كيفية إنشاء إعلانات أثناء البث على Facebook سيشاهدها الأشخاص: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
إعلانات الفيسبوك فيديو الفيسبوك إعلانات فيديو فيسبوك فيس بوك / / September 24, 2021
هل تريد الظهور أمام مشاهدي الفيديو على Facebook؟ هل تتساءل عن كيفية تشغيل إعلانات الفيديو أثناء البث على Facebook؟
في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية إنشاء إعلانات فيديو ضمن البث المباشر على Facebook والتي سيشاهدها الأشخاص.
ما هي إعلانات Facebook أثناء البث؟
ضمن البث هو مجرد مصطلح خيالي على Facebook للإشارة إلى الفواصل الإعلانية. يتم إدراج الإعلانات أثناء البث في مقاطع الفيديو والبث المباشر على Facebook Watch. يمكن أن تتراوح مدتها من 5 ثوانٍ إلى 10 دقائق ، وتظهر على الأقل دقيقة واحدة في محتوى الفيديو.
ولكن هناك بعض القيود الأساسية التي تجعل هذا التنسيق مثيرًا للاهتمام حقًا.
بادئ ذي بدء ، لا يتم عرض الإعلانات ضمن البث المباشر على Facebook إلا لمستخدمي الهاتف المحمول. إذا كنت تشاهد مقاطع فيديو Facebook على سطح المكتب ، فلن ترى إعلانًا ضمن البث مطلقًا. مواضع الإعلانات محدودة أيضًا بناءً على مقدار الوقت الذي قضيته بالفعل في مشاهدة الإعلانات في ذلك اليوم. لذلك إذا كنت قد مررت بالفعل عبر بضع عشرات من المشاركات الدعائية ، أو شاهدت مقطع فيديو طويلاً ، فقد يمنحك Facebook استراحة من الإعلانات.
ثانيًا ، تظهر الإعلانات ضمن البث فقط في فئات معينة من فيديو Facebook:
- فيديو حسب الطلب من الناشرين والمبدعين. يجب على المبدعين تقدم بطلب إلى Facebook لتكون مؤهلاً لمواضع الإعلانات أثناء البث وهناك معايير صارمة في المكان. يعود الأمر لمنشئي المحتوى الذي يحتوي على إعلانات في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
- بث مباشر للفيديو من شركاء Facebook. وهذا يعني المبدعين والناشرين الذين تمت الموافقة عليهم من قبل Facebook - وتحديداً في عالم الألعاب والترفيه والرياضة.
هذا جزء من اتجاه أوسع. يستثمر Facebook كثيرًا في الألعاب والرياضة وتقنيات الواقع الافتراضي الجديدة. إنها تفضل منشئي المحتوى في هذه القطاعات من خلال منحهم حق الوصول المبكر إلى الإعلانات ضمن البث. وإذا قمت بإلقاء نظرة على علامة التبويب Watch في تطبيق Facebook للجوال ، فسترى أن Facebook يدفع الألعاب كإحدى الفئات الرئيسية:
عند إنشاء إعلان أثناء البث ، سيضعه Facebook تلقائيًا في مقطع فيديو من هذه الفئات باستخدامه نظام مزاد المساحات الإعلانية. يتم توزيع المواضع الإعلانية على مسار محتوى الفيديو حتى لا يغمر المشاهدون بالإعلانات. عندما يحمّل منشئو المحتوى مقاطع فيديو إلى ملفاتهم الشخصية ، يمكنهم حتى اقتراح إشارات لفواصل تجارية حتى تتدفق الأمور بشكل طبيعي.
فوائد استخدام إعلانات Facebook أثناء البث
ولكن قبل أن نتعمق في التفاصيل الفنية... هل تستحق إعلانات Facebook ضمن البث كل هذا العناء؟ قبل تشغيل الكاميرا وإعادة توزيع ميزانيتك الإعلانية ، إليك ما تحتاج إلى معرفته.
يستهلك الأشخاص قدرًا هائلاً من محتوى الفيديو عبر الإنترنت ويأتي ربع هذا المحتوى من Facebook. داخل الشبكة الاجتماعية ، يُقدَّر أن 65٪ من جميع مرات مشاهدة الفيديو بواسطة مستخدمي الجوّال - وهي أخبار جيدة للإعلانات ضمن البث لأنها مخصّصة للجوّال فقط.
