كيفية الحصول على المزيد من التعرض العضوي على LinkedIn للمحتوى الخاص بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد عرض المحتوى الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص على LinkedIn دون استخدام الإعلانات؟ هل تبحث عن نصائح لزيادة فرص عرض LinkedIn للمحتوى العضوي الخاص بك في الخلاصة؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية تحسين عرض المحتوى العضوي على LinkedIn.

# 1: قم ببناء شبكة LinkedIn الخاصة بك حول خبرتك الموضوعية

يولي التغيير الأخير الذي تم إجراؤه على خوارزمية LinkedIn أهمية أكبر لاتصالاتك. قبل هذا التحديث ، أعلى 1٪ من مستخدمي LinkedIn كانوا يستولون على خلاصات الجميع. ماذا يعني هذا؟ ملأ "ريتشارد برانسونز" من LinkedIn - أكثر المحترفين نجاحًا في العالم - خلاصات الجميع ، مما يترك مساحة ضئيلة أو معدومة للمستخدم العادي للحصول على رؤية.

قارن هذه التجربة بالعيش في مجتمع حيث تكون محاطًا بأشخاص تعرفهم وتثق بهم. ألا تفضل قضاء الوقت مع أشخاص تربطك بهم علاقة حقيقية بدلاً من أشخاص لم تقابلهم من قبل؟

لحل هذه المشكلة ، بدأت خوارزمية LinkedIn في إظهار النشاط من "الاتصالات الحقيقية" للمستخدمين ، بما في ذلك زملاء العمل ، والزملاء السابقين ، وأعضاء مجموعة LinkedIn الزملاء ، وما إلى ذلك. في الأساس ، الاتصالات الحقيقية هي الأشخاص الذين تتحدث معهم بالفعل.

لمعرفة من هم اتصالاتك الحقيقية ، يحلل LinkedIn البيانات التالية:

• زملائك في الفريق
• الأشخاص الذين تتحدث معهم على LinkedIn
• الوسوم التي تتابعها
• صفحات LinkedIn التي تتابعها
• مجموعات LinkedIn التي انضممت إليها

كلما زادت دقة تحديد LinkedIn لاتصالاتك الحقيقية ، زادت فرصتك في زيادة المشاركة وبناء العلاقات معهم.

تتمثل الخطوة الأولى لإرسال الإشارات الصحيحة إلى الخوارزمية في بناء شبكة حول خبرتك الموضوعية. تواصل مع الأشخاص الذين تحبهم وتريد التفاعل معهم. إذا لم تكن لديك خطط للتفاعل مع شخص ما على LinkedIn ، فلا داعي للتواصل معهم. بدلاً من ذلك ، تواصل مع المهنيين ذوي التفكير المماثل والأشخاص الذين يقدمون رؤى قيمة.

تواصل مع الأشخاص في المجموعات ذات الصلة بالموضوع

للتواصل مع الأشخاص المناسبين ، فكر في الانضمام إلى الأشخاص ذوي الصلة مجموعات LinkedIn. هذه المجتمعات الصغيرة هي أماكن آمنة لطرح الأسئلة ومشاركة المقالات المثيرة للتفكير وبدء المحادثات.

للبحث عن مجموعة للانضمام إليها ، انقر فوق مربع البحث ثم انقر فوق الزر مجموعات في القائمة المنبثقة.

بعد النقر فوق الزر ، ستظهر قائمة بمجموعات LinkedIn.

يمكنك الآن البحث عن كلمة رئيسية مرتبطة بالمجموعات التي ترغب في الانضمام إليها. لنستخدم الكلمة الرئيسية "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" كمثال. لاحظ كيف ظهرت آلاف النتائج.

لتحسين هذه النتائج ، ابحث عن كلمة رئيسية أكثر تحديدًا مثل "التسويق عبر الشبكات الاجتماعية للشركات الصغيرة".

انقر فوق مجموعة تجدها مثيرة للاهتمام لمعرفة المزيد عنها. يمكنك رؤية عدد الأعضاء الذين لديهم ، وأي من زملائك هم أعضاء ، وملخص سريع لما تناقشه المجموعة. عادة ، يجب عليك طلب الانضمام إلى مجموعة ولكن معظم المجموعات ليس لديها قواعد صارمة لقبول الأعضاء الجدد.

بمجرد قبولك في المجموعة ، قدم نفسك. لا يجب أن تكون مقدمة طويلة. يمكنك فقط مشاركة اسمك ومهنتك وشرح سبب رغبتك في الانضمام. من هنا ، يمكنك ترك التعليقات وطرح الأسئلة ومشاركة أي شيء قد تجده دائرتك المهنية الجديدة مفيدًا.

ضع في اعتبارك أن الهدف هو العثور على اتصالات حقيقية ، وهو ما تبحث عنه خوارزمية LinkedIn. كلما زادت اتصالاتك الحقيقية ، زاد مدى وصولك إلى المنصة. بالإضافة إلى ذلك ، يعد التفاعل مع محترفين آخرين هو الهدف الأساسي من LinkedIn ، لذا استفد منه.

تواصل مع الأشخاص الذين يستخدمون Hashtags ذات الصلة بالموضوع

إحدى الميزات المهمة لخوارزمية LinkedIn هي تخصيص المشاركات في الخلاصة حسب مكانة معينة. وجد LinkedIn أن معظم المستخدمين على المنصة أحب أن تقرأ عن موضوعات متخصصة.

أفضل طريقة لإنشاء محتوى ملائم لمجال تخصصك هو فهم ما تريده اتصالاتك. بالإضافة إلى مراقبة المناقشات في مجموعات LinkedIn الخاصة بك ، اتبع ذات الصلة ينكدين hashtags لتتبع الاتجاهات والتطورات في مجال خبرتك.

لمتابعة علامات التصنيف على LinkedIn ، انتقل إلى صفحتك الرئيسية وانقر فوق علامات التصنيف المتبعة في جزء التنقل الأيمن. سترى بعد ذلك قائمة بأي علامات تصنيف تتابعها. إذا لم تكن قد اتبعت أي علامات تصنيف أو تريد إضافة بعضها إلى قائمتك ، فانقر فوق اكتشف المزيد.

سيوصي LinkedIn بقائمة علامات التصنيف التي يجب اتباعها. يمكنك أيضًا البحث عن علامات التصنيف في شريط البحث أعلى الصفحة. إذا وجدت أحد الاهتمامات ، فما عليك سوى النقر فوق متابعة أسفل علامة التصنيف لبدء مراقبتها.

بمجرد أن تبدأ في متابعة علامة التصنيف ، تحقق من من يكتب المنشورات باستخدام علامة التصنيف هذه. إذا رأيت شخصًا ما ترغب في التواصل معه ، فأرسل إليه رسالة سريعة. يمكن أن يكون شيئًا بسيطًا مثل هذا:

"مرحبا __________،

لقد رأيت رسالتك عن __________ ووجدتها ممتعة لأن __________.

أود الاتصال! "

تأكد من مواكبة اتصالاتك الجديدة. كلما تفاعلت معهم وعلامات التصنيف هذه ، كلما كانت أفكار المحتوى الخاصة بك أكثر صلة.

أضف أيضًا علامات تصنيف إلى منشوراتك الخاصة لزيادة احتمالية رؤية الأشخاص الذين لديهم اهتمامات مماثلة المحتوى الخاص بك. للتوضيح ، إذا كنت خبيرًا استراتيجيًا شخصيًا للعلامة التجارية ، فيمكنك إضافة علامة #personalbranding إلى مشاركاتك على LinkedIn للمساعدة في الوصول إلى جمهورك المستهدف.

عندما تضيف علامات تصنيف LinkedIn إلى المحتوى الخاص بك ، ضع هذه النصائح في الاعتبار:

• التزم بثلاث إلى خمس علامات تصنيف. يمكن أن تؤدي إضافة الكثير من علامات التصنيف إلى مشاركاتك إلى إرسال إشارات متضاربة حول مكانتك إلى خوارزمية LinkedIn.
• اختر مجموعة متنوعة من علامات التجزئة الواسعة والمتخصصة على LinkedIn. تحتوي علامات التجزئة الواسعة (مثل #contentmarketing) على آلاف المتابعين. بينما سيساعدون في نشر اسمك ، سيكون من الصعب الحصول على رؤية للمحتوى الخاص بك. علامات التجزئة المتخصصة (مثل #contentmarketingstrategies) ، على الرغم من عدم اتباعها على نطاق واسع ، ستكون أكثر استهدافًا لجمهورك.

# 2: إنشاء محتوى LinkedIn لخدمة شبكتك

في نهاية اليوم ، أكبر سؤال تريد خوارزمية LinkedIn الإجابة عليه هو "كيف تفيد منشوراتك الآخرين؟" شعار LinkedIn هو ، "الأشخاص الذين تعرفهم يتحدثون عن الأشياء التي تهتم بها." تخبر هويتك واتصالاتك وتفاعلاتك LinkedIn بمن سيستفيد أكثر من ذلك منشوراتك. الأهداف الرئيسية للخوارزمية هي:

• قدم رؤى قيمة من الأشخاص الذين تعرفهم.
• توسيع نطاق اتصالاتك مع المهنيين ذوي التفكير المماثل.
• قدم الدعم لبناء علامتك التجارية.

بمجرد إنشاء شبكة حول خبرتك الموضوعية ، ابدأ في مشاركة المحتوى الذي سيرغب جمهورك في التفاعل معه. تعد الساعة الأولى بعد مشاركة منشور أمرًا بالغ الأهمية للتفاعلات ، لذا ركز على المشاركة بمجرد مشاركة شيء ما.

بدء محادثة

إحدى الطرق للحصول على المزيد من الإعجابات والتعليقات هي بدء محادثة. فيما يلي بعض النصائح للقيام بذلك:

طرح سؤال: الأسئلة تتطلب إجابات. إذا طرحت سؤالاً ، فسوف يجيب جمهورك. في المنشور أدناه ، يسأل غابرييل فيرمان سؤالاً مفتوحًا. تعليقه ، "لا توجد إجابة مباشرة" يدعو الآخرين إلى المساهمة بأفكارهم.

فكر في قائمة الأسئلة التي لا تعرف إجابتها المباشرة واكتب مشاركات LinkedIn عنها. يمكنك أنت وجمهورك الاستفادة من هذه التبادلات. إنك تعمل معًا لتحسين حياتك المهنية.

جدل شرارة: قد تبدو الدعوة إلى النقاش مخيفة ولكن هذا التكتيك يعمل للحصول على المشاركة. فكر في الأمر. إذا كنت توافق على رأي في منشور ، فمن المحتمل أن "يعجبك" وتنتقل. إذا كنت لا توافق على ذلك ، فأنت تميل أكثر إلى التعليق من وجهة نظرك.

سيقول غالبية الناس أشياء إيجابية ردًا على الاقتباس ، "الاتساق هو المفتاح". المنشور أدناه يلفت انتباهك مع بيان عكس ذلك. تتلقى الآراء غير الشعبية تعليقات في شكل تعليقات ، لذلك لا تخف من التعبير عن أفكارك. طالما أنك محترم ومنفتح على جميع الآراء ، فمن المحتمل أن تبدأ مناقشة ممتعة.

إنشاء قائمة آخر: يمكن أن تكون مشاركات القائمة عبارة عن أدلة أو ملخصات تفصيلية للأشياء التي تعجبك أو لا تعجبك. أدناه ، يسرد Sam Moss كتبه المفضلة لأصحاب الأعمال. المنشور واضح وسهل القراءة. يدعو المؤلفين للتعليق عن طريق وضع علامات عليهم ويطلب من جمهوره مشاركة كتبهم المفضلة.

يعد بدء محادثة على LinkedIn مفيدًا لجمهورك ولك. إنه لا يزيد من المشاركة فحسب ، بل يدعو أيضًا إلى المناقشات المتعلقة بحياتك المهنية ، وهو بالضبط ما تم إنشاء LinkedIn من أجله.

اجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة ولا يُنسى

المحتوى نفسه هو نصف إنشاء منشور لينكد إن. يتم تنسيق النصف الآخر. ستساعد نصائح التنسيق هذه في إبراز المحتوى الخاص بك في الخلاصة وتلقي المزيد من التفاعلات:

تحسين إمكانية القراءة باستخدام المساحة البيضاء: المساحة البيضاء تجعل مشاركاتك على LinkedIn أطول وأسهل في القراءة. لاحظ كيف يتعين عليك النقر فوق "... رؤية المزيد" لقراءة بقية المنشور أدناه؟ عندما ينقر المستخدم على هذا الرابط ، فإنه يشير إلى خوارزمية LinkedIn أن شخصًا ما يتفاعل مع مشاركتك. تأكد من أن المحتوى الخاص بك في الجزء المرئي من الصفحة يلفت انتباه القارئ. لن ينقروا إلا لرؤية المزيد إذا كانوا مهتمين بما تريد قوله أيضًا.

تميز في موجز LinkedIn باستخدام عناصر العلامة التجارية: استخدم عناصر العلامة التجارية في مشاركاتك لتسهيل التعرف عليها كمحتوى خاص بك. تظهر العلامة التجارية لمادلين مان في جميع مشاركاتها. استخدام اللون البرتقالي يجعل مشاركاتها مشرقة ويجذب انتباهك رموز تعبيرية اليوسفي. علامتها التجارية لا تُنسى لدرجة أن كل ما عليك فعله هو كتابة "نصائح اليوسفي" للعثور على ملفها الشخصي.

زيادة احتمالية التعليقات باستخدام @ الإشارات: كلمة تحذير: ضع علامة على المحترفين الآخرين فقط إذا كنت شبه متأكد من أنهم سيعلقون على المحتوى الخاص بك. وإلا فقد يضر ذلك بفرص زيادة المشاركة.

أثناء تنسيق مشاركاتك ، حافظ على وفاء المحتوى الخاص بك ولا تسرف. إذا كانت إضافة صورة غير منطقية ، فلا تفعل ذلك. إذا لم تكن هناك أي رموز تعبيرية تتعلق بأفكارك ، فلا تضفها. ابحث دائما لتحسين المحتوى الخاص بك.

# 3: تحليل منشوراتك على LinkedIn لتحديد المحتوى الأفضل أداءً ونمذجه

إذا كنت ترغب في إرسال الإشارات الصحيحة إلى خوارزمية LinkedIn ، فيجب أن تجذب مشاركاتك جمهورك المستهدف. إلى جانب تحليل ملفك الشخصي على LinkedIn ، ألق نظرة على من يشاهد مشاركاتك.

للقيام بذلك ، انتقل إلى ملف تعريف LinkedIn الخاص بك وابحث عن قسم النشاط (الموجود أسفل ملف ينكدين لوحة القيادة). انقر فوق "رؤية الكل" في أعلى اليمين.

سينقلك هذا إلى جميع أنشطتك على LinkedIn. انقر فوق المنشورات لتصفية نشاطك لعرض مشاركاتك فقط. يمكنك أيضًا النقر فوق المقالات إذا كنت تريد تحليل من يشاهدها أيضًا.

في الجزء السفلي من كل مشاركة ، سترى رمز التحليلات وإجمالي المشاهدات التي تلقتها مشاركتك. انقر فوق الرمز للتحقق من الذي شاهد مشاركتك.

سيقوم LinkedIn بتقسيم المشاهدات حسب المسمى الوظيفي والموقع والأشخاص الذين تعمل معهم.

عندما تنظر إلى هذه الإحصائيات ، اسأل نفسك ، "هل هذا هو الجمهور الذي أريد استهدافه؟" ستمنحك هذه المقاييس رؤى حول كيفية تعديل مشاركاتك للوصول بشكل أفضل إلى هذا الجمهور.

خاتمة

يريد LinkedIn أن يُنظر إلى الخلاصة على أنها أداة مليئة بالمعلومات المفيدة ، لذا فهم بحاجة إلى معرفة من أنت. وإلا كيف يمكنهم تحديد ما تحتاجه؟

ستحلل خوارزمية LinkedIn الوظائف والمهارات والخبرات التي قمت بمشاركتها ، والتي تشكل أساس تطلعاتك المهنية. سينظر أيضًا في المحتوى الذي يعجبك والتعليق عليه وما هي الروابط التي تتفاعل معها.

لتكشف عن من تريد التحدث إليه ونوع المحتوى الذي تبحث عنه ، أنشئ شبكة حول خبرتك ، وانضم إلى مجموعات LinkedIn في مجال تخصصك ، واتبع علامات التصنيف ذات الصلة. يمكنك أيضًا مشاركة المنشورات ذات الصلة والمخصصة لجذب المحادثات مع اتصالات حقيقية.

خلاصة القول هي أن المشاركات الأصلية والقيمة هي الأكثر أهمية لخوارزمية LinkedIn. إذا شاركت خبرتك مع جمهورك وأحضرت مناقشات مدروسة إلى الطاولة ، يمكن للمحتوى العضوي الخاص بك الحصول على رؤية أفضل في موجز LinkedIn.

ما رأيك؟ هل ستجرب أيًا من هذه الأساليب لتحسين عرض منشوراتك على LinkedIn؟ هل لديك أي نصائح خاصة بك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول LinkedIn Marketing:

• تعرف على كيفية استخدام القسم المميز في ملفك الشخصي على LinkedIn.
• اكتشف كيفية استخدام LinkedIn لأبحاث المنافسين.
• ابحث عن أربع نصائح لزيادة تفاعلك على LinkedIn.