تم الكشف عن وصفة نجاح فيديو YouTube: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

لماذا يجب أن يكون عملك على موقع يوتيوب

YouTube هي لعبة طويلة عندما تصبح عضويًا. إذا كنت تريد أن تعمل بشكل أسرع ، يمكنك عمل إعلانات YouTube. ولكن إذا كانت خطتك ستستخدم يوتيوب للتسويق العضوي، ستجد أنه عند طرح محتوى إستراتيجي بمرور الوقت ، يمكنك إنشاء قدر مذهل من حركة المرور الواردة لنشاطك التجاري.

هناك أسباب واضحة لتكون على موقع يوتيوب. YouTube هو محرك بحث مملوك لشركة Google ، وهو أكبر محرك بحث في العالم. يذهب أكثر من 65٪ من الأشخاص إلى YouTube لحل مشكلة أو للعثور على إجابة وكل عمل تجاري يحل مشكلة أو يقدم إجابة. لذلك ، من المناسب بشكل طبيعي لمن يحلون المشكلات وضع تلك الحلول على النظام الأساسي ذاته حيث يطرح الأشخاص أسئلتهم.

على الرغم من أن YouTube محرك بحث ، إلا أنه لا يعتمد على البحث بشكل صارم. إنه محتوى يعتمد على النية بشكل أكبر. عندما انت ضع المحتوى الخاص بك حول مصطلحات البحث، يحاول موقع YouTube أن يجد لك جمهورًا. لن يحدث ذلك بالضرورة بطريقة خطية قائمة على البحث حيث سيبدأ الناس ببساطة في العثور عليك. بدلاً من ذلك ، يكتشف YouTube ما يريد الأشخاص رؤيته ثم يبدأ في وضع هذا المحتوى أمامهم.

فكر في ما هو موجود على صفحتك الرئيسية على YouTube الآن. إذا أوصى YouTube بالكثير من مقاطع الفيديو الخاصة بالكلاب والقطط ، فإن YouTube يعلم أنك تستمتع بمشاهدة محتوى حيوانات مضحكة على النظام الأساسي. أو إذا كنت تتعامل مع مرض مزمن أو ألم ، أو تحاول تحسين نوعية حياتك بطريقة ما ، فيمكن العثور على كل هذه الاهتمامات على صفحتك الرئيسية على YouTube.

يبدأ YouTube في اقتراح مقاطع فيديو على الصفحة الرئيسية للمستخدم لأنه يتعلم ما يريدون مشاهدته. بصفتك مسوقين ، بمجرد فهمك لكيفية عمل خوارزمية YouTube ، يمكنك البدء في الابتعاد عن فكرة أي نوع المحتوى الذي تريد إنتاجه وانتقل إلى فكرة المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه للوصول إلى هدفك المثالي مشاهد. الشركات التي تعرف مشاهديها المثاليين بشكل أفضل ويمكنها الدخول في عقولهم هي التي تفوز.

هذا لا يحدث فقط على منصة YouTube نفسها. كما قلنا ، تمتلك Google موقع YouTube. في كل مرة يبحث فيها المشاهد في Google عن إجابة ، يحصل YouTube على صورة أفضل لما يريدون مشاهدته والحلول التي يبحثون عنها. في الواقع ، سيبدأ YouTube في تقديم اقتراحات للمستخدمين هناك مباشرة على Google.

لذا فإن هدفك ليس مجرد إنتاج مجموعة من مقاطع الفيديو وترتيبها في نتائج بحث YouTube. هدفك هو الظهور أمام الأشخاص المناسبين وتحسين المحتوى الخاص بك حتى يضعه YouTube أمام الأشخاص المناسبين. هذا هو المكان الذي تكمن فيه القوة الحقيقية والفرصة في YouTube.

3 أخطاء كبيرة ترتكبها الشركات عند بدء تشغيلها على YouTube

هناك بعض الأخطاء الرئيسية التي يرتكبها العديد من المسوقين وأصحاب الأعمال عند البدء على YouTube. إليك ما هي وكيفية تجنبها.

القفز على موقع يوتيوب بدون استراتيجية

لا تريد القفز مباشرة إلى منصة مثل YouTube بدون خطة. اذا فشلت في التخطيط. انت تخطط للفشل.

من المهم أن يتم تصميم إستراتيجيتك خصيصًا لتناسب طريقة عمل YouTube. كل منصة وسائط اجتماعية لها ثقافتها الخاصة وأفضل ممارساتها ، ويوتيوب ليس استثناءً. لا يمكنك بدء تواجد هناك معتقدًا أن نفس الإستراتيجية التي تستخدمها لمنصة أخرى ستنجح.

قبلك إطلاق قناة يوتيوب، تأكد من التفكير في إستراتيجيتك وتدوينها. سيساعدك هذا على زيادة عائدك على الوقت والمال اللذين ستستثمرهما في إنشاء محتوى لموقع YouTube.

الإفراط في التفكير ، خاصة في الأمور الخاطئة

الخطأ الثاني الذي تعاني منه الكثير من الشركات هو أنها تبدأ في الإفراط في التفكير. يشعر موقع YouTube بالترهيب والضغط أكثر من المنصات الأخرى. هناك الكثير من المسوقين الذين يشعرون بالراحة عند إنشاء بكرات Instagram ومقاطع فيديو TikTok و Facebook reels وقصص LinkedIn - ومع ذلك عندما يأتون إلى YouTube ، هناك شيء ما يدخل في طريق.

إنه مقطع فيديو أطول ، وهذا جزء منه. عادة ما يكون هناك المزيد من المعدات المعنية أيضًا. لذلك يبدأ المسوقون في الإفراط في التفكير. سؤال واحد يقود إلى التالي: ماذا سأقول؟ هل ستنمو قناتي ببطء شديد؟ هل يستحق هذا وقتي؟ ماذا لو ضيعت وقتي؟ ماذا لو كنت غير مرتاح أمام الكاميرا؟

ولا يتوقف الأمر عند هذا الحد. عندما يتعلق الأمر بالإفراط في التفكير ، فإن أهم شيء يعلق عليه المسوقون هو قيمة الإنتاج. غالبًا ما يختبئون وراء شراء المعدات كوسيلة لتبرير عدم البدء. سينتظرون حتى يشتروا الكاميرا المناسبة ، أو الإضاءة المناسبة ، أو الخلفية المناسبة للاستوديو الخاص بهم ، أو المساحة المكتبية المناسبة.

على الرغم من أهمية اكتشاف كل هذه الأشياء على المدى الطويل ، فإن الحقيقة هي أن الهاتف الذكي الذي لديك بالفعل جيد بما يكفي للبدء. لن تندم على اتخاذ إجراء الآن إذا دفعك ذلك.

تفوق قيمة المحتوى قيمة الإنتاج في كل مرة تقريبًا. لقد جلسنا جميعًا من خلال مقطع فيديو كان ضبابيًا بعض الشيء أو كانت الإضاءة متوقفة قليلاً أو كان الصوت مشوشًا بعض الشيء ولكن الموضوع كان شيئًا كنا متحمسين له أو كنا نحاول تعلمه. كنا نستمع إلى مضمون الفيديو - الكلمات والأفكار - أكثر من القلق بشأن قيمة الإنتاج.

نعم ، يحتاج جمهورك إلى رؤيتك وسماعك. لكن أي Android أو iPhone جديد أمام أي مساحة نظيفة سيفعل ذلك.

عدم وجود فهم عميق للجمهور المستهدف

الخطأ الثالث الذي ترتكبه الكثير من الأنشطة التجارية على YouTube هو أنها لا تمتلك فهم عميق لجمهورهم المستهدف. قد يعرفون بعض الأشياء الأساسية ، لكنهم لم يغوصوا حقًا في فراغهم.

إذا كنت قد حملت بالفعل محتوى على YouTube ، فتوقف لحظة لمراجعة آخر 10 أو 20 مقطع فيديو نشرتها واسأل نفسك ، هل هذا ما يهتم به جمهوري حقًا؟ هل هذه في الواقع هي الموضوعات التي يريدون أن يسمعوا عنها مني؟

هذه بعض من أقوى الأسئلة التي يمكنك طرحها في مجال التسويق. يقضي الكثير من المسوقين الوقت والجهد في صنع مقاطع الفيديو ونشرها ، لكنهم لا يتحدثون حقًا عن نقاط الألم التي يهتم بها جمهورهم.

هناك بعض القيمة لإنشاء مقاطع فيديو للإجابة على تلك الأسئلة الأكثر عمومية. إذا كنت مدربًا يعلم التسويق عبر البريد الإلكتروني ، على سبيل المثال ، فإن مقطع فيديو أكثر عمومية حول كيفية إنشاء قائمة بريد إلكتروني يمكن أن يكون ذا قيمة دون إثارة صراع معين. ولكن يمكنك الوصول إلى مستوى آخر تمامًا عندما يمكنك فهم الإحباطات الحقيقية ونقاط الألم لدى جمهورك المستهدف.

ادخل إلى رؤوسهم وافهم من هم. إذا كنت تنشئ مقاطع فيديو إرشادية ، فهل هي مبتدئة أم متوسطة أم متقدمة؟ من على الجانب الآخر من الكاميرا؟ عندما تطابق رسالتك مع جمهورك من مكان أصلي - وتضيف بعض القيمة - فهذه هي الطريقة التي تبدأ بها في بناء الزخم على YouTube.

