كيفية استخدام ميزات Pinterest الجديدة لتحسين التسويق الخاص بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد عائدًا أفضل لجهودك التسويقية على Pinterest؟ هل تستخدم جميع ميزات Pinterest المتاحة لك؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية استخدام ثلاث ميزات قيّمة في Pinterest لتحسين رحلة العميل.

استكشف أحدث ميزات لوحة Pinterest

أولاً ، دعنا نكشف عن كيفية استخدام هذه الميزات لتحسين محتوى Pinterest. ثم سنضع خطة لكيفية استخدامها في التسويق الخاص بك.

تمور للوحات

تتيح ميزة التاريخ الجديدة في Pinterest للمثبتات إضافة تاريخ إلى اللوحات التي يقومون بإنشائها. التواريخ غير مرئية للجمهور ؛ فقط الدبوس يمكنه رؤية التواريخ التي يضعونها على السبورة.

باستخدام هذه الميزة ، يمكن للمثبتين تنظيم لوحاتهم بترتيب زمني وتتبع الجداول الزمنية للمشروع. تعمل هذه الميزة أيضًا على تسهيل التعرف على اللوحات القديمة وأرشفتها.

لاستخدام ميزة التاريخ ، افتح اللوحة التي تريد إضافة تاريخ إليها ، وانقر فوق أيقونة النقاط الثلاث ، واختر تحرير.

في نافذة تحرير اللوحة ، انقر في حقل إضافة التواريخ وحدد تاريخ البدء والانتهاء من التقويم المنبثق. عند الانتهاء ، انقر فوق حفظ.

ملاحظات للوحات

تتيح ميزة الملاحظات في Pinterest للمثبتين إضافة ملاحظات خاصة إلى لوحاتهم. يمكنهم استخدامها لتدوين الأفكار أو تتبع المهام أو الخطوات أو توثيق الرؤى أو تدوين المكونات. يتيح لك Pinterest إنشاء قائمة مهام داخل ملاحظة.

لاستخدام ميزة Note على جهاز Android ، افتح اللوحة التي تريد إضافة الملاحظة إليها ، وانقر فوق الرمز + في الجزء السفلي من الشاشة ، وحدد Note من القائمة المنبثقة.

بعد ذلك ، أدخل العنوان الذي تريد استخدامه لملاحظتك ثم اكتب ملاحظتك.

إذا كنت ترغب في إضافة دبوس إلى ملاحظتك ، فانقر فوق أيقونة الصورة في أسفل الشاشة ثم حدد الدبوس الخاص بك. لإضافة قائمة تحقق مثل القائمة أدناه إلى ملاحظتك ، انقر فوق رمز علامة الاختيار وابدأ في كتابة قائمتك.

عند الانتهاء ، انقر على "تم" وسيتم حفظ ملاحظتك تلقائيًا.

إذا كنت تريد الرجوع وتحرير ملاحظة موجودة ، فافتح اللوحة ، وحدد الملاحظة التي تريد تحريرها ، وقم بإجراء التغييرات. لإزالة دبوس من الملاحظة ، انقر فوق الدبوس (الصورة) وحدد إلغاء التحديد. مرة أخرى ، يتم حفظ أي تغييرات تلقائيًا وستظل الملاحظة في مكانها حتى تقوم بحذفها.

لحذف ملاحظة ، انتقل إلى اللوحة وافتح الملاحظة التي تريد إزالتها. اضغط على النقاط الثلاث في أعلى اليمين وحدد حذف. ثم اضغط على حذف الملاحظة للتأكيد.

الأقسام المقترحة للوحات (بحث محدث وتقنية الاقتراحات)

تتيح تقنية البحث المُحسَّن والاقتراحات الآلية من Pinterest تنظيمًا موضعيًا للوحات ودبابيس التثبيت. يستطيع Pinners تنظيم اللوحات الحالية بناءً على هذه الاقتراحات المطلوبة. بالإضافة إلى ذلك ، ستقترح التقنية - المعروفة باسم PinSage - فئات قائمة على الاهتمامات للمتابعين الجدد. يمكن أن يقترح Pinterest أيضًا منتجات أو خدمات ليأخذها المعلق في الاعتبار أنها مفقودة ولكنها قد تكون ذات قيمة مضافة إلى لوحاتهم.

