سرد القصص المرئية ، كيفية استخدام المرئيات ومقاطع الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي

هل تستخدم المرئيات لتسويق عملك؟

هل تتساءل كيف يمكنك سرد قصة بالصور؟

لمعرفة كيف يمكن لعملك الاستفادة من سرد القصص المرئي ، أجريت مقابلة مع إيكاترينا والتر في هذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المزيد عن هذا العرض

بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عرض من شركة Social Media Examiner.

إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تنسيق العرض هو راديو حديث عند الطلب (يُعرف أيضًا بالبودكاستينغ).

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة ايكاترينا والتر، كبير مسؤولي التسويق في برانديراتي ومؤلف فكر مثل زوك. أحدث كتاب لها يسمى قوة القص البصري.

تشارك إيكاترينا سبب أهمية سرد القصص لعملك.

ستكتشف كيفية البدء ونوع العناصر المرئية التي تعمل والعلامات التجارية التي تعمل بشكل جيد.

شارك بتعليقاتك واقرأ ملاحظات العرض واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه!

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

رواية القصص المرئية

كيف وقعت في رواية القصص المرئية؟

تشرح إيكاترينا كيف كانت وظيفتها في Intel على مدار السنوات الخمس الماضية هي بناء الأعمال الاجتماعية ، وخلال سنواتها الثلاثة الأخيرة هناك بدأت تلاحظ التحول المثالي إلى سرد القصص المرئية. بالنسبة لها ، كان سرد القصص المرئية تقدمًا طبيعيًا.

منذ عدة سنوات ، بدأت في النظر إلى البيانات واستخدام العناصر المرئية مقابل استخدام النصوص والروابط فقط. أدى ذلك إلى نشر أول مدونة لها على Fast Company باسم ظهور وسائل التواصل الاجتماعي المرئية.

ستسمع لماذا أدت هذه المقالة بالذات إلى قيام إيكاترينا بالكتابة أكثر عن هذا الموضوع.

إيكاترينا تعتقد أن السبب وراء ذلك مرئيات استقبالا حسنا هو ذلك نحن ننتقل إلى عالم مليء بالمعلومات. هناك مرشحات تسمح لنا بالتميز عن الضوضاء. من وجهة نظر إيكاترينا ، التسويق المرئي ورواية القصص المرئية.

استمع إلى العرض لمعرفة المصطلح الذي تستخدمه إيكاترينا للعالم الذي ننتقل إليه.

ما هو سرد القصص المرئية ولماذا يجب على المسوقين اعتباره لأعمالهم؟

الطريقة التي تم بها تعريف سرد القصص المرئية في كتاب إيكاترينا الجديد ، قوة القص البصري، هو استخدام الصور ، فيديووالرسوم البيانية والعروض التقديمية المحتملة والمرئيات الأخرى في وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن أن يساعدك استخدام العناصر المرئية على منصات التواصل الاجتماعي صياغة قصة مصورة حول القيم والعروض الأساسية لعلامتك التجارية. فهي تساعد في إظهار هويتك كعلامة تجارية وتجعل المستهلكين يرغبون في التواصل معك.

مع ظهور جيل الألفية (المواطنون الرقميون وجيل الشباب) ، من الضروري ألا يعرفوا فقط ما تقدمه أو مدى فائدة المنتج ، ولكن أيضًا كيف يمكن أن يكونوا جزءًا من الحركة ويتناسبون مع ذلك قبيلة. هذا هو ما يتيح لك سرد القصص المرئية القيام به. إنها الطريقة التي تصل بها إلى هذا الارتباط العاطفي مع عملائك.

في الآونة الأخيرة ، أنشأ Jason Miller من LinkedIn رسمًا بيانيًا مشتركًا على نطاق واسع بعنوان ، مدونة متوازنة.

سبب نجاح هذا النوع من المحتوى هو ذلك إنه تفكير بسيط. تقوم أدمغتنا بمعالجة المرئيات أسرع بـ 60.000 مرة من النص. حوالي 93٪ من الاتصالات غير لفظية.

ستسمع مثالاً عن كيفية جمع قصة من صورة بدلاً من كلمة بمفردها. الاتصال العاطفي أمر بالغ الأهمية.

تشير الدراسات إلى أن منشورات المدونات التي تحتوي على عناصر مرئية تزيد من المشاركة بنسبة تصل إلى 180٪ عن تلك التي لا تحتوي على صور. هذا يعني أن أ الصورة المرئية يمكن أن تسمح للأشخاص بهضم المحتوى الخاص بك ، ثم تحديد ما إذا كانوا يريدون الاستمرار في قراءة المقالة.

كمية المعلومات التي يتم إنتاجها كل 48 ساعة هي نفس الكمية التي تم إنتاجها من بداية الوقت حتى عام 2003. كل عام ، تصبح فترة انتباهنا أقصر. الآن حوالي 3-8 ثوان. لذلك تحتاج إلى جذب انتباه الناس على الفور.

سيفورا هي مثال رائع للعلامة التجارية التي تستخدم الصور بشكل جيد للغاية. أصدروا بيانات تفيد بأن أتباع Pinterest إنفاق 15 مرة على سلع سيفورا أكثر من الفيسبوك الخاصة بهم المشجعين.

