كيفية الإعلان على TikTok: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل عملك يستخدم TikTok؟ هل تتساءل عن كيفية الإعلان على TikTok؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية إنشاء إعلانات TikTok للترويج لمنتجاتك أو خدماتك.

هل إعلانات TikTok مناسبة لعملك؟

مع أكثر من 500 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم ، تقدم TikTok فرصة هائلة للمعلنين. لم يقتصر الأمر على تفوق TikTok على Twitter و Snapchat في شعبيته فحسب ، ولكنه أيضًا أقل تشبعًا بالإعلانات من نظرائه الأقدم. لقد أحدث التطبيق المرئي - الذي يسمح للمستخدمين بتحرير ومشاركة مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية مع المرشحات والتأثيرات والموسيقى المضمنة - حقًا هز عالم التسويق بقدراته غير المسبوقة.

في أوائل عام 2019 ، أطلق التطبيق إصدارًا تجريبيًا من عرض إعلاناته. منذ ذلك الحين ، استخدمت الأسماء الكبيرة مثل Grubhub و Nike و Fenty Beauty و Apple Music إعلانات TikTok للترويج للمنتجات في حملات فريدة وجذابة بصريًا. مع الاستهداف المتقدم وميزات إنشاء الإعلانات الفريدة ، تختلف منصة إعلانات TikTok عن العديد من سابقاتها. عند استخدامه بشكل فعال ، يمكن أن يساعدك في الاستفادة من واحدة من أكثر مجموعات المستخدمين ربحًا.

ومع ذلك ، ليست كل الأعمال في وضع يمكنها من الاستفادة من عرض TikTok الفريد. قبل استثمار وقتك وجهدك في إعلانات TikTok ، إليك سؤالان تحتاج إلى طرحهما على نفسك لتحديد ما إذا كانت منصة الإعلانات هذه مناسبة لعملك.

ما هي الديموغرافية المستهدفة لعملك؟

إذا كان الشباب هم أحد الجماهير الأساسية لعملك ، فقد تكون إعلانات TikTok استثمارًا مفيدًا لك. نظرًا لأن 66٪ من مستخدمي TikTok تقل أعمارهم عن 30 عامًا (41٪ تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا) ، فإن هذا ليس النظام الأساسي المناسب للشركات التي تلبي احتياجات الجماهير الأكبر سنًا.

لتصور ذلك ، يرتبط عدد كبير من مقاطع الفيديو الشائعة على TikTok بالموضوعات الموجهة للشباب ، مثل المدرسة والواجبات المنزلية.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه في حين أن جمهور TikTok الحالي هو في الغالب من الشباب ، تميل الشبكات الاجتماعية إلى تبنيها من قبل الجماهير الأصغر سنًا أولاً ، ثم ترك بصماتهم على التركيبة السكانية القديمة. لذلك قد يكون من المفيد معرفة المزيد عن النظام الأساسي للبقاء في الطليعة ، حتى لو لم يكن TikTok مناسبًا لعملك في هذه المرحلة.

هل لديك الميزانية للإعلان على TikTok؟

في حين أن الشركات الكبيرة مثل Nike و Disney و Grubhub قد انتقلت بسرعة إلى الإعلان على TikTok لإحداث انطباعات هائلة ، فقد تكون إعلانات TikTok أقل تكلفة للشركات الصغيرة.

نظرًا لأن الإعلانات على النظام الأساسي جديدة ونادرة ، فإنها تأتي بتكاليف مميزة تبدأ بمتوسط ​​10 دولارات لكل ألف ظهور ويمكن أن تصل إلى 300 ألف دولار إجمالي الميزانية للحملات الأكبر. علاوة على ذلك ، تتطلب حملات TikTok استثمارًا بحد أدنى 500 دولار أمريكي ، لذا فقد لا تكون مناسبة تمامًا لعملك إذا كنت تبحث عن خيارات إعلانية أكثر بأسعار معقولة ويمكن التنبؤ بها

إذا قررت أن إعلانات TikTok هي استثمار جيد لعملك ، فإليك كيفية البدء.

# 1: إنشاء حساب إعلانات TikTok

لإنشاء حملتك الإعلانية الأولى ، قم بزيارة الصفحة الرئيسية لإعلانات TikTok وانقر على زر إنشاء إعلان.

نظرًا لأن إعلانات TikTok لا تزال في مرحلة تجريبية ، فإن عملية إعداد الإعلانات لم تتم عبر الإنترنت بالكامل حتى الآن. عند النقر فوق الزر ، ينبثق نموذج يطلب تفاصيل لإعداد حسابك. بعد إرسال هذه المعلومات ، سيتصل بك أحد الممثلين لإعداد حساب إعلانات TikTok الخاص بك.

