كيفية تحسين إعلانات الفيديو الخاصة بك على Instagram: 5 نصائح: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد أن تفعل المزيد مع إعلانات الفيديو على Instagram؟ هل تتساءل عن كيفية تحسين إعلانات الفيديو على Instagram؟

في هذه المقالة ، ستكتشف خمس نصائح لإنشاء إعلانات فيديو على Instagram تحقق أداءً جيدًا في الخلاصة.

# 1: ركز على هدف واحد في إعلان فيديو Instagram الخاص بك

يعتقد المعلنون في كثير من الأحيان أن تولد أقصى عائد استثمار من إعلاناتهم، يحتاجون إلى تحديد وتحقيق العديد من الأهداف. ومع ذلك ، فإن هذا يؤدي فقط إلى انخفاض معدل التحويل لأن الكثير من الأهداف سيؤدي إلى تناقض في الاختيار. مع وجود عدد كبير جدًا من الخيارات ، لن يعرف المشاهدون ما يفترض بهم فعله بعد ذلك ، وسينتهي بهم الأمر بعدم اتخاذ أي إجراء.

للحصول على أفضل النتائج من إعلانات الفيديو على Instagram ، ركز على هدف واحد فقط في كل مرة. سيعتمد الهدف الذي تحدده على هدف عملك العام. إذا كنت ترغب في زيادة المبيعات ، فركز على زيادة عدد الزيارات إلى ملف صفحة مقصودة محسّنة للتحويل. إذا كنت ترغب في تحسين صورة علامتك التجارية ، فقم بإنشاء مقطع فيديو يعكس عملك بشكل إيجابي ، واعمل على جذب أكبر عدد ممكن من المشاهدات.

تريد أن تجعل الناس يتخذون إجراءات تجاه هدف واحد.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية وتعرض إعلانات لزيادة المبيعات ، فيجب أن تجعل إعلانات الفيديو الخاصة بك قابلة للتسوق. يتيح لك Instagram إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) إلى إعلاناتك التي تنتقل إلى صفحة مقصودة ، ولكن يمكنك فقط إضافة رابط إلى صفحة واحدة. لهذا السبب ، إذا كنت تروّج لعدة منتجات في إعلاناتك ، فسيلزمك إنشاء صفحة خاصة للإعلان فقط ووضع روابط لجميع المنتجات في تلك الصفحة. لحسن الحظ ، هناك طريقة أسهل للقيام بذلك: المشاركات للتسوق في Instagram.

يتيح لك المنشور القابل للتسوق الارتباط بمنتجات متعددة في إعلانات Instagram الخاصة بك. بهذه الطريقة ، يحتاج الأشخاص فقط إلى النقر على المنتجات التي يهتمون بها لزيارة صفحاتهم المقصودة. سيوفر هذا الوقت أيضًا لأنك لن تحتاج إلى إنشاء صفحة قائمة خاصة في كل مرة تقوم فيها بإعداد إعلان.

شركة Natori التي حققت نجاحًا في منشورات الفيديو القابلة للتسوق هي Natori. تشارك العلامة التجارية للملابس الداخلية والملابس منشورات الفيديو مثل المنشور أدناه وتضع علامة على المنتجات المعروضة في الفيديو. عندما يرى الأشخاص الفيديو ، تشير أيقونة حقيبة التسوق (في الزاوية اليسرى السفلية) إلى وجود علامات منتج.

عندما ينقر المشاهدون على رمز حقيبة التسوق ، سيتمكنون من رؤية جميع المنتجات التي تم وضع علامة عليها في الفيديو.

لإعداد منشورات قابلة للتسوق لمقاطع الفيديو ، تحتاج إلى استخدام مُنشئ تجارة إلكترونية جيد يحتوي على تكامل المنشورات القابلة للتسوق مع Instagram.

