أهم العلامات التجارية التي تعيد اكتشاف YouTube: بحث جديد: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل الفيديو جزء من مزيجك التسويقي؟

هل تتساءل عما إذا كان YouTube لا يزال ذا صلة؟

في العام الماضي ، حظي موقع YouTube بتدفق مفاجئ في الاهتمام من جانب كل من المعلنين والمستهلكين الشباب ، مدفوعًا إلى حد كبير باستخدام الأجهزة المحمولة.

في هذه المقالة سوف تكتشف النتائج الأخيرة حول كيفية استخدام العلامات التجارية والمستهلكين والمسوقين لموقع YouTube اليوم.

استمع إلى هذا المقال:

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

قم بالتمرير إلى نهاية المقالة للحصول على روابط لمصادر مهمة مذكورة في هذه الحلقة.

# 1: وقت مشاهدة الفيديو على YouTube يزداد

دراسة ربيع 2015 من comScore و UBS (كما ورد في تسويق الكتروني) وجد أن المستهلكين الأمريكيين زادوا وقت مشاهدة الفيديو على YouTube بنسبة 17٪ مقارنة بعام 2014. بالنسبة لمنصة عمرها 10 سنوات ، فهذه قفزة كبيرة.

يوضح الرسم البياني أدناه أن أكبر مكاسب سنوية جاءت من مستخدمي الجوال ، الذين زادوا الوقت الذي يقضونه على تطبيق YouTube بنسبة 31٪. مع انخفاض ساعات المشاهدة على سطح المكتب بنسبة 30٪ في عام 2014 و 9٪ في عام 2015 ، من الواضح أن YouTube استحوذ على فرصة الجوّال.

تشير أرقام Google الخاصة أيضًا إلى زيادة أكبر مما لوحظ في تقرير comScore / UBS. في مكالمة أرباح عملاق البحث للربع الثاني من تموز (يوليو) 2015 ، أفادت المديرة المالية روث بورات أن وقت مشاهدة المستهلك على YouTube ارتفع بنسبة 60٪ عن تموز (يوليو) 2014. هذا هو أسرع نمو شهده YouTube منذ عامين. شارك بورات أيضًا أن وقت المشاهدة على الهاتف المحمول وحده قد تضاعف.

في الرسم البياني أعلاه ، قد يكون استخدام Facebook للفيديو بنسبة 852٪ في عام 2014 مثيرًا للإعجاب ، ولكن تذكر أنه بدأ من لا شيء تقريبًا ، لذلك سيكون المضاعف كبيرًا. تظل خلاصة القول هي أن إجمالي الوقت المستغرق في مشاهدة الفيديو عبر YouTube يبلغ 34 مليار ساعة في عام 2015.

من ناحية أخرى ، فإن الوقت المستغرق في استهلاك الفيديو عبر Facebook (بمعدل 14.3 مليار ساعة) أقل من نصف كمية YouTube. ومع ذلك ، فإن مشاهدة مقاطع الفيديو على Facebook بدأت في الارتفاع فقط في خريف 2014 ، ويمكن أن يكون هناك جانب إيجابي أكبر حيث يلتقط المزيد من المستهلكين عادة مشاهدة الفيديو عبر Facebook.

المقالة Facebook للتغلب على YouTube: خمس نتائج بحثية جديدة يغطي كيف في مسح عام 2014 من 180.000 مقطع فيديو عبر 20.000 صفحة على Facebook ، وجدت Socialbakers أن تحميلات الفيديو المباشرة على Facebook تتزايد بسرعة. زيادة المحتوى تعني زيادة وقت المشاهدة.

مفتاح الوجبات الجاهزة: نظرًا لأن أكبر قفزة في وقت المشاهد الذي يقضيه المشاهدون على YouTube هي من الأجهزة المحمولة ، عليك أن تنسب الترقيات التي تتمحور حول المستخدم والتي أجراها YouTube لتطبيقه للجوّال على مدار العامين الماضيين. مؤلفو دراسة eMarketer إعلانات YouTube: لماذا تظل منصة Google في المقدمة توضيح أن إعادة تصميم تطبيق الجوّال الجديد لا يسلم إلا المحتوى الأكثر ملاءمةً وتخصيصًا.

علاوة على ذلك ، أنشأ YouTube إعلانات TrueView التي تسمح للمستخدمين بتخطي الإعلانات في بداية مقاطع الفيديو في غضون ثوانٍ. مع القدرة على التخطي بعيدًا عن الإعلانات ، يشعر المستخدمون بمزيد من التحكم في التجربة.