قد يستغرق استلام حسابك ما يصل إلى 48 ساعة. بمجرد القيام بذلك ، تكون عملية إنشاء الإعلانات واضحة نسبيًا.

# 2: إنشاء حملة إعلانية على TikTok

في لوحة تحكم إعلانات TikTok ، انقر فوق علامة التبويب الحملة في أعلى الصفحة ، ثم انقر فوق الزر إنشاء.

بعد ذلك ، اختر هدف الحملة ، وهو الهدف الأساسي لإعلانك. حتى كتابة هذه السطور ، يمكنك الاختيار من بين ثلاثة خيارات: حركة المرور والتحويلات وتثبيت التطبيق.

لتعيين ميزانيتك على مستوى الحملة ، حدد إما خيار الميزانية اليومية أو خيار الميزانية الإجمالية ضمن الإعدادات. لاحظ أنه يجب ألا تقل الميزانية اليومية والميزانية الإجمالية عن 500 دولار.

# 3: قم بتعيين مواضع إعلانات TikTok والتفاصيل والاستهداف

تتمثل الخطوة التالية في إنشاء مجموعة إعلانية لحملتك واختيار المواضع والاستهداف.

واحدة من أكثر الميزات المفيدة في لوحة تحكم إعلانات TikTok هي أنها تتيح لك تحديد الأنظمة الأساسية التي ترغب في عرض إعلاناتك عليها. لا يشمل ذلك TikTok فحسب ، بل يشمل أيضًا مجموعة التطبيقات الكاملة مثل Vigo Video (الهند فقط) و BuzzVideo و News Republic وغيرها.

هناك أيضًا خيار للمواضع التلقائية ، حيث يحدد TikTok أفضل مكان لأداء إعلانك ويضعه هناك.

بمجرد تحديد المواضع المفضلة لديك ، اتبع التوجيهات لإدخال جميع التفاصيل اللازمة لبدء تشغيل إعلانك ، بما في ذلك أي عناوين URL وأسماء عرض وصور وفئات ذات صلة. يمكنك أيضًا تحديد ما يصل إلى 20 كلمة رئيسية لوصف موقع الويب أو التطبيق الخاص بك ، والتي سيتم استخدامها بعد ذلك لمطابقة منتجاتك مع الجمهور المناسب.

يتيح لك قسم الاستهداف تحديد الجمهور المستهدف لإعلاناتك. عيّن المعلمات للموقع والعمر والجنس واللغات والاهتمامات والأجهزة وغير ذلك لجذب الجمهور المناسب لإعلاناتك.

إذا كان لديك مجموعة معينة من الأشخاص في الاعتبار للاستهداف على TikTok ، فيمكنك إنشاء جمهور مخصص عن طريق تحميل معرفات مستخدمي TikTok الحاليين. ما عليك سوى تحميل المعرفات كملف CSV أو TXT أو ZIP.

# 4: التحكم في الإنفاق على إعلانات TikTok والمدة والأهداف

أنت الآن جاهز لاختيار الميزانية والجدول الزمني والهدف لإعلانات TikTok الخاصة بك.

تحديد الميزانية والجدول الزمني

في قسم الميزانية والجدول ، قم بتعيين الميزانية للمجموعة الإعلانية. يمكنك اختيار إما الميزانية اليومية (المبلغ الذي ترغب في إنفاقه كل يوم) أو الميزانية الإجمالية (المبلغ الإجمالي الذي ترغب في إنفاقه طوال مدة الجدول). لاحظ أن هناك حدًا أدنى قدره 50 دولارًا أمريكيًا للميزانية اليومية وإجمالي الميزانية على مستوى المجموعة الإعلانية. ملاحظة المحرر: في وقت كتابة هذا التقرير ، تم تحديد الحد الأدنى للميزانية اليومية على مستوى المجموعة الإعلانية بمبلغ 50 دولارًا أمريكيًا (كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه). تيار ملفات المساعدة لإعلانات تيك توك اقتبس الآن الحد الأدنى للميزانية اليومية على مستوى المجموعة الإعلانية بمبلغ 20 دولارًا أمريكيًا.

اختر أيضًا المدة المجدولة لإعلاناتك. يسمح لك تقسيم اليوم بتحديد أوقات معينة من اليوم أو الأسبوع لعرض إعلانك.

