قيادة الفكر: كيف تصبح معروفًا للأشخاص المهمين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد أن يتم الاعتراف بك كخبير في مجالك؟

أتساءل كيف تصنع اسمًا لنفسك؟

لاستكشاف كيف تصبح معروفًا ، أجريت مقابلة مع مارك شايفر.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مارك شايفر، مدون ومؤلف ومتحدث غزير الإنتاج. هو مكتوب شرح وسائل التواصل الاجتماعي, كود المحتوىو و تاو تويتر. لقد كان أيضًا ضيفًا متكررًا على هذا البودكاست. أحدث كتاب له هو معروف: دليل بناء وإطلاق علامتك التجارية الشخصية في العصر الرقمي.

مارك تشارك كيف تضع نفسك كقائد فكري.

سوف تكتشف الأشياء الأربعة اللازمة لتصبح معروفًا.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

قيادة الفكر

كيف أصبح مارك معروفا

قبل أن يبدأ مارك عمله ، كان مديرًا عالميًا للأعمال الإلكترونية في شركة Fortune 100. لقد فاز بمجموعة من الجوائز ولديه سبع براءات اختراع ، وفريق عالمي كبير ، وخيارات أسهم ، وسيارة شركة. بعد أن ترك هذه الوظيفة لبدء عمله ، أدرك مارك أن كل ما كان معروفًا عنه في شركته السابقة لم يعد مهمًا. كان يعتقد أنه معروف ، لكنه لم يكن كذلك.

بينما كان مارك يتصارع مع كونه الرجل المناسب من أجل لا شيء ، تعلم أن الشيء الوحيد المهم من حيث تواجدك على الإنترنت هو أن تكون معروفًا. أن تكون معروفًا لا يعني أن تكون مشهورًا ، بل أن يكون لديك حضور رقمي مناسب لمساعدتك في تحقيق أهدافك.

يقول مارك إن بناء الخبرة والشهرة هي عملية. قبل تسع سنوات ، عندما بدأ مارك بالتدريس والكتابة لشركته الخاصة ، كافح. مثل أي شخص آخر ، بدأ من الأسفل. على سبيل المثال ، عندما بدأ مارك التدوين ، لم يكن يعرف شيئًا عنها. لاحقًا ، كتب مارك كتابًا عن التدوين. عندما بدأ في الاستشارات ، لم يكن يعرف الكثير عنها ، لكنه الآن يقدم استشارات لشركات كبرى.

يؤكد مارك أنه للبدء ، ليس عليك أن تكون خبيرًا. ما عليك سوى أن تكون منفتحًا ومستعدًا للتعلم باستمرار.

سألت مارك ما الذي ساعده على أن يصبح معروفًا مرة أخرى في المرحلة الثانية من حياته المهنية عندما كان يبني عمله الخاص. يقول مارك إن أهدافه ، والتي كان أحدها تحدثه في Social Media Marketing World ، قد ساعدته ، لكن الاستمتاع بالرحلة كان مهمًا أيضًا لأن التعريف يستغرق وقتًا.

يقول مارك إن بعض الأشخاص وضعوا معالمًا تتيح للآخرين دون قصد التحقق من عملهم. ومع ذلك ، بينما كان يجري مقابلات مع أشخاص معروفين لكتابه الأخير ، ذكروا في كثير من الأحيان الأثر الإيجابي الذي يتركونه على الآخرين. يعتقد مارك أن هذا الإحساس بالرسالة مهم لأنه يحدد من هم من الداخل ويحفزهم حيث يضعون الوقت اللازم ليصبحوا معروفين.

استمع إلى البرنامج لاكتشاف عدد السنوات التي تستغرقها لتصبح معروفًا.

ما دفع الكتاب

يشرح مارك البذور التي أدت إليه بالكتابة معروف.