رقم 2: من المتوقع أن تستمر عائدات الإعلانات في الارتفاع

مع إعادة اكتشاف المشاهدين لموقع YouTube كقناة جديرة بالاهتمام لقضاء بعض الوقت عليها ، فمن المنطقي أن يتابعهم المعلنون هناك.

نظرة على الأرقام

تتوقع دراسة إعلانات YouTube من eMarketer أيضًا أن تظل المنصة أفضل مشغل فيديو رقمي حتى عام 2017 وعلى الأرجح بعد ذلك ، على الرغم من توغل Facebook في الفيديو.

من المتوقع أن يربح YouTube 1.55 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2015 ، ومن المفترض أن يرتفع هذا الرقم إلى 2 مليار دولار بحلول عام 2017 ، وفقًا لمؤلفي الدراسة. هذا لا يزال أقل من تقريبا 4 مليارات دولار حقق Facebook في عائدات الإعلانات فقط في الربع الثاني من عام 2015 (تم تقديره إلى 16 مليار دولار أمريكي سنويًا). ولكن نظرًا للمنافسة التي سيواجهها موقع YouTube من Facebook وآخرين ، فإن المحللين أعجبوا برقم ملياري دولار.

في أوائل عام 2015 ، وكالة إعلانات الفيديو الرقمية Mixpo استطلعت آراء 125 من المديرين التنفيذيين للوكالات والعلامات التجارية والناشرين الأمريكية حول خطط استخدام إعلانات الفيديو على Facebook و Twitter و YouTube والمزيد. في عام 2014 ، قام 63٪ من المستجيبين بتشغيل إعلانات فيديو على Facebook ، بينما قام 77.8٪ بتشغيلها على YouTube.

في عام 2015 ، غير هؤلاء التنفيذيون خططهم. كان سبعة وثمانون في المائة يخططون لتشغيل إعلان فيديو على فيسبوك في العام المقبل ، بزيادة قدرها 24 في المائة. بينما لم يصل YouTube إلى هذا المبلغ تمامًا ، فإن 81.5٪ من المديرين التنفيذيين الذين شملهم الاستطلاع يخططون لتشغيل إعلانات الفيديو هناك. بمجرد انتهاء الزيادة الأخيرة في وقت المشاهدة على YouTube ، قد تقترب هذه الأرقام.

وراء اقتناص YouTube للعلامة التجارية Ad Dollars

عندما يُسعد YouTube المستخدمين من خلال إنشاء تطبيق للجوّال يبقي الإعلانات عند الحد الأدنى ، فإنه يسعد المعلنين من خلال تقديم إعلانات تلبي أهدافهم أيضًا. يرجع مؤلفو دراسة eMarketer أولاً إلى نظام Google Preferred Ad الأساسي ، الذي يبلغ عمره 15 شهرًا فقط ، حيث يمكن للعلامات التجارية عرض إعلانات "ما قبل التشغيل" مقابل أعلى 5٪ من المحتوى الأكثر شيوعًا في مجالات مثل الترفيه و طعام. يميل هذا المحتوى إلى الإنتاج بشكل احترافي وليس من إنشاء المستخدم.

أفضل شيء لمسوقي العلامات التجارية؟ هذه الإعلانات لها شكل الدفع مقابل المشاهدة ؛ تكلف المال فقط عندما يشاهدها المشاهد بالفعل. من الواضح أن YouTube يأمل في أن يشاهد عدد كافٍ من المشاهدين إعلانات كاملة حتى تجني القناة الأموال.

يوضح أوميد كوردستاني ، كبير مسؤولي الأعمال في Google ، أنه "مع استمرار المستهلكين في تحويل استهلاكهم للمحتوى من من التلفزيون إلى الأجهزة الرقمية ، يتم متابعة دولارات العلامات التجارية ، وهو ما نلاحظه في الشراء مقدمًا من خلال نموذج Google Preferred ".

لإثبات أهمية الإعلان عن العلامة التجارية على YouTube ، دخلت Google في شراكة مع Pixability في تموز (يوليو) 2015 لتحليل اتجاهات المشاهدة والنشر من أفضل العلامات التجارية العالمية لعام 2014 لشركة Interbrand ترتيب أفضل 100 علامة تجارية. هم الموجودات تناقض آراء المعلنين المترددين في YouTube باعتباره نطاقًا للمراهقين المؤثرين في فن التجميل ومتعصبي القطط.