من بين كل مقاطع الفيديو هذه ، هل ما زال الأشخاص يشاهدون الإعلانات؟ الجواب نعم. وفقًا لـ Facebook ، يتم عرض أكثر من 70 ٪ من إعلانات Facebook أثناء البث بالكامل. هذا ليس فقط بسبب الإعلانات غير القابلة للتخطي ؛ يختار المستخدمون بنشاط عدم التخطي عندما يُتاح لهم الاختيار.
تأتي الإعلانات ضمن البث أيضًا بحجم جمهور مضمون. يجب أن يلتقي المبدعون والناشرون المتطلبات الصارمة قبل أن يتمكنوا من تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام مواضع الإعلانات:
احصل على تدريب خبير في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من المحترفين
هل تريد التقدم في المنافسة أو تعلم كيفية تنويع استراتيجيتك؟
تعلم من العشرات من الخبراء الأكثر ثقة في الصناعة ، وفرك المرافقين مع المسوقين الأذكياء الآخرين ، وانتقل بالتسويق إلى المستوى التالي خلال هذا الحدث الذي يستمر لمدة 3 أيام في سان دييغو المشمسة ، كاليفورنيا.
اضغط لتتعلم المزيد- ما لا يقل عن 10000 متابع
- ما لا يقل عن 30000 مشاهدة فيديو في آخر 60 يومًا
- في بلد مؤهل
بعبارة أخرى ، عند تشغيل إعلانات أثناء البث ، تضمن إعلاناتك هذا المستوى من تفاعل الجمهور. يطبق Facebook أيضًا ما هو معتاد مرشحات سلامة العلامة التجارية، ويستبعد على وجه التحديد المحتوى من الصفحات الحكومية أو الدينية ، لذلك لا داعي للقلق بشأن الجمعيات المؤسفة.
مع كل ما قيل ، ستظل الإعلانات ضمن البث دائمًا غير مرغوب فيها لدى بعض المشاهدين. يستاء بعض الأشخاص من الفواصل الإعلانية على Facebook لأنها غالبًا ما تكون غير قابلة للتخطي وتظهر في لحظات غير متوقعة عبر مقاطع الفيديو.
هناك عدة طرق للتغلب على مشكلة إجهاد المشاهد. أولاً ، والأكثر وضوحًا ، يجب عليك إنشاء إعلانات تستحق المشاهدة: مسلية وجاذبة للانتباه ومتوافقة مع اهتمامات المشاهدين.
يوصي بعض الخبراء أيضًا باستهداف الإعلانات ضمن البث للمشاهدين الذين يعرفون بالفعل علامتك التجارية. من المرجح أن يرحبوا بالإعلانات عندما يكونون مهتمين بالفعل بمنتج ما.
في القسمين التاليين ، سنغطي بالضبط كيفية إنشاء إعلانات ضمن البث وكيفية التأكد من إعجاب المشاهدين بها.
كيفية إنشاء إعلانات أثناء البث على Facebook
يشبه إنشاء إعلانات أثناء البث على Facebook تمامًا مثل إنشاء أي حملة أخرى في Facebook Ads Manager. ستعرف جميع الخطوات المألوفة: تسمية حملتك ، واختيار المواضع ، وتحديد جمهورك ، وأخيرًا تحميل تصميم الإعلان.
فقط تأكد من اختيار In-Stream في قائمة مواضع الإعلانات. يمكنك أيضًا تشغيل أنواع إعلانات أخرى في نفس الوقت ؛ على سبيل المثال ، تعد الإعلانات أثناء البث مع قصص Facebook مزيجًا شائعًا. كما سنرى أدناه ، يوصي Facebook نفسه بدمج الإعلانات ضمن البث مع الإعلانات الثابتة في نفس الحملة.
لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على الإعدادات التفصيلية للإعلانات ضمن البث على Facebook.
بمجرد تحديد مواضع الإعلانات ، انقر فوق "إظهار المزيد من الخيارات" أسفل القائمة. ستشاهد إعدادًا يتعلق بمواضع الإعلانات القابلة للتخطي.
إذا اخترت عدم تضمين إعلانات قابلة للتخطي في مجموعة الإعلانات هذه ، فسيظهر إعلانك ضمن البث دائمًا على أنه فاصل غير قابل للتخطي. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا اختيار ترك هذا الإعداد في وضع إيقاف التشغيل ، مما يمنح المستخدمين خيار تخطي مقاطع الفيديو الخاصة بك.