# 2: قم بتحسين إعلان فيديو Instagram الخاص بك لاستهلاك العلف

يمكن أن تصل مدة إعلانات الفيديو على Instagram إلى 120 ثانية ، لكن لا يتعين عليك إنشاء إعلانات طويلة فقط لأن Instagram يتيح لك ذلك. في الحقيقة، مقاطع فيديو أقصر قد توفر نتائج أفضل. بالنسبة الى بحث HubSpot، مقاطع الفيديو التي يبلغ طولها 26 ثانية هي التي تحقق أكبر تفاعل على Instagram.

لذا اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك موجزة قدر الإمكان. بدلاً من Dly-dallying وتمديد مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى 120 ثانية كاملة ، انتقل إلى النقطة الرئيسية بسرعة وقدم CTA في وقت مبكر.

إعلان فيديو قصير جيد صادفته مؤخرًا كان هذا من Smart Mike +. مقطع الفيديو موجز ولكنه يحتوي على جميع المعلومات الضرورية. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تقدم معلومات أقل في إعلانك ، فسيؤدي ذلك إلى إثارة المزيد من الفضول وسيحتاج الأشخاص إلى زيارة الصفحة المقصودة لمعرفة المزيد.

شارك أفضل معلوماتك في الثواني القليلة الأولى

لإنشاء أي إعلان فيديو ناجح على Instagram ، تحتاج إلى اتباع نموذج AIDA (الاهتمام ، الاهتمام ، الرغبة ، الإجراء). عادةً ما تؤدي الصورة المصغرة مهمة جذب الانتباه ولكن ربما لن يراها مستخدمو Instagram الذين قاموا بتشغيل التشغيل التلقائي. هذا هو السبب في أنه يجب عليك أيضًا تنفيذ انتباه جزء من الفيديو في الثواني القليلة الأولى لجذب المستخدمين (الذين فعّلوا التشغيل التلقائي).

فكر في نقطة الألم التي تشغل بال جمهورك المستهدف وتحدث عنها في الثواني القليلة الأولى من الفيديو. يمكنك بعد ذلك إنشاء ملفات فائدة و رغبة بالحديث عن الحل ومنتجك. مرة أخرى ، اجعل هذا الجزء قصيرًا جدًا لضمان استمرار المشاهدين في المشاهدة.

للحصول على فكرة جيدة حول كيفية جذب الانتباه على الفور ، تحقق من هذا الإعلان من SEMRush. منذ البداية ، سمحوا للمشاهدين بمعرفة تكلفة مقالاتهم ولديهم عبارة كبيرة للحث على اتخاذ إجراء "اطلب مقالتك". لا يجذب هذا الفيديو القصير المباشر الانتباه فحسب ، بل يدفع المشاهدين أيضًا إلى مشاهدته عمل.

استخدم صياغة بسيطة للنص وتراكب النص

يتابع مستخدم Instagram العادي عدة حسابات وربما يكون نشطًا أيضًا على الشبكات الاجتماعية الأخرى مثل Facebook و Pinterest و LinkedIn وغيرها. يذهبون إلى هذه المواقع للاطلاع على مشاركات الأشخاص الذين يتابعونهم. إنهم ليسوا هناك لمشاهدة إعلانك. لهذا السبب من المهم إنشاء إعلانات تجذب انتباههم لأطول فترة ممكنة. خطأ بسيط يأخذ تركيزهم في مكان آخر.

تتمثل إحدى طرق جذب انتباه المشاهدين في إبقائه بسيطًا. يتضمن هذا ما تقوله في الفيديو الخاص بك وما تكتبه في نص التراكب والتعليق. في المرة الثانية التي تبدأ فيها استخدام كلمات لا يفهمها الناس فقط لكي تبدو متطورًا ، ستفقد انتباههم وسيشتت انتباههم بسبب شيء آخر.

للتوضيح ، فإن إعلان الفيديو هذا من AppSumo يبقي كل شيء بسيطًا لجذب انتباه الأشخاص وحثهم على الاستمرار في CTA.

