3 طرق لتحليل أداء فيديو فيسبوك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل الفيديو جزء من إستراتيجيتك التسويقية على Facebook؟

هل تتساءل كيف يعمل الفيديو من أجلك على Facebook؟

لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استخدام الفيديو على Facebook ، يجب أن يكون لديك فهم جيد لكيفية استهلاك معجبيك له.

في هذه المقالة سوف اكتشف ثلاث طرق لتحليل منشورات الفيديو على Facebook.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

# 1: قارن منشورات فيديو فيسبوك الأصلية بمشاركات فيديو يوتيوب

لنبدأ بمقارنة كيفية نشر مقاطع الفيديو محليًا على Facebook مشاركة مقاطع فيديو YouTube على Facebook. اتريد معرفة ما إذا كنت تحصل على تعزيز الأداء عن طريق النشر محليًا على Facebook، وإذا كان الأمر كذلك، كم.

لإجراء هذا التحليل ، انظر إلى عينات البيانات التي قدمها مكتب السياحة سانتا في للوظائف من 1 أكتوبر 2015 حتى 3 يناير 2016. لقد نشروا ما مجموعه 23 مقطع فيديو على صفحتهم على Facebook خلال تلك الفترة. تم تحميل ثمانية من مقاطع الفيديو على Facebook محليًا ، وتمت مشاركة 15 من YouTube.

سترغب في ذلك مقارنة قصص النشر ، وما بعد الاستهلاك ، ومدى الوصول ، والنسبة المئوية التي تم الوصول إليها من المعجبين. يمكنك تنزيل هذه المقاييس من رؤى الفيسبوكوسوف تفعل انظر إلى متوسطات منشورات الفيديو على Facebook و YouTube.

في الرسم البياني أدناه ، يمكنك رؤية مقاييس الأداء لكل من مقاطع الفيديو على Facebook و YouTube.

هناك فرق واضح وواضح في الأداء بين تنسيقي الفيديو. مقاطع فيديو أصلية من Facebook أداء أفضل بكثير من مقاطع الفيديو التي تمت مشاركتها من YouTube. في حين كان هناك بعض التباين في البيانات لكل منصة ، فإن منشورات Facebook تفوقت على متوسط ​​حوالي 50٪ من الوقت ، في حين تفوقت منشورات YouTube على متوسط ​​10٪ فقط من الوقت.

هناك عدة تفسيرات محتملة لاختلاف الأداء:

• يتم تشغيل مقاطع الفيديو على Facebook تلقائيًا بشكل افتراضي ، بحيث تجذب انتباه المشاهدين في موجز الأخبار وتؤدي إلى أداء أفضل. قد تحتل مقاطع الفيديو مرتبة أعلى في خوارزمية Facebook ، وبالتالي تحصل على المزيد من مرات الظهور والوصول بشكل أفضل.
• يعطي Facebook الأفضلية لمقاطع الفيديو الخاصة به في خوارزمية موجز الأخبار. في الواقع ، تتضمن مقاطع فيديو Facebook بيانات المشاهدة بينما لا تتضمن مقاطع فيديو YouTube. إذا كانت المشاهدات مقياسًا رئيسيًا في خوارزمية موجز الأخبار على Facebook ، فستكون ميزة واضحة للمنصة.
• يعرض Facebook عدد المشاهدات لمقاطع الفيديو الأصلية ، مما قد يحفز المستخدمين على مشاهدة الفيديو. يعد تشغيل الفيديو مؤشرًا كبيرًا على YouTube ، وكان دائمًا جزءًا كبيرًا من تجربة المستخدم.

• تحتوي مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook على صور مصغرة أكبر وأكثر تأثيرًا من مقاطع فيديو YouTube. يمكن أن يحدث هذا فرقًا كبيرًا في جذب انتباه المشاهدين وإقناعهم بتشغيل الفيديو. لاحظ العدد الكبير من الاستهلاكات (يتم تشغيل الفيديو بشكل أساسي) لمقاطع الفيديو الأصلية على Facebook ، مما يشير إلى المزيد من الصور الجذابة التي تشجع المزيد من الأشخاص على تشغيل مقاطع الفيديو.

من هذه المقاييس ، يمكنك أن تستنتج أن مشاركة مقطع فيديو على YouTube بدلاً من تحميل فيديو أصلي على Facebook سيكلف المنظمة بعض المشاركة والوصول.

إلى معرفة ما إذا كان يجب على عملك تحميل مقاطع الفيديو أصلاً على Facebook بدلاً من YouTube لزيادة أدائهم إلى الحد الأقصى ، قارن بين الأرقام الخاصة بك.

# 2: انظر إلى منشورات الفيديو مقابل. مشاركات الصور

عادةً ما تستغرق مقاطع الفيديو وقتًا أطول وتكلفة إنتاجها أكثر من الصور ، فهل تستحق الاستثمار؟

تجده في الخارج، انظر إلى نفس مشاركات الفيديو التي استخدمتها في التحليل أعلاه. إلى جانب منشورات الفيديو هذه ، قمت أيضًا بتضمين بيانات لـ 71 صورة تم نشرها خلال نفس الفترة الزمنية (باستثناء الصور المنشورة في المعارض ، لأن مقاييس المشاركة تميل بشدة إلى تلك الصور).

