فيديو مباشر: نصائح وتقنيات لإنشاء محتوى رائع: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي / / September 26, 2020
هل تبث فيديو مباشر؟
هل تريد معرفة كيفية إنشاء متابع مشارك؟
لاكتشاف ما تعلمه من بث أكثر من 1000 بث مباشر على مدار العامين الماضيين ، أجريت مقابلة مع أليكس خان.
المزيد عن هذا العرض
ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو برنامج إذاعي حواري عند الطلب من Social Media Examiner. إنه مصمم لمساعدة المسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة مع أليكس خان ، مؤسس وكالة اتراكتيف ميديا ، وهي وكالة وسائط اجتماعية ألمانية تساعد الشركات بالفيديو المباشر. يمكنك العثور عليه عبر الإنترنت على alexkhan.tv.
يشارك أليكس صيغته لبدء الفيديو المباشر وإنهائه.
ستكتشف كيف يجعل Alex مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة به تبدو أكثر احترافية.
شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.
استمع الآن
مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS
قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.
إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:
فيديو مباشر
قصة أليكس
بدأ أليكس موقعه الإلكتروني الأول في أواخر التسعينيات ، عندما كانت معدلات فتح البريد الإلكتروني عالية بشكل لا يصدق. في عام 2005 ، أصبح المدير الإداري لشركة Attractive People ، وهي شبكة اجتماعية. في هذا الدور ، اكتشف أليكس ما يبني الثقة وكيف يتصرف الناس على الشبكات الاجتماعية.
في عام 2012 ، أسس أليكس أول سوق للهواتف المحمولة في ألمانيا للأزياء ، والذي استحوذت عليه شركة أخرى لاحقًا.
واصل أليكس العمل خلف الكواليس في وسائل التواصل الاجتماعي حتى عام 2015 ، عندما استحوذ موقع تويتر بيريسكوب مقابل 100 مليون دولار. بعد أن استحوذت شركة على تطبيقه الخاص ، قال أليكس إنه كان مهتمًا بما يمكن أن يفعله تطبيق بقيمة 100 مليون دولار. في مارس 2015 ، في اليوم الأول الذي أصبح فيه Periscope متاحًا ، قام Alex بتنزيله وفجره على الفور.
عرف أليكس أن قيادة المشاركة تبني الثقة وتزيد من الرؤية ؛ ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى جذاب كان (ولا يزال) يمثل تحديًا. ساعد Periscope أليكس في حل تحدي المشاركة لأنه كان بإمكانه بدء محادثة فردية من أي مكان وفي أي وقت. يقول أليكس إنه لا يزال من الرائع أن تتمكن من الوصول إلى العديد من الأشخاص مجانًا.
في البداية ، أخرج أليكس مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة به مع موظفه كنجم Periscope. لقد أنشأوا محتوى ممتعًا مثل القفز في المسبح ، والذي لا علاقة له بمجال خبرة Alex. بعد بضعة أسابيع ، شارك شركاء أعمال Alex قلقهم من أن هذا المحتوى الممتع لم يكن احترافيًا ، خاصة وأن Alex كان مدير العمليات في الشركة. وافق أليكس على أن وجهة نظرهم صحيحة ، لذلك قرر تغيير موضوعه.
مع 10 سنوات من الخبرة في وسائل التواصل الاجتماعي ، علم أليكس أن الناس لديهم أسئلة حول كيفية استخدام هذه المنصة الجديدة. قرر استخدام خبرته لمساعدة الأشخاص على فهم كيفية بناء جمهورهم بالفيديو المباشر.
أطلب من "أليكس" مشاركة لقطة من جمهوره اليوم. يقول أليكس إنه في غضون عامين فقط ، تمكن من تكوين جمهوره من لا شيء إلى 230 ألف متابع و 55 مليون قلب على Periscope. من خلال الترويج المشترك ، اجتذب أليكس ما مجموعه 400000 متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. لبناء هذا الجمهور ، يقول أليكس إن خبرته في العمل في وسائل التواصل الاجتماعي ، وبناء الشركات ، و منحه تدريب الأشخاص الخبرة اللازمة ، لكن تقنية الفيديو المباشر كانت أيضًا مهمة بوابة.
استمع إلى العرض للتعرف على أول بث مباشر لـ Alex على Periscope.
