تردد مشاركة Facebook: كيفية معرفة ما ينجح: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تتساءل كم مرة تنشر على صفحتك على Facebook؟

هل تعرف ما إذا كان لتكرار نشر Facebook أو المحتوى تأثير أكبر على المشاركة؟

هنا في Social Media Examiner ، أجرينا بعض الاختبارات وتعمقنا في مقاييس Facebook.

ما وجدناه هو بعض الأشياء المثيرة للاهتمام حول مدى وصول Facebook ، وتكرار النشر ، والأكثر أهمية للحصول على المشاركة التي تريدها.

في هذه المقالة سأشارك ما اختبرناه وكيف يمكنك ذلك اعثر على بياناتك الخاصة وحدد ما هو الأفضل لجمهورك.

ماذا يجب أن يكون تردد النشر على Facebook؟

الفيسبوك لديه تغيير خوارزمية تغذية الأخبار، هذا مؤكد - يتحدث الجميع عن انخفاض في الوصول. نظرًا لأن عددًا قليلاً من المعجبين قد يشاهدون مشاركاتك ، فقد لا يعمل ما نجح في الماضي الآن.

في الماضي ، نصح الأشخاص بالنشر ما بين 2 و 5 مرات يوميًا ، لكن هذه الدراسات عفا عليها الزمن. ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، اقترح Bufferapp النشر مرتين يوميًا على Facebook ، 7 أيام في الأسبوع. ولكن هل أي من هذه النصائح - القديمة أو الجديدة - تعمل مع الجميع؟

بدلاً من الاعتماد على بيانات الآخرين ، قم بإجراء الاختبار الخاص بك إلى تحديد ما يصلح لجمهورك. قد تجد بعض النتائج المدهشة.

ابحث عن خط الأساس الخاص بك

أول شيء تريد القيام به هو التأكد منك تعرف ما الذي يعمل بالفعل بالنسبة لك.

ابدأ بالانتقال إلى Facebook Insights وتحديد مدى الوصول. قم بتغيير النطاق الزمني لمعرفة مدى وصول مشاركاتك بمرور الوقت. قم بتدوين أي تغييرات كبيرة في المشاركة. (قد ترى فجوة في بيانات Facebook لشهر أبريل ، كما فعلنا.)

استخدام البيانات من الإطار الزمني الخاص بك إلى تحديد متوسط ​​المشاركة لصفحتك و استخدم ذلك كخط أساس للمقارنة بالبيانات المستقبلية.

الشيء الوحيد الذي فاجأنا عندما نظرنا إلى مدى وصول Social Media Examiner على Facebook هو أنه لم ينخفض ​​بقدر ما كنا نعتقد. حتى مع تغيير الخوارزمية الجديد ، لم يكن هناك انخفاض كبير في التقارير التي أبلغ عنها الآخرون.

قم بإجراء الاختبار الخاص بك

شرحت في بداية هذا المقال أهمية تحديد ما يصلح لجمهورك بدلاً من افتراض أن النصيحة العامة هي قاعدة.

سأشارك كيف استخدمنا Facebook Insights لمقارنة وقياس تكرار النشر والمشاركة بمرور الوقت. يمكنك استخدام نفس الطريقة لإجراء الاختبار على صفحتك الخاصة.

لقد قارنا الأسبوع الذي نشرنا فيه التحديثات بشكل متكرر أكثر من المعتاد مع أسبوعين حيث نشرنا التحديثات بمعدل منتظم (أقل).

كان الأسبوع الذي يحتوي على مشاركات متكررة من 12 إلى 17 يوليو (44 وظيفة) والأسابيع التي بها عدد أقل من الوظائف كانت من 5 إلى 12 يوليو و 28 يونيو إلى 5 يوليو (28 و 29 وظيفة على التوالي).

في Facebook Insights نحن حدد النطاق الزمني (في هذه الحالة من 12 إلى 17 تموز (يوليو)) والنقر على خيار Benchmark لـ اطلع على متوسط ​​مدى الوصول والإعجابات والتعليقات والمشاركات مقارنة بالفترة السابقة. لاحظ أن أرقام مدى وصولنا لم تتغير بشكل ملحوظ على الرغم من الزيادة في المشاركات عن الأسبوع السابق.

بعد ذلك ، نظرنا إلى الأسبوع السابق (5-12 يوليو ، عندما نشرنا بشكل أقل بانتظام). عندما نظرنا إلى الرسم البياني لإبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات ، لاحظنا انخفاضًا في هذه الأرقام خلال أسبوع عدد المشاركات الأقل.

ولكن للتعمق أكثر قليلاً ، عدنا أسبوعًا آخر (28 يونيو - 5 يوليو ، أيضًا مع نشر أقل تواترًا الجدول الزمني) لمعرفة نوع التفاعل ومدى الوصول الذي حصلنا عليه في ذلك الأسبوع (لاحظ أيضًا أنه كان أسبوع عطلة في نحن.).

