إلى كيفية عرض الإعلان تلقائيًا في القصص.

الاختلافات كبيرة جدًا ، بالمعنى الحرفي والمجازي. لاحظ أيضًا أنه يتم وضع النص الأساسي في القصة ، لذا إذا كان النص طويلًا ، فسيبدو ضيقًا ومقتطعًا في إعلان القصص. هذا ملحوظ للغاية وعادة ما يكون تلميحًا واضحًا إلى أن التصميم الذي تراه هو نفس التصميم الذي يتم تشغيله في جميع المواضع الأخرى للمعلن.

# 1: إنشاء مجموعة إعلانات منفصلة لإعلانات قصص Instagram

أوصي باستخدام مجموعة إعلانات منفصلة لإعلانات Instagram Stories. هذه طريقة سهلة لعزل اختباراتك الإبداعية ، بالإضافة إلى تخصيص الميزانية لتحقيق أقصى قدر من الأداء.

لفهم سبب استحقاق هذا التكتيك لهذا الجهد ، انظر إلى النتائج أدناه للحصول على مجموعة إعلانية يتم تشغيلها على المواضع الثلاثة. لاحظ مقدار القوة التي يظهرها موضع "القصص" ، ولكن مقدار الإنفاق القليل الذي يحصل عليه.

هذا لا يعني أنك ستتمكن من إنفاق ميزانيتك بالكامل هناك. لا يحتوي موضع "القصص" على المساحة الإعلانية تقريبًا التي توفرها الخلاصات. ومع ذلك ، فمن المحتمل أنك قد تضغط على أكثر بكثير من 27 دولارًا للإنفاق من ذلك ، ومن لا يرغب في ذلك مع هذا النوع من العائد؟

عادةً ، عند إنشاء إعلان ، يتم التحقق من القصص افتراضيًا.

بينما سيظهر إعلانك في قصص Instagram ، فإن الإعلان الافتراضي الذي تنشئه للعرض في كل مكان لا يزيد من الوظائف التي لديك عندما يتعلق الأمر بالقصص.

لنلقِ نظرة على مثال لما يبدو عليه الأمر عندما تفعل ذلك ولا تركز فقط على موضع Instagram Stories عند إنشاء إعلان. سيبدو الإعداد والخيارات كما هو في كلتا الحالتين حتى تختار الأصول الخاصة بك.

إذا حددت خيار الفيديو في إعداد تصميم إعلان افتراضي ، فإليك الحقول التي ستراها:

ولكن إذا كان لديك مجموعة إعلانية حيث يكون الموضع الوحيد الذي تم التحقق منه هو موضع Instagram Stories ، فسترى حقولًا مختلفة. يتم تقليص خيارات النص الخاصة بك إلى خيارات Instagram ، لذلك يختفي حقلا العنوان ووصلة رابط الأخبار. وتحصل على خانة اختيار لإضافة استطلاع تفاعلي.

# 2: تخصيص إعلانات الفيديو لإعلانات قصص Instagram

إذا كان لديك مقطع فيديو تريد استخدامه في موضع إعلان القصص ، فهناك بعض أدوات التحرير المضمنة الرائعة في Ads Manager لمساعدتك على تشديد تصميمك الإبداعي.

بمجرد تحديد الفيديو الذي تريد تشغيله في إعلانك ، انقر فوق الزر "تخصيص الفيديو" للوصول إلى هذه الأدوات.

فيديو المحاصيل لإعلانات قصص Instagram

تذكر أنه سيتم سحق الصور ومقاطع الفيديو ذات المنحى الأفقي في شاشة القصة ، لذلك إذا كنت تستخدمها لإعلانات القصص ، فسينتهي بك الأمر مع مساحة كبيرة غير مستخدمة. إذا لم يكن لديك إصدار عمودي من الفيديو الذي تريد استخدامه ، فيمكنك استخدام أداة الاقتصاص المضمنة لمحاولة إصلاح ذلك.

عند معاينة مقطع الفيديو الذي تم اقتصاصه ، انتبه لما تراه لأنك ستفقد أجزاء من الفيديو الأصلي. ستظل العديد من مقاطع الفيديو التي تم اقتصاصها تعمل بشكل جيد (وأحيانًا أفضل) لأن النقطة المحورية موجودة في وسط الشاشة. ومع ذلك ، تأكد من عدم قطع الأجزاء التي قد تجعل الفيديو مربكًا للمستخدمين.