كبحث عن كتابه الأخير ، قانون المحتوى ، مقابلة مارك جاي باير. لقد ناقشوا ما إذا كان يمكن لأي شخص أن يصبح معروفًا أو إذا كنت بحاجة إلى عامل "هو" معين. لمدة ثلاث سنوات ونصف ، ظل هذا السؤال على عاتق مارك وبدأ يتساءل عما إذا كان التعريف به ينطوي على عملية يمكن تحديدها.

يشرح مارك أن البذرة الأخرى جاءت من محادثاته مع العملاء الاستشاريين. يطرح الناس من جميع أنحاء العالم أسئلة على مارك مثل ، "كيف يمكنني أن أكون في وضع يمكنني من خلاله كتابة كتاب يومًا ما؟" "كيف أحصل على وضع يمكنني من خلاله كن متحدثا يوما ما؟ " "كيف يتم تعييني في مجلس إدارة؟" "كيف أجذب المزيد من العملاء في مجال عملي؟" "كيف أصبح صوتي سلطة؟"

وجد مارك نفسه يعطي نفس الإجابة مرارًا وتكرارًا: "للقيام بذلك ، يجب أن تكون معروفًا". لم يكن يريد إعطاء هذه الإجابة دون إخبار الناس كيف.

على الرغم من أن مارك كان لديه إطار عمل للإجابة ، فقد أمضى 15 شهرًا في تفصيله وتنقيحه. عندما أجرى مارك مقابلات مع السلطات الملهمة في جميع المجالات المختلفة (التعليم ، العقارات ، البناء ، البنوك ، الفن ، الموسيقى ، التمويل ، إلخ) ، اكتشف أن الجميع فعلوا نفس الأشياء الأربعة.

أنا ومارك نناقش لماذا نعتقد أن أي شخص قادر على أن يصبح معروفًا. ومع ذلك ، يؤكد مارك أنه يجب أن تكون منضبطًا وملتزمًا وأن تعمل بجد لتنفيذ المسار.

استمع إلى العرض للاستماع إلى قصة مارك عن الدكتورة أليس أكرمان ، التي عملت لتصبح معروفة من أجل تحسين صحة الأطفال في مجتمعها الريفي.

العناصر الأربعة المشتركة

يشارك مارك الأشياء الأربعة التي يفعلها جميع الأشخاص المعروفين ليصبحوا معروفين.

1. ابحث عن مصلحة مستدامة. على الرغم من أن معظم كتب المساعدة الذاتية تؤكد على "العثور على شغفك" ، إلا أن مارك يقول إن البحث لا يدعم هذه الفكرة. أستاذ بجامعة جورجتاون كال نيوبورت أظهر أن الحاجة إلى متابعة شغفك هي في الحقيقة خرافة

تُظهر النتائج التي توصل إليها مارك أن كل ما تفعله يجب أن يستمر لفترة طويلة ، ويؤثر على كتلة حرجة من الأشخاص لإحداث فرق ، وتكون شيئًا تحبه. ومع ذلك ، فإن معظم رواد الأعمال الناجحين قد يركزون أو لا يركزون على شغفهم. أحيانًا تكون الهواية مجرد هواية.

إذا كنت ستعمل على شيء ما لجزء جيد من حياتك ، يضيف مارك أنك بحاجة إلى خطة ؛ لا يمكنك مجرد متابعة الحلم بشكل أعمى. يتضمن مارك تمارين في كتابه لمساعدة الأشخاص في العثور على مصلحة مستدامة والتأكد من أن عددًا كافيًا من الأشخاص يحتاجون إلى ما تريد تقديمه.

2. ابحث عن مساحتك. بعد أن تحدد ما تريد أن تشتهر به ، تحتاج إلى معرفة مكان وكيفية إخبار قصتك. في عالم صاخب مزدحم بالمنافسة ، يقول مارك إن هذه الخطوة مهمة. يتخذ معظم الأشخاص الذين يكافحون ليصبحوا معروفين دون نجاح كبير قرارًا خاطئًا بشأن مساحتهم.

