كيفية إنشاء صفحة موقع على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل عملك له أكثر من مكان؟ هل تتساءل عن كيفية الترويج لمواقع عمل منفصلة لجماهير محلية محددة؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية استخدام Facebook لإعداد صفحة موقع Facebook والترويج لها لكل واجهة من واجهات متجرك.

# 1: أنشئ صفحة موقع على Facebook لكل عنوان عمل

يطرح Facebook ميزة جديدة تتيح لك إنشاء منفصلة صفحات الموقع لكل واجهة من واجهات متجرك و ربطهم بصفحة علامتك التجارية الرئيسية. تظهر صفحات موقعك الفردية في بحث Facebook ، مما يسهل على المستخدمين العثور على المتاجر والمكاتب القريبة منهم.

بعد إعداد صفحات الموقع ، يضيف Facebook علامة تبويب "المواقع" إلى صفحة علامتك التجارية الرئيسية. عندما ينقر المستخدمون على علامة التبويب هذه ، فإنهم رؤية أقرب المواقع الخاصة بك على الخريطة. هم ايضا يستطيعون استخدم مربع البحث للعثور على المواقع في منطقة معينة.

قبل أن تتمكن من إنشاء أول صفحة موقع على Facebook ، تحتاج إلى إعداد مواقع لصفحتك.

لفعل هذا، قم بتسجيل الدخول إلى Business Manager و حدد مواقع العمل تحت الأصول. أو انتقل مباشرة إلى https://business.facebook.com/business_locations/.

التالى، حدد صفحة Facebook الخاصة بك من القائمة المنسدلة في الزاوية العلوية اليسرى من الصفحة. ثم انقر فوق البدء.

إذا كانت صفحتك الرئيسية تحتوي على عنوان ، فسترى رسالة تحذير إذا حاولت إضافة مواقع. يعرض Facebook صفحتك الرئيسية على أنها علامتك التجارية الشاملة ، وصفحات موقعك كصفحات فرعية ، لذلك لن يسمح لصفحتك الرئيسية بأن يكون لها عنوان فعلي.

إذا كانت صفحتك الرئيسية تحتوي على عنوان ، فيمكنك ذلك أضف هذا العنوان كموقع. سيطلب منك Facebook نقل التقييمات والمراجعات إلى هذا العنوان أيضًا. ملاحظة: يتم تجميعها في الصفحة الرئيسية على أي حال ، لذلك لن تفقد أي شيء.

بعد اختيارك ، انقر فوق {التالي.

الآن انقر فوق إضافة مواقع لإعداد أول صفحة موقع على Facebook.

بعد ذلك ، ترى ثلاثة خيارات لإضافة المواقع:

• اكتب عنوانًا يدويًا (مقترح لمواقع 1-10).
• قم بتحميل ملف CSV باستخدام نموذج مقدم من Facebook (للتحميل المجمع). إليك كيفية القيام بذلك تنسيق جدول البيانات.
• قم بترحيل صفحة موجودة إلى مدير الموقع. اختر هذا الخيار إذا كان لديك بالفعل صفحات Facebook لمواقعك المختلفة وتريد تحويلها إلى صفحات موقع.

إذا اخترت إضافة مواقع يدويًا ، املأ التفاصيل حول واجهة متجرك و انقر فوق حفظ.

ملاحظة: لا يمكنك تغيير اسم صفحة موقع Facebook لأن الاسم الافتراضي هو اسم علامتك التجارية وعنوان صفحة الموقع.

# 2: قم بتحرير وتحسين صفحات موقعك على Facebook

لكي تعمل الصفحات المحلية ، من المهم أن تكون التفاصيل الموجودة على صفحة موقعك دقيقة. انتقل إلى الصفحة الرئيسية الخاصة بك صفحة الفيسبوك و انقر فوق الإعدادات. ثم قم بالتمرير لأسفل و حدد المواقع في الشريط الجانبي الأيسر.

