LinkedIn تطلق تتبع التحويل للمحتوى والإعلانات المدعومة: هذا الأسبوع في وسائل التواصل الاجتماعي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

مرحبًا بكم في إصدارنا الأسبوعي من أحدث الأخبار أخبار وسائل التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك ابق على اطلاع على وسائل التواصل الاجتماعي، إليك بعض الأخبار التي لفتت انتباهنا.

ما الجديد هذا الأسبوع

LinkedIn تطلق تتبع التحويل: قدم LinkedIn تتبع التحويل ، والذي يوفر "مجموعة من الإمكانات المضمنة مباشرةً في LinkedIn Campaign Manager والتي تتيح لك بسهولة قياس عدد العملاء المحتملين والاشتراكات وتنزيلات المحتوى وعمليات الشراء والنتائج المحددة الأخرى التي تحصل عليها من المحتوى المدعوم والإعلانات النصية الحملات. " ستساعد هذه الأداة الجديدة المسوقين على "فهم المزيد حول الإعلانات المحددة وحتى جماهير LinkedIn الفريدة التي تقودك الحملة "وإنشاء" عملاء محتملين ذوي جودة عالية واكتساب عملاء جدد وزيادة مشاركة العلامة التجارية بين جمهور LinkedIn العالمي البالغ 450 مليون محترف. "

https://www.youtube.com/watch? ت = 5sPGr_OyVlQ

يعلن Facebook عن ميزات جديدة لنشر الفيديو المشترك: منح Facebook مؤخرًا الناشرين القدرة على ذلك عبر نشر مقاطع الفيديو على Facebook إلى الصفحات الموجودة ضمن نفس حساب Business Manager قام Facebook هذا الأسبوع بتوسيع هذه الإمكانية من خلال السماح للمستخدمين "بنشر مقاطع الفيديو بين الصفحات ذات المالكين المختلفين ، بما في ذلك الصفحات التي تخضع لمديري أعمال مختلفين". وفقًا لمدونة Facebook Media Blog ، يمكن للناشرين الآن "الوصول إلى جماهير جديدة وذات صلة ، وتجنب إرسال وإعادة تحميل الفيديو والاطلاع على رؤى مجمعة للمشاركات عبر جميع الصفحات". تتوفر حاليًا إمكانية النشر المشترك ضمن حسابات مدير الأعمال المختلفة لمقاطع الفيديو العادية و 360 مقاطع فيديو و "ستتوفر قريبًا" لمقاطع الفيديو التي كانت في السابق حي.

ينكدين تحديثات تجربة الناشر: طرح موقع LinkedIn "تجربة نشر جديدة" تجعل من "السهل عليك الوصول إلى جمهورك والتفاعل معه على LinkedIn." سطح المكتب الجديد والمحسّن تتضمن تجربة النشر على LinkedIn "واجهة سهلة الاستخدام أنيقة ، والمزيد من خيارات النص والخطوط ، وعرض قراءة جديد جميل يزيل الانحرافات والضوضاء من الصفحة. " وفقًا لمدونة LinkedIn الرسمية ، فإن تجربة النشر المكتبي الجديدة متاحة حاليًا في الولايات المتحدة فقط و "ستكون متاحة دوليًا [الناشرون] قريبًا ".

يقدم Facebook أدوات وموارد جديدة للشركات العالمية: قدم Facebook "موارد وحلولًا جديدة لمساعدة [الشركات] على التوسع في جميع أنحاء العالم ، أينما كانت." تتضمن هذه الأدوات الجديدة "ميزة جديدة في أداة Lookalike Audiences للوصول إلى عملاء في بلدان جديدة مشابهين لبلدانهم الحالية "والقدرة على" [تمديد] إمكانات استهداف الموقع الجغرافي من خلال تحديد منطقة أو منطقة تجارية في جميع أنحاء العالم... ثم تحسين التسليم إلى البلدان ذات العائد الأكبر ". يقدم Facebook أيضًا "حلول لمساعدة الشركات على تحسين إستراتيجية حملتها العالمية ، بما في ذلك ندوات عبر الإنترنت حول التسويق الدولي باستخدام Facebook و a كتيب في العثور على العملاء المناسبين في بلدان جديدة ".

Twitter يطرح ميزات جديدة للرسائل المباشرة: أعلن Twitter أن "الرسائل المباشرة أصبحت أكثر ديناميكية من أي وقت مضى مع إيصالات القراءة ومؤشرات الكتابة ومعاينات روابط الويب." وفقًا لـ TechCrunch ، فإن هذه الملفات الجديدة ميزات "[تهدف] إلى جعل [Twitter] أكثر قدرة على المنافسة مع عملاء المراسلة عبر الهاتف المحمول ، بما في ذلك iMessage الذي تمت ترقيته مؤخرًا والذي يصل إلى iOS 10" و Facebook Messenger. هذه الميزات الجديدة متاحة الآن لجميع المستخدمين.

جديد! أصبحت الرسائل المباشرة أكثر ديناميكية من أي وقت مضى مع إيصالات القراءة ومؤشرات الكتابة ومعاينات ارتباط الويب. pic.twitter.com/VEU92V5Gqj

- تويتر (twitter) 8 سبتمبر 2016

تناولنا لأهم الأخبار هذا الأسبوع

في عرض هذا الأسبوع من الجمعة 9 سبتمبر 2016 ، يناقش إيريك فيشر والضيوف أهم الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الموضوعات تحديثات نشر LinkedIn وتتبع التحويل ، ونهاية القصص المحلية على Snapchat ، والتحديثات المستقبلية لـ Pinterest. اشترك في العروض المستقبلية هنا.

المزيد من الأخبار التي يجب ملاحظتها

Snapchat يزيل تغطية القصص المحلية: أفادت بلومبرج أن Snapchat "أنهى ميزة القصص المحلية اليومية للمدن ، والتي جمعت مقاطع فيديو للأنشطة اليومية... تم تصويرها من قبل المستخدمين في المناطق المحلية مثل نيويورك ". اكتشف Snapchat أن "القصص المحلية لم تكن شائعة مثل الميزات الأخرى" وتخطط للتركيز بدلاً من ذلك "على ما يسمى باللحظات الحية... [و] أحداث محددة ، مثل احتفالات الرابع من يوليو وسوبر بول "و" صفقات للمحتوى ، مثل سلسلة الفيديو ، التي يمكن أن تكمل شبكتها للمشاركة "يستقر". "

يتميز تطبيق Facebook Moments الآن بلحظات قابلة للانضمام: تطبيق Facebook Moments "يتميز الآن بلحظات قابلة للانضمام ، بحيث يمكنك بسهولة إنشاء لحظة وإرسالها إلى أي شخص تريد الانضمام إليه وإضافته الصور - يمكن لمن ليس لديهم تطبيق اللحظات مشاهدة الصور على الويب ، مما يسهل مشاركة لحظة على الفور مع المزيد من الأشخاص ". تشير تقارير AdWeek إلى أنه يمكن للمستخدمين الآن إرسال واستقبال صور كاملة الدقة لأي شخص في حدث ما ، سواء كانوا أصدقاء على Facebook أم لا.

يُصدر Twitter رموز تعبيرية جديدة يتم تشغيلها بواسطة Hashtag للألعاب البارالمبية ودوري كرة القدم الأمريكية: أطلق Twitter سلسلة من علامات التصنيف لدورة الألعاب البارالمبية لعام 2016 التي "تفتح تلقائيًا رمزًا تعبيريًا خاصًا". تتوفر علامات التجزئة هذه بسبع لغات: البرتغالية والإنجليزية والإسبانية والفرنسية واليابانية والكورية و عربى. أصدر Twitter أيضًا جديدًا الرموز التعبيرية التي يتم تشغيلها بواسطة علامة التصنيف لكل فريق من فرق اتحاد كرة القدم الأميركي لبدء تشغيله تدفق الشراكة مع اتحاد كرة القدم الأميركي.

تقرير شفافية تحديثات Google لعمليات الإزالة من حقوق الطبع والنشر: كجزء من جهود Google "لزيادة الشفافية حول تدفق المعلومات عبر الإنترنت" ، تكشف الشركة الآن معلومات تتعلق بالطلبات التي يتلقاها من مالكي حقوق الطبع والنشر لإزالة المحتوى المخالف من نتائج البحث. أصدرت Google هذا الأسبوع إصدارًا جديدًا من تقرير الشفافية "الذي يسهل على [المستخدمين] فهمه البيانات "ويوفر مزيدًا من التفاصيل حول طلبات الإزالة والقرارات التي تم اتخاذها استجابةً لها وكيفية حدوث عمليات الإزالة مطبق. ستواصل Google "استكشاف طرق جديدة لشرح السياسات والعمليات القانونية و... إضافة أمثلة وبيانات جديدة إلى تقاريرها."