الاستفادة من هذه الميزات

الآن بعد أن غطينا أساسيات أحدث ميزات Pinterest ، دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق التي يمكن للمسوقين وأصحاب الأعمال من خلالها استخدامها لتحسين التسويق.

نظرًا لأن الأشخاص في مستويات مختلفة من مسار التحويل سيكون لديهم احتياجات مختلفة ، فكيف تستخدم هذه الميزات الجديدة في الجزء العلوي من سيكون مسار التحويل الخاص بك مختلفًا كثيرًا عن كيفية مساعدتك في نقل الأشخاص إلى أسفل مسار التحويل ليصبح المشترين.

للتوضيح ، تشجيع المُعلقين على إنشاء ملاحظاتهم الخاصة أثناء مرحلة التعليم أو منتصف يُعد القمع تكتيكًا مفيدًا ولكنه قد يبطئ تقدم شخص ما في أسفل مسار التحويل ويكون جاهزًا للشراء. في الجزء السفلي من مسار التحويل ، يمكنك بدلاً من ذلك الاستفادة من الاقتراحات للعملاء المحتملين لاستخدامها مع ميزة الملاحظات ، والتي ستساعد في الحفاظ على وقت عربة التسوق مفتوحًا في المقدمة والوسط.

# 1: أنشئ لوحة مسار مبيعات لإطلاق عروض محدودة الوقت: ميزة التاريخ

أولاً ، سنلقي نظرة على مثال على كيفية استخدام ميزة Pinterest Date للحفاظ على آفاقك المثالية منصة Pinterest حتى تتمكن من رعاية العلاقة قبل إرسالها خارج النظام الأساسي للبيع.

لتحريك أدوات التثبيت عبر مسار التحويل ، ستنشئ أربع مجموعات من الدبابيس لموضوع تقدمه: سلسلة من الدبابيس لإثارة اهتمام شخص ما في الجزء العلوي من مسار التحويل ، سلسلة لإثارة اهتمام شخص ما في منتصف مسار التحويل ، وسلسلة لإثارة اهتمام شخص ما في الجزء السفلي من مسار التحويل ، وسلسلة ذات صلة بفرد محتمل على وشك أن تحويل.

أنشئ لوحة جديدة وضع عليها أول ثلاث مجموعات من المسامير. ستنظم هذه المسامير في أقسام بناءً على مكانها في مسار التحويل (أعلى أو وسط أو أسفل).

لتنظيم لوحتك ، انقر على اللوحة التي تستخدمها لإنشاء مسار التحويل ، ثم انقر على تنظيم.

في شاشة تحديد أو إعادة ترتيب ، انقر فوق المسامير التي تريد إعادة ترتيبها في الجزء العلوي من مسار التحويل. في الجزء السفلي من الشاشة ، انقر فوق رمز السهم المزدوج.

في الشاشة التالية ، انقر فوق رمز الدائرة الحمراء بجوار إضافة قسم. بالنسبة لاسم القسم ، اكتب الاسم الذي تريد استخدامه لدبابيس الجزء العلوي من مسار التحويل ، ثم انقر فوق تم في الزاوية العلوية اليمنى.

كرر الآن هذه الخطوات لتنظيم الدبابيس المتبقية في قسم للعملاء المحتملين الذين هم في منتصف القمع وقسم للآفاق في أسفل مسار التحويل.

عندما تنتهي من لوحتك الأولى ، أنشئ لوحة ثانية للمجموعة الرابعة من الدبابيس (للآفاق المستعدين للتحويل). باستخدام ميزة التاريخ في Pinterest ، اجعل هذا المنتدى متاحًا لفترة قصيرة فقط (على غرار ما يحدث تقليديًا مع إطلاق المنتجات حيث يكون المحتوى متاحًا فقط خلال الفترة التي تسبق البيع مرحلة). يؤدي تقييد الوصول العام للوحة الخاصة بك إلى إطار زمني ما قبل البيع إلى مزيد من الإلحاح والاهتمام أثناء وجود الأشخاص على المنصة.

عندما تنتهي نافذة المحتوى ، ستقوم بعد ذلك بأرشفة هذه اللوحة. للقيام بذلك ، انتقل إلى اللوحة الخاصة بك ، وانقر على النقاط الثلاث ، ثم انقر فوق تحرير اللوحة. في نافذة تحرير اللوحة ، قم بالتمرير لأسفل وحدد أرشفة.