لجنة الترحيب في عرضي. # كنوكسفيل # Realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

تم نشر مشاركة بواسطة Suzy Trotta (suzytrotta) في 21 أكتوبر 2016 الساعة 11:20 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

يوضح مارك في الكتاب ثماني طرق مختلفة للعثور على مساحتك ، حتى لو كانت مزدحمة للغاية. أحيانًا تجد مساحتك عن طريق تطوير قصتك في أماكن تجاهلها الآخرون في مجالك. على سبيل المثال ، سوزي تروتا هي وكيل عقارات أصبح معروفًا في مقاطعة تينيسي متوسطة الحجم مع 6000 وكيل عقارات. ومع ذلك ، حققت سوزي نجاحًا هائلاً باستخدام صوتها الفريد والغريب والمضحك ونشر محتواها على انستغرام و تويتر، حيث لم يكن وكلاء العقارات الآخرون كذلك.

في أوقات أخرى ، تجد مساحتك من خلال تطوير زاوية مميزة لموضوعك. مارك يذكر ايزادورا بيكر، الذي أصبح معروفًا في مساحة مدونات الطعام المزدحمة للغاية بالفيديو. في مقاطع الفيديو الخاصة بها ، تصنع وصفات شهيرة من الأفلام والبرامج التلفزيونية وتتأنق مثل الشخصيات التي تصنعها. بعبارة أخرى ، أوجدت مكانة لا يحتلها أي شخص آخر.

3. تحديد المحتوى. بعد ذلك ، تحتاج إلى اختيار نوع المحتوى الغني الذي ستنشئه ، سواء كان مكتوبًا أو صوتيًا أو فيديو أو صورًا. يقول مارك إن الناس يغمرهم التفكير في أنهم بحاجة إلى التواجد في كل مكان. بدلاً من ذلك ، يمكنك التركيز على نوع المحتوى المناسب لك تحديدًا. في معروف، لدى Mark تمارين لمساعدتك في تحديد نوع المحتوى الذي يناسبك والبدء في إنشائه.

أذكر أن إنشاء المحتوى يبدو أمرًا ضروريًا لكي تصبح معروفًا وعندما يفكر الأشخاص في من يبحثون عنه ، فمن المحتمل أن ينشئ هؤلاء الأشخاص الملهمون محتوى. يوافق مارك ويقول إن إنشاء المحتوى يتطلب أيضًا الكثير من العمل.

فمثلا، زاندر زون، أحد الذين تمت مقابلتهم مع مارك ، جعل مهنة العزف على الجهير موقع YouTube بنفسه. أخبر مارك السبب في أنه (أو أي شخص آخر) أصبح معروفًا على YouTube (أو أي قناة اجتماعية أخرى) هو أنه كان على استعداد للقيام بقدر مجنون من العمل.

بسبب العمل المتضمن في إنشاء المحتوى ، يتناول مارك أيضًا ما إذا كان هذا هو الوقت المناسب للعمل من أجل أن تصبح معروفًا. يجب على الأشخاص الذين يتطلعون إلى التعرف عليهم أن يكونوا مستعدين وقادرين على قضاء عدد معين من الساعات في الأسبوع لبضع سنوات قبل أن يصلوا إلى نقطة التحول.

يؤكد مارك أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى توصيل رسالتك جيدًا وأن الوقت الذي تقضيه في أن تصبح معروفًا من خلال المحتوى الخاص بك يساعدك أيضًا على أن تصبح أفضل في إنشاء هذا المحتوى. عندما تختار المحتوى الذي تريد إنشاؤه ، فأنت بحاجة إلى إلقاء نظرة على الفجوات المفتوحة وما تفعله المنافسة. ومع ذلك ، يعتقد مارك أن إنشاء شيء تحبه له نفس الأهمية لأن الإثارة ستظهر في المحتوى الخاص بك.