عندما قارنا الأسبوع من 28 حزيران (يونيو) إلى 5 تموز (يوليو) (عندما نشرنا بشكل أقل تكرارًا) مع أسبوع تموز (يوليو) 12-17 (عندما نشرنا بشكل متكرر أكثر) ، رأينا أن الأسبوع الذي يحتوي على مشاركات أقل كان له وصول أعلى وأكثر الإعجابات.

من الواضح أن هذه مجرد لقطة لبياناتنا على مدار ثلاثة أسابيع ، والمزيد من الاختبارات والمقارنة مطلوب ، لكنني أعتقد أنه يمكننا القول أن معدل النشر ليس بالضرورة القوة الدافعة وراء ذلك الارتباط.

أثناء تطبيق طريقة الاختبار هذه على صفحتك الخاصة ، أشجعك على ذلك قارن عدة أسابيع من البيانات للعثور على مؤشرات لجدول النشر والتفاعل الخاص بك.

تحليل البيانات

لرؤية عرض أكثر دقة للاتجاهات بمرور الوقت ، انظر إلى مجموعة من التواريخ وقارن مدى الوصول مع الإعجابات والتعليقات والمشاركة في البيانات. في المثال أدناه ، ألقينا نظرة على شهر يوليو.

ما وجدناه هو أن وصول صفحتنا يتوافق مع الإعجابات والتعليقات والمشاركات. هذا ليس مفاجئًا ، لكنه يدعم نتائجنا السابقة ويقترح أن العثور على أفضل محتوى لجمهورك أكثر أهمية من القلق بشأن الوصول إلى Facebook وتغيير الخوارزميات.

إلى اكتشف نوع المحتوى الذي يجب أن تبحث عنه ومشاركته, ابحث في Insights وابحث عن المحتوى الأكثر انتشارًا من الأشهر الستة الماضية. إنه رهان جيد أن هذا النوع من المحتوى سريع الانتشار سيعمل معك الآن أيضًا.

أسهل طريقة للعثور على المحتوى الفيروسي الخاص بك هي استخدم ميزة التصدير وحدد بيانات مستوى النشر. يمكنك فقط تنزيل 500 منشور في المرة الواحدة ، لذلك إذا نشرت كثيرًا ، فقد تضطر إلى تصدير سلسلة من الملفات.

افتح ملف Excel الذي تم تصديره وانظر إلى Lifetime Talking About This Tab. أنشئ عمودًا جديدًا في علامة التبويب هذه (كما هو موضح في الصورة أدناه باسم المشاركة) يحسب مجموع الأعمدة الثلاثة التي تحمل عنوان التعليق ، مثل ومشاركة.

قم بإجراء فرز مخصص في Excel حسب عمود المشاركة الذي أنشأته للتو.

يمكنك الآن بسهولة تعرف على المشاركات التي تحظى بأكبر قدر من المشاركة على مدار فترة زمنية.

من هنا يمكنك القيام بتجارب أخرى. فمثلا، ابحث عن زاوية مختلفة وانشرها حول الموضوعات الشائعة. أو حاول إعادة نشر التحديثات الأكثر شيوعًا لمعرفة ما إذا كنت تحصل على استجابة مماثلة. لا يضر إعادة تعيين الغرض من المحتوى لأنه لن يراه جميع الجمهور في المرة الأولى.

انتهى اليك

يمكنك أن تجد الكثير من نصيحة هناك يخبرك متى يجب عليك النشر على Facebook إلى الحصول على أكبر قدر من الوضوح والمشاركة. بدلاً من أخذها في ظاهرها وتطبيقها على صفحتك عبر اللوحة ، قم بإجراء بعض الاختبارات لمعرفة ما إذا كانت النصيحة مفيدة لجمهورك.

لقد شاركنا بطريقة واحدة قمنا فيها بتجربة البيانات ومقارنتها باستخدام Facebook Insights - نأمل أن يمنحك مكانًا للبدء وفكرة عما يجب البحث عنه وقياسه. من المهم إجراء الاختبار الخاص بك لمعرفة ما يناسبك.

يمكنك أن ترى من بياناتنا أنه لا يوجد عدد سحري من المشاركات يوميًا للحصول على مزيد من المشاركة - في الواقع ، قد يلعب المحتوى دورًا أكبر من تكرار النشر. ومع ذلك ، أوصي بالنشر مرة واحدة على الأقل يوميًا حتى لا تفقد الزخم.

ما رأيك؟ هل منشوراتك على الفيسبوك تعمل بشكل جيد؟ كم مرة تنشر على صفحتك؟ هل وجدت الموضوعات والأوقات التي تناسبك بشكل أفضل؟ شاركنا بأفكارك في التعليقات أدناه!