كيفية إعادة استهداف الأشخاص الذين ينقرون على المحتوى المنسق: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تشارك محتوى منظم على وسائل التواصل الاجتماعي؟

هل تتساءل عن كيفية إعادة استهداف الأشخاص الذين ينقرون على محتوى الطرف الثالث الذي تشاركه؟

في هذه المقالة ، سوف اكتشف طريقتين لإعادة استهداف الأشخاص الذين ينقرون على روابط المحتوى الذي تشاركه ، سواء كان هذا المحتوى يخصك أو يخص شخصًا آخر.

ما هو رابط إعادة الاستهداف؟

تمنحك إعادة الاستهداف القدرة على إبقاء علامتك التجارية في صدارة اهتمامات المستهلكين ، حتى عندما يبحثون عن خيارات أخرى. حلقة الوصل إعادة الاستهداف هو مفهوم جديد يأخذ إعادة الاستهداف إلى مستوى آخر.

إنه يعمل كالتالي: يمكن للأشخاص الذين ينقرون على رابط قصير تشاركه عبر البريد الإلكتروني أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو في أي مكان آخر عرض إعلانات مستهدفة. الاختلاف هو أن المحتوى المرتبط ليس بالضرورة أن يكون مملوكًا. يمكنك مشاركة ارتباط إلى أي صفحة أو مقالة و عرض إعلانات معاد استهدافها لمن ينقرون على هذا الرابط، حتى لو لم يزوروا موقعك على الويب.

تقدم إعادة توجيه الروابط فائدتين هامتين. أولاً ، يمكنك إنشاء حملات وسائط اجتماعية أو بريد إلكتروني

مشاركة روابط المقالات والمحتوى من الأرشيف الخاص بكو و السماح لجمهورك بالاختيار الذاتي للموضوعات التي تهمهم. إذا تستطيع استهدف شرائح الجمهور التي نقرت على مقالات معينة أو مجموعات من المقالات.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في استخدام إعلانات Facebook لزيادة الوعي بمخطط التدوين الخاص بك ، فيمكنك إرسال سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني إلى قائمة المشتركين الخاصة بك. في كل بريد إلكتروني ، قم بتضمين روابط قصيرة لمجموعة متنوعة من المقالات المتعلقة بالتدوين حتى تتمكن من إنشاء شريحة مخصصة من المشتركين المهتمين بهذا الموضوع.

الميزة الثانية هي أنه عند إنشاء حملات لبناء الجمهور ، لا يجب أن يأتي كل المحتوى من موقعك الخاص. يمكنك تنظيم المحتوى من مصادر أخرى موثوقة و إعادة استهداف الأشخاص الذين ينقرون على تلك الروابط. للتوضيح ، إذا كنت تمتلك حضانة ، فيمكنك مشاركة محتوى حول التخطيط لحديقة من بتر هومز وحدائق أو البستنة الجميلة.

الآن دعنا نلقي نظرة على خدمتين يمكنك استخدامهما لإعادة استهداف الرابط. يستخدم Meteor.link بكسل Facebook الخاص بك لبناء جمهورك المخصص كما لو أن نقرات الارتباط كانت مباشرة إلى موقعك ، في حين أن RetargetLinks يمكنها بالفعل التعامل مع إعلانات Google نيابة عنك داخل النظام الأساسي. إليك كيفية بدء استخدام كلتا الخدمتين.

# 1: Meteor.link: خدمة وضع البكسل

رابط النيزك يتيح لك إنشاء روابط قصيرة تتضمن Facebook pixel الخاص بك إلى بناء جمهور مخصص من أي شخص ينقر على هذه الروابط.