استمع إلى البرنامج لمعرفة ما يؤثر على المبيعات بطريقة إيجابية.

أمثلة على الشركات التي تعمل بشكل جيد في سرد ​​القصص المرئية

توضح إيكاترينا أن هناك بعض دراسات الحالة المثيرة للاهتمام حقًا في كتابها الجديد.

فمثلا، ريد بول"النجاح ليس فقط بسبب كونه مرئيًا للغاية ، إنه أيضًا الطريق يستخدمون المرئيات. دائمًا ما تنشئ Red Bull محتوى يتماشى إلى حد كبير مع العلامة التجارية. يعد استخدام الصور قبل الحدث وأثناءه وبعده أمرًا رائعًا. هم انهم سرد قصصي سادة.

مثال آخر هو دنكن "للكعك المقلي. على الرغم من عدم امتلاكهم لميزانية ضخمة ، إلا أنهم يتقنون المحتوى من وراء الكواليس. ستسمع كيف تعمل Dunkin 'Donuts مع معجبيها على Facebook ، مما يساعد في سرد ​​قصة العلامة التجارية.

يستخدم Dunkin 'Donuts انستغرام و بينتيريست ببراعة. حتى الموظفين يشاركون بطرق ممتعة.

عليك أن تتذكر أنه في بعض الأحيان يتعلق الأمر بالوقت الفعلي والمشاركة الحقيقية. إنه يثبت أنه في بعض الأحيان تكون الصور من جهاز محمول جيدة بدرجة كافية في الوقت الحالي.

طريقة رائعة استخدمها Dunkin 'Donuts فيديو كرمة كان خلال فواصل الإعلان ESPN العد التنازلي ليلة الاثنين. تم استدعاء المسلسل #DunkinReplay. ستسمع أسباب نجاح مقاطع الفيديو هذه وكيفية تضمينها في سرد ​​القصص.

استمع إلى العرض لمعرفة عدد مرات الظهور التي حققتها كل إعادة عرض على Vine.

بعض العناصر الأساسية التي تدخل في سرد ​​القصص المرئية

يوجد في كتاب إيكاترينا سبعة عناصر ، أحدها التصميم. أثناء قيامك ببناء إستراتيجيتك المرئية ، عليك التفكير في التصميم ومدى الصلة بعلامتك التجارية.

عندما عملت إيكاترينا في Intel ، كان عليهم التفكير في كيفية استخدام المزيد من صور علامتهم التجارية بطريقة يمكن التعرف عليها.

عليك أن اكتشف كيف تروي قصة ممتعة ومثيرة للاهتمام باستخدام مرئياتك ، وفي نفس الوقت تأكد من أن الناس سيتعرفون عليها كعلامتك التجارية. يساعد التصميم على الاستمرار في سرد ​​قصتك. تحتاج أيضًا إلى التأكد من أنه يحتوي على نوع من التضخيم في الوقت الفعلي.

في الماضي ، كان الأمر يستغرق أسابيع أو حتى أشهر حتى تضع العلامة التجارية استراتيجية ؛ اليوم ، ومع ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى أن تصبح أكثر استجابة وسرعة.

لكي تتمكن من التقاط المحادثة في السياق الصحيح ، يجب أن تكون ملائمًا ومتميزًا عن الآخرين. في بعض الأحيان يمكن أن يكون فقط للترفيه الخالص.

استمع إلى العرض لتسمع كيف حولت السيارة الذكية فرصة من تغريدة شخص ما إلى رسم معلوماتي ترفيهي.

نصائح لمساعدة المرئيات على الحصول على أقصى قدر من الوضوح

على الرغم من أن Facebook قال في الماضي إنه لن يعرض العديد من الميمات في موجز الأخبار ، إلا أن إيكاترينا تقول إنها ما زالت تراهم كثيرًا.

وهي لا تعتقد أنها ستختفي بسبب الشعبية المستمرة لمواقع مثل بينتيريست, نعرفكم و تويتر. على Twitter ، ثلث الروابط المشتركة عبارة عن صور و 50٪ من المشاركات على Tumblr عبارة عن صور. يبحث الأشخاص دائمًا عن أشياء لمشاركتها وتثبيتها.

إذا كتبت منشور مدونة بصورة عامة ، فستحتاج إلى صورة ذات قيمة. سيكون هناك تراكب للاستخدام المستمر للصور التي تحتوي على معلومات مفيدة أو مسلية أو مضحكة بسبب استخدامات أخرى.

في كل مرة تنتج فيها محتوى ، عليك أن تفهم كيف سيتم استخدامه. سوف تسمع إيكاترينا تشرح أحد أهم الأشياء التي تحتاج إلى النظر إليها كمسوق ، ولماذا فات الكثير من المسوقين.

عندما يتعلق الأمر بالتوزيع ، عليك أن تفكر في هوية جمهورك ، وكيف تحترمهم ، والسياق الذي يحصلون فيه على معلوماتك. ستسمع أمثلة مختلفة لمنصات مختلفة.

