الأخطاء الشائعة في إعلان Facebook وكيفية إصلاحها: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل يتم رفض إعلانات Facebook الخاصة بك؟ هل تتساءل عن كيفية خفض تكاليف إعلانات Facebook الخاصة بك؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على بعض أكبر الأخطاء التي يرتكبها المسوقون عند إدارة إعلاناتهم على Facebook وكيفية تصحيحها. سوف تكتشف أخطاء إعلانات Facebook الناتجة عن التحديد الموضوعي ونسخ الإعلان والاستهداف المتخصص والمزيد. ستحصل أيضًا على قائمة بالكلمات والعبارات التي يمكن أن تؤدي إلى ضعف أداء إعلانات Facebook.

للتعرف على أخطاء إعلانات Facebook الشائعة وكيفية إصلاحها ، اقرأ المقالة أدناه للحصول على إرشادات توجيهية سهلة المتابعة أو شاهد هذا الفيديو:

# 1: تحديد الهدف الخاطئ لحملة Facebook

أول خطأ كبير يرتكبه المعلنون على Facebook هو عرض إعلانات حركة المرور عندما يرغبون حقًا في التحويلات.

يعرف Facebook كل شيء عن الأشخاص الذين يستخدمون النظام الأساسي بما في ذلك سجل نقرهم على الأشياء وما إذا كان من المحتمل أن يقوموا بالتحويل. إذا كنت ترغب في الوصول إلى الأشخاص الذين لديهم سجل في تقديم عنوان بريدهم الإلكتروني ورقم هاتفهم ، فيجب أن تكون قيد التشغيل إعلانات التحويل، وليس حركة الإعلانات.

تهدف إعلانات المرور إلى الوصول إلى الأشخاص الذين لديهم سجل في النقر فوق الأشياء على Facebook ولكن ربما لا يتخذون أي إجراء. يمكن أن يكون هدف حملة المرور مناسبًا تمامًا لعرض الإعلانات على بودكاست أو أحدث منشورات المدونة الخاصة بك ، على سبيل المثال.

# 2: تعزيز المشاركات للتحويلات

الخطأ الكبير الثاني الذي يرتكبه المعلنون على Facebook هو تشغيل منشور معزز والتفكير في أنهم سيحصلون على الكثير من التحويلات. سترى قدرًا كبيرًا من التفاعل على المنشور ولكن ليس بالضرورة أن يغادر عدد كبير من الأشخاص المنصة ويزورون صفحاتك المقصودة ويقومون بالإجراءات التي تأمل أن يتخذوها.

لذا احفظ مشاركاتك المعززة للأوقات التي تريد فيها زيادة المشاركة في منشورك. ضع غالبية الخاص بك ميزانية إعلانات Facebook نحو إعلانات التحويل.

# 3: استخدامك أنت وأنت

أنا أضع هذا الخطأ الكبير التالي في فئة تسمى "القواعد غير المعلنة لكتابة الإعلانات."

اسمحوا لي أن أبدأ باقتباس ثاقب من مراجعة أعمال هارفارد: "عندما يتعلق الأمر بتخصيص الإعلانات ، هناك خط رفيع بين المخيف والممتع". إذا كنت تأخذ ذلك على محمل الجد ، فستفهم لماذا يريد Facebook إعلانات ذات صلة ولكنها غير مستهدفة.

في نسخة إعلان Facebook ، تجنب استخدام الكلمات أنت و الخاص بك في كثير من الأحيان. بينما تعمل هذه الكلمات بشكل جيد في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن خوارزمية Facebook لا تفضل الإعلانات المليئة بها.

لذا بدلاً من قول "هل ترغب في توسيع نطاق نشاطك التجاري باستخدام الإعلانات؟" ، يمكنك إعادة صياغته على النحو التالي: "تتوسع الشركات الأسرع نموًا باستخدام الإعلانات. انقر هنا لمعرفة المزيد." انظر الاختلاف الدقيق؟ عندما تقوم بتقليص استخدام "أنت" و "الخاص بك" في نسخة إعلان Facebook ، فمن المحتمل أن ترى فرقًا كبيرًا في معدل نجاحك.

# 4: تفتقر إلى الحساسية لبعض المنافذ

لا يمتلك بعض المعلنين فهمًا جيدًا للحساسيات المتعلقة بمنافذ Facebook ، والتي تشمل المال والصحة والعلاقات ، من بين أمور أخرى.

لنفترض أنك صاحب امتياز وتبحث عن مالكي متاجر جدد لمتجر الزبادي المجمد. إذا قلت شيئًا مثل ، "يمكنك كسب 10000 دولار إضافي شهريًا مع امتيازنا" في نسخة إعلان Facebook ، فسيكون ذلك خطأ. المشكلة هي أن Facebook لا يحب أن يستخدم المعلنون أرقامًا محددة في نسختهم.

قد يكون الإعلان الأفضل هو ، "تعرف على كيفية قيام أصحاب الامتياز لدينا ببناء أعمال كبيرة باستخدام الزبادي المجمد مخازن. " إنك تعمل على تقليصها قليلاً ولا تقدم وعودًا كبيرة أو تذكر شيئًا محددًا أعداد.

