كيفية الإعلان في Facebook Marketplace: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل سمعت عن موضع إعلانات Facebook Marketplace؟

هل تريد معرفة كيفية وضع حملاتك الإعلانية على Facebook في Marketplace؟

في هذه المقالة ، سوف تعرف على كيفية الإعلان عن منتجاتك وخدماتك في Facebook Marketplace.

لماذا تفكر في Facebook Marketplace لوضع الإعلانات؟

المتجر يعادل Facebook موقع eBay و Craigslist. الميزة الرئيسية التي تتمتع بها على المنافسة هي قاعدة مستخدمي Facebook الحالية. يضم Marketplace الآن أكثر من 800 مليون مستخدم شهريًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإنها تحتل الآن علامة التبويب المركزية في شريط قوائم تطبيق الجوال.

عندما تعلن باستخدام موضع السوق ، فأنت لا تروّج لمنتج تريد بيعه عبر Marketplace. بدلاً من ذلك ، تقوم بالإعلان بنفس الطريقة التي تقوم بها في موجز الأخبار أو في خيارات المواضع الأخرى.

بينما يوفر Facebook خيارات متعددة لمواضع الإعلانات ، فإن Marketplace فريد من نوعه من حيث أن المستخدمين الذين يتصفحون (على الأقل نسبة كبيرة منهم) لديهم نية المشتري. إنهم يبحثون بنشاط عن منتجات لشرائها.

منصات إعلانية مماثلة قائمة على النية مثل Google AdWords لديها قسط على الإنترنت. في معظم الأسواق تكلف أكثر بكثير للوصول إلى 1000 شخص من خلال شبكة بحث Google مما يحدث على Facebook ، وهذا أمر منطقي. يعد استهداف الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن شيء ما أكثر فعالية من استهداف الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بشيء ما.

يتم شراء وبيع معظم المنتجات المدرجة في السوق محليًا. وبالنسبة للشركات التي تتطلع إلى النجاح في وضع إعلانات Marketplace ، فمن المرجح أن يكون التركيز المحلي هو المفتاح.

يتوقع المستخدمون رؤية أنواع معينة من المنتجات المعروضة للبيع. من المرجح أن تحقق الشركات التي تقدم منتجات مماثلة لتلك المدرجة أفضل النتائج. المنزل والحديقة ، على سبيل المثال ، هي واحدة من أكثر الفئات شعبية والأثاث من بين العناصر الأكثر شيوعًا.

هناك أيضًا الكثير من المركبات المعروضة للبيع ، ويقدم العديد من الأشخاص عقارات للإيجار.

إذا كانت شركتك تقدم منتجات مشابهة لتلك المدرجة بشكل شائع ، فهناك فرصة جيدة لأن يعمل Marketplace من أجلك. إليك كيفية البدء.

# 1: قم بإنشاء حملة إعلانية على Facebook مع هدف حملة قابل للتطبيق

السوق متاح كخيار موضع فقط لأهداف حملة معينة. في الوقت الحالي ، يمكن استخدامه مع أهداف الوصول وحركة المرور والتحويلات ومبيعات الكتالوج ومرات مشاهدة الفيديو.

إذا كان لديك ملف حملة إعلانية على Facebook التي تستخدم أحد هذه الأهداف ، يمكنك تخطي هذه الخطوة. غير ذلك، رئيس ل مدير الإعلانات و انقر فوق إنشاء.

التالى، حدد أحد أهداف الحملة القابلة للتطبيق.

ثم تسمية حملتك الجديدة و انقر فوق متابعة.

يتم الآن نقلك إلى صفحة "إنشاء مجموعة الإعلانات" ، ويمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية.

# 2: اختر Marketplace Ad Placement

يتم طرح Facebook’s Marketplace حاليًا كموضع إعلان جديد. إنه متاح الآن في معظم حسابات الإعلانات بالولايات المتحدة ولكن ليس في جميع أنحاء العالم بعد. ومع ذلك ، من المحتمل أن تكون هذه الوظيفة متاحة للبلدان الأخرى قريبًا جدًا.

للتحقق من أن Marketplace متاح في حساب إعلانات Facebook الخاص بك واستخدامه في هذه الحملة ، قم بالتمرير لأسفل إلى قسم المواضع. إعداد Facebook الافتراضي هو الإعلان في جميع المواضع. للتحقق من توفر Marketplace ، حدد تحرير المواضع.

حاليًا ، السوق متاح فقط كخيار موضع للجوال ، ولكن من المحتمل أن يصبح خيارًا على سطح المكتب قريبًا أيضًا.

بالنسبة لحسابات الإعلانات التي تحتوي على هذه الوظيفة ، يتم تضمين Marketplace عند تحديد المواضع التلقائية. هذا يعني أن العديد من المعلنين على Facebook سوف يقومون بالإعلان في Marketplace دون أن يدركوا ذلك.

لا يمكن حاليًا الإعلان حصريًا في Marketplace. تحتاج أيضا حدد موجز ويب Facebook لاستخدام Marketplace كخيار موضع. خلاف ذلك ، سترى رسالة التحذير هذه.

تأكد من تحديد السوق وثم أدخل بقية الخاص بك تفاصيل الاستهداف على مستوى مجموعة الإعلانات.