بعد أن تتقن نوعًا واحدًا من المحتوى مثل الكتابة ، يمكنك إضافة شيء آخر مثل الفيديو إلى مزيج المحتوى الخاص بك.

4. تكوين جمهور. يقول مارك إن المحتوى الخاص بك يصبح ذا قيمة فقط عندما يراه الأشخاص ويشاركونه. باستخدام الويب والوسائط الاجتماعية (على عكس الإعلانات المطبوعة والكتيبات والبريد المباشر) ، يمكنك معرفة ما إذا كان الأشخاص قراءة المحتوى الخاص بك والرد عليه والاشتراك فيه ويمكنك استخدام هذه البيانات لإنشاء محتوى الجمهور.

وجد مارك أن الأشخاص الذين نجحوا في بناء جمهورهم لديهم التزام قوي تجاه هذا الجمهور. أولئك الذين أصبحوا معروفين وضعوا جمهورهم أولاً ، بغض النظر عن حجمهم.

على سبيل المثال ، مدون السفر في المملكة المتحدة (السيدة. يا حول العالم) أخبرت مارك أنها وضعت المكابح في تنمية جمهورها. إنها لا تريد أن تتوسع مدونتها كثيرًا ، لأنها تريد أن تظل قادرة على التفاعل مع أعضاء مجتمعها.

أسأل مارك ما إذا كان جمهور معين (متابعو Twitter ، مشتركو YouTube ، مشتركو البريد الإلكتروني) أكثر أهمية من جمهور آخر. يقول إنه على الرغم من عدم وجود حل واحد يناسب الجميع ويعتمد الحل الذي تختاره على من تحاول الوصول إليه ، فإن مارك سيختار Twitter إذا كان عليه اختيار نظام أساسي واحد.

يقول مارك إن تويتر تلقى بعض الأخبار السيئة لأنه لا يلبي توقعات وول ستريت. ومع ذلك ، يستخدم 330 مليون شخص ويحبون تويتر ، وهو جزء من الثقافة الشعبية. تظهر التغريدات في البرامج التلفزيونية والأخبار طوال الوقت. بعيدًا عن هذه الأساسيات ، يجد مارك أن Twitter جذاب لأنه يمكنك البحث عن فرص للتفاعل مع الأشخاص حتى لو لم يتابعوك. أيضًا ، تساعدك العديد من أدوات الجهات الخارجية في العثور على الأشخاص المناسبين لك.

يقارن مارك Twitter مع LinkedIn و Facebook. يقول إنه يمكنك التواصل مع الأشخاص على LinkedIn ، ولكن نظرًا لأن الأشخاص لا يتحدثون كثيرًا ، فإن LinkedIn ليس لديه العديد من الفرص للتفاعل مع جمهورك. يعتقد مارك أنه نظرًا لأن Facebook هو في الأساس أصدقاء وعائلة ، فإن معظم الأشخاص لا يريدون اتصالات عمل جديدة عليه.

استمع إلى البرنامج لتتعلم كيف بدأنا أنا ومارك ككاتبة ووسعنا المحتوى والجمهور.

كيفية تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل

يقول مارك إن عملية أن تصبح معروفًا تحدث على مراحل. في السنة الأولى ، ترى علامات زيادة الوعي مثل الإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة المتابعين.

في السنة الثانية ، أثناء إنشاء المحتوى باستمرار ، ابحث عن إشارات ذات مستوى أعلى مثل الاتصالات من المؤثرين ومعدل الاشتراك المتزايد (مثل قناتك على YouTube أو البودكاست).

أخيرًا ، راقب هدف عملك. تتبع كل ما يمكن أن يكون مؤشرًا رئيسيًا على أنك تحرز تقدمًا. تعد مقابلة بودكاست علامة على أنك تسير في الاتجاه الصحيح. إذا أراد شخص ما مدخلاتك لمنشور مدونة أو مستند تقني أو كتاب إلكتروني أو أن تتحدث في نادٍ محلي ، فهذه إشارات إيجابية.

عندما طلب مارك من كل شخص أجرى مقابلة معه أن يشارك الكتاب رسالة مشجعة لشخص يعمل ليصبح معروفًا ، رد الجميع تقريبًا بنسخة من الاتساق والمرونة أو عناد. قالوا إن الشيء الأكثر حزنًا هو مشاهدة الناس يحرزون تقدمًا ولكن لا يدركون ذلك ، والاستقالة في وقت مبكر جدًا.

يفترض الناس أن أولئك الذين يعجبون بهم نجحوا في ذلك في عام أو حققوا نجاحًا بين عشية وضحاها. يضمن مارك أن هذا ليس صحيحًا. يقوم الأشخاص المعروفون بالعمل وسيتعين عليك القيام بذلك أيضًا.

استمع إلى العرض لتعرف سبب حاجتك إلى مواصلة إنشاء المحتوى باستمرار حتى بعد بلوغ هدفك ومثال مارك الواقعي الذي يثبت ذلك.

اكتشاف الأسبوع

العمل من يساعدك في العثور على أماكن العمل عن بُعد والتواصل مع الأشخاص الذين يستخدمونها. للبحث عن مساحة عمل بعيدة ، يمكنك استخدام موقع الويب أو تطبيق iOS أو Android.

يأخذك Workfrom إلى جميع العوامل التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند اتخاذ قرار بشأن العمل في موقع بعيد. على سبيل المثال ، تتعلم ما إذا كانت المساحة عامة أم خاصة ، وما هي سرعات WiFi ، ومعلومات حول أي شبكة WiFi التكاليف ، سواء كانت الأطعمة والمشروبات متوفرة ، إذا كانت مفتوحة في وقت متأخر ، سواء كانت داخلية أو خارجية ، هادئة أو مشتركة ، و أكثر.

على سبيل المثال ، قد يحتاج الأشخاص الذين يسافرون إلى سان دييغو من أجل عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والذين سيكونون هناك قبل أو بعد أيام من الحدث إلى بديل للعمل في غرفة فندق. يمكن أن يساعدهم Workfrom في العثور على المواقع.

Workfrom مجاني ، ويغطي أكثر من 12500 مدينة في جميع أنحاء العالم ، ويضم مجتمعًا يضم حوالي 250000 شخص يضيفون مواقع جديدة طوال الوقت ويشاركون مدخلاتهم. مجلة على الانترنت Workfrom ، # متحدون، يقدم النصائح والحيل للعمل بشكل أفضل عن بعد وتحسين مساحة العمل في المنزل. مع ال نسخة للمحترفين، يمكنك الحصول على امتيازات من الشركات الشريكة والوصول إلى مجتمع Workfrom’s Slack.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف يعمل Workfrom من أجلك.

استمع إلى العرض!

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول Mark on his موقع الكتروني.
• اقرأ معروف: دليل بناء وإطلاق علامتك التجارية الشخصية في العصر الرقمي.
• اكتشف ال KNOWN Personal Branding Workbook.
• اقرأ شرح وسائل التواصل الاجتماعي, كود المحتوىو و تاو تويتر.
• تعلم المزيد عن جاي باير.
• إتبع الدكتورة أليس أكرمان على تويتر.
• الدفع كال نيوبورت.
• اتبع وكيل العقارات سوزي تروتا على انستغرام و تويتر.
• ألق نظرة على مدون طعام الفيديو البرازيلي ايزادورا بيكر.
• تعرف على المزيد حول مشغل الصوت الجهير زاندر زون مشاهدة له أشرطة الفيديو على موقع يوتيوب.
• اكتشف ال السيدة. يا حول العالم السفر بلوق.
• الدفع العمل من.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي الجماهير، أو ضبطها على Facebook Live.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2017.
• احصل على تذكرة افتراضية.

طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

• انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
• انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
• يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول أن تصبح معروفًا؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.