الخاص بك مواقع العمل ثم تفتح لوحة القيادة. في علامة التبويب "المواقع" ، يمكنك ذلك عرض جميع صفحات موقعك.

انقر على صفحة الموقع لفتح تلك الصفحة. يجب أن تبدو مشابهة لصفحة علامتك التجارية لأنه يتم سحب صور الغلاف تلقائيًا من صفحة علامتك التجارية.

قد تجد أن بعض التفاصيل في صفحة موقعك مفقودة. يقوم Facebook بإنشاء الصفحات تلقائيًا من المواقع لبعض الوقت ، ولكن طبيعة الأتمتة قد تعني أحيانًا فقدان بعض التفاصيل بمرور الوقت.

في قسم حول ، أضف تفاصيل حول هذا المتجر أو المكتب. تأكد أنك قم بتضمين رقم الهاتف وساعات العمل وعنوان موقع الويب. أيضا ضع في اعتبارك إضافة قصة. كلما كانت قصتك أكثر جاذبية وتحديدًا بالموقع ، زادت جاذبية صفحة موقعك على Facebook للجمهور المحلي.

في حين NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) الاتساق مهم ، إذا كان لشركتك امتيازات ، فيجب أن تحتوي كل صفحة من صفحات موقعك على محتوى محلي مخصص ورابط لصفحات الويب ذات الصلة لمتجرك أو مكتبك.

# 3: اضبط إعدادات الرؤية والمحتوى على صفحات موقعك على Facebook

قد لا ترغب في أن تعرض صفحات موقعك مواقعك الأخرى وكل المحتوى من صفحتك الرئيسية. للتحكم في الرؤية على صفحات الموقع ، افتحلوحة تحكم مواقع العمل وانقر فوق علامة التبويب "الإعدادات".

المحتوى المحلي

أولاً ، يمكنك ذلك قم بتعديل المشاركات من صفحة علامتك التجارية التي يتم عرضها على صفحات موقعك. خياراتك هي:

• اعرض دائمًا المشاركات من صفحة العلامة التجارية إلى صفحات الموقع.
• عرض المشاركات من صفحة العلامة التجارية فقط عندما لا تنشر صفحات الموقع مشاركاتها الخاصة.
• لا تظهر أبدًا المشاركات من صفحة علامتك التجارية إلى صفحات الموقع.

الخيار الافتراضي لصفحات الموقع هو أن منشورات صفحة العلامة التجارية الرئيسية ستظهر على صفحات الموقع فقط عندما لا تحتوي صفحات الموقع على منشورات خاصة بها.

يمكن نشر المشاركات التي يتم إجراؤها على صفحة الأعمال على جميع صفحات الموقع ولكن ليس العكس. هذا يعني أنه يمكنك نشر تحديثات متطابقة لجميع مواقعك مع تقديم محتوى فريد ومخصص لتلك الصفحات عند الاقتضاء.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: صفحة عملك هي صفحة علامتك التجارية الشاملة ، وصفحات موقعك هي امتيازات فردية لتلك العلامة التجارية. يجب أن تزود صفحات المتجر الفردية الجمهور المحلي بمحتوى مخصص لزيادة التفاعل.

بينما قد تستخدم الشركات الكبيرة أحد الخيارين الأخيرين لضمان قدرة فرقها المحلية على التحكم في صفحات الموقع ، فإنني نوصي بأن تعرض الشركات الصغيرة دائمًا منشورات صفحة العلامة التجارية على صفحات الموقع ، وتكمل هذا المحتوى بالمحتوى المحلي المحتوى.

علامة التبويب المواقع

سيقوم إعداد علامة تبويب المواقع التحكم في ما إذا كانت مواقعك الأخرى مرئية على صفحات موقعك أم لا. خياراتك هي السماح أو السماح على الهاتف المحمول فقط أو عدم السماح.

