تقنيات الإعلان المتقدمة على Facebook: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تستخدم اعلانات الفيس بوك؟

هل تريد نقل إعلاناتك على Facebook إلى المستوى التالي؟

لمعرفة كيفية استخدام إعلانات Facebook لصالحك ، أجريت مقابلة مع Jon Loomer.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة أجري مقابلة جون لومر، خبير تسويق على Facebook متخصص في إعلانات الفيسبوك. مدونته ، JonLoomer.com ، كان الاختيار الأفضل في أفضل 10 مدونات على وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2014.

يستكشف جون فوائد الإعلان على Facebook.

سوف تكتشف أدوات جديدة للناشرين على Facebook ومعلومات حول تتبع التحويل وخيارات إعداد التقارير المخصصة والمزيد.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

تقنيات الإعلان المتقدمة على Facebook

أدوات فيسبوك الجديدة لناشري المحتوى

قبل الخوض في التفاصيل حول أربع ميزات جديدة تستهدف ناشري المحتوى، يوضح جون الفرق بين المنشور المجاني وإعلان Facebook.

ان وظيفة عضوية هو شيء تشاركه مع معجبيك مجانًا وسيظهر أيضًا في موجز الأخبار. إذا كنت ترغب في الترويج لمشاركة أو إنشاء إعلان ترويجي منفصل ، فهذا يعد ميلادي.

الأول ميزة جديدة هي القدرة على استهداف المشاركات العضوية حسب اهتمام معجبيك. كان استهداف الاهتمامات في السابق شيئًا لا يمكنك فعله إلا بالإعلانات.

يشارك جون سبب رغبة المسوق في محاولة استهداف المعجبين. تعرض خوارزمية Facebook المحتوى فقط للأشخاص الذين من المحتمل أن يشاركوا. بعد تفاعل هؤلاء المعجبين ، سيعرضه Facebook على المزيد من الأشخاص. لذلك ، إذا كنت تستهدف منشورًا لأشخاص تعرف أنهم من المحتمل جدًا أن يتفاعلوا ، فستستفيد من زيادة ظهور Facebook.

ملاحظة: يمكنك الاستهداف حسب المعلومات السكانية ، وكذلك لمحبي الصفحات الأخرى والمعجبين في فئات معينة.

التغيير التالي ، الذي تم تطبيقه على عدد صغير من شركات الإعلام الكبرى ، هو النشر الذكي. هذا هو النشر التلقائي ، بناءً على تفاعل المستخدم. يبحث Facebook في الروابط الأكثر شيوعًا التي يشاركها الأشخاص على Facebook ، وسيشاركها مع المعجبين بك. لن يتم نشره على صفحة المعجبين الخاصة بك ، بل سيظهر فقط في موجز أخبار معجبيك.

الثالث هو تاريخ انتهاء آخر. إذا شاركت شيئًا ما ستنتهي صلاحيته ، فيمكنك وضع تاريخ انتهاء للمشاركة. سيختفي من صفحتك وخلاصة الأخبار عندما ينتهي هذا الترويج.

ستسمع عن التحديث النهائي ، وهو تحسينات لإحصاءات النطاق.

استمع إلى العرض للاستماع إلى رأي جون بشأن البيانات المظلمة ، بالإضافة إلى كيفية إنشاء رموز UTM واستخدامها لتتبع ارتباط وتحويلات أفضل.

كيف يتتبع Facebook التحويلات

بشكل افتراضي ، يوضح جون ، فيسبوك يسجل تحويل عندما يقوم شخص ما بالنقر فوق إعلانك والتحويل خلال 28 يومًا أو مشاهدة إعلانك دون النقر عليه وتحويله خلال يوم واحد. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم تقاريرك المخصصة ، فيمكنك ضبط تلك النافذة. يمكنك التخلص من تحويل نشاط العرض ، أو يمكنك تعيين تحويلات نشاط العرض والنقر ليوم واحد أو 7 أيام أو 28 يومًا.

عندما يكون لديك بكسل التحويل هذا على موقعك ، يعرف Facebook ثلاثة أشياء: ما إذا كان شخص ما قد شاهد إعلانك ، أو نقر على إعلانك ، أو إذا أطلق بكسل التحويل هذا. يستخدم Facebook هذه المقاييس لتحديد ما إذا كان إعلانك قد أدى إلى تحويل أم لا.