المكونات الرئيسية الأربعة لوصفة فيديو YouTube المثالية

إن الوصفة المثالية للفيديو تشبه إلى حد كبير وصفة الفيديو الفيروسية المثالية. يمكنك إنشاء مقاطع فيديو فيروسية باستخدامه إذا قمت بتنفيذ كل عنصر من العناصر الأربعة بشكل فعال.

العنصر الأساسي الأول هو "فكرتك الكبيرة" - موضوعك الشامل. بمجرد أن تعرف ذلك ، فكر في كيفية استخدام ملف عنوان يوتيوب والصورة المصغرة لتخبر جمهورك ما هي هذه الفكرة الكبيرة.

ثم هناك الخطاف. هذه هي أول 15 ثانية لك أو نحو ذلك ، لكنها قد تصل إلى دقيقتين. هذا هو افتتاح الفيديو الذي يجذب الانتباه فورًا. تلك الثواني القليلة الأولى هي الأكثر أهمية ، خاصة على YouTube.

ثم هناك المحتوى وتحسين هذا المحتوى أو إضافة عناصر من شأنها أن تساعدك على إضفاء الإثارة على المحتوى الخاص بك. يمكن لأشياء مثل التعديلات الإبداعية والموسيقى والمكونات الأخرى أن تأخذ الفيديو الخاص بك من مجرد جزء بسيط من الكلام بدون حركة تقريبًا إلى شيء أكثر جاذبية.

أخيرًا ، هناك الانتقال إلى الشيء التالي. في عالم YouTube ، لا أحد يهتم بالنهاية. إذا سمحت للأشخاص بمعرفة أنك ستنهي الفيديو ، فسيغادرون. لقد حصلوا على إجابتهم ، وأخبرتهم بأنك ستنتهي ، لذا سينقرون الآن على مقطع فيديو آخر لأنهم لا يحتاجون إلى مشاهدة الاعتمادات. لذا فإن هدفك على YouTube هو عدم السماح للأشخاص بمعرفة أنك تنهي الفيديو والانتقال بدلاً من ذلك إلى الفيديو الاستراتيجي التالي.

للتلخيص ، ضع فكرتك الكبيرة معًا ، اجذب انتباههم بخطاف ، وابقَ انتباههم بمحتوى جذاب ، ثم لفت انتباههم إلى الفيديو التالي بإستراتيجية انتقال.

كيف تبتكر الفكرة الكبيرة لفيديو YouTube الخاص بك

الآن بعد أن تعرفت على الأجزاء الأساسية لفيديو YouTube الناجح ، دعنا نتعمق أكثر في الجزء الأول: الفكرة الكبيرة.

هذا هو موضوعك الشامل للفيديو. ادخل إلى ذهن جمهورك واكتشف ما يهمهم حقًا ، وهم متحمسون لتعلمه ، ويبحثون عنه الآن على YouTube.

يركز الكثير من جهات التسويق بشكل أكبر على عناوين مقاطع الفيديو والصور المصغرة الخاصة بهم. وهذان عنصران مهمان يتطلبان الكثير من التفكير الدقيق والاستراتيجية ، لكن لا أحد منهما بنفس أهمية الموضوع. إذا كان موضوعك لا يتماشى مع جمهورك ، فلا يهم مدى جاذبية وإبداع الصورة المصغرة أو مدى جاذبية العنوان. لن يقوم جمهورك بالنقر لمشاهدة المحتوى الخاص بك.

ولكن ، إذا كان بإمكانك الحصول على الثلاثة - التحدث عن الموضوع المناسب في الوقت المناسب ، وعنوان قوي ، وصورة مصغرة قوية - فستحصل على المجموعة الفائزة.

لذا أولاً ، الموضوع. غالبًا ما تستخدم استوديوهات الإنتاج في هوليوود الخطوط المنطقية لمساعدتها على اتخاذ قرار من بين آلاف العروض التقديمية للفيلم الذي سيحصل على طاقته وتمويله وموارده ليكون مضاءً باللون الأخضر للتصوير.

سطر السجل هو ملخص موجز من جملة واحدة لما يدور حوله الفيلم. على سبيل المثال ، "خيال علمي حول مزارع ساذج ولكنه طموح من صحراء منعزلة يكتشف قوى لم يكن يعرفها أبدًا عندما كان يعمل كفريق مع أميرة مشاكسة ، وطيار فضاء مرتزق ، ومحارب ساحر عجوز لقيادة تمرد متوحش ضد القوات الشريرة لإمبراطورية المجرة الشريرة ".