مشاركات الزوار ورسائلهم

بشكل افتراضي ، عند إنشاء صفحة موقع جديدة على Facebook ، لا يمكن للزوار النشر على المخطط الزمني للصفحة أو إرسال رسالة إلى الصفحة. لتغيير هذه الإعدادات ، انتقل إلى صفحة الموقع و انقر فوق الإعدادات. في علامة التبويب عام ، تحرير منشورات الزوار وإعدادات الرسائل.

# 4: تخطيط المحتوى العضوي المحلي لكل صفحة موقع على Facebook

أنت جاهز تمامًا لمواقع الأنشطة التجارية ، فماذا الآن؟ عند اختيار المحتوى المراد مشاركته على صفحات موقعك ، فكر جيدًا في هذه الجماهير. تهدف صفحات الموقع إلى السماح لك بذلك تقديم محتوى محلي للغاية وثيق الصلة بمتابعيك. قد يشمل هذا المحتوى:

• تحديثات الفريق المحلي
• نظرة من وراء الكواليس في المتاجر المحلية والكتالوجات والمجموعات والعمل
• ندوات الخبراء على الإنترنت للجماهير المحلية
• إعلانات الوظائف المحلية
• مشاركات المدونة المحلية
• محتوى مترجم خاص بموقع عملك

إذا كان لديك الوقت أو الموارد ، التفكير بشكل استراتيجي في أي مراحل رحلة المشتري ستستفيد إلى أقصى حد من المحتوى المترجم. يمر معظم المشترين بثلاث مراحل على الأقل: الوعي والتفكير والقرار. إذا كنت لا تستطيع سوى اتباع نهج بسيط ، فتأكد من أن صفحات موقعك على الأقل تقدم محتوى مخصصًا لمرحلة القرار.

تعد التجارب المجانية ورموز الخصم والاستشارات المجانية أمرًا شائعًا خلال هذه المرحلة لأن جمهورك يبحثون عن عمل للتعامل معه. يمكن أن يوفر عرض ربط الجماهير المحلية بالفريق المحلي بدلاً من الفريق العالمي قيمة مضافة. يعد نشر محتوى حول العناصر الموجودة في المخزن على صفحات موقعك طريقة أخرى لجذب الجمهور لتحديد متجرك.

الآن أكثر من أي وقت مضى ، يعد إشراك جمهورك وحملهم على مشاركة المحتوى الخاص بك هو الطريقة التي توسع بها وصولك العضوي. بالنسبة لصفحات الموقع ، يمكن أن يكون ذلك بسيطًا مثل إثارة الحنين أو المشاركة في شخص أو موضوع محلي. أيضا فكر فيما يميز موقعك عن جمهورك.

أعاد Facebook إطلاق تطبيق Events باسم Facebook Localولا شك أن صفحات الموقع ستلعب دورًا كبيرًا في ما إذا كنت ستظهر في التطبيق أم لا. من المحتمل أن تؤثر الأحداث المحلية وساعات العمل والعروض الترويجية على ظهورك.

# 5: بناء جمهور محلي لكل صفحة موقع على Facebook باستخدام إعلانات Facebook

صفحات الموقع لديها الكثير من الإمكانات عندما يتعلق الأمر حملات مدفوعة على Facebook. يمكنك تشغيل إعلانات التوعية المحلية للمساعدة الوصول إلى الأشخاص بالقرب من مواقعك و زيادة حركة المرور والمكالمات والموقع الإلكترونيالزيارات. يمكنك القيام بذلك من خلال العروض الترويجية وإنشاء الإعلانات العامة.

قم بإعداد عرض ترويجي

لتشغيل عرض ترويجي ، انتقل إلى صفحة موقع Facebook الخاصة بك و انقر فوق علامة التبويب الترقيات في القائمة العلوية. ثم حدد كل العروض الترويجية في القائمة اليسرى.

التالى، انقر فوق إنشاء ترويج جديد.

للشركات المحلية ، اختيار واحد من هذه الخيارات:

• روج لصفحتك.
• روّج لزر "الاتصال الآن".
• اسمح لـ Facebook بإرشادك من خلال الإجابة على بعض الأسئلة.