بمجرد أرشفة منتداك ، يمكنك فقط رؤيته. ستظهر اللوحة المؤرشفة في قسم جديد أسفل ملف الملف الشخصي بينتيريست تحت المجالس السرية. ولكن على عكس اللوحة السرية ، والتي لا يمكن مشاركتها وهي متاحة فقط للمتعاونين ، لا يزال بإمكانك مشاركة لوحة مؤرشفة.

# 2: توجيه الآفاق لإكمال العملية: ميزة الملاحظة

تذكر أن ميزات Pinterest الجديدة تهدف إلى تحسين تجربة pinner ، وليس تجربة المسوق. لكي يستخدم المسوقون هذه الميزات بفعالية للوصول إلى جمهورهم المثالي والتواصل معه والتفاعل معه وتحويله ، يجب عليهم البحث عن المناطق التي تتقاطع تجربة pinner مع التجربة المتزايدة التي يقدمونها ثم تحديد ميزات Pinterest التي ستساعدهم على تحقيق هدف.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في البقاء على قيد الحياة على لوحات pinners (بدلاً من أرشفتها) ، فأنشئ محتوى أكثر خضرة وقدم اقتراحات محددة للرؤى أو قوائم المهام أو ملاحظات المساءلة أو التأكيدات أو الالتزامات أو الملاحظات الشخصية الأخرى لـ دبوس. شجع أدوات التثبيت على استخدام ميزة الملاحظات لإضافة المواد المقترحة إلى لوحاتهم الخاصة ، مما يساعد على غرس الملكية.

للتواصل مع جمهورك والتفاعل معه وتثقيفه تجاه عملية شراء ، قم بإنشاء محتوى Pinterest يقدم توصيات محددة حول خطوات العمل والتعليمات والاستراتيجيات الخاصة بهذا المحتوى. شجع جمهورك على دمج هذه الأفكار كملاحظة من نوع دفتر اليومية على لوحاتهم من خلال ميزة الملاحظات.

إذا كنت تبحث عن تشجيع الحضور الافتراضي لندوة عبر الإنترنت أو قمة أو ندوة أو تدريب أو ندوة أو أي حدث آخر عبر الإنترنت ، فقم بتوفير العمل ، أو الواجبات المنزلية ، أو مغناطيس الرصاص ، أو التقييمات الشخصية ، وتشجيع المثبتات على إرفاق صورة لإعلان الحدث أو الدعوة في ملحوظة.

لبدء حملة ، أعلن عن إصدار كتاب ، أو روّج لحدث ما ، أو اكشف النقاب عن إطلاق حتى يمكن لأدواتك المثالية المشاركة أو الشراء ، قم بتوفير أكثر من المهلة المعتادة من خلال محتوى دعابة مؤرخ بك المجالس. استخدم عبارات بحث واضحة وتنافسية (موضوع سنناقشه بعد ذلك) في العنوان والوصف والصورة للاستفادة من إمكانات تقنية البحث الآلي.

توضح الصورة أدناه كيف يمكنك تنظيم اللوحة في أقسام مختلفة. في هذه الحالة ، يوضح السبورة كيفية البدء في كتابة كتاب ولكنه يكسر كل خطوة مهمة (دبابيس فردية تؤدي إلى كل منها خطوة) في قسم مختلف لمزيد من التنظيم وللمساعدة في قيادة المشاهد خطوة بخطوة خلال المحتوى الموجود على السبورة.

تأكد من تقديم إرشادات حول كيفية الحصول على أدوات التثبيت أو التسجيل للحصول على الإصدار. قم أيضًا بتضمين اقتراح للمثبتات لتوثيق الجدول الزمني والتذكيرات باستخدام ميزات التاريخ والملاحظة في Pinterest.

# 3: تحسين قابلية الاكتشاف على النظام الأساسي: تقنية بحث واقتراحات محدثة

للاستفادة من إمكانات محرك البحث القوي في Pinterest ، تحتاج إلى معرفة ما يبحث عنه أداة التثبيت المثالية. ستساعدك هذه المعلومات على تسمية دبابيسك ولوحاتك وأوصافك وفئاتك وحتى ملفك الشخصي بشكل أفضل.