بالطبع ، لست مضطرًا إلى كتابة سطر تسجيل كامل لكل مقطع فيديو على YouTube تقوم بإنشائه. ولكن إذا كانت لديك 100 فكرة مختلفة لفيديوهات ولم تكن متأكدًا من الفكرة التي يجب أن تنشئها أولاً ، فحاول كتابة أفكارك بهذه الطريقة لمعرفة أي منها يجب أن تحصل على طاقتك. لا بأس إذا كانت الفكرة تبدو أنها أسهل فكرة أو فكرة تم تنفيذها بالفعل من قبل. إذا شعر المرء أنه فوز سهل ، فاحصل على فوز سهل.

احصل على مصدر إلهام لموضوعات فيديو YouTube المحتملة

هناك العديد من الموارد التي يمكنك استخدامها لاستلهام أفكار حول مواضيع مقاطع فيديو YouTube. بالنسبة للمبتدئين ، يجب أن تكون على اطلاع بأحدث الأخبار في مجال تخصصك أو مجالك. يمكنك التوجه إلى أخبار Google وكتابة موضوعك للعثور على مقالات وإعلانات جديدة عن الأشياء التي ستصدر.

تحدث أيضًا إلى جمهورك الحالي - عملائك. اكتشف ما الذي يجعلهم عالقين ، بعض الأشياء التي تدور في أذهانهم. يمكنك القيام بذلك عن طريق الاتصال بالهاتف مع بعضهم أو إرسال دعوة إلى قائمة بريدك الإلكتروني لإجراء تكبير معك. اذا كان لديك علامة التبويب "المجتمع" على قناتك على YouTube، يمكنك نشر استطلاعات الرأي للحصول على تعليقات.

يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل vidIQ لمراقبة مصطلحات بحث معينة ومعرفة ما تتجه إليه مقاطع فيديو YouTube حول الموضوعات.

تريد أن تولي اهتمامًا أكبر لجمهورك أكثر من منافسيك ، خاصة إذا كنت قد بدأت للتو. تقفز الكثير من الشركات إلى YouTube وتبدأ فورًا في التركيز على ما يفعله منافسوها ثم تحاول الرد على ما يرونه. ولكن إذا كنت تخدم عميلك وتتناول الأشياء التي تجعله مستيقظًا في الليل ، فستستفيد جميع نقاط الألم هذه وقناتك على YouTube وعملك وعملائك.

بالطبع ، يجب عليك التحقق من قنوات منافسيك أيضًا. في الواقع ، يمكنك معرفة الكثير عن جمهورك من خلال مراجعة قنوات منافسيك وتحليل مقاطع الفيديو التي لا تزال تقدم أداءً لهم حتى بعد عدة أشهر من نشرها.

كيفية إنشاء صورة مصغرة فعالة على YouTube

بعد أن تكوِّن فكرة رائعة لمقطع الفيديو الخاص بك ، حان الوقت لإقرانه بعنوان وصورة مصغرة.

عند تصميم صورة مصغرة على YouTube ، تجنب جعلها مشغولة للغاية. إذا قمت بتضمين شعارك في الزاوية ، وكرر العنوان ، وإظهار عرض مصغر لمكتبك ، وإضافة رمز تعبيري ، فهناك ببساطة الكثير من الأشياء التي تحدث. إنه يربك العين.

بدلاً من ذلك ، قم بتبسيط الصورة المصغرة لجذب الانتباه. من القواعد الأساسية الجيدة استخدام ثلاثة أشياء كحد أقصى فيها.

إذا كنت ستظهر في الصورة المصغرة ، فيجب أن ينقل وجهك بعض عناصر العاطفة. لا يجب أن يكون وجه مستخدم YouTube نموذجي مبالغًا فيه بشكل مفرط ، ولكن يجب أن يعبر عن بعض المشاعر. أظهرت الأبحاث أن الناس يترددون على الوجوه ، لذا فإن إظهار وجهك يحدث فرقًا.

بالإضافة إليك ، يمكن أن تتضمن صورتك المصغرة بعض العناصر التي تظهر في الفيديو أو تمثل موضوع الفيديو الخاص بك.

بالنسبة إلى تراكب النص ، لا تكرر الكلمات من العنوان فقط. سيكون هذا مضيعة للعقار لأن العنوان يظهر دائمًا مع الصورة المصغرة. يمكنك أيضًا التفكير في زيادة التباين في اللون أو التشبع بنسبة 20٪ أو 30٪ ، فقط لمساعدتك على التميز في البث المحمول أو على التلفزيون. أبقيها بسيطة. البساطة لافتة للنظر.

أخيرًا ، إذا كان بإمكانك القيام بذلك بطريقة مقنعة وأخلاقية وأصلية ، فلا تخف من إنشاء صورتك المصغرة. أنت لا تريد أبدًا خداع شخص ما للنقر فوق الفيديو الخاص بك ، ولكن الصورة المصغرة الخاصة بك موجودة لحملهم على النقر. قد يعني ذلك لفت انتباههم إلى مكتب واحد قبل إعطائهم جولة مكتبية كاملة داخل الفيديو.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة