كيفية إنشاء أول إعلان لقصص Instagram: جولة كاملة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد إنشاء إعلانات Instagram Stories ولكن لا تعرف من أين تبدأ؟ هل تتساءل عن كيفية إنشاء إعلانات قصص جذابة بدون خلفية تصميمية؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف كيفية إنشاء إعلان Instagram Stories وإعداده وتشغيله في Ads Manager.

ما الذي يجعل إعلان قصص Instagram فعالاً

أولاً ، دعنا نتحدث عن الاختلافات بين أن تكون مستخدمًا يرى قصة على Instagram ومستخدمًا في جلسة Hangout للتو في موجز Instagram. ستنقل القصص تلقائيًا بدون مدخلاتك ، لكن الخلاصة لا تتحرك حتى تفعل شيئًا بها.

القصص هي تجربة ملء الشاشة ؛ عندما تنظر إلى قصة ، هذا كل ما تراه. باستخدام الخلاصة ، يمكنك التمرير ، بحيث يكون هناك المزيد من مصادر التشتيت.

عندما تخلق إعلانات Instagram Stories، كن على دراية بالوسيط الذي أنت فيه. تتحرك القصص بسرعة ، لذا يجب أن تبدو إعلاناتك وكأنها تنتمي إلى هناك. عندما يشاهد الأشخاص سلسلة من القصص المشوشة التي تبدو وكأنها هواة ، ثم فجأة يظهر صورة رائعة مع رسومات عالية الجودة ، ستظهر كإبهام مؤلم - من الواضح جدًا أن ميلادي. لذلك غالبًا ما يتجاهلها الناس ويفقدون الاهتمام على الفور.

لجعل إعلانك يبدو أنه من المفترض أن يكون جزءًا من القصص ، هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار.

أولاً ، لا تنطبق قاعدة الـ 20٪ المزعجة حول النص في إعلانات Facebook على Instagram Stories. يمكنك تحميل النص في إعلانك. ومع ذلك ، سيتحرك الإعلان بسرعة كبيرة ، لذا تأكد من إتاحة الوقت للأشخاص لقراءته واستخدام خط كبير بما يكفي لمشاهدته.

عندما تروي القصة باستخدام النص ، افعل ذلك في حده الأدنى وتأكد من أن النص الذي تستخدمه سيكون له أكبر قدر من التأثير.

مع تصميم القصة ، مدته 15 ثانية فقط. الكثير منا مشروطون بالطريقة الكلاسيكية لرواية القصص: مقدمة كبيرة لطيفة ، تصعيد في المنتصف ، والمكافأة في النهاية. الإبداع الاجتماعي هو عكس ذلك. تظهر الخطاف أولاً ؛ أخبرهم لماذا يجب أن يهتموا.

أخيرًا ، كلما كان بإمكانك جعل مقطع الفيديو الخاص بك يبدو على Instagram Stories ، كان أداءه أفضل - حتى لو لم تكن الصور بالضرورة شيئًا تختاره كعلامة تجارية.

# 1: إنشاء حملة إعلانية جديدة

لإعداد إعلان Instagram Stories ، انتقل إلى Facebook Ads Manager وانقر فوق إنشاء. اختر اسمًا لحملتك كما تريد. ضمن نوع الشراء ، اتركه مضبوطًا على المزاد.

هدف الحملة هو حيث لديك بعض الخيارات المختلفة. ستكون معظم هذه الأهداف (مثل حركة المرور والتحويلات) ، وليس كلها ، متوافقة مع قصص Instagram. لهذا المثال ، حدد حركة المرور.

بعد اختيار هدفك ، أدخل مجموعة إعلانية واسم إعلان وانقر فوق حفظ في المسودة.

# 2: قم بإعداد مجموعتك الإعلانية

عند إعداد مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، ابدأ باختيار المكان الذي تريد أن تذهب إليه حركة المرور. نظرًا لأنك في "القصص" ، فأنت تريد توجيه حركة المرور إلى موقعك على الويب. هذا هو الإعداد الافتراضي لذا يمكنك تركه هناك.

الميزانية والجدول الزمني هو المكان الذي يمكنك فيه تحديد ميزانيتك اليومية. هذا سوف يتغير في عام 2020. من الناحية التاريخية ، قمت بإعداد ميزانيتك على مستوى مجموعة الإعلانات ، ولكن Facebook يتغير إلى ما يسمى تحسين ميزانية الحملة (CBO). إذا لم تكن معتادًا على هذه الميزة ، تشرح هذه المقالة ما هو CBOوكيف يعمل وماذا يعني ذلك بالنسبة لك.

باختصار ، ستبدأ ميزانيتك اليومية في السحب على مستوى الحملة. لذلك إذا كنت لا ترى ما هو موضح أدناه ، فلا داعي للذعر. هذا يعني فقط أنك في الإصدار التالي من Facebook بالفعل.

التالي هو الاستهداف. إذا نقرت على حقل "الجمهور المخصص" ، فسترى قائمة منسدلة يمكنك من خلالها تحديد ملف يبدو مشابها أو جمهور مخصص قمت بإنشائه مسبقًا.

يمكنك أيضًا إعداد جماهير مستبعدة. إذا كان هناك أشخاص أجروا تحويلات بالفعل ، فليس من المنطقي أن نعرض عليهم إعلانات عن أشياء من المفترض أن تكون في قمة مسار التحويل. عند النقر على "استبعاد" ، ستحصل على حقل آخر به نفس الخيارات الموجودة في الحقل العلوي. الاختلاف الوحيد هو أنك لا تريد أن يرى هؤلاء الأشخاص إعلانك.

بعد ذلك ، اختر مكان تواجد المستخدمين لديك. الإعداد الافتراضي هو الجميع في هذا الموقع. هذا يعني ما إذا كان الأشخاص يعيشون هناك أو يمرون للتو أو يسافرون ، فإنك ستستهدفهم جميعًا في الموقع الذي تحدده.

ولكن ربما لا تريد استهداف كل شخص في كل مكان. إذا كان شخص ما يسافر إلى مدينتك ليوم واحد وكان نشاطك التجاري يعمل في مجال التدفئة والتهوية وتكييف الهواء ، فأنت لا ترغب في عرض إعلانك له للحصول على خدمة مكيفة لأنهم لا يعيشون هناك. أو إذا كنت مكتبًا للسياحة ، فأنت تريد حقًا استهداف الأشخاص الذين لا يعيشون هناك. لذا اختر الخيار المناسب من القائمة المنسدلة.

بالنسبة للموقع ، يمكنك اختيار بلد ورمز بريدي ونصف قطر حول مناطق معينة ومستويات DMA (منطقة تسويق معينة).

لتضييق نطاق الاستهداف ، يمكنك أيضًا اختيار فئات عمرية وجنس ولغات معينة.

استهداف مفصل هو المكان الذي تدخل فيه إلى استهداف Facebook. هذه هي أنواع المستخدمين المحددة مسبقًا ، مثل الأشخاص الذين قاموا للتو بتبديل وظائفهم أو الآباء الذين لديهم طفل صغير. بناءً على الاستهداف الذي تدخله ، سيقدم لك Facebook أيضًا اقتراحات. على سبيل المثال ، إذا كتبت "وظيفة جديدة" ونقرت على اقتراحات ، فسترى مجموعة من الأشياء الأخرى ضمن الاهتمامات وأصحاب العمل والمسميات الوظيفية التي يمكنك اختيارها أيضًا.

القسم التالي هو المواضع. يتحقق Facebook تلقائيًا من المواضع التلقائية. إذا نقرت على تعديل المواضع ، فسترى كل خيارات التنسيب.

إذا كنت بدأت للتو في استخدام إعلانات القصص على Instagram ، فإن نصيحتي هي ترك القصص والخلاصات محددة. سيؤدي هذا إلى مزيد من الكفاءة عند البدء لأول مرة. ومع ذلك ، كن على علم بأن Ads Manager سيحاول إظهار إبداعك على Facebook في تصميم القصة.

القسم الأخير من مجموعة إعلانك هو التحسين والتسليم. لإبقاء الأمور بسيطة ، اترك هذه المجموعة للحصول على عرض أسعار تلقائي على Facebook بناءً على ما تشعر به قيمة حركة المرور.

# 3: قم بتخصيص تصميم إعلانك من أجل وضع Instagram Stories

بمجرد الانتهاء من إعداد مجموعة الإعلانات ، انتقل إلى تصميم إعلانك.

في هذا المثال ، بدأت إعلانًا بصورة بسيطة قديمة ، وعنوان أساسي ، وبعض النصوص الأساسية. المعاينة الافتراضية التي تراها هي الشكل الذي سيبدو عليه الإعلان في موجز Facebook.

فلنلقِ الآن نظرة على ما يحدث عند معاينة هذا الإعلان في مواضع أخرى. في الهامش الموجود على يسار المعاينة ، انقر فوق زر Instagram ثم حدد Instagram Stories.

يمكنك أن ترى أن الإعلان يبدو مختلفًا جدًا بالنسبة لقصص Instagram. انظر إلى كل المساحة التي لا تستخدمها ؛ إنها فرصة ضائعة. هذا جزء من سبب رغبتك في تحديد تصميمات مختلفة لإعلانات القصص.

يوجد على يمين المعاينة لوحة إعلامية مفيدة تخبرك باستخدام أربعة مواضع لهذه الصورة. إذا قمت بالنقر فوق تحديد موضع للتخصيص ، فسيكون لديك خيار استخدام تصميم مختلف. بهذه الطريقة ، لن تضطر إلى إعداد مجموعة إعلانات منفصلة بالكامل واختيار جميع إعداداتك مرة أخرى.

ملاحظة: إذا كنت لا ترى هذا الخيار ، فابحث عن الهدف الذي اخترته لحملتك. على الرغم من توفر كل من إعلانات القصص على Instagram وتخصيص المواضع في معظم أنواع الإعلانات ، فإن بعض أهداف الحملة - مثل الوعي بالعلامة التجارية - لا تدعمها.

اختر الآن Instagram Stories من القائمة المنسدلة لفتح نافذة إنشاء.

إحدى الميزات المفيدة التي أضافها Facebook العام الماضي هي القوالب. إذا نقرت على "تغيير النموذج" في الزاوية العلوية اليسرى من هذه النافذة ، فسترى مجموعة متنوعة من النماذج (بما في ذلك النماذج بملء الشاشة) التي يمكنك استخدامها لإعلان القصص.

يوجد داخل كل قالب المزيد من الخيارات. في حين أن القالب الذي تحدده سيتحول إلى ألوان معينة بشكل افتراضي ويقطع الصورة بطريقة معينة ، يمكنك إجراء تعديلات.

حدد لون الخلفية

على الجانب الأيسر من النافذة ، قم بالتمرير لأسفل ضمن أدوات إبداعية واختر لون خلفية مختلف. أو أدخل رمزًا سداسيًا عشريًا لمطابقة ألوان علامتك التجارية. ستساعدك خيارات التخصيص هذه في جعل هذا القالب يشعر بمخزون أقل قليلاً ويشبهك قليلاً.

أضف الموسيقى وتأثيرات الحث على الشراء

يمكنك أيضًا إضافة موسيقى بدون حقوق ملكية وتأثيرات الحث على اتخاذ إجراء (CTA). تعجبني هذه التأثيرات لأنها أكثر تشويقًا بكثير من "مزيد من المعلومات" القياسي. يمكنك اختيار الرسومات التي ستتحرك بالإضافة إلى اختيار ألوان مختلفة. يمكن أن تجعل هذه التأثيرات CTA أكثر تفاعلية وتبرز بشكل أفضل لجذب انتباه المشاهد إليها.