تبلغ خطة بدء التشغيل 9 دولارات شهريًا وتسمح لك بإدخال بكسل واحد. لديه حد 200 رابط شهريًا ، ولكن لا توجد قيود على عدد النقرات. يمكن لخطة Pro (29 دولارًا شهريًا) التعامل مع خمسة بكسلات في وقت واحد ، وتقدم عناوين URL مخصصة ، وتتيح لك إنشاء ما يصل إلى 1000 رابط قصير شهريًا. تسمح خطة النمو (99 دولارًا شهريًا) بـ 20 بكسل وروابط قصيرة غير محدودة.

قم بإعداد Facebook Pixel

باستخدام هذه الأداة ، تحتاج إلى استخدام Facebook أو Twitter أو LinkedIn pixel. ماذا يعني ذلك بالضبط؟

عادةً ما تقوم ببناء جماهير عن طريق وضع مقتطف من التعليمات البرمجية (بكسل) على موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن الشبكة من تتبع حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك وملاحظة المشاهدين المعروفين. مع Meteor.link ، ستستخدم ملف فيسبوك بكسل، على سبيل المثال ، كجزء من الرابط المُعاد استهدافه ، والذي يسمح لك ببناء جمهور مخصص يمكنك إعادة استهدافه بإعلانات Facebook.

ستحتاج إلى اسم البكسل والمعرف للدخول في Meteor.link. يمكنك الحصول على معلومات Facebook pixel من خلال Facebook Ads Manager. مجرد اختر Pixels في عمود القياس والتقرير، كما هو مبين أدناه.

تلميح: انها فكرة جيدة ل إنشاء بكسل جديد لحملاتك الإعلانية حتى تستطيع التفريق بين نقرات Meteor.link وحركة مرور موقع الويب التي سيتتبعها بكسلك العادي.

إنشاء ارتباط قصير مع Meteor.link

بمجرد أن يكون لديك بكسل في مكانه ، انتقل إلى Meteor.link و اشترك في نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام. يمكنك حدد أي خطة للبدء وتعديله لاحقًا إذا لزم الأمر.

على لوحة القيادة الخاصة بك ، الصق عنوان URL الذي تريد اختصاره في حقل URL ثم انقر فوق {التالي.

التالى، حدد نوع البكسل (Facebook أو Twitter أو LinkedIn) من القائمة المنسدلة و الصق معلومات البكسل في حقلي Pixel Name و ID.

عندما تنتهي ، انقر فوق إنشاء وثم انقر فوق {التالي لإنشاء رابطك المختصر. وهذا كل شيء! الآن كل ما عليك فعله هو مشاركة الرابط.

في لوحة معلومات Meteor.link ، يمكنك ذلك شاهد جميع الروابط والنقرات وحتى بعض المعلومات الديموغرافية حول جمهورك المتزايد. لاحظ أنه لا توجد حملة أو إمكانية وضع علامات قد تفصل بين أنواع مختلفة من الروابط. في كل مرة ينقر فيها المستخدم على الرابط ، فإنه يطلق أي بكسل قمت بربطه بالرابط.

عندما تكون مستعدًا لذلك ابدأ حملة إعلانية على الفيسبوك, حدد البكسل الذي قررت ربطه بالروابط التي قمت بتقصيرها حتى تتمكن من استهداف هذا الجمهور. لاستهداف اهتمامات مستخدم مختلفة ، استخدم خيارات التصفية داخل Ads Manager نفسه.

# 2: RetargetLinks: خدمة الكل في واحد

RetargetLinks تقدم نظامًا أساسيًا متعدد الإمكانات سهل الاستخدام. إنه يختلف عن Meteor.link في أنه يسمح لك إنشاء لافتة إعلانية و إدارة حملة عرض الإعلان من لوحة تحكم النظام. ليس لدى RetargetLinks رسوم اشتراك شهرية ؛ أنت تدفع فقط مقابل إعلانات البانر ، والتي تكلف 8 دولارات لكل 1000 ظهور للإعلان (تتوفر خصومات على الحجم). وانت كذلك احصل على عنوان URL ذي علامة تجارية مجانًا.