# 3: إنشاء إعلان فيديو Facebook Marketplace

أنت الآن جاهز للانتقال إلى قسم إنشاء الإعلانات. مواصفات الإعلانات الموصى بها لـ Marketplace هي نفس مواصفات إعلانات خلاصات الأخبار ولا يمكن تغيير تصميم الإعلان بين هذين الموضعين. يوصي Facebook بأن تكون الصور الفردية 1200 × 628 بكسل وأن تكون الصور الدائرية 600 × 600 بكسل.

على الرغم من أن الإعلانات قد تبدو متشابهة في كلا الموضعين ، إلا أن السياق الذي تتواجد فيه مختلف تمامًا ، لذلك من المحتمل أن تعمل بعض الأشياء بشكل جيد في السوق بينما لا تعمل أشياء أخرى.

أشرطة فيديو

نصف التحدي المتمثل في مقاطعة الإعلانات هو جذب انتباه المستخدمين. على عكس موجز الأخبار ، تهيمن الصور الثابتة على Marketplace ، لذلك ستبرز مقاطع الفيديو (خاصة عروض المنتجات) كثيرًا. عادةً ما تتفوق مقاطع الفيديو على الصور الثابتة عبر Facebook وأتوقع أن يكون هناك مبالغة في ذلك في Marketplace.

يعد العثور على إعلانات الفيديو في Marketplace أقرب إلى المستحيل في الوقت الحالي. لكن هذا إعلان فيديو المأخوذ من موجز الأخبار هو مجرد نوع الإعلان الذي من المحتمل أن يحقق نتائج رائعة في Marketplace.

يروّج الإعلان لنوع المنتج المناسب للجمهور المناسب عندما يكون في العقلية المناسبة. ويجذب عرض المنتج في شكل فيديو انتباه المستخدمين.

ليس المحتوى

من السابق لأوانه التوصل إلى استنتاجات نهائية ، لكنني لا أتوقع أن تحقق إعلانات المحتوى أداءً جيدًا في Marketplace. غالبًا ما ينادي المعلنون الخبراء على Facebook باستخدام المحتوى لتسخين الجماهير الباردة ، وهم محقون في ذلك. ولكن في السوق ، ستبدو الإعلانات التي تروج لمنشورات المدونات أو أشكال المحتوى الأخرى في غير محلها وربما يتم تجاهلها نتيجة لذلك. بالطبع ، هذا شيء يمكنك تجربته.

# 4: تحليل نتائج موضع إعلان السوق

كما هو الحال مع كل ما يتعلق بالإعلان على Facebook ، أوصي بشدة باختبار موضع السوق. يعني تفرده أنه من المحتمل أن يحقق نتائج رائعة لبعض الأنشطة التجارية والمنتجات وأشكال الإعلانات.

لمعرفة كيفية أداء السوق مقارنة بالمواضع الأخرى ، يمكنك تصفية تقارير إعلاناتك. ببساطة حدد عن طريق التسليم> الموضع من القائمة المنسدلة التقسيم.

إذا كنت في الولايات المتحدة وتستخدم المواضع التلقائية مع حملاتك على Facebook ، فهناك فرصة جيدة لأنك كنت تعلن في Marketplace دون أن تدرك ذلك. هذا يعني أنه قد يكون لديك بالفعل بيانات يمكنك استخدامها لتقييم فعالية Marketplace لعروضك.

احترس من الإيجابيات الخاطئة

عندما يتم إصدار ميزات إعلانية جديدة على Facebook ، غالبًا ما يرى المعلنون سلبيات كاذبة أو إيجابية كاذبة. تشير السلبية الخاطئة إلى شيء لا يعمل في البداية ولكنه يعمل على المدى الطويل. النتيجة الإيجابية الخاطئة هي عكس ذلك.

غالبًا ما تحدث السلبيات الكاذبة مع إعلانات Facebook لأن المستخدمين ليسوا على دراية بشيء جديد وبالتالي يتجنبونه في البداية. من ناحية أخرى ، غالبًا ما تكون الإيجابيات الكاذبة نتيجة الافتقار الأولي للمنافسة.

مع Marketplace ، قد ترى بعض النتائج الإيجابية الزائفة. نظرًا لكونه جديدًا جدًا ، يستخدمه عدد قليل من المعلنين وتعتبر المنافسة عاملاً رئيسيًا في تحديد تكلفة إعلانات Facebook. من المرجح أن يؤدي عدم وجود منافسة بين المعلنين في وقت مبكر إلى تكلفة أقل من المواضع الأخرى في البداية ، مما يجعلها فرصة رائعة قصيرة المدى.

ولكن عندما يبدأ معلنو Facebook الآخرون في استخدام الموضع ، فمن المرجح أن تختفي هذه الميزة المبكرة. هذا لا يعني أن Marketplace لن يقدم نتائج رائعة على المدى الطويل. من المهم فقط أن تكون على دراية بقوى السوق المؤثرة وألا تكون متحمسًا في وقت مبكر.

هل تريد المزيد من هذا القبيل؟ اكتشف Facebook Ads for Business!

ما رأيك؟ ما هي تجربتك مع وضع السوق حتى الآن؟ هل كان أداؤه أفضل أم أسوأ من خيارات التنسيب الأخرى؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.