تشويهًا لهذا الرأي ، تشير بياناتهم من أفضل 100 علامة تجارية إلى بيئة واعدة للمعلنين. كشفت الدراسة عن هذه النتائج في العام الماضي:

• تم إنتاج أربعة من أفضل 10 مقاطع فيديو شائعة على YouTube بشكل احترافي بواسطة العلامات التجارية.
• تضاعف عدد مشاهدات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية تقريبًا.
• شاهد المستهلكون فيديوهات العلامة التجارية أكثر من 18 مليار مرة.
• ارتفعت اشتراكات القنوات التجارية بنسبة 47٪.
• زادت أفضل 100 علامة تجارية من إنفاقها على الفيديو بنسبة 60٪.
• بدأت زيادة بنسبة 40٪ من أفضل 100 علامة تجارية في الاستثمار في إعلانات الفيديو.

Pixability جعل هذه النتائج في مخطط معلوماتي هنا.

مفتاح الوجبات الجاهزة: في وقت من الأوقات ، حازت مقاطع الفيديو الأصلية المهتزة والمحببة التي أنشأها هواة على أكبر عدد من المشاهدات على YouTube. اليوم ، المواد المصنوعة منزليًا ليست المحتوى الشائع الوحيد على القناة.

يمكن أن تكون العلامات التجارية فريدة ومضحكة ومفيدة للغاية أيضًا. بدلاً من رسائل المبيعات الرائعة ، لجأوا إلى تقديم قيمة تُحسِّن حياة المشاهدين. إنه لأمر مدهش أنه عند إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، فإن العديد من الوكالات وفرق التسويق الداخلية تأخذ حذوهم من المراهقين وغريبي الأطوار والخبراء العصاميين الذين اكتشفوا شهرة YouTube المبكرة.

# 3: يواصل YouTube استضافة محتوى القنوات الأخرى

كان موقع YouTube أول قناة لمشاركة الفيديو ، واستغرقت القنوات الاجتماعية الأخرى بعض الوقت للتعرف على الفرصة التي يوفرها هذا الفيديو. كما ذكرنا أعلاه ، بدأ Facebook فقط في تشجيع تحميل الفيديوهات المباشرة في عام 2014.

بدأت القنوات الأخرى بما في ذلك Twitter و Snapchat و Instagram و Vine و Vimeo و Pinterest في التنافس فقط للفوز بميزانية إعلانات الفيديو للعلامات التجارية في العام الماضي. علاوة على ذلك ، من المرجح أن تقدم التطبيقات الجديدة مثل Periscope و Meerkat وخدمات الاشتراك المتدفقة مثل Netflix و Hulu عروض أسعار لحصة سوق إعلانات الفيديو في السنوات القادمة.

على الرغم من استحواذ هذه الشركات على الإنفاق على إعلانات الفيديو ، لا يزال معظمهم ينشرون مقاطع فيديو YouTube على مواقعهم. مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية مليئة أيضًا بمقاطع الفيديو من YouTube. يعتمد Twitter و Instagram و Snapchat وحتى Facebook على YouTube في منشورات الفيديو المتكررة.

ويوتيوب يعرف ذلك.

قام YouTube مؤخرًا بتمكين مقاطع الفيديو الرأسية في وضع ملء الشاشة على تطبيق الهاتف المحمول الخاص به ، مما يشير للكثيرين إلى أنه كان يستوعب Snapchat. إذا كانت تستوعب قناة واحدة ، فلماذا لا أكثر؟

يوضح جون هسيا ، الشريك الإداري في Mindshare ، "يعتمد المسوقون على YouTube كمستودع لمحتوى الفيديو. سيضعون جزءًا من المحتوى على YouTube ويعتمدون على الأنظمة الأساسية الأخرى للتوجيه إلى هذا المحتوى. لذلك في كثير من الحالات ، تتعلق قيمة YouTube من وجهة نظر التسويق بكونه وجهة بدلاً من كونه مصدر طلب في حد ذاته ".

مفتاح الوجبات الجاهزة: يقدم YouTube للمشاهدين والمعلنين ليس فقط ما يجعل حياتهم أسهل وأفضل ، ولكن أيضًا الخدمات التي تعمل على تحسين قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى (المنافسة؟). في الأساس ، تعمل كمضيف لمحتوى القنوات الأخرى.