انشئ حساب

للبدء، انتقل إلى RetargetLinks و انقر فوق تسجيل. ثم أدخل اسمك وعنوان بريدك الإلكتروني ،وعنوان URL الذي تريد اختصاره.

بعدك انقرأنشئ حسابك، سترى لوحة التحكم RetargetLinks ، التي تحتوي على علامتي تبويب - واحدة للروابط والأخرى للإعلانات.

أنشئ حملة

لإعداد حملة ، انقر فوق علامة التبويب الإعلانات على لوحة القيادة. هذا هو المكان الذي سترى فيه جميع الحملات التي أنشأتها وأي إعلانات أعددتها.

في أعلى العمود الأيسر ، اكتب اسم حملتك الجديدة. يمكنك تسمية حملتك بأي شيء تريده ، لكني أحب تنظيم الحملات وفقًا للهدف. بمجرد أن تبدأ في الكتابة ، ستظهر حقول إضافية.

بعد إدخال اسم حملتك ، يمكنك ذلك إضافة عنوان URL محدد للحملة، مثل الصفحة المقصودة لكتابك الإلكتروني. هذا هو المكان الذي سيذهب إليه الأشخاص الذين ينقرون على لافتة الإعلانات الخاصة بك.

يمكنك أيضا أدخل تاريخ البدء و / أو تاريخ الانتهاء لو كنت تريد.

عندما تنتهي ، انقر فوق إنشاء. إليك ما تبدو عليه الشاشة الناتجة:

على الفور ، ستلاحظ التحذيرات التي تفيد بأنه لديك 0 روابط و 0 إعلانات تم تحميلها. حسنا! أنت بصدد معالجة ذلك بعد ذلك.

إنشاء روابط

تذكر أن الهدف من هذه الخدمة هو مشاركة الروابط التي ينقر عليها الأشخاص ، ومن ثم يمكنك استهداف إعلانات محددة لهؤلاء الأشخاص. RetargetLinks يسمح لك بـ قم بإعداد حملات مختلفة لأهداف مختلفة، وإنشاء روابط وإعلانات ذات صلة.

لديك خياران لإنشاء الروابط. الخيار الأول هو أدخل عناوين URL في حقل URL واحدًا تلو الآخرفي علامة التبويب الروابط. في كل مرة ستحدد الحملة التي تريد ربطها بعنوان URL هذا.

الخيار الثاني هو استخدم ال ملحق RetargetLinks Chrome لتوليد عناوين URL أثناء تصفح المواقع الأخرى. أجد أن هذا الخيار هو الأكثر ملاءمة. سواء كنت في مدونتك الخاصة أو تزور محتوى لأشخاص آخرين ، يمكنك استخدام امتداد RetargetLinks للنقر فوق زر في متصفحك ، وتقصير ارتباط ، وتخصيصه لحملة.

يتيح لك تكامل امتداد Chrome أيضًا اختصار الروابط مباشرة داخل Agorapulse و Buffer و Facebook و Twitter وما إلى ذلك.

قم بإعداد لافتة الإعلانات

لن تحتاج إلى إعلانات البانر على الفور لأنه يتعين عليك إنشاء أكثر من 250 نقرة للحصول على جمهور بحجم كافٍ. لكن لك مطلق الحرية في بدء العمل على الرسومات وتحميلها متى كنت مستعدًا.

يمكنك إنشاء إعلانات بانر مربعة أو رأسية أو أفقية، بأحجام مختلفة. يتم سردها جميعًا في علامة التبويب "الإعلانات" داخل كل حملة. بعد تحميل الإعلانات ، تشاهد معاينات للرسومات المدرجة ويمكنك اختيار إزالة أي رسم معين إذا لم يكن أداؤه جيدًا.

بمجرد أن يتم تجميع عدد كافٍ من الروابط والنقرات ، يمكنك ذلك إطلاق حملتك و ابدأ في عرض إعلانات البانر الخاصة بكللأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بالمحتوىمن روابطك.

