السرد القصصي: كيف تنسج القصص في التسويق الخاص بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل كيف يمكن أن يساعدك سرد القصص في التواصل بشكل أفضل مع معجبيك وعملائك؟ هل تبحث عن طرق لإخبار قصص تسويقية أكثر إثارة للاهتمام؟

لاستكشاف كيفية نسج القصص السردية في تسويقك ، أجريت مقابلة مع ميليسا كاسيرا.

المزيد عن هذا العرض

ال بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تم تصميمه لمساعدة المسوقين المشغولين وأصحاب الأعمال والمبدعين على اكتشاف ما يناسب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه الحلقة ، أجريت مقابلة ميليسا كاسيراخبيرة في سرد ​​القصص وكاتبة سيناريو للتلفزيون والسينما. يسمى مسارها مهووس وتقوم بتدريس الشركات لإنشاء جماهير متحمسة باستخدام سرد القصص. البودكاست الخاص بها ، Totally Obsessed ، سيصدر قريباً في ربيع 2019.

تشرح ميليسا كيفية سرد قصص عن تغلب العملاء على مشاكلهم أو تحقيق أهدافهم.

ستتعلم أيضًا كيفية جذب العملاء المثاليين وكيف يساعد الصراع العملاء على التواصل معك.

شارك بتعليقاتك ، واقرأ ملاحظات العرض ، واحصل على الروابط المذكورة في هذه الحلقة أدناه.

استمع الآن

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

إليك بعض الأشياء التي ستكتشفها في هذا العرض:

رواية القصص للمسوقين

قصة ميليسا

منذ حوالي 15 عامًا ، عملت ميليسا في العلاقات العامة والدعاية ، فاستفادت من قوة وسائل الإعلام لسرد القصص للعملاء. لقد ساعدت العملاء في الظهور في وسائل الإعلام والتلفزيون والمجلات والصحف وما إلى ذلك ، وكان ادعاءها الكبير هو جذب العملاء أوبرا ، عرض اليوم ، وعروض رفيعة المستوى مماثلة.

في النهاية ، استحوذت ميليسا على جميع العملاء من القطاع الخاص التي يمكنها التعامل معها ، ولكن رواد الأعمال و بدأ أصحاب الأعمال الصغيرة في مطالبتهم بتعليمهم كيفية سرد القصص والاستيلاء على وسائل الإعلام انتباه. بدأت في تدريس ورش العمل ، وفي النهاية أصبحت ورش العمل والدروس عبر الإنترنت محور تركيزها الوحيد.

خلال فترة مضطربة ، عاشت ميليسا وزوجها على الطريق ، وسافرا إلى الولايات المتحدة في Airstream. في أسفارها ، خطرت لها فكرة لمسلسل تلفزيوني ، وكتبت سيناريو الحلقة الأولى ، وظفت مستشارًا لتقييمها. على الرغم من أن هذا السيناريو لم يذهب إلى أي مكان ، إلا أنها سرعان ما حصلت على أول صفقة لكتابة السيناريو للفيلم اتبعت الفتاة، والتي كانت تدور حول الطريقة التي يعتني بها المتحرش بفتاة مراهقة عبر الإنترنت.

قامت ميليسا أيضًا بتكييف كتاب في الفيلم ماضيها المسروق. بصفتها كاتبة السيناريو ، تم التعاقد مع ميليسا لتكييف الرواية الأصلية إلى شيء يبدو رائعًا على الشاشة. ومنذ ذلك الحين ، باعت أيضًا مسلسلًا تلفزيونيًا ولديها ثلاثة أفلام روائية أخرى قيد التطوير.

تواصل ميليسا تعليم تقنيات السرد القصصي التي تستخدمها في كتابة السيناريو لمساعدة الشركات على سرد القصص التي تكون في الأساس ساخنة مثل دراما Netflix.

استمع إلى العرض لسماع ميليسا تناقش كيف أجرت بحثًا اتبعت الفتاة ولماذا شعرت بالرضا عن صنع الفيلم.

كيف تساعد رواية القصص المسوقين

يتمتع الناس نفسياً بقصة جيدة. تساعد القصص جمهورك التسويقي على فهم المفاهيم والمنتجات والخدمات لأن جمهورك يمكن أن يضع نفسه في مكان الشخصية الرئيسية للقصة. بصفتك مسوقين ، فأنت تريد أن تكون الشخصية الرئيسية لقصتك هي عميلك ، مثل دراسة حالة حول رحلة عميلك مع منتجك أو خدمتك.