باستخدام تقنية الاقتراحات التلقائية من Pinterest ، من المهم استخدام الكلمات الوصفية الصحيحة حتى يتسنى لـ ستعمل التكنولوجيا على ربط - أو إقران - ما تقدمه مع المنتجات أو الخدمات الأخرى التي يقدمها العميل المحتمل دبابيس. هذا يعني أنك ستحتاج إلى ربط المحتوى ذي الصلة على اللوحات الخاصة بك وفي الأوصاف الخاصة بك حتى يكون ملف تبدأ التكنولوجيا في ربط مراحل التقدم المحددة واهتمامات البحث باستعلامات البحث ذات الصلة و المنتج.

لإنشاء أوصاف أفضل ، استخدم ميزة البحث الإرشادي في Pinterest للكشف عن اقتراحات Pinterest التلقائية. ابدأ بكتابة مصطلح البحث في حقل البحث.

لتصور هذا ، إذا كان عملك يساعد في التدوين وإدارة الوسائط الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك ذلك ابحث عن مصطلح "تسويق المحتوى". سترى بعد ذلك المصطلحات والأفكار المقترحة الأخرى التي يمكنك استخدامها حسنا. قم بتدوين هذه الاقتراحات لأنها تكشف عن الارتباطات التي تنشئها التكنولوجيا مع مصطلحات البحث.

بعد ذلك ، انقر فوق الدليل أو الموضوع أو الدبوس أو اللوحة التي تمثل مصطلح البحث على أفضل وجه. استمر في النقر لتضييق الخيارات وتحسين ملاءمة الاستجابة.

سيساعدك توثيق اقتراحات Pinterest التلقائية على البدء في معرفة المصطلحات التي يقترن بها PinSage. يمكن أن توضح هذه المعلومات كيفية تنظيم لوحاتك ومصطلحات البحث التي تضيفها إلى أوصافك.

عند استخدام مصطلحات بحث أكثر صلة في المحتوى الخاص بك ، فإنك لا تسهل على الأشخاص العثور على المحتوى الخاص بك من خلال البحث فقط ولكن قد يزيد أيضًا من احتمال أن تقترح Pinterest منتجك أو خدمتك بتقنية البحث الجديدة و اقتراحات.

شروط بحث المنافس البحث

انظر أيضًا إلى مصطلحات البحث الخاصة بالمنافسين والمؤثرين والمقدمين المتحالفين معك (غير المنافسين الذين تقدم شيئًا مطلوبًا مباشرة قبل ما تقدمه أو بعده مباشرة أو بالتزامن معه) باستخدام.

بمجرد تجميع هذه البيانات ، ابحث عن فرص لتحسين دقة وجودة عناوينك ، الأوصاف والصور لتتناسب بشكل أفضل مع ما يبحث عنه دبوسك المثالي وما هي التكنولوجيا الآلية توفير. في الوقت نفسه ، ستتنافس على ترتيب المصطلح مقابل المنافسين والمؤثرين ومقدمي الخدمات المتحالفين. سيساعدك هذا على زيادة احتمالية أن تعرض PinSage منتجاتك وخدماتك في النتائج الآلية أو المنتجات المقترحة أو الموضوعات.

نصيحة محترف: انظر أيضًا إلى كيفية تنظيم منافسيك لدبابيسهم ولوحاتهم. هل يقدمون محتواهم في تقدم يعكس بدقة أكبر رحلة العميل؟ هل تعكس لوحاتهم ودبابيسهم إستراتيجية الإطلاق الخاصة بهم؟ الأهم من ذلك ، أين يمكنك تعديلها لتحسينها؟ ستساعدك هذه المعلومات في تحديد كيفية تنظيم اللوحات الخاصة بك للحصول على تجربة تثبيت أكثر فعالية.

مصطلحات البحث عن أدوات البحث

تأكد من أنك تفهم ميول البحث المثالية الخاصة بك أو نية المستخدم. ستساعد الإجابة على الأسئلة التالية في بحثك:

• ما هي الكلمات التي تستخدمها أدوات التثبيت المثالية للبحث عن المحتوى في بداية رحلتهم مقابل عندما يكونون مستعدين للشراء؟
• كيف يتم تجميع الدبابيس المثالية أو تنظيم الدبابيس واللوحات من المنافسين والمؤثرين والشركات الحليفة؟ ماذا كلمات واصفه هل يستخدمونها لهذه المواضيع؟
• أين تنتقل أدواتك المثالية في رحلة العميل من البحث عن المزيد من المحتوى الطموح إلى محتوى أكثر عملية أو إرشاديًا؟

إن فهم كيفية استخدام أدوات التثبيت المثالية للمنصة وتنظيم لوحاتهم هو مفتاح الإنشاء المحتوى الذي سيساعدك على الاستفادة من ميزات Pinterest الجديدة ، وخاصة التاريخ والملاحظة ميزات.