اختر خيار سرعة

بعد ذلك ، قم بتعيين وتيرة ميزانيتك ، والتي تحدد السرعة التي سيتم بها إنفاق ميزانيتك. يعمل خيار التسليم القياسي على توزيع ميزانيتك بالتساوي عبر مدة الحملة ، بينما ينفق خيار التسريع الميزانية بأسرع ما يمكن خلال الوقت المحدد.

حدد هدف التحسين الخاص بك

يعكس هدف التحسين المقياس الرئيسي الذي تأمل في تحقيقه من خلال حملتك. يمكنك اختيار تحسين مجموعتك الإعلانية للتحويل أو النقر أو الظهور وسيتم تحسين عروض التسعير الخاصة بك بناءً على الهدف الذي تحدده.

إذا اخترت التحويل كهدف لك ، فسيتم عرض إعلانك للأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل لمنتجك أو خدمتك. لتتبع جميع الإجراءات التي تشير إلى تحويل (على سبيل المثال ، تنزيلات التطبيق أو عمليات إرسال النماذج) ، قم بإنشاء أحداث تحويل بالنقر فوق المكتبة وتحديد التحويلات.

من هنا ، حدد ما إذا كنت تريد إعداد تتبع التحويل لـ عمليات تثبيت التطبيق أو مؤكد عناصر من صفحتك المقصودة عبر البكسل.

لإنشاء تحويل تثبيت تطبيق ، اكتب اسمًا لحدث التحويل ، وأدخل الرابط إلى تطبيقك في Google Play أو App Store ، وحدد شريك تتبع لبدء قياس التحويلات من حسابك ميلادي.

يتم تسعير أهداف التحويل باستخدام طريقة عرض تسعير oCPC (تكلفة التحسين لكل نقرة) ، مما يضمن عرض إعلاناتك للمستخدمين الذين من المرجح أن يقوموا بتنفيذ الإجراءات المتوقعة. باستخدام oCPC ، يمكنك المزايدة على تكلفة التحويل الفردية التي تتوقعها ، ولكن بعد ذلك تدفع حسب تكلفة النقرة (تكلفة النقرة). تقوم إعلانات TikTok تلقائيًا بضبط عروض الأسعار بناءً على إعدادات عروض التسعير الخاصة بك ، مما يجعل تكلفة حملتك قريبة من السعر المستهدف.

إذا حددت النقر باعتباره الهدف الشامل لمجموعتك الإعلانية ، فسيتم محاسبتك على أساس تكلفة النقرة ، مع تحسين إعلانك لجذب أكبر عدد ممكن من النقرات.

أخيرًا ، إذا قمت بتعيين الظهور كهدفك ، فسيتم إصدار فاتورة بإعلانك على أساس تكلفة الألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) ، مما يدل على سعر ألف ظهور.

تشغيل التحسين الذكي أو إيقاف تشغيله

يقدم TikTok خيارًا يسمى التحسين الذكي، وإذا تم تمكينه ، فسيتم تعديل عروض أسعارك وتحسينها باستمرار لزيادة التحويلات. إذا اخترت النقر أو الظهور كهدف لك ، فمن الأفضل إيقاف تشغيل التحسين الذكي.

# 5: صمم إعلانك باستخدام TikTok's Video Creation Kit

عندما يتعلق الأمر بتصميم الأصول الإبداعية لإعلانك ، فإن العملية واضحة إلى حد ما. يمكن أن تكون إعلانات TikTok مقاطع فيديو وصور أفقية أو رأسية أو مربعة. أفضل شيء في النظام الأساسي للإعلانات هو أداة تسمى Video Creation Kit ، والتي توفر قوالب فيديو وصور تقوم بتخصيصها باستخدام صورك الحالية. يأتي أيضًا مع أكثر من 300 خيار لموسيقى الخلفية المجانية.

يسمح TikTok حاليًا بأنواع الإعلانات التالية: عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية ، والإعلانات داخل الخلاصة ، وتحديات الهاشتاج.

عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية

سيظهر إعلان الاستحواذ على العلامة التجارية على الفور عندما يفتح المستخدم TikTok. يمكن بعد ذلك إعادة توجيه الإعلان إلى رابط داخلي أو خارجي - إما فيديو آخر على TikTok أو موقع ويب أو تطبيق خارجي. في الوقت الحالي ، يقتصر نوع الإعلان هذا على معلن واحد يوميًا.