في السنوات القادمة ، ستقرر كل قناة ما إذا كانت ستذهب للتحميل المباشر كما فعل Facebook. التنافس على المشاركات حيث يصنف الجمهور نفسه بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات (جيل الألفية على Instagram ، المتسوقون على Pinterest ، وما إلى ذلك) ، قد تجد بعض القنوات أنه من المفيد السماح لـ YouTube بتشغيل المضيف ، خاصةً إذا كان مفيدًا كما فعل مع سناب شات. سيكون من المثير للاهتمام مشاهدة ما إذا كانت إستراتيجية YouTube - الشريك بدلاً من المنافس - ستنجح.

# 4: جمهور الشباب يتابع العلامات التجارية على YouTube

هناك قوة أخرى تجذب المزيد من الدولارات الإعلانية إلى YouTube وهي شعبيتها لدى جيل الألفية.

وجد استطلاع لمشاهدي الفيديو الرقمي في الولايات المتحدة بواسطة خدمة الفيديو المستندة إلى السحابة Animoto في فبراير 2015 أن 75.5 ٪ من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا يتابعون العلامات التجارية على YouTube قارن هذا بـ 57.6٪ بين إجمالي مشاهدي الفيديو الرقمي (الذي يشمل البالغين ، مواليد وما بعد الولادة).

مثل دراسة Google / Pixability المذكورة أعلاه ، هذا مسح 2015 يكشف من بين 1،051 مستهلكًا أمريكيًا عن إمكانات العلامات التجارية للوصول إلى جيل الألفية من خلال الإعلان على قنوات مشاركة الفيديو. على وجه التحديد:

• يشاهد 7 من كل 10 مستهلكين مقطع فيديو أثناء التسوق عبر الإنترنت
• أفاد 80٪ أن الفيديو مفيد عند البحث عن قرار شراء
• يفضل 62٪ مشاهدة فيديو الشركة بدلاً من قراءة نص مثل منشور مدونة أو مستند تقني
• 76٪ يتابعون الشركات على YouTube ، مما يشير إلى أنهم مهتمون بتلقي هذا المحتوى

مفتاح الوجبات الجاهزة: يجب أن يكون المسوقون على استعداد لذلك توصيل للجيل القادم من المستهلكين. تدخل الفئة العمرية 18-35 (جيل الألفية) سنوات إنفاقها. لا يجب على العلامات التجارية فقط إنشاء منتجات لهذه المجموعة المهتمة بالتكنولوجيا والوعي اجتماعيًا ، ولكن أيضًا الوصول إليهم في المكان الذي يعيشون فيه. في الوقت الحالي ، يستخدم الغالبية موقع YouTube بشكل متكرر.

يمكن أن يكون مستقبل YouTube أكثر إشراقًا

تتناول هذه المقالة رقصة YouTube الدقيقة مع المنافسين المحتملين. إن عدم تحديد الأدوار بعد بشكل كامل ينبع من حقيقة أن YouTube لديه العديد من "الصور الرمزية". يختلف خبراء الصناعة حول ما إذا كان YouTube قناة وسائط اجتماعية.

يُعرف موقع YouTube بأنه ثاني أكبر محرك بحث من قبل الأغلبية ، ولا يمتلك نفس المخطط الزمني / هيكل الخلاصة الزمني الذي يهيمن على Facebook والآخرين. بدلاً من ذلك ، يهبط الناس عليه ويبحثون عن شيء مثير للاهتمام بنفس القدر (أو أكثر) من التمرير بحثًا عن محتوى جديد الصلاحيات التي يتم طرحها هناك. لذلك ، يقدره المسوقون لعصير تحسين محركات البحث الذي يوفره ، بالإضافة إلى إمكانيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به.

في هذه المرحلة ، يبدو أن الإثارة حول إعلانات الفيديو على YouTube قد تفوق القدرة على مواكبة الأداء وقياسه. أ دراسة مايو 2015 من شركة التحليلات الاجتماعية Quintly كشفت أن 51٪ من الشركات التي شملها الاستطلاع تتبع أداءها على Facebook ، بينما 8٪ فقط من الشركات تتعقب أداء YouTube الخاص بها.

بالطبع ، يجب تتبع كل جهد تسويقي لعائده على الاستثمار.

ما رأيك؟ هل يستخدم عملاؤك YouTube كمحرك بحث أو قناة وسائط اجتماعية؟ هل تحفزك الزيادة الجديدة في وقت المشاهدة وزيادة الإنفاق على العلامة التجارية على القناة على إنشاء إعلان فيديو على YouTube؟ يرجى ترك تعليقاتك وأسئلتك أدناه.

تم إنشاء صورة فيديو YouTube العمودية باستخدام ضعها.