Instagram يطرح زر الإضاءة المنخفضة لنظام iOS: أفاد Adweek أن "Instagram أصدر تحديثًا لتطبيق iOS الخاص به ، والذي يضيف" زر الإضاءة المنخفضة "إلى Instagram Stories خاصية." تعمل هذه الميزة الجديدة على ضبط إعدادات الكاميرا تلقائيًا "لالتقاط صور ومقاطع فيديو أفضل في ظروف الإضاءة المنخفضة". ال زر الإضاءة المنخفضة متاح فقط عند التقاط الصور ومقاطع الفيديو لمشاركتها على Instagram Stories ، ولكن ليس عند استخدام التطبيق العادي ميزة الكاميرا. كما أنه متاح فقط على Instagram لنظام التشغيل iOS.

Instagram Retires Photo Map: يقوم Instagram بإزالة خرائط الصور تدريجياً من خدمته ، مشيرًا إلى قلة الاستخدام والشعبية بين المستخدمين العاديين. لهذا السبب ، لن يدعم Instagram هذه الميزة ويخطط "للتركيز على الأولويات الأخرى" بدلاً من ذلك. يؤكد Instagram أن المستخدمين "سيظلون قادرين على رؤية علامات الموقع في المشاركات الفردية... وعرض [الخاصة بهم] الخريطة الخاصة في الوقت الحالي ، ولكن اختفت القدرة على إلقاء نظرة على خرائط الأشخاص الآخرين مع التحديث الأخير لـ تطبيق."

أخبار وسائل التواصل الاجتماعي القادمة تستحق المتابعة

يختبر Facebook ميزة جديدة تبرز المشاركات الأخيرة من الأصدقاء: أفاد موقع الويب التالي أن "Facebook يختبر حاليًا ميزة تجريبية تسمى" ما يتحدث عنه الأصدقاء "والتي تهدف إلى الحصول عليك أنت وأصدقائك الانخراط في المحادثات في كثير من الأحيان ". يتم جمع عدد قليل من المشاركات الأخيرة من أصدقائك ومشاركتها معك في قسم مخصص أعلى الأخبار الخاصة بك تغذية. يتم اختبار الميزة مع "عدد محدود من المستخدمين" ولم يتم تأكيد طرحها على نطاق أوسع بعد.

ستضيف Tumblr رموز الشركات التابعة إلى الروابط: أعلن Tumblr عن خططه "للبدء في إضافة شيء يسمى" رموز الشركاء التابعين "إلى الروابط على Tumblr التي لا تحتوي على واحدة بالفعل" في غضون أسبوعين. وفقًا لمدونة Tumblr Staff ، فإن هذه الرموز التابعة الجديدة "ستخبر التاجر أن العميل جاء من Tumblr" وقد تسمح لـ Tumblr بتلقي عمولة للإحالة. تؤكد المنصة أن "الروابط ستبدو وتعمل تمامًا كما هي الآن" و "حتى رموز الشركات التابعة الشخصية... ستواصل العمل بشكل طبيعي."

ينشئ Instagram ميزات تكبير وفلتر و GIF جديدة لـ iPhone 7: أفاد موقع TechCrunch أن Instagram يقوم "ببناء ميزات تكبير وفلتر و GIF جديدة" لدعم "ميزات الكاميرا الجديدة القوية" على iPhone 7 القادم. تم الإعلان عن هذه الترقيات الجديدة المستوحاة من iOS للتطبيق في حدث إطلاق iPhone 7 هذا الأسبوع.

أخبار من شريك ، IBM Marketing Cloud

2016 دراسة معيارية لمقاييس التسويق عبر البريد الإلكتروني: لإنشاء برنامج تسويق على مستوى عالمي ، من الأهمية بمكان أن تقارن نفسك بالأفضل أداءً. اكتشف كيف تقاس على 25 مقياسًا مفتوحًا ، ونقرًا ، وقائمة ، ومقاييسًا للجوّال - مقسمة حسب الصناعة والجغرافيا - واحصل على نصائح لتحسين برنامج بريدك الإلكتروني. احصل على نسختك اليوم!