نصيحة لبدء البث المباشر
يقول أليكس أنه حتى بعد القيام بأكثر من ذلك 1000 بث Periscope، لا يزال يشعر بالتوتر. بالنسبة إلى أليكس ، تدور ثلاثة أسئلة في رأسه عندما يفكر في البث المباشر: "من هم الأشخاص الذين يراقبونني؟ هل سيحبونني؟ ماذا سأقول لهم؟ "
اكتشف أليكس أن مشاهديه هم أشخاص عاديون من أوائل مستخدمي الفيديو المباشر ولديهم فضول بشأن ما يقوله.
عندما تقدم شيئًا ذا قيمة ، يعتقد أليكس أن الناس سوف يحبونك. يقول إن المفتاح هو تثقيف المشاهدين أو إلهامهم أو ترفيههم.
فيما يتعلق بما يجب إخبار المشاهدين ، يعتقد أليكس أن الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو المباشر يهتمون دائمًا بخمسة مواضيع:
- القصص الشخصية: تحدث عن كيفية قيامك بما تفعله.
- خلف الكواليس: مشاركة المحتوى الحصري. اعرض زملائك أو موظفيك أو المستودع أو أي شيء يمنح المشاهدين نظرة ثاقبة وراء الكواليس.
- الأسئلة والأجوبة: يؤكد أليكس أن الفيديو المباشر هو أداة مجانية تتيح لك طرح أسئلة على العملاء المحتملين مثل ، "من أين تشتري؟ كم مرة تشتري؟ ما الذي يعجبك في الفيديو المباشر الخاص بي؟ ما الذي يثير اهتمامك؟ "
- الهبات: يحب الناس الفوز بالأشياء. اطلب من المشاهدين مشاركة أو إعادة تغريد أو ترك تعليق على Facebook أو الترويج المتبادل لمقطع الفيديو المباشر الخاص بك إلى حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. في المقابل ، يمكنك منحهم صيحات وجوائز صغيرة أو خصومات.
- النظرات الخاطفة: يقول أليكس إن المشاهدين يحبون مشاهدة عرض توضيحي لمنتج أو ميزة قادمة. كما يقترح إشراك المشاهدين في عملية تطوير المنتج. على سبيل المثال ، دعهم يختارون لونًا أو اسمًا أو حجمًا لشيء ما.
أعد التغريد إذا كنت توافق على أن البث المباشر هو مفتاح النجاح. # غذاء# ويخانpic.twitter.com/kHx6jOTeBO
- أليكس خان (@ 1AlexKhan) 24 من كانون الثاني 2017
يقول أليكس إن الفيديو المباشر الخاص بك لا يحتاج إلى التركيز على موضوع واحد فقط من هذه الموضوعات الخمسة. يمكنك مشاركة قصة شخصية ، والانتقال إلى نظرة خاطفة ، ثم الحصول على هدية مجانية. يقول أليكس إن الموضوعات تعمل معًا بسلاسة.
عندما أسأل عما إذا كان أليكس يوافق على أن الفيديو المباشر هو الوسيلة الوحيدة التي يكون فيها النقص على ما يرام ، كما يقول تمامًا. يضحك بعض الأشخاص لأن الفيديو المباشر جديد ، والبعض الآخر لأنهم يريدون رؤية خطأ ما. ومع ذلك ، يؤكد أليكس أن الفيديو المباشر جذاب حقًا لأنه يكرر الطريقة التي يتواصل بها الأشخاص ويتحدثون مع بعضهم البعض في الحياة الواقعية.
الفيديو المباشر فوري وحقيقي. إذا لم يتم تشغيل الفيديو بشكل مثالي ، فهذا يزيد من مصداقيته. الناس ليسوا مثاليين ولا ينبغي لأحد أن يتصرف كما هم. يضيف أليكس أنه عندما تتحدث إلى شخص ما في فيديو مباشر ، يمكنك أن تكون متأكدًا بنسبة 100٪ أنك تتحدث إلى هذا الشخص. إذا قمت بالاتصال عبر منشور على Facebook أو تغريدة أو صورة Instagram ، فأنت لا تعرف أبدًا.
استمع إلى البرنامج لسماع أنا وأليكس نناقش الطرق السهلة لتنفيذ موضوعات الفيديو المباشر الخمسة.