استمع إلى البرنامج لمعرفة سبب أهمية أن تضع في اعتبارك ما تفعله وكيف تفعله لتجنب الإضرار بعلامتك التجارية.

من أين تبدأ بقصتك المرئية

تذكر إيكاترينا أنك بحاجة للبدء بعلامتك التجارية. يتعلق الأمر بسرد قصة هويتك وليس فقط عن أحدث منتج لك.

يمكنك البدء بكيفية إنشاء شركتك ، والرسائل الرئيسية والمبادرات التي تدفعها. على سبيل المثال ، البيئة ، والأطفال المحليون ، والمجتمعات ، إلخ.

بصفتك جهة تسويق ، لا تركز فقط على منتج معين لديك ، بل فكر في كيفية تسويق علامتك التجارية وأسباب ذلك و الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية.

ستسمع قصة مذهلة عما حدث في Intel منذ حوالي 3 سنوات عندما استخدموا صورة من وراء الكواليس على صفحتهم على Facebook ، وكيف ظلت واحدة من أعلى الصور التي تم التعليق عليها والمشاركات المشتركة.

استمع إلى العرض لتكتشف كيف يمكن أن تساعد الصور من وراء الكواليس في قصتك.

اكتشاف الأسبوع

لقد عثرت مؤخرًا على أداة رائعة حقًا تسمى GPlusData يسمح لك بتتبع بيانات Google+.

يتيح لك الموقع تشغيل مجموعة من التقارير المثيرة للاهتمام ، إلى حد كبير في الوقت الفعلي. على سبيل المثال ، يمكنك إلقاء نظرة على:

• الأشخاص الأكثر نشاطًا
• الصفحات الأكثر نشاطًا
• ما هي أجزاء البلد أو العالم الأكثر نشاطًا
• أهم المشاركات على Google+
• في أي وقت من اليوم يكون الناس أكثر نشاطًا
• نمو متابعيك وانهيار يومي
• كم عدد التحديثات والمشاركات لديك

إنه متاح للجمهور لأي صفحة تقريبًا. لذلك لا يمكنك إلقاء نظرة على صفحتك فحسب ، بل يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على صفحة منافسيك لمعرفة ما يفعلونه.

بنقرة زر واحدة ، يتيح لك التعرف على أكبر المجتمعات على Google+. الأكبر في الوقت الحاضر أماكن مذهلة لمشاهدة.

على الرغم من وجود حد لمقدار البيانات المقدمة مجانًا ، يمكنك التسجيل للحصول على نسخة مدفوعة للحصول على تحليل أكثر تفصيلاً.

أعتقد أنها أداة رائعة حقًا. تأكد أنك تحقق من ذلك.

اتصل وترك لنا أسئلتك المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي وقد نقوم بإدراجها في عرض مستقبلي.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل هذا من أجلك.

عرض آخر يذكر

تتم رعاية بودكاست هذا الأسبوع بواسطة Social Media Marketing World.

عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2014 هو مؤتمرنا المادي الضخم ، والذي من المقرر أن يعود إلى سان دييغو ، كاليفورنيا في 26 و 27 و 28 مارس.

يضم المؤتمر أكثر من 80 جلسة في أربعة مسارات رئيسية: التكتيكات الاجتماعية ، والاستراتيجية الاجتماعية ، وإدارة المجتمع ، وتسويق المحتوى.

كجزء من الشبكات ، أضفنا مؤخرًا رحلة بحرية مسائية مجانية لخليج سان دييغو في 27 مارس! هذه تجربة لن تنساها أبدًا.

نحن متحمسون جدا لهذا المؤتمر. إذا نظرت إلى الهاشتاج الخاص بنا # سمور 14، سترى كل الأشخاص المتحمسين لحضور هذا المؤتمر.

هذا الحدث قادم قريبا. تأكد من تحقق من ذلك.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تواصل مع إيكاترينا والتر عليها موقع الكتروني و تويتر.
• تحقق من كتب إيكاترينا: قوة القص البصري و فكر مثل زوك.
• اقرأ ظهور وسائل التواصل الاجتماعي المرئية على شركة Fast Company.
• ألق نظرة على مخطط المعلومات الرسومي لجيسون ميلر ، مدونة متوازنة.
• تحقق من سيفورا على بينتيريست و موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك.
• أنظر كيف ريد بول يستخدم سرد القصص المرئية.
• تحقق من كيفية استخدام Dunkin ’Donuts للعناصر المرئية انستغرام و بينتيريست.
• شاهد Dunkin 'Donuts فيديو كرمة من أجل #DunkinReplay.
• جرب الجديد تطبيق Facebook Paper، وهو أمر مرئي تمامًا.
• الدفع سيارة ذكيةمخطط المعلومات الرسومي ، والذي كان ردًا على تغريدة شخص حول علامته التجارية.
• استعمال GPlusData لتتبع بيانات Google+.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2014.
• اتصل بـ Emily at [البريد الإلكتروني محمي] إذا كنت مهتمًا برعاية الشركات لـ Social Media Marketing World 2014.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول رواية القصص المرئية لعملك؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.