للوصول إلى التقارير المخصصة ، انتقل إلى مدير الإعلانات وانقر على التقارير. ثم انقر على زر الأعمدة المخصصة ، ثم في الركن الأيمن السفلي من النافذة ، تنبثق نافذة الإحالة. هذا ما قمت بتغييره ليشمل أيًا من خيارات التقارير الستة أو جميعها.

استمع إلى العرض لاكتشاف ما يحدث لتحويلات نشاط العرض والنقر عند استهدافك بالطريقة الصحيحة.

لماذا يجب على المدونين التفكير في استخدام إعلانات Facebook

يقول جون إنه لا يوجد شيء أكثر أهمية من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، بخلاف الدولار في نهاية المطاف. كلما زادت حركة المرور ، زاد عدد الأشخاص الذين يمكنك القيام بذلك تجديد النشاط التسويقي لاحقًا واطلب الاشتراك أو شراء شيء ما. ستجلب الإعلانات المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

يوضح أنه عندما ينشر منشورًا جديدًا على المدونة ، فإنه يشاركه على Facebook ويرسله أيضًا إلى قائمة بريده الإلكتروني. بعد ست ساعات من نشره بشكل طبيعي على Facebook ، قام بتحويله إلى إعلان. سيجدول الحملات التي تذهب إلى مجموعتين مختلفتين من الأشخاص: واحدة تستهدف المعجبين والأخرى تستهدف زوار الموقع. هذا مهم بشكل خاص لأن ليس كل الزوار معجبون.

إلى عن على إعلانات الفيسبوك لمدونته ، ينفق جون 10 دولارات يوميًا لكل مجموعة إعلانية (20 دولارًا في اليوم) بهدف زيادة حركة المرور على موقع الويب. القاعدة الأساسية لجون هي إذا كان لديك جمهور محتمل يصل إلى 100000 شخص ، وقمت بالتحسين للنقر على موقع الويب أو نوع من الإجراءات ، الفيسبوك سوف يحسنها وإظهاره لأعلى 5٪ إلى 10٪ من هؤلاء الأشخاص.

يقول جون إن المفتاح هو اصنع إعلانا تصل إلى الأشخاص المناسبين ، مع الرسالة المناسبة ، في الوقت المناسب. بهذه الطريقة ، لا يظهر كإعلان وستحصل على أنواع مماثلة من التفاعل سواء كان إعلانًا أو مجانيًا.

استمع إلى العرض لتتعلم الرياضيات الكامنة وراء ميزانية جون للإعلانات.

قواعد Facebook الجديدة بشأن المشاركات الترويجية العضوية

خلال العرض ، ستسمع جون يتصفح الأنواع الثلاثة من المشاركات التي تأثرت بها قواعد Facebook الجديدة.

ستحصل المشاركات التي تدفع الأشخاص فقط إلى شراء منتج أو تثبيت تطبيق على رؤية محدودة. الحل موجود في المحتوى. يقترح جون أنه يمكنك تغيير اللغة في منشورك ومشاركة رابط لمنتج.

سيتم أيضًا تقييد المنشورات التي تدفع الأشخاص إلى الدخول في عروض ترويجية أو مسابقات يانصيب بدون سياق حقيقي ، وكذلك المنشورات التي تعيد استخدام نفس المحتوى بالضبط من الإعلانات. سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تعمل هذه القواعد الجديدة.

استمع إلى العرض لتكتشف كيف أن هذه القواعد الجديدة ، وفقًا لجون ، قد تضر بالصفحات حسنة النية.

اكتشاف الأسبوع

هل تريد توفير الوقت من خلال تبسيط أنشطتك؟ هل تبحث عن أداة محمولة تساعدك في إنشاء مهام آلية مخصصة؟ الدفع سير العمل.

Workflow هو تطبيق iOS يقوم بأتمتة المهام على iPhone و iPad. سيقوم بسحب جزء من المعلومات ، مثل النص أو الرسومات أو الفيديو ، من أحد التطبيقات وإرسالها إلى تطبيق آخر. من هذا التطبيق ، سيرسله إلى آخر.