لا يستخدمون كلمات بسيطة في الفيديو فحسب ، بل يستخدمونها أيضًا في التسمية التوضيحية. كما ترى ، الجمل قصيرة مع نص سهل الفهم.

أوصي باستخدام أداة مثل همنغواي لمساعدتك في تبسيط كتابتك. ما عليك سوى نسخ ولصق النص الخاص بك في الأداة المجانية عبر الإنترنت وسوف يبسطه إلى مستوى الصف الرابع أو الخامس.

اجعل إعلانك يبدو أقل "مثل الإعلان"

الناس لا يحبون أن يتم بيعهم. لن يرغب كل الأشخاص الذين يراجعون إعلان الفيديو في البقاء حتى النهاية. سيتوقف العديد من المشاهدين عن المشاهدة في منتصف الطريق إذا أدركوا أنك تبيع لهم شيئًا ما. لهذا السبب يجب أن تبذل قصارى جهدك لتجنب الظهور بمظهر المبيعات في إعلاناتك.

حاول مشاركة النصائح في الفيديو الخاص بك أو جعله تعليميًا. ربما لن تؤدي هذه الأنواع من إعلانات الفيديو إلى زيادة المبيعات ، لكنها ستساعد في تعزيز ظهور علامتك التجارية وجذب الجمهور. يمكنك أيضًا أن تطلب من الأشخاص متابعة حسابك لمشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو مثل الفيديو الذي يشاهدونه.

إذا حققت التوازن الصحيح ، يمكنك توفير القيمة والترويج لمنتجاتك في نفس الوقت. لتصور ذلك ، يمكنك إنشاء فيديو تعليمي وإظهار الأشخاص كيفية حل مشكلة باستخدام منتجك. بهذه الطريقة ، ستكون بشكل غير مباشر بيع منتجك مع مساعدة المشاهدين أيضًا.

خير مثال على إعلان أقل مبيعات هو هذا الإعلان من Byondtravel ، منصة الاكتشاف والحجز. يهدف الإعلان إلى إعلام المشاهدين بالمجتمع الذي توفره شركة Byondtravel. ينقل زر "اشتراك" المشاهدين إلى حساب Byondtravel ، حيث يمكن للمشاهدين متابعتهم. ستساعد هذه الأنواع من الإعلانات النشاط التجاري على جذب المتابعين الذين يمكنهم بيعهم لاحقًا.

# 3: قم بتحسين إعلان فيديو Instagram الخاص بك لمستخدم الهاتف المحمول أولاً

Instagram هو في الأساس تطبيق جوال. بينما يمكنك الوصول إلى Instagram على سطح المكتب ، لا يمكنك القيام بالعديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها على التطبيق ، بما في ذلك النشر. هذا هو سبب وصول معظم الأشخاص إلى الشبكة عبر جهاز محمول.

لذلك بالنسبة لإعلاناتك ، يجب عليك تحسين مقاطع الفيديو والصفحة المقصودة لأجهزة الجوال. للتأكد من أن الفيديو الخاص بك محسّن للجوّال ، انشره على صفحة اختبار بشكل طبيعي لمعرفة ما إذا كان من السهل رؤية الفيديو والنص المتراكب. عندما تكون راضيًا عن طريقة ظهور الفيديو ، يمكنك نشره كإعلان.

إذا كنت تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية ، فيجب أن يكون تحسين الصفحة للجوال أمرًا سهلاً لأن معظم المنشئين يوفرون هذه الميزة.

من الأمثلة الجيدة للإعلان والصفحة المقصودة المحسّنة للجوّال هذا من سمات أنيقة. من السهل مشاهدة الفيديو على شاشة صغيرة و ترجمات كبيرة بما يكفي للقراءة.

تم تحسين الصفحة المقصودة التي يؤدي إليها الإعلان للجوّال أيضًا.