من الجدير بالذكر أن Facebook يجعل أول 15 ثانية فقط من أي مقطع فيديو غير قابل للتخطي. عند علامة 15 ثانية ، يمكن للمشاهدين اختيار ما إذا كانوا سيستمرون في المشاهدة حتى لا تتمكن من الاستمتاع بإعلانات غير قابلة للتخطي مدتها 10 دقائق. ربما يكون للأفضل.
عندما تكون راضيًا عن الإعدادات في هذه الصفحة ، انقر على "التالي" لبدء تعديل تصميم إعلانك.
لدى Facebook مواصفات محدودة للغاية للفيديو أثناء البث. يجب أن تكون جميع الإعلانات ضمن البث بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 16: 9 أو 1: 1 ، بدقة 1080 × 1080 بكسل على الأقل. يمكنك تحميل ملفات فيديو بتنسيق .mp4 أو .mov أو .gif ولكن يجب أن تكون أصغر من 4 جيجابايت. (إذا كنت تريد المزيد من مواصفات الفيديو التفصيلية حول أشياء مثل وحدات البكسل المربعة ، تحقق من التوجيهات الرسمية.)
تمامًا مثل الأنواع الأخرى من إعلانات الفيديو مثل إعلانات Instagram Reels، هناك ثلاث طرق لإضافة فيديو إلى حملتك الإعلانية. تستطيع:
- حمّل مقطع فيديو جديدًا أنشأته بالفعل.
- استخدم مقطع فيديو موجودًا من مكتبة محتوى Facebook.
- استخدم أداة إنشاء الفيديو في Facebook Ads Manager.
يعد منشئ الفيديو المدمج خيارًا جيدًا حقًا إذا كنت تريد إنشاء مقاطع فيديو قصيرة وسريعة بهوية مرئية واضحة. يستخدم الصور والصور الثابتة مع التأثيرات المرئية لإنشاء فيديو بسيط للغاية على غرار عرض الشرائح.
قم بقيادة المسؤول الاجتماعي بدلاً من لعب اللحاق
سئمت من التساؤل "ماذا الآن؟" في كل مرة تتغير فيها منصة اجتماعية أو يتغير السوق؟
ألق نظرة على الاتجاه الذي تتجه إليه صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - قبل حدوثه - مع تحليل الاتجاهات الثاقب الذي يتم تقديمه أسبوعيًا.
اجعل نادي الإستراتيجيات الاجتماعية هو ميزتك التنافسية السرية.
اضغط لتتعلم المزيدولكن إذا كنت ترغب في الاستفادة الكاملة من طول الفيديو الطويل للإعلانات ضمن البث ، فإن الأمر يستحق التصوير وتحميل المواد الإبداعية الخاصة بك. تذكر ، لديك ما يصل إلى 10 دقائق تحكي قصة تجذب المشاهدين ويجعلهم يتحولون.
أخيرًا ، لا تنس أن النص لا يزال مهمًا لإعلانات الفيديو. عند إنشاء إعلان ضمن البث على Facebook ، يمكنك إضافة نص أساسي. هذا يشبه شرح الفيديو الذي يظهر في الجزء السفلي الأيسر من الشاشة ، ويمكن أن يصل طوله إلى 125 حرفًا.
10 طرق لجعل الإعلانات أثناء البث على Facebook أكثر فعالية
أصبحت إعلانات Facebook أثناء البث موجودة الآن لفترة كافية بحيث يمكننا استخلاص بعض الاستنتاجات حول كيفية عملها. بينما يمكن تطبيق بعض هذه التوصيات على أنواع إعلانات أخرى أيضًا ، إلا أن هناك بعض الاختلافات المثيرة للاهتمام.
تأتي بعض هذه النصائح من ملاح التوجيه الإبداعي (CGN) ، قاعدة بيانات جديدة لأفضل الممارسات للإعلانات على Facebook و Instagram و Messenger و Audience Network على Facebook. يتم تحديثها بانتظام بأبحاث وأفكار جديدة لتجربتها. وفقًا لـ Facebook ، شهدت العلامات التجارية التي اتبعت النصيحة في CGN نموًا أكبر بنسبة 6.5 ٪ في استدعاء الإعلانات.