سيقوم Facebook تلقائيًا بتعبئة إعدادات الجمهور بناءً على صفحة موقعك. سيساعد هذا في ضمان رؤية السكان المحليين للإعلان ، ولكن ليس أولئك الذين يحبون صفحة علامتك التجارية بالفعل.

قم بإعداد حملة توعية محلية

يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات توعية محلية من خلال إنشاء الإعلانات. باستخدام هذه الطريقة ، يمكنك استهداف زيارات المتجر.

عندما تنشئ حملتك ، حدد زيارات المتجر كهدف حملتك.

ضمن استهداف موقع النشاط التجاري ، انقر فوق إنشاء مجموعة مواقع جديدة و حدد مواقع عملك في علامة التبويب "تصفح".

سيُطلب منك حدد نطاقًا جغرافيًا حول موقعك ترغب في استهدافه. يمكنك ترك هذا الجهاز مضبوطًا على تلقائي بنصف قطر أقصى ، أو اختيار نصف قطر ثابت أقل من 80.4 كم.

أذا أردت احفظ هذا الجمهور للحملات المستقبلية, حدد خانة الاختيار حفظ هذا الموقع و إدخال اسم لتحديد الموقع. ثم انقر فوق إنشاء.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، يصبح إنشاء الإعلان إلى حد كبير مماثلاً لأي حملة أخرى. يمكنك أن تختار أضف عرضًا (على سبيل المثال ، خصم 20٪) لزيادة التحويلات أو بدونها. التنسيب متروك لك.

نظرًا لأن صفحات الموقع هي ميزة جديدة ، فإن تحسين الوصول وقياس هدف زيارات المتجر غير متاحين حتى الآن. يتم محاسبتك على أساس مرات الظهور.

للإعلان الإبداعي ، يمكنك ذلك اختر ما إذا كان صوت الإعلان يأتي من صفحتك الرئيسية أو صفحة الموقع.

يتم حاليًا نشر زيارات المتجر وتعمل من خلال الاستخدام السلبي لشبكة WiFi وخدمات الموقع وعمليات تسجيل الوصول والاقتراع. على الرغم من أن هذه الميزة مجرد تقدير (لا يمكنك ضمان تمكين العملاء لإعدادات موقع هواتفهم) ، إلا أنها لا تزال أداة رائعة. ملاحظة: كما هو الحال مع أي إحصاءات ، تكون تقديرات زيارات المتجر أكثر دقة على نطاق أوسع ولن يتم عرضها لأقل من 100 زيارة.

تهدف إعلانات التوعية المحلية إلى منحك أعلى وصول مقابل أقل مبلغ من المال. يمكن أن تحقق الميزانية التي تبلغ دولارًا واحدًا فقط يوميًا نتائج رائعة ، خاصة إذا كنت تحقق أقصى استفادة من إعادة الاستهداف.

للحصول على أفضل النتائج من ميزانيتك ، اختبار نص إعلان مختلف وتصميم الإعلانو و تشغيل الكثير من مجموعات الإعلانات مرة واحدة (في إطار نفس الميزانية) لتجنب التعب. إذا كان المستخدم يسير دائمًا بجوار متجرك في طريقه إلى العمل ، فمن المحتمل أن يشعر بالملل من إعلاناتك بسرعة كبيرة. لهذا السبب من المهم أن يكون لديك إعلانات متعددة وتحديث رسالتك باستمرار.

تذكر أن هؤلاء هم الأشخاص القريبون فعليًا من متجرك ، لذا امنحهم سببًا للدخول.

انقر هنا لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام إعلانات Facebook للأعمال المحلية.

ما رأيك؟ هل لديك صفحات موقع لعملك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما نوع المحتوى الذي تنشره على هذه الصفحات؟ هل رأيت علامات تجارية تستخدم صفحات الموقع بشكل فعال؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!