كيفية استخدام إعلانات Facebook للوصول إلى الأسواق العالمية: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تحتاج للوصول إلى جمهور عالمي؟ هل تتساءل عن كيفية توسيع نطاق إعلاناتك على Facebook عبر البلدان واللغات؟

في هذه المقالة ، ستجد نصائح لتحسين حملاتك الإعلانية على Facebook و Instagram للجماهير الدولية.

# 1: ترجمة إعلانات Facebook للأسواق المحلية

من المحتمل أن يكون لديك حملات حالية على Facebook تعمل بشكل جيد في بلد ما ، لذلك لا تريد أن تزعج ما يعمل بالفعل عن طريق إضافة مجموعات إعلانية جديدة أو حتى تعديل مجموعات إعلانية موجودة. إلى توسيع نطاق الحملةوتكرارها وترجمة الإعلانات مباشرة داخل مدير الإعلانات.

على مستوى الإعلان ، سترى قسم اللغات ، والذي يسمح لك بإضافة ترجماتك الخاصة أو استخدام الترجمات التلقائية على Facebook.

بعد النقر على "إضافة لغات" ، سترى حقلاً يمكنك من خلاله البحث عن لغات لإضافتها. حدد اللغة التي تريد ترجمة إعلاناتك إليها.

ستحتاج أيضًا إلى تحديد ما إذا كنت تريد استخدام ترجمة تلقائية أو تحميل الترجمة الخاصة بك. يتيح لك كلا الخيارين تعديل عنوان URL لموقع الويب والعنوان والنص الأساسي والوصف. بمجرد إنشاء إعلانك بلغات متعددة ، سيظهر تلقائيًا بهذه اللغات للأشخاص الذين يتحدثونها.

إذا كنت تعمل بميزانية أصغر وترغب في اختبار العديد من المناطق بسرعة ، يمكن أن تكون الترجمة الآلية خيارًا قابلاً للتطبيق. ومع ذلك ، فمن الأفضل تحميل الترجمات الخاصة بك إذا كان لديك وصول إلى مترجم بطلاقة حتى تكون الترجمة دقيقة قدر الإمكان.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تترجم الإعلانات إلى لغة أخرى ، فإن امتلاك القدرة على الرد على التعليقات والرسائل المباشرة بهذه اللغة أمر ضروري أيضًا لأي حملة دولية.

إذا لم يكن في نشاطك التجاري شخص يتقن لغة البلد المستهدف ، ففكر في الاستعانة بمترجم مستقل. يمكن لهذا الشخص مراقبة تعليقات المستخدم والرد عليها وترجمة نص إعلان جديد حسب الحاجة. لا يساعد هذا الأسلوب في تحويل المزيد من الأشخاص إلى عملاء فحسب ، بل إنه يبني أيضًا مجتمعًا أقوى مع الجمهور الذي تحاول الوصول إليه.

في ما يلي مثال لإعلان وظيفة لمترجم مستقل:

على مواقع مثل حتى العمل، يمكنك عادةً العثور على مستقلين مقابل حوالي 10 دولارات في الساعة ، وهو ما يمكن أن يكون سعرًا صغيرًا تدفعه مقابل القدرة على توسيع نطاق حملاتك على مستوى العالم. عندما تتلقى الطلبات ، أوصي بتضييق خياراتك على أفضل ثلاثة موظفين مستقلين ثم إجراء مقابلات بالفيديو للتأكد من أنها تتماشى مع علامتك التجارية وقيمك.

بعد اختيارك للعمل المستقل المناسب لنشاطك التجاري ، أنشئ ورقة Google لمشاركتها معهم للسماح بالترجمات السهلة. ستحتاج أيضًا إلى قم بدعوتهم إلى Facebook Business Manager الخاص بك لمنحهم إمكانية الوصول إلى صفحتك على Facebook وملفك الشخصي على Instagram.

نصيحة محترف: ضع في اعتبارك أن تطلب من المترجم الخاص بك إدارة البريد الوارد لصفحتك على Facebook و Instagram DMs. قم بإعداد أسئلة شائعة متعمقة حتى يتمكنوا من الرد بسهولة على الرسائل مع الردود على الأسئلة التي من المحتمل أن يتلقوها.

رقم 2: هيكل حملتك الإعلانية على Facebook للتوسع العالمي

عند التوسع في مناطق جديدة ، من الأهمية بمكان أن يتم إعداد بنية حملتك على Facebook بشكل صحيح.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد مسار التحويل بالكامل بما في ذلك أعلى ووسط وأسفل مسار التحويل.

بعد إعداد مسار التحويل وتدريب البكسل ، قم بإعداد حملة تسمح للذكاء الاصطناعي في Facebook بتحسين التسليم إلى مسار التحويل بالكامل ، مما يعني أنه لن يكون لديك أي استثناءات في كل مجموعة إعلانية. يتيح ذلك لـ Facebook التحسين نحو جيوب الجماهير في جميع البلدان داخل الحملة ، واستهداف الأشخاص الذين لديهم أعلى فرصة للتحويل. قم بتعيين استهداف بلدك لكل بلد تريد عرض الإعلانات فيه.

بعد ذلك ، قم بتجميع حملاتك على Facebook حسب البلدان التي تشترك في قيم ثقافية مماثلة. يتمتع الأشخاص في جميع أنحاء العالم بطرق مختلفة للعيش ودوافع للتحويل ، لذا من المهم تخصيص تصميمات الإعلانات ونسخها وإرسال الرسائل لجذبهم. يساعد هذا أيضًا في إنشاء بنية حساب مبسطة ، وهي إحدى توصيات Facebook في القوة 5.

بدلاً من إعداد حملات منفصلة لكل بلد تقوم بالتسويق فيه ، أوصيك ببناء حملاتك على النحو التالي.