بعض الدراسات المثيرة للاهتمام التي يجب ملاحظتها:

حالة المحتوى والاستراتيجية الاجتماعية 2016: وفقًا للدراسة الجديدة حول المحتوى واستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي ، فحصت NewsWhip منصات وسائل التواصل الاجتماعي زيادة عدد الزيارات ، واكتساب الأهمية ، وإحداث تأثير ، وأي منها لم يعد يُنظر إليه على أنه فعال أو ذو صلة. في هذه الدراسة ، استطلعت NewsWhip أكثر من 260 متخصصًا في وسائل الإعلام في النشر والأخبار والتسويق والعلاقات العامة ، الإعلان والحكومة والصناعات الأخرى حول كيفية استخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي وأين يركزون جهود. يتصدر Facebook القائمة من حيث الأهمية ومن المتوقع أن يستمر في الهيمنة على دورة النشر الاجتماعي أولاً. حدد معظم المستجيبين أن Twitter أصبح أقل أهمية لاستراتيجية التسويق الخاصة بهم في المستقبل.

تقرير مؤشر الإعلانات للربع الثاني 2016: أصدرت Salesforce دراسة جديدة حول معايير الإعلانات العالمية على Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn. الموجودات أظهر أن التكلفة لكل ألف ظهور على Facebook في الربع الثاني من عام 2016 ارتفعت إلى 173٪ مقارنة بالربع الثاني من عام 2015 وأن نسبة النقر إلى الظهور العالمية كانت 1.29%. كما زادت التكلفة العالمية لكل ألف ظهور لـ Instagram و LinkedIn في الربع الثاني من عام 2016. ومع ذلك ، انخفض موقع Twitter بنسبة 18٪ على أساس سنوي. يفحص هذا التقرير أيضًا الاتجاهات والأداء حسب الدولة والصناعة.

المحتوى المدعوم ومعدلات المشاركة: يكشف بحث جديد من Markerly أن المشاركات غير المدعومة على وسائل التواصل الاجتماعي لها معدلات مشاركة متطابقة تقريبًا المنشورات الدعائية ، مما يشير إلى أن المعجبين والمتابعين قد لا يتم تأجيلهم بسبب المحتوى المدعوم كما قد يفعل المسوقون يصدق. حللت الدراسة ما يقرب من 86000 مؤثر واكتشفت أن الأشخاص يميلون إلى التفاعل بشكل أكبر مع المحتوى المدعوم أكثر من المحتوى غير المدعوم في معظم أحجام الجمهور. تشير النتائج إلى أن المحتوى المدعوم ، "عند القيام به بالطريقة الصحيحة" ، يوفر قيمة للجمهور ومن المرجح أن تتم مشاركته وإعجابه والاستمتاع به. لن يكون للمحتوى الذي يتم تنفيذه بشكل سيئ أو بجودة منخفضة صدى ولن يجذب سوى القليل من التفاعل أو لا يجذب أي تفاعل.

لا تفوت هذا الحدث

انضم إلى 4000 من المسوقين الزملاء في المؤتمر الضخم عبر الإنترنت المصمم لإلهامك وتمكينك - قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي 2016، يقدمه لك برنامج Social Media Examiner.

سوف تفعل انقع في 39 جلسة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تدرس من قبل كبار محترفي وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك ماري سميث (مؤلف مشارك ، Facebook Marketing: An Hour a Day) ، Michael Stelzner (مؤسس ، Social Media Examiner) ، كيم جارست (مؤلف ، Will the Real You Please Stand Up) ، جويل كوم (مؤلف مشارك ، Twitter Power 3.0) ، و ايمي بورترفيلد (مؤلف مشارك ، Facebook Marketing All-in-One للدمى) - على سبيل المثال لا الحصر. سيشاركون معك أحدث أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

اكتشف أفضل وأحدث الطرق لتسويق عملك Facebook و Instagram و LinkedIn و YouTube و Twitter و Pinterest و Snapchat.

ابحث عن طرق جديدة لتحسين المحتوى الخاص بك وقياس نتائجك من خلال الجلسات الموجودة أدوات الفيديو ، والفيديو المباشر ، والتسويق المرئي ، والتحليلات ، والتسويق - كل ذلك وأنت مرتاح في منزلك أو مكتبك.

سجل الآن ل قمة نجاح وسائل التواصل الاجتماعي 2016.

ما رأيك في أداة LinkedIn الجديدة لتتبع التحويل؟ هل جربت تجربة النشر المحسّنة حديثًا على LinkedIn؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.