إذا كنت تبيع برنامجًا أو كتابًا بناءً على تجربتك ، فأنت تشارك قصتك الخاصة ، مثل قصة من الفقر إلى الثراء. كان كل شيء سيئًا إلى أن طورت هذا النظام المذهل ، الذي جمعته في البرنامج الذي تبيعه. تشرح قصتك كيف ساعدك برنامجك في التغلب على العقبات لأن قصة مثل هذه تجذب الناس وتجعلهم متحمسين وتحقق البيع.

يتيح سرد القصص أيضًا للمسوقين المشاركة وإنشاء اتصال أعمق مع العملاء ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات. هذا مهم بشكل خاص للمسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي ، الذين يحتاجون إلى بناء علاقات وعلاقات ، بدلاً من التحدث إلى الأشخاص أو مقاطعتهم بالإعلانات.

Airbnb هو مثال رائع على استخدام القصص لبناء تفاعل وتواصل أعمق. في حملة مستمرة ، تُظهر الصور ومقاطع الفيديو القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي لمحة عن حياة المضيفين الذين يؤجرون منازلهم على Airbnb. مع الحملة ، تحولت Airbnb من شركة شبيهة بالفنادق إلى شركة تدور حول المنزل والمكان الذي تنتمي إليه.

أخيرًا وليس آخرًا ، يجعلك سرد القصص لا يُنسى. تعد قراءة قصة رائعة أسهل من سرد ميزات منتج أو خدمة أو عمل. عندما تنصح بمطعم ما ، فأنت لا تقول ، "تضمنت القائمة 27 طبقًا من المأكولات الإقليمية المتنوعة". أنت على من المرجح أن تشارك قصة حول الذهاب إلى المطعم مع شخص ما ، وتناول طبق رائع ، والحصول على طعام رائع الخدمات.

استمع إلى العرض لسماع أفكاري حول إنشاء اتصال وأن تكون في صدارة اهتمامات معجبيك.

الخطوط المؤامرة المشتركة التي تعمل للأعمال

تأتي القصص في أنواع مختلفة. لإخبار قصص الأعمال والتسويق بشكل فعال ، توصي ميليسا بالبدء بواحد من خطين شائعين: التغلب على الوحش أو السعي.

التغلب على الوحش: في أبسط أشكالها ، هذه الحبكة تدور حول الخير مقابل الشر ، أو البطل مقابل الشرير. أي شخص يشاهد أفلام الأبطال الخارقين أو أفلام Rocky يكون على دراية بهذه الحبكة ، حيث يتغلب المستضعف على نوع من الوحوش.

بالنسبة لرجال الأعمال ، هذه القصة ذات صلة خاصة. إذا كانت قصتك تدور حول كيف بدأت عملك ، فقد يكون الوحش شركة أمريكية وكيف هربت منه. أو يمكن أن يكون الوحش صراعًا يواجهه عملاؤك ، وتوضح قصتك كيف تقدم حلاً شخصيًا للأعمال الصغيرة لمشكلتهم. قد تواجه شركة للعناية بالبشرة العضوية وحش المكونات السامة.

توضح حملة I Will What I Want من Armour كيف يمكن للتغلب على الوحش أن يعمل بشكل جيد في شركة أكبر. في الحملة ، شاركت ميستي كوبلاند كفاحها كراقصة باليه سوداء. كانت تتغلب على وحشين: صناعة الرياضة لا تعتبر الباليه أبدًا جزءًا من عالمها ، والباليه ليس متنوعًا. أظهرت الحملة كيف ساعدت شركة Under Armor في تغيير كل ذلك.

سألت ميليسا عما إذا كانت هناك مسألتان متصلتان بامتحان وسائل التواصل الاجتماعي هما الوحوش. أولاً ، تعد خوارزمية Facebook بلا شك وحشًا للمسوقين لأن وظيفة خوارزمية Facebook هي التأكد من عدم رؤية المعجبين لرسائلك التسويقية المجانية والعضوية.

قالت ميليسا إن خوارزمية Facebook هي بالتأكيد شرير في قصة المسوق. إذا كان عملك يساعد العملاء على التميز في الخوارزمية ، فيمكنك سرد قصص مرئية حول شعورهم عندما لا يرى أحد منشوراتك على Facebook.