صيغة أليكس لبدء مقاطع الفيديو الحية وإنهائها
عند بدء تشغيل مقطع فيديو مباشر ، يعتقد Alex أن أول 60 ثانية يمكن أن تجعل البث أو توقفه. إذا لم يحدث أي شيء مثير للاهتمام في أول 60 ثانية ، فلن يشاهد الناس حتى النهاية. للحفاظ على بداية مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة به مثيرة للاهتمام ، لدى Alex صيغة يسميها "إرشادات Triple-A": الحركة والانتباه وإضافة القيمة.
يبدأ جزء العمل قبل البث. روج للفيديو المباشر الخاص بك في وقت مبكر. أخبر أصدقاءك ، أرسل رسالة إخبارية ، غرد عنها ، انشر منشورًا على Facebook ، افعل ما في وسعك لإعلام الناس مسبقًا بموعد البث المباشر. قد ترغب أيضًا في كتابة الخطوط العريضة لما تنوي التحدث عنه.
تأكد من وجود إضاءة جيدة والحد من ضوضاء الخلفية. أدخل عنوانًا جذابًا. عند البث المباشر على Periscope ، قم بتنشيط أيقونة التغريد حتى يعرف جمهورك على Twitter أنك ستنشر على الهواء أيضًا.
يقول أليكس إن العديد من الأشخاص الذين يذهبون إلى البث المباشر يرتكبون نفس الخطأ الكبير ، خاصة على Facebook: إنهم ينتظرون حتى يتابع الناس. يقول أليكس إن معظم الأشخاص الذين يشاهدون بداية الفيديو المباشر الخاص بك يشاهدون إعادة التشغيل. يقترح عليك مراعاة هؤلاء المشاهدين والبدء في التحدث على الفور. في مقدمته ، يرحب Alex بمشاهدي الإعادة. ثم يقدم نفسه وموضوعه ويشارك المشاهدين ما يتوقعه المشاهدون من البث.
كلما زاد عدد المشاهدين ، يحافظ أليكس على انتباه المشاهدين من خلال طرح سؤال يسهل الإجابة عليه مثل ، "من أين أنت؟" هذا الأسلوب مفيد بشكل خاص إذا بدأت ملف البث المباشر من Facebook أو Instagram لأن تلك المنصات تعتمد على المشاركة. عندما يقوم المزيد من الأشخاص بالتعليق والإعجاب ، سيعرض Facebook عمليات البث هذه لمزيد من الأشخاص.
بعد دقيقة أو دقيقتين ، ينتقل Alex إلى إضافة القيمة. على سبيل المثال ، إذا كان الموضوع هو خمس طرق لاستخدام Periscope، يبدأ أليكس بأفضل نصيحة له. إنه لا يعتقد أنه يجب على الناس توفير الأفضل لوقت لاحق. كما يعتقد أن أفضل لحظة لمطالبة المشاهدين بمشاركة مقطع الفيديو الخاص به هي بعد أن يقدم لهم شيئًا ثمينًا.
احصل على تدريب التسويق على YouTube - عبر الإنترنت!
هل تريد تحسين تفاعلك ومبيعاتك مع YouTube؟ ثم انضم إلى أكبر وأفضل تجمع لخبراء التسويق على YouTube حيث يشاركون إستراتيجياتهم المثبتة. ستتلقى تعليمات مباشرة خطوة بخطوة تركز عليها إستراتيجية YouTube وإنشاء مقاطع فيديو وإعلانات YouTube. كن بطل التسويق على YouTube لشركتك وعملائك أثناء تنفيذ الاستراتيجيات التي تحقق نتائج مثبتة. هذا حدث تدريبي مباشر عبر الإنترنت من أصدقائك في Social Media Examiner.
انقر هنا للحصول على التفاصيل - التخفيضات تنتهي في 22 سبتمبر!على سبيل المثال ، لتقديم هذا الطلب ، يقول أليكس ، "إذا أعجبتك هذه النصيحة ، فلدي أربعة أخرى. يرجى دعوة متابعيك ومشاركة البث. وتأكد من متابعتي ". باستخدام هذه الإستراتيجية ، يجذب المزيد من المشاهدين للحصول على النصائح من الثانية إلى الخامسة.
تحدثت أنا وأليكس أيضًا عن تقدير وقت المشاهدين. عندما تشارك أفضل محتوى لديك أولاً ، فإنك تجعل مشاهدة الفيديو المباشر الخاص بك يستحق العناء.
في نهاية الفيديو ، يقول أليكس إن معظم الأشخاص قريبون منه ، "شكرًا على المشاهدة. نراكم في البث القادم ". ومع ذلك ، يقترح Alex إضافة المزيد من التفاصيل إلى الختام لزيادة جمهورك.