تحلل هذه المقارنة أداء الفيديو مقابل محتوى الصور. سوف تفعل قيِّم نفس مقاييس الأداء التي نظرت إليها سابقًا: القصص ومدى الوصول ومدى الوصول إلى المعجبين. هذه المقاييس ملائمة للصور كما هي لمحتوى الفيديو. مرة أخرى ، تمثل الصفوف متوسطات كل نوع منشور.

إذا نظرت إلى مقياس مشاركة القصص المنشورة ، فستجد أن أداء الصور مشابه لمقاطع الفيديو الأصلية على Facebook. ومع ذلك ، عندما تصل إلى مقاييس الوصول ، تفوقت منصة فيديو Facebook على الصور بهامش كبير. ضع في اعتبارك أن الوصول الإضافي من الفيديو ليس فقط الأفراد ، ولكن أيضًا معجبين بالمنظمة (الأشخاص الذين يرغبون في الوصول إليهم على الأرجح).

إذن ما هي بعض التفسيرات المحتملة للوصول إلى الفيديو على نطاق أوسع؟ يتم نشر عدد أقل بكثير من مقاطع الفيديو على Facebook مقارنة بالصور ، لذا فإن النظام الأساسي يعطي قيمة أكبر لمحتوى الفيديو نظرًا لتميزه ودفع المزيد من الانطباعات بهذه الطريقة. سبب محتمل آخر هو أن المعجبين يميلون إلى الاستجابة بشكل أفضل لمحتوى الفيديو. يستغرق استهلاك مقاطع الفيديو وقتًا أطول ، لذلك يرسل لهم Facebook المزيد من الانطباعات.

قم بمقارنتك الخاصة بـ معرفة ما إذا كان لديك محتوى الفيديو تنتج وصولاً أفضل بكثير من أنواع الوسائط الأخرى مثل الصور.

# 3: تقييم الفيديو الطويل والقصير

غالبًا ما تُعتبر وسائل التواصل الاجتماعي مصممة خصيصًا لمن لديهم اهتمام قصير المدى ، فكيف تتوقع مقارنة مقاطع الفيديو ذات أوقات التشغيل القصيرة والطويلة؟

تجده في الخارج، انظر فقط إلى مقاطع الفيديو المنشورة محليًا على Facebook. هذا يسمح لك راجع بيانات وقت التشغيل ، بالإضافة إلى بيانات الاستهلاك والقصص والوصول، وكذلك بالنسبة اكتشف مقدار مقاطع الفيديو التي شاهدها الأشخاص، في المتوسط.

من بين هذه الفيديوهات الثمانية ، خمسة منها أطول من 30 ثانية ، وثلاثة أقصر. في الرسم البياني أعلاه ، تم تقسيمها إلى مجموعتين: قصيرة وطويلة. حجم العينة صغير بعض الشيء ، لذلك يتم أيضًا تضمين البيانات الفردية حتى تتمكن من التعرف على التباين.

أول، انظر إلى مدى الوصول ومرات الظهور لمعرفة ما إذا كان الجمهور يفضل محتوى الفيديو الأطول أو الأقصر. مرة أخرى ، قد يعتبر Facebook محتوى الفيديو الأطول أكثر ندرة ، وبالتالي تحصل مقاطع الفيديو هذه على المزيد من مرات الظهور والوصول إلى إنشاء المزيد من توازن المحتوى والتنوع. إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الوصول والانطباعات ، يبدو أن Facebook يوفر ذلك لمقاطع الفيديو الطويلة.

التالى، اكتشف مقدار مقاطع الفيديو التي يشاهدها الأشخاص. تشير البيانات إلى أنه حتى بالنسبة لمقاطع الفيديو القصيرة (أقل من 20 ثانية) ، فإن 40 ٪ فقط من المشاهدين وصلوا إلى النهاية. بالنسبة إلى مقاطع الفيديو الأطول ، تبلغ النسبة 18٪ فقط. لذلك إذا كنت تنشر مقاطع فيديو وكان لديك عبارة مهمة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، فتأكد من تضمينها في بداية الفيديو أو تغطية العرض في النص المحيط.

ثم، ينظر الى الارتباط. مرة أخرى ، تتمتع مقاطع الفيديو الأطول بمستويات مشاركة أعلى بكثير. ضع في اعتبارك أن مقاطع الفيديو الأطول تلقت أيضًا مستويات أعلى من مرات الظهور والوصول. والخبر السار هو أنك إذا كنت ترغب في زيادة مدى وصولك وانطباعاتك إلى أقصى حد (شيء كان رفض المحتوى العضوي) ، يبدو أن Facebook يكافئ محتوى الفيديو الأطول بمزيد من مرات الظهور و تصل.

مرة أخرى ، تولد أنواع مختلفة من محتوى الفيديو مستويات مختلفة من النشاط لأعلى ولأسفل في طيف المقاييس. اذا أنت انتبه لهذه المقاييس، من المفترض انا تسطيع احصل على المزيد من التأثير حيثما تريد.

ملخص

تستخدم الشركات المزيد من محتوى الفيديو على Facebook ، ومع ذلك تأتي المقاييس الجديدة التي تحتاج إلى الانتباه إليها. من خلال النظر عن كثب في أداء محتوى الفيديو الخاص بك على Facebook ، يجب أن تكون قادرًا على تعظيم نتائجك.

ما رأيك؟ كيف تقيم أداء منشورات الفيديو الخاصة بك؟ كيف تؤثر المقاييس على إستراتيجية الفيديو على Facebook؟ مشاركة أفكارك في التعليقات.