إذا لم تكن مشكلاتك مع الخوارزمية مرتبطة بشكل مباشر بمنتجك أو خدمتك ، فيمكنك مشاركة معاناتك مع الخوارزمية كقصة جيدة من وراء الكواليس. في هذه القصص ، تشارك مقتطفات من عملك أو حياتك بصفتك صاحب العمل. حتى إذا كان عملاؤك يعانون من مشكلات مختلفة ، فيمكنهم وضع أنفسهم مكانك لأنهم ربما يعانون من شيء ما.

كما أنني أسأل عن أفكار ميليسا حول كيف يمكنني سرد ​​قصص عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام حبكة التغلب على الوحش. لقد بدأت المؤتمر لأنني سئمت من أن أتنقل من مكان إلى آخر بدون دليل أو توجيهات في مؤتمرات أخرى. أردت أن تكون شركة Social Media Marketing World نقيض ذلك.

تقول ميليسا إن هذه قصة التغلب على الوحش لمشاركتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي وربما على موقع المؤتمر. إن المظهر المرئي للقطيع من مكان إلى آخر قوي ، وقد مر العديد من الناس بهذه التجربة. في افتتاحية القصة ، يمكن اقتياد الشخصية الرئيسية في هذا البحر من الناس دون معرفة إلى أين هم ذاهبون. لا أحد يهتم بهم أو يعرف اسمهم.

يمكن أن تعزز التفاصيل المرئية الشعور بالمشهد. لتصور هذا ، يكون مؤتمر الوحوش شديد الحرارة أو شديد البرودة ، ولا يمكن للشخصية الرئيسية العثور على أي شيء لتأكله باستثناء الكعك الذي لا معنى له. قد تقول اللافتات في كل مكان ، "اشتر هذا ، واشتره". يجب على الناس الاستماع إلى عرض تقديمي قبل وأثناء و بعد العرض ، والشخصية الرئيسية تتساءل لماذا هم في هذا المؤتمر في الأول مكان.

من خلال قصة كهذه ، يمكن للجميع التعرف على تجربة المؤتمر السيئة للشخصية الرئيسية ، وتضع القصة حول الطرق التي يتغلب بها عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على هذا الوحش. بقصة قوية مثل هذه ، تكون قد أعددت جمهورك ليريد الذهاب إلى المؤتمر. الحبكة نفسها قوية أيضًا لأن الناس يريدون رؤية الشخص الصالح يفوز.

لتضع عملك كبطل ، فأنت بحاجة إلى وحش. إذا ركزت فقط على الجوانب الإيجابية لعملك ولم تناقش البديل السيئ ، فلن تكون لديك القصة كاملة. كما أنك تفوت فرصة مهمة للتواصل. عندما تصور نشاطك التجاري على أنه كيان مثالي ، سيشك العملاء فيما إذا كنت في مكانهم أو تفهم مشكلتهم أو يمكنك مساعدتهم في التغلب عليها.

البحث: يمكن أن تتداخل المهمة مع التغلب على الوحش ، لكن هناك اختلافات بينهما. تدور قصة السعي حول القيام برحلة بطولية. تشمل أمثلة هذه القصة سيد الخواتم ، لعبة العروش (الكل يتنافس على العرش الحديدي) ، الخيميائي (كتاب شعبي) ، و حرب النجوم. تظهر الكثير من قصص البحث في هوليوود وهي متأصلة في الكتب الأكثر مبيعًا.

في مجال الأعمال التجارية ، كل رائد أعمال يقوم بنوع من البحث. يمكن أن يكون السعي لتحقيق النجاح ، أو القيام بعمل جيد في العالم ، أو تعطيل نظام ، أو أي شيء آخر. بصفتك رائد أعمال ، فإن المهمة التي تقوم بها لها إمكانات لا حصر لها في سرد ​​القصص ، لذلك لن تنفد القصص القصيرة التي ترويها على وسائل التواصل الاجتماعي.

بالنسبة للمسوقين الذين يعملون في شركة ما ، يمكن أن تدور قصة المهمة حول كونك بطلاً لعميلك أو اصطحابه في رحلة إلى النجاح. على سبيل المثال، المؤتمر 3٪ يدعم سعي النساء الفرديين في مجال الإعلان واللاتي يرغبن في الارتقاء في مراتب وكالة ما ، لأنه حتى اليوم ، 3٪ فقط من المديرين المبدعين في مجال الإعلان من النساء.