# 4: اختبر عدة إصدارات من إعلان فيديو Instagram الخاص بك

بغض النظر عن مدى صعوبة المحاولة ، فلن تنشئ أفضل نسخة من إعلانك في محاولتك الأولى. يستغرق الأمر وقتًا لإتقان الإعلان وإنشاء نسخة تجذب معظم المشاهدات وحركة المرور والمبيعات.

هذا هو السبب في أنه يجب عليك اختبار إعلان فيديو Instagram الخاص بك قبل بدء البث المباشر. يجب أن يكون هدفك في البداية هو تحقيق التعادل. بدلاً من استثمار ميزانية ضخمة على الفور ، تبدأ بميزانية صغيرة من 5 دولارات إلى 10 دولارات أمريكية في اليوم وقياسها تدريجيًا مع تحسن معدل التحويل.

اختبر الانقسام عدة إصدارات من الإعلان بميزانية منخفضة. يمكنك اختبار أشياء مثل طول الفيديو والأبعاد وألوان التراكب وخط التراكب و CTAs والصفحات المقصودة وما إلى ذلك.

بمجرد حصولك على فائز ، أوقف الإعلانات الأخرى مؤقتًا وقم بتوسيع نطاق الإعلان الذي يعمل بشكل أفضل. قد ترغب أيضًا في إنشاء إصدارات جديدة من الفائز وتقسيم اختبارها بشكل أكبر.

فائدة أخرى هي أنه أثناء اختبار إعلانك ، فإنه سيجمع الآراء والتعليقات. هذا سوف يضيف دليل اجتماعي لإعلانك وجعله أكثر إقناعًا.

# 5: تفاعل مع الأشخاص الذين يعلقون على إعلان الفيديو الخاص بك على Instagram

عندما يعلق الأشخاص على إعلان فيديو Instagram الخاص بك ، تأكد من الرد على كل واحد منهم. سيساعدك هذا في الإجابة على أي أسئلة لدى جمهورك. سيُظهر أيضًا للمعلقين ومشاهدي الإعلانات أنك تهتم حتى يهتم المزيد من الأشخاص بشراء منتجاتك.

أيضًا ، عندما ترد ، فإنك تزيد من عدد التعليقات. وعندما يشاهد الأشخاص عدد التعليقات ، سيكون لديهم فضول لمعرفة المزيد حول المكان الذي يؤدي إليه الإعلان.

يستجيب SmartMike + المذكور أعلاه للتعليقات في إعلاناتهم. يساعدهم هذا في بناء علاقة أفضل مع جمهورهم وتجميع التعليقات في نفس الوقت. حتى الآن ، يحتوي إعلان الفيديو المعروض سابقًا على 338 تعليقًا.

خاتمة

تعمل إعلانات Instagram التي تحتوي على صور فقط أو مجموعة من الصور بشكل جيد - وقد حققت الكثير من الشركات نجاحًا معها. لكن ماذا عن الفيديو؟ هل يستحق الإبداع والوقت؟

لا ضرر من المحاولة. من المفترض ألا يستغرق إنشاء مقطع فيديو وقتًا طويلاً ، حيث يوجد الكثير منه الأدوات التي تبسط العملية. يمكنك تقسيم اختبار بعض إعلانات الفيديو على Instagram مع إعلانات الصور الخاصة بك لمعرفة أي منها يحصل على أفضل النتائج. إذا حققت إعلانات الفيديو عائد استثمار أفضل ، فإن الوقت الذي قضيته في إنشائها سيؤتي ثماره على المدى الطويل.

ما رأيك؟ ما الخطوات التي تتخذها أثناء إنشاء إعلانات فيديو Instagram؟ هل نسيت ذكر أي شيء مهم؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.

المزيد من المقالات حول فيديو الوسائط الاجتماعية:

• اكتشف ثلاث تقنيات لإنتاج فيديو سيشاهده الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي.
• تعرف على كيفية استخدام مقاطع الفيديو القصيرة لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء.
• اكتشف ست أدوات لاقتصاص مقاطع الفيديو المربعة والعلامة التجارية وتحسينها لأداء أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي.