لماذا تخلينا عن فيديو Facebook لمدة أطول من دقيقتين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

في وقت سابق من هذا الأسبوع ، اتخذنا قرارًا بوقف نشر ثلاثة عروض أسبوعية على Facebook. أرغب في مشاركة بعض دروس التسويق المهمة التي اكتشفناها ومورد أعتقد أنك ستستمتع به.

إليكم الفيديو الذي نشرته على Facebook ، للإعلان عن الخطوة:

إليكم سبب قتلنا عرضين ونقلنا عرضًا ثالثًا إلى YouTube.

أظهرت جميع تحليلاتنا أن الأشخاص لا يشاهدون الفيديو على Facebook. خاصة إذا كانت أطول من دقيقة أو دقيقتين تقريبًا.

لماذا ا؟ Facebook هو طريق سريع ولا أحد يتوقف لمشاهدة الفيديو (على الأقل بالنسبة لنا). بدلاً من ذلك ، يقومون بالتمرير.

ومع ذلك ، فإن YouTube هو المكان الذي يفضل فيه الأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن بضع دقائق.

إليك ما يبدو عليه الاحتفاظ بالفيديو النموذجي بالنسبة لنا على Facebook:

هذا هو نفس الفيديو بالضبط على YouTube:

ورأينا هذا النمط مرارًا وتكرارًا.

التحدي بالنسبة لنا هو أن جمهورنا على YouTube صغير - 21000 مقابل 533000 على Facebook.

كان القرار الأصعب هو نقل مسلسلاتنا الوثائقية الأسبوعية التي تبلغ مدتها 7 دقائق (الرحلة) حصريًا إلى YouTube.

إنه عرض واقعي "من وراء الكواليس" يكشف كيف نقوم بالتسويق. كان عرض الأسبوع الماضي يدور حول استراتيجية إطلاق مؤتمرنا. فيما يلي إرشادات حول مكان العثور على هذا العرض.

قبل هذا الأسبوع ، كان كل تفكيرنا هو توزيع العرض على أوسع نطاق ممكن. كانت عقليتي هي "اذهب حيث تكون قبيلتنا". لذلك قمنا بنشرها أصلاً على Facebook و Twitter و LinkedIn و Pinterest و YouTube.

للوهلة الأولى بدا الأمر وكأننا نحصل على 10 أضعاف عدد المشاهدات على Facebook. لكن الرسوم البيانية للاحتفاظ تروي قصة مختلفة.

عندما نظرت إلى البيانات ، كان من الواضح جدًا أن YouTube هو القناة التي يشاهد فيها الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بنا بالفعل.

يعد نشر محتوى Facebook الذي لا يشاهده الأشخاص أو يتفاعلون معه أمرًا سيئًا لصفحتنا. يرسل إشارات خاطئة إلى الخوارزمية. إنها ليست استراتيجية ذكية.

لذلك على الرغم من أن مجموعة صغيرة من الأشخاص على Facebook قالوا إنهم أحبوا عرضنا تمامًا ، لم يكن هناك الكثير يشاهدونه.

أيضًا ، هنا شرح أكثر تفصيلاً لمنطقي:

لذا ، هذا هو السبب.

إذا كنت تريد اكتشاف المزيد حول طريقة تفكيري وكيفية قيامنا بالتسويق ، فهذا بالضبط ما نغطيه كل أسبوع في مشوار الاحتراف.

فيما يلي بعض الروابط المهمة:

كيفية الاشتراك في مشوار الاحتراف: هناك خطوتان مهمتان. أولا انقر على هذا الرابطواضغط على "اشتراك". الخطوة الثانية المهمة هي قرع الجرس.

سيضمن ذلك حصولك على إشعارات عندما نصدر حلقة جديدة ، حتى إذا كنت لا تقضي وقتًا طويلاً على YouTube.

اثنان من عروضنا الأخيرة يستحقان المشاهدة:

يميل إلى يوم الإطلاق: أختتم أنا وفريقي الاختبار ونبدأ في إطلاق منتج متعدد القنوات. هل عملنا الشاق يؤتي ثماره؟ مشاهدة ورؤية.

تحليل لنتائج محسنة: شاهد بينما نحلل ما نجح خلال أسبوع الإطلاق وابدأ في استكشاف أفكار جديدة. نستعد أيضًا لإطلاق كبير لمسلسل "الرحلة".

أود أن أشكرك على كونك مشتركًا مخلصًا. آمل أن تتابعوا ما نقوم به على YouTube. أنا واثق من أنك ستكتشف أفكارًا تسويقية جديدة وستتعرف علينا بشكل أفضل.

ما رأيك؟ هل اتخذنا القرار الصحيح؟ أين تشاهد محتوى الفيديو الأطول؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.