بالإضافة إلى مساعدة النساء في وظائفهن ، يريد مؤتمر 3٪ أيضًا تحسين الرسائل الإعلانية بشكل عام. من خلال جذب المزيد من النساء إلى التوجيه الإبداعي ، يمكن للحملات الإعلانية أن تتناول وجهات نظر مختلفة ويكون لها محتوى أكبر. الأشخاص من نفس الخلفية لن يملأوا باستمرار غرفة العرض.

أحذية تومز مثال آخر على شركة لها قصة مهمة. يقوم Blake Mycoskie بتسويق الشركة بقصة حول مشاهدة مصاعب الأطفال الذين يكبرون بدون أحذية. أحذية تومز يعطي زوج جديد من الأحذية لكل زوج تم شراؤه. الهدف هو مساعدة الأطفال المحتاجين للأحذية. يشارك Mycoskie و TOMS هذه القصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي والخطب وغير ذلك.

أذكر أن سلسلتي الوثائقية على الويب ، الرحلة ، هي قصة عن سعينا لتنمية عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 50٪ على أساس سنوي. إنه يشاركنا مفاجآتنا وإلهامنا ومعاناتنا من أجل التغيير في الصناعة. كما يوضح كيف نجلب خبراء خارجيين لإرشادنا.

نتيجة لهذه السلسلة ، خرج الناس من الأعمال الخشبية راغبين في مساعدتنا في سعينا ، وأصبحت قبيلتنا مخلصة بشكل استثنائي. ومع ذلك ، بدأ الآخرون في التشكيك في حكمنا لأننا أظهرنا جميع المشكلات التي كنا نواجهها.

تقول ميليسا بعض التقلبات والانعطافات حيث تتبع مسارًا لم تكن تتوقعه ، مما يجعل القصة ممتعة. هذه ممتعة للمشاهدة. ومن المحتمل أن الأشخاص الذين بدأوا في استجوابنا ليسوا جمهورنا. أنت لا تريد استهداف الجميع لأنك حينئذٍ لن تستهدف أحدًا. قصصك لن تلتصق بأي شخص. يحتاج سرد القصص إلى جذب العملاء الأكثر ولاءً الذين يمكنهم مساعدتك في بناء عمل دائم.

للوصول إلى المزيد من الأشخاص المخلصين ، تحتاج إلى إشراك جمهورك المخلص بالفعل بمزيد من القصص. مع وضع هذا في الاعتبار ، توصي ميليسا بالاستمرار في طريق سرد القصص. حسّن قصصك وأخبر المزيد واستمر. لن تجذب العملاء والعملاء فحسب ، بل ستجذب أيضًا الفرص.

استمع إلى العرض لتعرف لماذا أحب مشاهدة لقطات من وراء الكواليس لأفلام حرب النجوم.

كيف تروي قصة جيدة بهيكل ثلاثي الفعل

عندما تروي أي نوع من القصص ، توصي ميليسا باستخدام الطريقة البسيطة هيكل ثلاثي الفعل. لا يجب أن تكون القصة ذات الأفعال الثلاثة طويلة. يمكنك استخدام هذا التكتيك لإنشاء مقطع فيديو قصير أو قصة Instagram.

قانون 1: هذا الفعل يؤسس قصتك. يسميها بعض الناس خطافًا ، وفي كتابة السيناريو يطلق عليها الحادث المحرض. سواء كنت تروي قصتك في قصة Instagram أو فيديو YouTube أو مشاركة مدونة أو منشور على Facebook أو أي شيء آخر ، فأنت بحاجة إلى ربط الشخص بقطعتك.

يظهر بعض الأشخاص جملة تشويقية سريعة قد تؤتي ثمارها أو لا تؤتي ثمارها لاحقًا في القصة. ومع ذلك ، فإن الخطاف الذي ينقل الغرض من المحتوى الخاص بك يكون أكثر فاعلية في جذب العملاء المثاليين. يساعدك أيضًا على تجنب خيبة أمل الأشخاص لأن المحتوى الخاص بك ليس كما توقعوه.

للتوضيح ، إذا أظهر خطاف الفيديو حادث سيارة بطيء الحركة ، فقد يشاهده الناس لجميع أنواع الأسباب. قد يعتقدون أنها جريمة حقيقية أو ببساطة لديهم فضول بشأن ما يحدث. للعثور على عملائك المثاليين ، يمكنك إضافة عنوان مثل ، "هل تبدو وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وكأنها سيارة يصطدم؟" بعد ذلك ، يربط حادث السيارة الناس بصريًا ، ويوضح العنوان ما هو المحتوى الخاص بك حول.