ابدأ بتجميع كل البلدان في حملة واحدة بثلاث مجموعات إعلانية لكل بلد:

• لا يوجد استهداف (18-65 + ، نساء ورجال)
• المصالح مكدسة
• Lookalikes مكدسة

أوصي باختبار هذا النهج أولاً. إذا لم تحصل على النتائج التي تبحث عنها ، فحاول تجميع البلدان حسب اللغة / النطاق باستخدام نفس المجموعات الإعلانية الثلاث الموصى بها أعلاه. على سبيل المثال:

• ألمانيا والنمسا
• أمريكا وكندا
• استراليا ونيوزيلندا

تتيح لك كلتا الطريقتين لتنظيم حملاتك تعظيم التعلم الآلي على Facebook ، حيث تحتفظ بمجموعات الإعلانات والجماهير كبيرة بقدر الإمكان للسماح بأقصى قدر من التوسيع.

# 3: الاستفادة من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية من المؤثرين المحليين

عند دخول بلد جديد ، من الطرق الجيدة لتوسيع مدى وصولك التسويقي هو الشراكة مع المؤثرين الذين لديهم عدد أقل أكثر من 10000 متابع على Instagram ولكنهم على استعداد لنشر محتوى على خلاصتهم وقصتهم مقابل مجانًا منتج.

إلى العثور على المؤثرين المحتملين للمشاركة في البحث ذي الصلة علامات التجزئة على Instagram. لنفترض أنك تريد العثور على مؤثرين في مجال اللياقة البدنية في ألمانيا. ابحث أولاً عن علامات التصنيف ذات الصلة بمجال عملك أو التي استخدمتها بالفعل في صفحتك الرئيسية.

كلمة "تمرين" باللغة الألمانية هي "trainieren" ، لذا اكتب "#trainieren" في بحث Instagram. ألقِ نظرة على أهم المنشورات ، والتي ستكون أكثر المنشورات تفاعلًا والتي تم نشرها مؤخرًا باستخدام علامة التصنيف هذه.

ابحث عن المؤثرين النشطين من البلد الذي تستهدفه. بمجرد البحث عن 5-10 علامات تصنيف في Instagram ، يجب أن يكون لديك قائمة بالمؤثرين المحتملين للتعاون معهم. اعمل مع مترجمك للتواصل معهم واقتراح شراكة.

بمجرد موافقة المؤثر على التعاون معك ، صياغة عقد المؤثر بالنسبة لهم للتوقيع. يجب أن تشمل:

• قائمة بالمنتجات التي سيحصلون عليها
• ما المطلوب من المؤثر نشره (بما في ذلك نوع المحتوى وأمثلة من المشاركات السابقة التي أعجبتك)
• أي عبارات يجب تضمينها (أو استبعادها) عند ذكر علامتك التجارية
• كيف تتوقع أن يتم وضع علامة أو ذكرها في مشاركات المؤثر
• روابط لجميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
• اللغة التي تمنحك حقوق الوسائط الخاصة بالمحتوى ، لاستخدامها في مواقع التواصل الاجتماعي المدفوعة ، وموقع الويب الخاص بك ، وأي منصة رقمية

يمكن أن يعمل المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في كل مرحلة من مراحل القمع اعتمادًا على نمط المحتوى الذي أنشأه المؤثر لك. لكن عادةً ، تعمل لقطة المنتج بشكل جيد في الجزء العلوي من مسار التحويل بينما يكون فيديو الشهادة / المراجعة فعالاً في منتصف وأسفل مسار التحويل.

بالإضافة إلى استخدام محتوى مؤثر على صفحتك ، يمكنك إعداد محتوى يحمل علامة Instagram التجارية مع المؤثر. تتيح لك هذه الميزة تشغيل إعلانات Facebook تحت حساب Instagram الخاص بالمؤثر. هذا النهج يبني أكثر دليل اجتماعي مع العملاء المحتملين لأن الإعلان يتم تسليمه من الحساب الشخصي لمنشئ المحتوى بدلاً من حساب نشاط تجاري مرتبط بعلامة تجارية.

هناك طريقتان لإعداد محتوى ذي علامة تجارية على Instagram.

الأول هو فتح ملف تعريف Instagram الخاص بك والانتقال إلى الإعدادات> الأعمال> المحتوى المرتبط بعلامة تجارية> طلب الوصول إلى إنشاء الإعلان> بحث وحدد حساب Instagram الذي تريد الاتصال به.

والثاني هو جعل المؤثر يضع علامة عليك كشريك تجاري عند إنشاء منشوره في الخلاصة أو القصة.

استنتاج

هناك العديد من الطرق لتوسيع نطاق عملك باستخدام إعلانات Facebook ، ولكن عند الدخول دوليًا جديدًا الأسواق ، ركز على كيفية تخصيص رحلة العميل منذ اللحظة الأولى التي يشاهدون فيها إعلانك شراء. تحتاج إلى النظر في اللغة والاختلافات الثقافية والعملة لرؤية النتائج المثلى.

سيؤدي استخدام اللغة الأم في إعلانات Facebook الخاصة بك إلى إراحة المستهلكين وبناء الثقة ، والتي بدورها ستساعد زيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك والتحويلات.

ما رأيك؟أي من هذه التكتيكات ستجربها عند توسيع نطاق حملاتك على مستوى العالم؟ شارك بتعليقاتك أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات فيسبوك:

• اكتشف التحجيم الرأسي للإعلان على Facebook وطرق توسيع إعلانات Facebook الأفقية التي تجذب المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.
• تعرف على ما يجب فعله إذا تم رفض إعلانات Facebook الخاصة بك.
• تعرف على كيفية اختبار إعلانات Facebook الخاصة بك للحصول على أفضل النتائج.