استخدم أداة القطع لتشديد المقدمات البطيئة

إذا كان مقطع الفيديو الذي اخترته يحتوي على مقدمة طويلة ، ففكر في قصه حتى يصل الفيديو مباشرة إلى صلب الموضوع. تتيح لك أداة Trim الدخول مباشرة وإزالة أجزاء من الفيديو.

# 3: استخدم القوالب لتعديل الصور الثابتة لإعلانات فيديو قصص Instagram

لا أوصي أبدًا باستخدام صورة ثابتة واحدة في موضع Stories. في حين أنها ستندمج في خلاصة Instagram بطريقة عضوية (لأن الخلاصة عبارة عن صورة ثابتة موجهة للصور البيئة) ، القصص هي وسيلة تركز على الحركة وتعتمد على تغييرات الصورة لتحريك تجربة المستخدم على طول.

خاصة في الحالات التي لا تكون فيها اللقطة الثابتة عمودية ، ستفقد الكثير من العقارات والتفاعل بسبب الحجم. في ما يلي مثال لما يحدث عندما تُسقط صورة في اتجاه أفقي في قصة.

تبدو الصور الثابتة أيضًا غير طبيعية عند عرضها في القصص. التحديق في الصورة وانتظار انتهاء الوقت يقاطع تجربة المستخدم سريعة الخطى.

عند إنشاء إعلان قصص ، يكون من الأفضل لك تجميع صورك في فيديو عرض شرائح أو اختيار أحد قوالب الفيديو في Instagram. كلا الأسلوبين يخلقان تجربة مستخدم أكثر ديناميكية تبدو أصيلة في موضع القصص.

لإنشاء مقطع فيديو ، ابدأ بتحميل الصور التي تريد العمل بها ثم انقر فوق "استخدام القوالب" في قسم "تحويل صورتك إلى فيديو".

الآن يمكنك أن تطلق العنان لإبداعك! في نافذة Video Creation Kit ، ستجد قوالب معدة مسبقًا مع رسوم متحركة لافتة للنظر يمكنك إسقاط صورك فيها ومع نص يمكنك تعديله لاستدعاء عروضك.

حتى كتابة هذه السطور ، هناك 13 نموذجًا للاختيار من بينها ، ولا شك أنه سيكون هناك المزيد في الطريق. يعد هذا خيارًا رائعًا إذا كان لديك صور متعددة لاستخدامها لأنه يمكنك تجميعها في قالب سهل الاستخدام والبدء في الاختبار بسرعة كبيرة.

هناك الكثير من الخيارات ، لذا من المحتمل أن تضطر إلى اختبار بعضها. على الرغم من أنه ليس من الصعب إنشاء مقاطع الفيديو ، إلا أن العملية قد تستغرق وقتًا أطول من متوسط ​​تصميمك. تحتاج إلى التفكير في شكل الصور ، وأفضل ترتيب للرسائل الخاصة بك ، وأفضل أزواج النسخ مع الصورة المرئية. أنت تصنع مقطع فيديو من الصفر ، لذا كن مستعدًا لقضاء بعض الوقت هنا.

إذا لم يكن لديك منتجات متعددة ، أو كنت تركز على العميل ، أو لديك صورة واحدة فقط للعمل معها ، فلا بأس بذلك! بعد تحديد قالب عمودي ، سيأخذ Facebook صورة المناظر الطبيعية الصغيرة الخاصة بك ، ويقطع الجوانب ، ويقوم بالتكبير في المنتصف باستخدام تحريك بطيء.

إذا قمت بالنقر فوق الزر "تخصيص" ، يمكنك تعديل هذه الحقول:

• عنوان يظهر في المنتصف افتراضيًا
• تراكب نص يظهر في البداية في الجزء السفلي (هذا هو المكان الذي تضع فيه عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل تسوق الآن)
• الشعار الذي اخترته

يمكنك تحريك جميع الخيارات الثلاثة على الشاشة بشكل مستقل عن بعضها البعض.

لكل سطر من النص ، يمكنك الاختيار من بين العديد من الخطوط وألوان النص ولون الخلفية الذي يتخلف خلف النص في شريط.

فيما يلي مثال لما سيبدو عليه الأمر إذا قمت بتعديل الخط الأبيض القياسي بخلفية شفافة.

خذ الوقت الكافي للتلاعب بهذه الخيارات. إذا كانت لديك صور ذات ألوان فاتحة ، فسيتم فقد النص الأبيض الافتراضي على الشاشة ، وقد تحتاج إلى قضاء بعض الوقت في البحث عن مجموعات الألوان التي تبدو طبيعية مع الصورة.