قص صورتك أو مقطع الفيديو الخاص بك

إذا كانت الصورة أو مقطع الفيديو الذي تستخدمه في اتجاه أفقي ، فقد ترغب في استكشاف خيارات الاقتصاص المختلفة في قسم الوسائط. على سبيل المثال ، ربما تريد التركيز أكثر على القطار في هذه الصورة.

يمكن أن يساعدك الاقتصاص في مربع 1 × 1 على القيام بذلك. إنه يلفت نظر المستخدم إلى نقطة الاتصال الرئيسية كما يستخدم المزيد من العقارات المعروضة على الشاشة.

إضافة خيارات نصية متعددة

يتيح لك Facebook أيضًا إضافة ملفات خيارات نصية متعددة. انقر فوق الزر إضافة خيار آخر وأضف النص الخاص بك في الحقل الذي يظهر.

يمكنك اختبار أنواع مختلفة من القوالب ونسخ الإعلانات والعناوين وعبارات الحث على اتخاذ إجراء دون الحاجة إلى تصميم مجموعة من تصميمات الإعلانات المختلفة أو إنشاءها وتحميلها بنفسك.

نصيحة محترف: إذا اخترت نموذجًا وقررت أنك لست سعيدًا حقًا بالصورة التي تستخدمها ، فمن السهل تغييرها. ما عليك سوى النقر فوق "تغيير" على اليسار للوصول إلى مكتبة الصور الكاملة الخاصة بك. في منتصف الشاشة ، انقر فوق علامة التبويب "الصور" أو "مقاطع الفيديو" للتنقل بين الوسائط ثم حدد اختيارك.

عند الانتهاء من إعداد حملتك ، انقر على "نشر".

شاهد الفيديو:

خاتمة

هل تعلم أن أشكال إعلانات القصة هي واحدة من أسرع مواضع إعلانات الجرد نموًا على Facebook و Instagram؟ إذا لم تكن بصدد زيادة هذه المواضع إلى الحد الأقصى ، فقد حان الوقت للبدء.

ضع في اعتبارك أن Facebook لا يؤدي بالضرورة دائمًا أفضل وظيفة في تخصيص إنفاقك لإعلانات القصص. سيخبرونك بأنهم يفعلون ذلك ، لكن القصص صعبة بعض الشيء بالنسبة لهم لأنها ليست الجزء الأكبر من مخزونهم هناك حالة يجب القيام بها لتقسيم القصص إلى مجموعة الإعلانات الخاصة بها حيث لا تكون مجمعة.

يمنحك هذا أقصى قدر من التحكم في كيفية تخصيص ميزانيتك. لذلك إذا كان أداء الإعلان جيدًا ، فيمكنك دفع كل هذه الأموال في هذا الموضع وتعظيمها. وإذا لم يكن يعمل بشكل جيد ، فقد يساعدك في ضبطه أكثر قليلاً. كما أنه يمنحك قدرًا أكبر من المرونة قليلاً من مجرد التطبيق التلقائي لكل شيء لجميع المواضع على إعلان القصص إذا رأيت أنه يتصرف بشكل مختلف.

ما رأيك؟ ما هي أنواع إعلانات Instagram Stories التي تحقق أفضل أداء لعملك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق باستخدام قصص Instagram:

• تعرف على كيفية استخدام قصص Instagram لتوجيه حركة المرور إلى نموذج الاشتراك.
• اكتشف كيفية تعزيز تفاعل المتابعين من خلال إنشاء قصص على Instagram ببداية ووسط ونهاية.
• اكتشف كيفية تحليل قصص Instagram باستخدام Instagram Insights.