عندما ينهي أليكس مقطع فيديو مباشرًا ، يلخص بسرعة أهم النقاط. ثم يشارك نظرة خاطفة على البث التالي ، ويخبر الأشخاص بموعد حدوثه ، ويطلب منهم متابعته حتى لا يفوتهم.
فقط بعد تقديم كل هذه التفاصيل ، يشكر أليكس الأشخاص على المشاهدة ويقول إنه يأمل في رؤيتهم في المرة القادمة.
استمع إلى العرض لسماع أليكس يشارك عينة من مقدمة الفيديو المباشر.
استراتيجية كلمة الكود
للمساعدة في زيادة وقت المشاهدة ، وزيادة عدد مرات المشاهدة ، وتشجيع الترويج المشترك ، يوصي أليكس استراتيجية كلمة الكود. عادةً ما تكون كلمة السر مرتبطة بهدية ، والتي يمكن أن تكون بسيطة مثل الصياح أو عنصر أعلى قيمة مثل جهاز جديد.
لاستخدام هذه الاستراتيجية ، عليك أن تضايق كلمة الكود الخاصة بك في بداية الفيديو المباشر الخاص بك. في أول خمس إلى عشر ثوانٍ ، يعطي أليكس كلمة سر. بعد أن أنهى أليكس مقدمته (حوالي دقيقة إلى دقيقتين) ، أخبر المشاهدين أنه وضع كلمة سر في البداية. نظرًا لأن معظم المشاهدين المباشرين لم يكونوا حاضرين في البداية ، فهم يعرفون كيف يشاهدون إعادة التشغيل للحصول على كلمة السر.
ومع ذلك ، لا تخبر المشاهدين بما يجب عليهم فعله بكلمة الشفرة حتى نهاية الفيديو المباشر. بهذه الطريقة ، يحتاج الأشخاص إلى مشاهدة الفيديو بأكمله (أو على الأقل تنظيفه) للمشاركة في الهبة. على سبيل المثال ، قد يطلب أليكس من المشاهدين التغريد بكلمة الرمز ، أو ترك تعليق على موجز Instagram الخاص به ، أو إرسال كلمة الرمز عبر البريد الإلكتروني.
يتابع أليكس أن استراتيجية كلمة السر لها الكثير من الفوائد. على سبيل المثال ، إذا طلبت من المشاهدين متابعتك على Twitter ، انستغرام، أو Facebook ، وتغرد أو تشارك كلمة السر في تعليق ، تكسب متابعين. يقول أليكس إنه كلما كانت الهبات مرغوبة أكثر ، زاد عدد المشاركين فيها.
بدلاً من كلمة السر ، يقول Alex إنه يمكنك طرح سؤال على المشاهدين ثم إخبارهم بتغريدك أو ترك تعليق مع الإجابة للحصول على فرصة للفوز بالهدية.
- أليكس خان (@ 1AlexKhan) 10 من آذار 2017
في كل مرة ينطلق فيها أليكس مباشرة على Periscope ، يقول إن حوالي 2000 إلى 10000 شخص يشاهدون مقطع الفيديو الخاص به ويشارك حوالي 5٪ في كل تحدي للكلمة البرمجية. عندما يعمل Alex مع علامة تجارية ويقدم جائزة رائعة مثل منتج تقني ، يشارك المئات من الأشخاص.
استمع إلى العرض لاكتشاف نصائح أليكس لتحديد عدد المرات التي يجب فيها تقديم كلمة رمزية.
افتح برنامج المذيع
لإضافة اهتمام بصري إلى الفيديو المباشر ، يستخدم أليكس ستوديو OBS. باستخدام هذه الأداة المجانية ، يمكنك إضافة عناصر مرئية إضافية مثل صورة أو رسوم متحركة أو نص إلى الفيديو المباشر الخاص بك. إذا كنت تستخدم خدمة مثل BeLive، يمكنك أيضًا عمل تقسيم الشاشة. يقول Alex أنه مهما كان ما تعرضه على سطح المكتب الخاص بك ، يمكن لـ OBS البث إلى البث المباشر على Periscope أو Facebook.
يستخدم Alex OBS لإنشاء مقدمة مدتها خمس ثوانٍ تُظهر عدادًا كرسوم متحركة بصرية. تعمل المقدمة أيضًا على تشغيل المؤثرات الصوتية وتعرض شعار Twitter.