مكان آخر حساس على Facebook هو الصحة. عندما تتحدث عن صحة الأشخاص في إعلاناتك ، كن حذرًا. لا تريد استدعاء الأشخاص أو جعلهم يشعرون بالسوء في نص إعلانك. على سبيل المثال ، لا تقل شيئًا مثل ، "تخلص من كل هذه الدهون ، وتخلص من تلك الـ 5 أرطال الزائدة." بدلا من ذلك ، يمكنك إعادة صياغة على الإعلان بقوله: "اشعر باللياقة والروعة في 10 دقائق يوميًا." ستبدو خوارزمية Facebook أكثر إيجابية في نسخة الإعلان تلك.

منطقة حساسة أخرى على Facebook هي العلاقات. تجنب الحديث عن شعور الأشخاص بالوحدة أو الانقطاع في إعلاناتك. بدلاً من ذلك ، ركز بشكل إيجابي على مشاكل جمهورك. تحدث عن كيف يمكن لشخص ما أن يتطلع إلى العلاقة الصحيحة وبناء اتصال أعمق.

حتى إذا لم يكن عملك في إحدى هذه المجالات الحساسة ، كن مدركًا أن Facebook يريد تفاعلات أكثر إيجابية لمستخدميه. هذا لا يعني أنه لا يمكنك الإشارة إلى نقاط الألم على المنصة - يمكنك ذلك تمامًا - ولكن تأكد من منح الأشخاص الأمل والتفاؤل بمستقبلهم.

المكافأة: تجنب هذه الكلمات في نسخة إعلان الفيسبوك الخاصة بك

أرغب في مشاركة قائمة بالكلمات التي وجدتها تسبب أكبر مشكلة مع Facebook و إعلانات Instagram. إذا لم يكن أداء إعلاناتك جيدًا وكان لديك بعض هذه الكلمات في نص إعلانك ، فحاول إزالتها ومعرفة ما إذا كان ذلك سيؤدي إلى تحسين وضعك.

بالإضافة إلى الكلمات الإشكالية "أنت" و "لك" ، فقد تواجه مشكلات إذا كنت تستخدم تحديد الجنس في إعلاناتك أو العمر المرجعي أو الدين أو الميول السياسية. حتى الكلمات "Facebook" و "Instagram" غالبًا ما تسبب مشاكل عند استخدامها في نسخة الإعلان.

تجنب أيضًا استخدام الكلمات النابية أو الكلمات النابية الزائفة. في بعض الأحيان يفلتون من الخوارزمية لكنهم عادة ما يتم القبض عليهم.

الحديث عن المنتجات الصحية مثل CBD أو HCG محظور أيضًا. إذا كنت تشير إلى اتباع نظام غذائي أو فقدان الوزن أو تقليل الدهون أو تقليل الدهون في نص إعلانك ، فلا تقم بتضمين أرقام أو وعود محددة ، حيث يمكن اعتبار هذه الادعاءات. تجنب أيضًا كلمة "double" ؛ على سبيل المثال ، "ضاعف نموك" أو "ضاعف أرباحك".

وبالمثل ، تجنب "خطوة بخطوة" أو "النمو" أو "المال" أو "الحرية المالية" أو "الثروة" أو "نمط حياة الكمبيوتر المحمول" أو "العمل من المنزل" أو "ترك وظيفتك". موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك لا يريد أن يكون مسؤولاً إذا رأى شخص ما إعلانًا يخبره أنه بإمكانه ترك وظيفته ثم ترك وظيفته ولكن الفرصة لا تعمل خارج. لا يريد Facebook التعامل مع دعوى قضائية قد تنجم عن ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك قائمة طويلة من الكلمات والتعبيرات التي استخدمها المسوقون وأصحاب الأعمال لفترة طويلة والتي يجب التخلص منها تدريجيًا وتدعم خوارزمية Facebook ذلك. بعض هذه الكلمات المحفزة هي "العبد" و "السيد" و "القائمة السوداء" و "القائمة البيضاء". لذلك لا تقل شيئًا مثل ، "هل أنت عبد لتمرينك؟" في نسخة إعلان Facebook الخاص بك. تزداد تكلفة الإعلانات التي تحتوي على هذه الكلمات أو العبارات أو لا تعمل على الإطلاق.

خلاصة القول هي فقط توخي الحذر بشأن أنواع الكلمات والتعبيرات التي تستخدمها في إعلاناتك على Facebook.

استنتاج

إذا استمر رفض إعلانات Facebook الخاصة بك أو كانت أغلى مما ينبغي ، فقد ترتكب بعض الأخطاء الواضحة التي تؤثر على حسابك الإعلاني. يتضمن ذلك اختيار الهدف الخاطئ لحملتك ، واستخدام كلمات وعبارات معينة في نسخة إعلانك ، وسوء فهم الحساسيات المتعلقة بمنافذ Facebook. تجنب هذه الأخطاء سيجعل إعلاناتك أكثر فعالية وأقل تكلفة.

ما رأيك؟ هل ترتكب أيًا من هذه الأخطاء في إعلاناتك على Facebook؟ هل لديك أي شيء تضيفه إلى هذه القائمة؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• اكتشف ستة أسرار لنسخ إعلان Facebook لتحسين تحويلاتك.
• تعرف على كيفية تحسين نماذج العملاء المحتملين على Facebook للحصول على النتائج.
• تعرف على كيفية تحويل حركة مرور موقع الويب باستخدام إعلانات Facebook.