نظرًا لأن ميليسا كثيرًا ما تُسأل عن كيفية إنجاز الكثير من الكتابة ، فقد يقول خطافها لمقطع حول هذا الموضوع ببساطة ، "كيف يمكنني إنجاز الكثير من الكتابة؟ سأشارك ذلك هنا ". أو قد تقول ، "أشارك تقنية الإنتاجية التي أوقعتني في صفقة من ثلاثة أفلام." في كلتا الحالتين ، يعرف الجمهور مقدمًا موضوع القطعة.

تشارك ميليسا أيضًا مثالاً على كتابة السيناريو. في فيلمها فتاة تبعتها ، وأظهر الحادث التحريضي الفتاة وهي تلعب لعبة على الإنترنت وتتلقى رسالة غريبة من شخص يمتدح مظهرها. هذه اللحظة هي التي تحدد بقية القصة وهي السبب في أن بقية القصة تتكشف.

القانون 2: الفصل الثاني هو لحم محتواك. يجيب على السؤال الذي طرحته أو يشاركه كل ما وعد به جمهورك. عند مشاركة هذه المواد ، تحب ميليسا استخدام ملف حكم الثلاثة، والتي تأتي من الكوميديا ​​وتقول إنك تخبر نكتة بثلاث طرق لجعلها تغرق وتفاجئ الجمهور. تخلق هذه القاعدة إيقاعًا ممتعًا ومقنعًا يعمل مع أنواع أخرى من المحتوى.

نظرًا لأن معظم الأشخاص قد شاهدوا التلفزيون طوال حياتهم ، فسيكونون على الأقل على دراية بقاعدة الثلاثة دون وعي منهم ، والتي تساعد جمهورك على تذكر المحتوى الخاص بك. عندما تنشئ ميليسا جزءًا من المحتوى ، فإنها تطبق هذه القاعدة من خلال مشاركة ثلاث نصائح أو شرح مفهوم بثلاث طرق. تمنحك القاعدة طريقة مفيدة لتنظيم فعلك الثاني وتوجيه وجهة نظرك.

الفصل الثاني يحتاج أيضا الصراع. بدونها ، ستفشل قصتك. لإضافة تعارض إلى قطعة متعلقة بالعمل ، فكر في الوقت الذي لم يكن فيه الشيء الذي تجيده جيدًا وكيف تغلبت على المشكلة. على سبيل المثال ، في مقال عن كيفية إنجاز الكثير من الكتابة ، كانت ميليسا تتحدث عن الوقت الذي كافحت فيه للكتابة أو أن أساليب إنتاجيتها أصبحت سائبة. هذا يساعد جمهورك على التواصل معك.

القانون 3: في هذا القانون تقوم بإضافة قرار وخاتمة. عندما تشاهد ميليسا قصص Instagram ، لا يقدم الكثيرون خاتمة. لقد تركت تتساءل ، "ماذا حدث؟ هل هذه النهاية؟ هل يوجد المزيد؟" غالبًا ما يشعر الناس بهذه الطريقة عندما لا يكون الموسم أو السلسلة النهائية لبرنامج تلفزيوني مرضيًا. سلسلة خاتمة ضائع هو مثال جيد. كان لها نهاية مثيرة للجدل للغاية.

لتجنب هذه المشكلة في المحتوى الخاص بك ، تأكد من اختتامه. يمكن أن يكون القرار والاستنتاج الخاص بك بسيطًا مثل جملة أو قصة Instagram مدتها 10 ثوانٍ. يجب أن تفكر أيضًا فيما تريد أن يفعله الناس بهذه النتيجة. أحيانًا ، ولكن ليس دائمًا ، تقدم عرضًا. النهايات الأخرى تبني ولاء العملاء ، والثقة ، والمشاركة ، وتؤدي إلى المبيعات أسفل الخط.

من خلال طرح سؤال ، يمكنك إنهاء المحتوى الخاص بك وإنشاء تفاعل ، وجمع تعليقات العملاء ، ومعرفة ما يفعله الأشخاص أو يكافحون معه. لتصور هذا ، على Instagram ، ميليسا مؤخرًا نشرت حوالي 21 يومًا المتبقية في 2018 وسألت متابعيها كيف سيخلقون حبكة أحداثهم الخاصة. لم تطلب منهم شراء الكورس. سألت سؤالا فقط.

الملخص هو طريقة أخرى مفيدة لاختتام المحتوى الخاص بك. قد تقول ، "في المرة القادمة التي تعاني فيها من هذا ، تذكر ذلك.. . " ولخص القصة التي أخبرتها للتو.

إذا كنت ترغب في إنشاء cliffhanger بحيث يتناسب جمهورك مع الجزء التالي من قصتك ، فلا يزال بإمكانك إنهاء المحتوى بالقول ، "الأسبوع المقبل ، اكتشف.. . " لإنشاء أداة cliffhang بشكل فعال ، توصي ميليسا بإنشاء محتوى على دفعات. عندما تنشئ جميع مقاطع الفيديو الخمسة في سلسلة في وقت واحد ، يكون اختيار cliffhanger لنهاية مقاطع الفيديو هذه أسهل.

مثال قصة ثلاثة قانون: لتوضيح كيفية إنشاء قصة كاملة من ثلاثة فصول ، تشارك ميليسا كيف ستروي القصة حول إنجاز الكثير من الكتابات من البداية إلى النهاية. للبدء ، تقول ميليسا إن عنوانها الرئيسي سيكون ، "كيف أتيت بتقنية الإنتاجية التي حطت لي صفقة ثلاثة أفلام".

في الفصل الأول ، ستقول ميليسا شيئًا مثل ، "أنا أعرف ما تشعر به عندما تجلس لتكتب ولا تظهر الكلمات على الصفحة. تشعر أنك عالق. تشعر أن كل شيء قد طار من النافذة وأن هذه الكتابة لن تتم أبدًا. حسنا خمن ماذا؟ لقد كنت هناك تمامًا. أنا أفهم تماما."

في الفصل 2 ، كانت ميليسا تتحدث عن أسلوبها المفضل ، وهو إنشاء المحتوى على دفعات. كانت تقول شيئًا مثل ، "أسلوب الإنتاج المفضل لدي الذي اكتشفته بعد الكثير من التجربة والخطأ هو التجميع. الخلط يشبه خبز مجموعة من ملفات تعريف الارتباط. لا يمكنك خبز 24 ملف تعريف ارتباط فردي. أنت تخبز صينية كاملة من 24. يمكنك استخدام نفس الأسلوب في كتابتك. إنه رائع.

"عندما بدأت التجميع لأول مرة ، لم تسر الأمور على ما يرام. عندما جلست لإعداد دفعة من المحتوى ، لم أكن أدرك ما يجب أن أفعله لإعداد وقت الدفعة. لم أشعر بخيبة أمل فقط لعدم عرض أي شيء سوى صفحة فارغة ، لكنني أيضًا تغلبت على نفسي لأنني اعتقدت أن التجميع سينجح.

"ثم اكتشفت ما كان بإمكاني فعله بشكل أفضل. أحد العوامل هو إعداد شروط الدُفعات المثالية. في البداية ، قمت بكتابة كل كتاباتي في منتصف منزلي. زوجي مدرب كلاب ، لذا كان هناك حوالي 10 كلاب يركضون خلفي ، لكونهم لطيفًا ويحدثون ضوضاء ، وهو أمر مشتت للغاية. أردت أن أعانق الكلاب ولا أكتب. كان علي أن أجد مساحة مثالية.

"ثانيًا ، لم أبدأ يوم الدفعة الخاص بي بأفكار حول ما يجب إنشاؤه. جلست في التفكير بأن الإلهام سيصيبني ، ولم يحدث. كنت أفكر فقط في الجراء اللطيفة. الآن ، أقوم بإنشاء قائمة رئيسية بالأشياء التي يسعدني الكتابة عنها ومشاركتها. بعد ذلك ، في يوم الدفعة الخاص بي ، يمكنني اختيار موضوع واحد أو أكثر من تلك القائمة.

"ثالثًا ، فكرت في يوم الدفعة الخاص بي باعتباره الوقت الذي أحتاجه لاستكمال السلطة ، مما يجعل الأمر يبدو وكأنه عمل روتيني. كنت بحاجة لأخذ فترات راحة ، والابتعاد عن الكمبيوتر كل 30-45 دقيقة ، والقيام بشيء مثل التمدد لمدة 5 دقائق ، أو شرب فنجان من القهوة ، أو الخروج. تعيد هذه الاستراحات تركيزك وتجدد عقلك حتى تتمكن من العودة بأقصى قدر من الإبداع ".

بعد ذلك ، تختتم ميليسا المقالة بقولها ، "في المرة القادمة التي تجلس فيها لتكتب مجموعة من المحتوى دفعة واحدة ، أريدك أن تضع في اعتبارك هذه النصائح المجمعة الرائعة. جربها وأخبرني كيف ستسير الأمور ".

استمع إلى العرض لسماع أنا وميليسا نشارك المزيد حول إعلان تشويقي مقابل خطاف.

اكتشاف الأسبوع

التقط الكاميرا هو تطبيق سطح مكتب من Snapchat يسمح لك باستخدام عدسات الواقع المعزز الخاصة به على جهاز كمبيوتر سطح المكتب.

بعد تنزيل البرنامج وتثبيته ، يمكنك بسهولة إعداد Snap Camera بحيث يستخدم الكاميرا المفضلة لديك للفيديو. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم كاميرا ويب Logitech بدلاً من الكاميرا المدمجة في الكمبيوتر ، فيمكنك إخبار Snap Camera باستخدام كاميرا الويب الخاصة بك. ثم يمكنك ببساطة تحديد خيار Snap Camera متى استخدمت برنامجًا يتيح لك تحديد كاميرات مختلفة.

تعمل Snap Camera مع العديد من التطبيقات الشائعة بما في ذلك Skype و Facebook و Ecamm و Crowdcast. بعد إعداد Snap Camera للعمل مع برامجك الأخرى ، يمكنك استخدام لوحة معلومات للتبديل بين ملفات خيارات الواقع المعزز التي تريد استخدامها ، مثل قلوب فوق رأسك أو وجه إسفنجي أو محاكاة طقس.

على الرغم من أن Facebook يقدم ميزة مماثلة ، إلا أن Snapchat كان أول من قدم العدسات ، وخياراته أفضل وأسهل في الاستخدام. يمكنك العثور على أكثر من 50 خيارًا ، بما في ذلك خيارات التعهيد الجماعي التي أنشأها المستخدمون وأرسلوها إلى Snapchat.

إذا كنت قلقًا بشأن البيانات التي يجمعها Snapchat باستخدام تطبيق سطح المكتب ، فتأكد من مراجعة جميع التفاصيل في مركز الخصوصية.

Snap Camera مجاني ومتاح لنظامي التشغيل Windows و macOS.

استمع إلى البرنامج لمعرفة المزيد وأخبرنا كيف تعمل Snap Camera من أجلك.

النقاط الرئيسية المذكورة في هذه الحلقة:

• تعرف على المزيد حول ميليسا واكتشف النصائح والتقنيات وكتيب العمل المجاني الخاص بها على موقعها على الإنترنت.
• تحقق من دورة ميليسا ، مهووس.
• اقرأ ملخصات أحداث أول فيلمين لميليسا ، اتبعت الفتاة و ماضيها المسروق.
• اكتشف كيف Airbnb يستخدم قصصًا عن مضيفيه لبناء التفاعل والتواصل.
• مشاهدة Under Armour’s سأفعل ما أريده مع ميستي كوبلاند ولاحظ كيف تستخدم مخطط التغلب على الوحش.
• أنظر كيف المؤتمر 3٪ يروج لنفسه بسؤال لزيادة التنوع في الإعلانات.
• اكتشف كيف أحذية تومز يستخدم قصة المهمة و يعطي زوج جديد من الأحذية للترويج لأعمالها.
• تطوير القصص التي تتبع بسيط هيكل ثلاثي الفعل.
• اكتشف المزيد حول حكم الثلاثة، الذي تقترح ميليسا استخدامه لتطوير الفصل الثاني من قصصك.
• لاحظ كيف تختتم ميليسا ملف منشور Instagram حول الأيام الـ 21 المتبقية في عام 2018.
• أضف عدسات الواقع المعزز إلى فيديو سطح المكتب باستخدام التقط الكاميرا (وراجع ملف مركز الخصوصية).
• الاستماع إلى الرحلة، الفيلم الوثائقي لدينا.
• شاهد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الجماهير أو ضبطها على Facebook Live.
• تعلم المزيد عن عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2019.

ما رأيك؟ ما رأيك في استخدام القصص في التسويق؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.