تحصل على تقارير عن كل رابط وحملة تقوم بإعدادها من حيث النقرات. عندما تبدأ تشغيل لافتة الإعلانات ، يمكنك ذلك اسحب تقريرًا سريعًا يوضح لك مرات ظهور الشعارات والنقرات وما إلى ذلك.

# 3: شارك الروابط لبناء جماهير مخصصة

بمجرد إنشاء رابط واحد أو أكثر ، تحتاج إلى مشاركتها لجعل الأشخاص ينقرون عليها وإضافتهم إلى جمهورك. شارك الروابط على قنواتك الاجتماعية, أضفهم في رسائل البريد الإلكترونيأو قم بتضمينها في منشورات المدونة الخاصة بك والمحتوى.

يمكنك مشاركة هذه الروابط المختصرة مع Facebook أو Twitter أو LinkedIn أو Google+ أو Pinterest بقدر ما تريد. أظهرت الدراسات أنه طالما أنك تخصص مساحة للتنفس بين المشاركات ، فإن كل مشاركة متتالية ستصل إلى المزيد من الأشخاص وتحقق المزيد من النقرات لقد قمت بالفعل بوضع بعض عناوين URL لحملتي في قوائم انتظار متكررة تلقائيًا حتى تتم مشاركتها مرارًا وتكرارًا.

قد تتساءل عن فائدة مشاركة الروابط لمشتركي البريد الإلكتروني حتى تتمكن من وضع الإعلانات أمامهم لاحقًا. أليسوا بالفعل في قائمتك؟ على الرغم من أنهم قد يكونون مشتركين ، إلا أن ما قد لا تعرفه هو مدى اهتمامهم بعرض معين أو نوع من العرض.

بامبرز يدير حملة بريد إلكتروني حيث شاركوا مجموعة متنوعة من المقالات لمساعدة آباء الأطفال من مختلف الأعمار ، لكل منها روابط وحملات مختصرة فريدة. قد يحتاج الأشخاص الذين نقروا على الرابط المؤدي إلى مقال عن الأطفال الذين يقتربون من المشي ، على سبيل المثال ، قريبًا إلى حفاضات كروزر ، لذلك يمكن أن تعرض لهم بامبرز إعلانًا عن هذا المنتج.

تغليف

خطوتك التالية هي التفكير في كيفية دمج إعادة توجيه الروابط في خطتك التسويقية الشاملة. ماذا ستعلن؟ من هو جمهورك المستهدف؟ ما أنواع المحتوى التي يمكنك استخدامها والتي قد تكون ذات فائدة وتجذب هذا الجمهور؟ يمكنك بعد ذلك تكوين مجموعة من المتطلبات واختيار أفضل خدمة لتلبية تلك المتطلبات.

إعادة توجيه الإعلانات هي طريقة فعالة من حيث التكلفة لتوليد كميات كبيرة من تكرار الزيارات والمبيعات. ومع ذلك ، فإن تحديد أفضل نهج للجمهور وتحقيق الدخل ، والمحتوى المناسب ، ونسخة الإعلان الأكثر فاعلية ، والجمع الأمثل بين استهداف الإعلانات والميزانية يستغرق بعض الوقت للفرز.

عليك التحلي بالصبر. ستكون ميزانياتك الأولية استثمارًا في المبيعات المستقبلية. يكمن جمال هذه الأنظمة في أنه بمجرد اكتشاف أفضل مزيج لعملك ، ستتمكن على الأرجح من وضع كل شيء على الطيار الآلي.

ما رأيك؟ هل ستفكر في استخدام إعادة توجيه الروابط لعملك؟ كيف يمكن أن يتناسب هذا التكتيك مع خطة التسويق الخاصة بك؟ يرجى مشاركة أفكارك في التعليقات أدناه.