# 4: تحسين المشاركة مع استطلاعات الرأي التفاعلية عبر Instagram Stories Ads

إذا كنت ترغب في إشراك جمهورك وإنشاء دلو لتجديد النشاط التسويقي للمستخدمين الذين يتفاعلون مع عروض Instagram الخاصة بك ، فإن إضافة استطلاع تفاعلي إلى إعلانات Stories الخاصة بك هي طريقة رائعة للقيام بذلك.

عندما تقوم بإعداد تصميم الإعلان ، انقر فوق خيار إضافة استطلاع تفاعلي للكشف عن الخيارات أدناه. (تذكر أن خيار الاستطلاع متاح فقط إذا تم تعيين موضعك فقط ليكون قصصًا على مستوى إعداد مجموعة الإعلانات.)

هذا هو شكل الاستطلاع التفاعلي. يمكن للمستخدمين النقر فوق أحد الخيارات لتسجيل إجابتهم.

هناك نوعان من المراوغات الغريبة في استطلاعات الرأي التي يجب أن تكون على دراية بها:

• يمكنك إجراء استطلاع لمقاطع الفيديو أو الصور الثابتة (وهي المرة الوحيدة التي أعتقد فيها أن الصورة الثابتة يمكن أن تعمل) ، ولكن ليس إذا قمت بتحريك صورة ثابتة.
• لا يمكنك تغيير لون خط الاستطلاع ؛ انها دائما بيضاء. يمكنك تحريك موضع الملصق أو تغيير حجمه ، ولكنه سيغير حجم الخط وموقعه ليطابق.

على الرغم من أن استطلاعات الرأي التفاعلية قد تتطلب القليل من العمالة لإعدادها ، إلا أنها طريقة رائعة للتفاعل مع العملاء ، احصل على آرائهم حول ما يجب أن تقدمه لهم بعد ذلك ، وأي شيء آخر يمكنك التفكير فيه من.

خاتمة

قد يشعر تشغيل إعلانات Instagram Stories ببعض الإرهاق نظرًا لوجود الكثير من الخيارات ومجموعات المواد الإبداعية للاختبار. لا تضع أي افتراضات حول ما سينجح أو لن ينجح. قد يفاجئك ما يلقى صدى لدى جمهورك.

إذا لم يكن إنفاقك بهذا الارتفاع ، فلن تلاحظ ذلك بنفس القدر ، لكن حجم الإعلانات المتوفرة للقصص ليس (حتى الآن) كما هو موجود في خلاصات Instagram و Facebook. لهذا السبب، مشاهدة تردد إعلانك عن كثب في حالة بدء Facebook في تقديم إعلانات القصص الخاصة بك إلى نفس المستخدمين الذين يحاولون في كثير من الأحيان الوصول إلى ميزانيتك.

من الناحية القصصية ، تحتاج القصص الإبداعية أيضًا إلى التغيير بشكل أسرع. يؤدي هذا إلى جعل "القصص" موضعًا إبداعيًا يتزايد الطلب عليه من حيث الوقت الذي تخصصه فيه لأنك ستحتاج إلى التخطيط لتكرار تصميم إعلان جديد كل أسبوع أو نحو ذلك. أوصي بتخطيط ما تريد اختباره حتى تتمكن من إنشاء بعض الإعلانات في كل مرة ، ثم اتركها متوقفة مؤقتًا حتى تصبح جاهزًا لاختبار كل منها.

الأهم من ذلك كله ، استمتع بوضع Stories! لا يوجد شيء آخر مثله حقًا ، وإذا حققت أقصى استفادة من هذه الإعلانات ، فسوف يلاحظ جمهورك. تُعد إعلانات القصص مثالية لعرض علامتك التجارية وشخصيتك وعروضك بطريقة تأخذ المستخدم في رحلة فريدة من نوعها أكثر من إعلانك المعتاد.

ما رأيك؟ هل ستحاول استخدام وضع Instagram Stories في مجموعة إعلانية منفصلة؟ما التغييرات التي قد تجريها على التصميم الذي تستخدمه لإعلانات القصص؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول إعلانات Instagram:

• اكتشف كيفية إنشاء الإعلانات وتخصيصها لكل نوع من أنواع التنسيب على Instagram.
• تعرف على كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة على Instagram مقابل 5 دولارات فقط في اليوم.
• ابحث عن ثلاث طرق سهلة لإنشاء إعلانات Instagram.