مع استمرار الفيديو المباشر ، يعرض Alex موضوع البث والأشياء المختلفة التي يطلب من المشاهدين القيام بها. على سبيل المثال ، قد يعرض رسمًا متحركًا لسهم يقول "متابعة" ويشير إلى صورته انستغرام أو تويتر تغذية.
يقول أليكس إنه يخصص الرسوم المتحركة حسب موضوع الفيديو. على سبيل المثال ، إذا كان أليكس يشارك خمس نصائح حول Twitter ، فإنه يطلب من الناس متابعته على Twitter. في كل مقطع فيديو مباشر ، يشارك Alex أيضًا رابطًا يؤدي إلى صفحته المقصودة.
سألت أليكس عما إذا كان استخدام OBS معقدًا. يقول أليكس إن إنشاء الرسومات قد يكون أمرًا صعبًا بعض الشيء ، ولكن يمكنك تعيين شخص لمساعدتك Fiverr.com. بعد أن تحصل على الرسومات ، يمكنك ببساطة إعدادها في OBS. قم أولاً بإضافة مشهد وطبقة ، ثم أضف الصورة أو الرسوم المتحركة.
بعد إعداد الرسومات الخاصة بك في OBS ، يمكنك تبديل رؤية الرسم أثناء البث بنقرة واحدة. يقول أليكس إن العملية سهلة بمجرد اكتشافها.
استمع إلى العرض لسماع ما أتذكره من المرة الأولى التي رأيت فيها Alex على الفيديو المباشر.
اكتشاف الأسبوع
تقدم Just Good Copy مصدر إلهام لكتابة نسخة بريدك الإلكتروني. موقع الويب يشبه ملف التمرير السريع لكتابة رسائل البريد الإلكتروني.
للعثور على رسائل البريد الإلكتروني الملهمة ، انتقل إلى GoodEmailCopy.com وفي شريط البحث ، أدخل نوع البريد الإلكتروني الذي تريد كتابته. تُظهر نتائج البحث رسائل البريد الإلكتروني الحالية من شركات مألوفة مثل Upwork و Buffer و Trello و Salesforce و Dropbox و Evernote و Pinterest.
بدلاً من البحث ، يمكنك النقر فوق علامة لنوع شائع من البريد الإلكتروني. تبدو العلامات وكأنها فقاعات ملونة وتعكس الأنواع الشائعة من البريد الإلكتروني مثل شكرًا لك ، ومرحبًا ، ورعاية ، وصيانة ، وإلغاء اشتراك ، وغير ذلك.
Just Good Copy مجاني. ما عليك سوى البحث أو النقر فوق علامة للعثور على الأمثلة والبدء في جمع الأفكار.
استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف تعمل Just Good Copy من أجلك.
استمع إلى العرض!
النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:
- تعرف على المزيد حول Alex على موقعه موقع الكتروني.
- راقب 1 ألكس خان على Periscope.
- اتبع 1AlexKhan على تويتر و انستغرام.
- احصل على Alex's قائمة التحقق من الفيديو المباشر.
- بث على بيريسكوب.
- شاهد أحد أفلام Alex تيارات الفيسبوك الحية.
- تحقق من Alex's طرق استخدام Periscope, إستراتيجية كلمات الكودو و نصائح Instagram مقاطع فيديو على Periscope.
- يكتشف ستوديو OBS.
- تعلم حول BeLive.
- ألق نظرة على فايفر.
- الدفع مجرد نسخة جيدة.
- شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير، أو ضبطها على Facebook Live.
ساعدونا في نشر الكلمة!
من فضلك دع متابعيك على تويتر يعرفون عن هذا البودكاست. ببساطة انقر هنا الآن لنشر تغريدة.
إذا استمتعت بهذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من فضلك توجه إلى iTunes ، واترك تقييمًا ، واكتب مراجعة ، واشترك. و إذا كنت تستمع إلى Stitcher ، يرجى النقر هنا لتقييم ومراجعة هذا العرض.
طرق الاشتراك في بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:
- انقر هنا للاشتراك عبر iTunes.
- انقر هنا للاشتراك عبر خدمة RSS (غير تغذية iTunes).
- يمكنك أيضا الاشتراك عبر ستيتشر.
ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول الفيديو المباشر؟ الرجاء ترك تعليقاتك أدناه.