قام تطبيق توصيل الطعام Grubhub بتشغيل إعلان فيديو عن استحواذ العلامة التجارية في وقت سابق من هذا العام:

أعتقد أن هذه هي أول حملة إعلانية حقيقية رأيتها على تضمين التغريدة. تضمين التغريدةpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 كريس رعب هار 👻 (ChrisHarihar) 26 يناير 2019

إعلانات في الخلاصة

الإعلانات داخل الخلاصة هي إعلانات أصلية يتم وضعها إما في الجزء السفلي من مقاطع فيديو TikTok العضوية أو في الخلاصة كجزء من قائمة انتظار الفيديو ، اعتمادًا على نوع المنتج. تعيد هذه الإعلانات أيضًا التوجيه إلى موقع الويب أو التطبيق الخاص بك. في المتوسط ​​، تكلفتها 10 دولارات لكل ألف ظهور ، مما يجعلها خيارًا ميسور التكلفة أكثر من عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية.

إليك إعلان لتطبيق ظهر عند التمرير عبر مقاطع الفيديو على النظام الأساسي:

تحديات الهاشتاق

يمكنك الشراكة مع فريق التسويق في TikTok لإنشاء تحدي علامة تصنيف برعاية يشجع المستخدمين على مشاركة المحتوى على TikTok نيابة عن علامتك التجارية. تستمر التحديات بشكل عام لمدة 6 أيام.

# 6: تحسين إعلان TikTok الخاص بك

عند إنشاء إعلان صوري لعلامة تجارية أو إعلان صوري داخل التطبيق ، تأكد من استخدام صور عالية الدقة لأن العناصر المرئية للإعلان ستسيطر على شاشة المستخدم بالكامل وستكون مرئية بشكل كبير.

ركز على دعوة واحدة فقط للعمل (CTA) لتحقيق أقصى استفادة من رابط إعادة التوجيه الخاص بك. للتوضيح ، إذا طلبت من المستخدمين تنزيل تطبيقك و الوصول إلى رمز القسيمة من خلال موقع الويب الخاص بك ، فقد تربك بعض المشاهدين من خلال إعادة توجيههم إلى شاشة تنزيل تطبيقك.

بالنسبة لنسخة الإعلان ، لاحظ أن إعلانات TikTok توفر مساحة صغيرة جدًا لشرح أي شيء بالكلمات. تقتصر أوصاف الإعلانات على 80 حرفًا باللغة الإنجليزية ، لذا إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة أكثر تعقيدًا ، فدمج الكلمات في تصميم الإعلان المصور باستخدام Video Creation Kit.

نظرًا لأن جميع أوصاف الإعلانات تظهر في الجزء السفلي من الشاشة ، تأكد من وضع العناصر الإبداعية الرئيسية في منتصف الشاشة لتجنب الازدحام.

كما هو الحال مع معظم أشكال الإعلانات ، من الأفضل تجربة مجموعة من خيارات الاستهداف والعناصر الإبداعية قبل حصر إعلانك في أكثر مجموعات العناصر نجاحًا.

نصيحة محترف: بالإضافة إلى Video Creation Kit ، استفد من أدوات الإعلان المضمنة الأخرى. على مستوى المجموعة الإعلانية ، فإن ملف التحسين الآلي للإبداع تتيح لك الأداة (الموضحة في الإجراء أدناه) تحميل ما يصل إلى 10 صور أو 5 مقاطع فيديو و 5 نصوص إعلانية و 1 CTA وستقوم بعد ذلك بدمج أصولك الإبداعية في إعلانات متعددة. سيختبر مجموعة متنوعة من هذه الإعلانات طوال حملتك ويقدم في النهاية أفضل تركيبة ممكنة لجمهورك المستهدف.

ال أداة الهبوط من الصفحة إلى الفيديو ستلتقط مواد صور عالية الجودة من أي عنوان URL للصفحة المقصودة تغذيه بها ثم تدمج هذه الصور مع الموسيقى لإنشاء إعلانات فيديو تلقائيًا.

خاتمة

بفضل العرض الشامل لأدوات التصميم والأتمتة ، من السهل إعداد إعلانات TikTok وإتقانها. كما هو الحال ، يبدو أن الجانب الأكثر تحديًا للإعلان على المنصة هو الافتقار إلى الإرشادات المتاحة نظرًا لمدى جديدة النظام الأساسي. سيساعدك الدليل المفصل أعلاه على التنقل في الواجهة والبدء والتشغيل في لمح البصر.

المزيد من المقالات حول تسويق TikTok:

• اكتشف كيف يعمل TikTok وكيف يمكن للمسوقين تطوير المحتوى للمنصة.
• تعرف على كيفية استخدام تحليلات TikTok.
• اكتشف كيفية إنشاء فيديو TikTok واعثر على أمثلة تلهمك لاستخدام TikTok في التسويق الخاص بك.