كشفت Pinterest أن أدوات التثبيت تميل إلى بدء عمليات البحث مرتين في وقت مبكر مثل تلك الموجودة على الأنظمة الأساسية الأخرى. لهذا السبب وفي مواجهة اللوحات المؤرخة ، إذا كنت تريد بدء حملة ، أو الإعلان عن إصدار كتاب ، أو للترويج لحدث ما ، يجب أن تكون أكثر إصرارًا مع المهلة التي تقدمها على Pinterest أكثر من غيرها المنصات. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تأمل أن تبدأ التكنولوجيا الآلية في اقتراح عرضك على العملاء المحتملين.

خاتمة

بمجرد توضيح ميزة Pinterest الجديدة أو مجموعة الميزات التي تريد الاستفادة منها — ميزة التاريخ ، ميزة الملاحظة ، أو التكنولوجيا المؤتمتة - أنشئ حملة للوصول بشكل أكثر فاعلية ، والتواصل ، والمشاركة ، وتحويل الهدف المثالي دبوس.

لنفعل ذلك:

• أنشئ محتوى غنيًا بكلمات البحث المحسّنة في العنوان والوصف والصورة والذي يقود نحو الهدف الذي حددته.
• قم بتنظيم المحتوى على السبورة الخاصة بك بطريقة تتحدث عن احتياجات المستخدم ونية.
• يوميًا أو أسبوعيًا ، اصطحب عميلك من التخطيط للمنتج أو الحدث إلى التسليم وما بعد التسليم. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء محتوى يأخذ العملاء في رحلة مشتركة ينظمونها على اللوحات باستخدام ميزة التاريخ.
• احتفظ باللوحات الخاصة بك منظمة في فئات (كما لو كنت تقدم خطة مشروع أو قائمة أحداث سابقة) للمواءمة ذات الصلة المواد والمحتوى المرتبط بها بطريقة تشجع التكنولوجيا الآلية على بدء اقتران منتجاتك أو خدماتك بها مصطلحات البحث.
• في كل لوحة ، أضف دبوسًا يحمل علامة تجارية توفر العمل التحضيري ، أو الواجبات المنزلية ، أو قوائم التحقق ، أو مجموعة أدوات أعلى الجودة من المنافسة ويهدف إلى تشجيع المتابعين على إنشاء ملاحظات حول تقدمهم بأنفسهم المجالس.
• استمر في كشف النقاب عن اللوحات التي تأخذ أدواتك المثالية في رحلة عملائها من أعلى القمع إلى أسفل القمع. شجع أدوات التثبيت على استخدام ميزة الملاحظة لتتبع عناصر المهام أو الخطوات التالية ، أو القيام بتسجيل اليوميات ، أو تسجيل الرؤى المتعلقة بالمنتج أو الحدث الذي يتم كشف النقاب عنه.
• قم بدعوة أدوات التثبيت لتوثيق استخدام منتجك أو خدماتك أو موادك خلال فترة زمنية قصيرة (على غرار تحدي أو تجربة لمدة 5 أيام) من خلال ميزة الملاحظات ثم إرسال نسخة إليك في النهاية إلى مزيد الارتباط.

تحديد أهداف واضحة ، وفهم نية المستخدم ، وتحديد مصطلحات البحث المثلى ، والبحث عن المنافسين ، وسيؤدي إنشاء حملة لتحقيق أهدافك إلى تحسين فعالية جهودك التسويقية على بينتيريست.

ما رأيك؟ كيف ستستفيد من ميزات Pinterest الجديدة هذه لتحسين التسويق الخاص بك؟ شارك بأفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول Pinterest Marketing:

• تعرف على كيفية الترويج للاشتراك في بريدك الإلكتروني عبر ملفك الشخصي على Pinterest واللوحات والدبابيس.
• تعرف على كيفية تحديد والإبلاغ عن انتهاك حقوق الطبع والنشر لدبابيسك على Pinterest.
• اكتشف كيفية استخدام إعلانات Pinterest على شبكة البحث للوصول إلى عملائك المثاليين.