عندما تفتح تطبيق Workflow ، فإنه يعرض لك عينة من كيفية عمله. يتطلب منك التقاط ثلاث صور يدويًا ، ثم تحويلها إلى GIF قبل أن تنقلها إلى مكان حيث يمكنك إضافة نص وتغريده. بمجرد إعداد أي نوع من سير العمل ، يحفظه التطبيق إلى الأبد.

اختر من مهام سير العمل التي تم إنشاؤها بالفعل أو قم بإنشائها بنفسك. إنه يوفر الكثير من الوقت ، حيث يمكنك القيام بمجموعة من الخطوات بضغطة زر ، بدلاً من أخذ 5 دقائق للقيام بها جميعًا.

مثال آخر لسير العمل يسمى عبر آخر. يمكنك إعداده بحيث عندما تضغط على الزر ، فإنه يأخذ الصورة أو النص الخاص بك ويرسلها إلى جميع الشبكات الاجتماعية المختلفة التي قمت بتوصيلها بسير العمل هذا.

Workflow هو تطبيق جديد. يبلغ سعره حاليًا 2.99 دولارًا ، لكن السعر قد يرتفع.

استمع إلى العرض لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Workflow من أجلك.

عرض آخر يذكر

عرض اليوم برعاية Social Media Marketing World 2015.

نحن متحمسون للغاية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015. إنه أكبر مؤتمر تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في العالم. من خلال الحضور ، ستجري اتصالات مع أكثر من 100 من أفضل محترفي الشبكات الاجتماعية في العالم (بالإضافة إلى 2500 من زملائك المسوقين) وستكتشف أفكارًا مذهلة ستحول وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تسويق.

استمع إلى شهادات المتحدثين في مؤتمر 2014.

هذه مجرد عينة من خبراء الصناعة يتحدثون عن تجربتهم في Social Media Marketing World.

في العرض ، يتذكر جون لومر مدى دهشته قبل عامين عندما اختبر عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأول مرة كحضور. في العام الماضي ، أصبح متحدثًا. مثل كثيرين آخرين ، يعتقد جون أن هناك شيئًا مميزًا بشأن المؤتمر ، حيث إنه مكان ممتاز للمسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي للاجتماع معًا. في هذا العام ، سيتحدث جون عن "كيفية البيع للأشخاص المناسبين باستخدام تجديد النشاط التسويقي والإعلانات الاجتماعية المتقدمة الأخرى".

لدى Social Media Marketing World 2015 الكثير من أجله من خلال المحتوى الرائع والمقدمين الممتازين وفرص التواصل القيّمة.

ارتقِ بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى المستوى التالي وانضم إلينا في مدينة سان دييغو بولاية كاليفورنيا الدافئة والمشمسة والجميلة في 25 و 26 و 27 مارس 2015. لقد حصل مئات الأشخاص بالفعل على تذاكرهم. انقر هنا للتحقق من جميع المتحدثين وجدول الأعمال، شاهد الفيديو الخاص بنا واحصل على تذاكرك اليوم.

استمع إلى العرض!

.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع جون في موقعه موقع الكتروني.
• احصل على الكتاب الإلكتروني المجاني لجون: 9 طرق يستفيد بها المحترفون من Power Editor - وأنت لا!
• ارتقِ بإعلاناتك إلى المستوى التالي باستخدام نادي القوة الضاربون.
• استكشاف ممتحني وسائل التواصل الاجتماعي الفائزون بأهم 10 مدونات على مواقع التواصل الاجتماعي لعام 2014.
• تحقق من البودكاست السابق الخاص بي مع جون: إعلانات Facebook وما بعدها: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته.
• تعلم المزيد عن أدوات Facebook الجديدة لناشري المحتوى و ال قواعد جديدة للمنشورات الترويجية.
• الدفع سير العمل.
• البريد الإلكتروني [البريد الإلكتروني محمي] إذا كنت مهتمًا بأن تكون راعياً.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2015.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

كيفية الاشتراك في هذا البودكاست على جهاز iPhone

شاهد هذا الفيديو السريع للتعرف على كيفية الاشتراك على جهاز iPhone الخاص بك:

.

ما رأيك؟ ما رأيك في إعلانات الفيسبوك؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.