فلنصل إلى ذلك — 10 طرق لزيادة المشاهدات والنقرات وتذكر العلامة التجارية للإعلانات أثناء البث على Facebook.
ابدأ بقوة
تعتبر الثواني الثلاث الأولى من الإعلان ضمن البث هي الأكثر أهمية. وذلك عندما يقرر المشاهدون المشاهدة أو التخطي.
لذلك يجب أن يكون لإعلانك تأثير فوري. استخدم الألوان والصوت والحركة لجذب انتباه المشاهدين وجذب اهتمامهم.
قم بإنشاء مظهر مميز
يجب أن تبرز إعلانات Facebook أثناء البث بطريقتين: يجب أن تكون مختلفة عن الإعلانات الأخرى و يجب أن تكون مختلفة عن المحتوى المحيط. ستحتاج إلى استخدام جميع الحيل المتاحة لك لإنشاء مظهر مميز:
- اعرض شعار علامتك التجارية على الفور.
- استخدم ألوان وخطوط العلامة التجارية للحصول على هوية مرئية واضحة.
- إذا كنت تستهدف مشاهدين يعرفون علامتك التجارية بالفعل ، فحاول استخدام بنية نصية راسخة.
أعط دعوة بسيطة للعمل
على الرغم من أن مدة الإعلانات أثناء البث يمكن أن تستغرق 10 دقائق كاملة ، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى تبسيط الأمور. مهما كان هدفك من الحملة ، فأنت تريد تحويل المستخدمين بنقرة واحدة. استخدم النص الأساسي وعنوان URL ومحتوى الفيديو لجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء واضحة قدر الإمكان.
استخدم طباعة كبيرة
تشير أبحاث Facebook إلى أن المشاهدين يستجيبون جيدًا لإعلانات الفيديو بنص كبير وواضح. فكر جيدًا بما يكفي للقراءة على الهاتف المحمول (وتذكر ، ليس كل شخص لديه أحدث هاتف iPhone ضخم). إذا كنت تستخدم نصًا في الإعلانات ضمن البث ، فاجعلها قصيرة وبسيطة وقابلة للحجم.
قدم شخصياتك النجمية في الثواني الثلاث الأولى
واحدة من أكثر نتائج البحث إثارة للاهتمام حتى الآن هي أن إعلانات الفيديو أثناء البث على Facebook تعمل بشكل مختلف عن الأنواع الأخرى من إعلانات الفيديو.
في الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، عادةً ما يتم تقديم الشخصيات في منتصف الشريط أو لإثبات نقطة في نهاية الإعلان. لكن الإعلانات ضمن البث مختلفة. ستحصل على أفضل النتائج إذا قدمت شخصياتك النجمية على الفور - خلال أول 3 ثوانٍ.
اخلق إحساسًا بالعلاقة الحميمة
بمجرد ظهور شخصياتك على الشاشة ، فإنك تريد من المشاهدين بناء علاقة عاطفية معهم بسرعة. ويمكنك القيام بذلك باستخدام حيل الكاميرا. عندما تقوم بتصوير إعلان أثناء البث يظهر فيه شخص ما ، قم بقصه بإحكام حتى تملأ الشخصية الشاشة.
يمكنك أيضًا جذب المشاهدين باستخدام التواصل البصري طوال الفيديو ، مما يجعله يبدو وكأنه محادثة شخصية بدلاً من عرض تقديمي تجاري.
استخدم العلامات الصوتية بالإضافة إلى المرئيات
في الماضي ، شاهد معظم مستخدمي Facebook مقاطع فيديو مع إيقاف تشغيل الصوت ولكن هذا يتغير. يحافظ جزء كبير من مشاهدي المشاهدة على الصوت ، كما أن الشبكات الاجتماعية الأخرى (مثل TikTok) قد وضعت الصوت في مركز المحتوى الخاص بهم.
هذا يعني فرصة للعلامة التجارية الصوتية. إذا كانت علامتك التجارية لها نغمة أو أغنية مميزة ، فاستخدمها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكنك اختيار الموسيقى التي تعكس نمط علامتك التجارية وتبرز رسالة الإعلان.
تضمين تسميات توضيحية للكلام
لا يعني إنشاء مقاطع فيديو تركز على الصوت أنه يمكنك تخطي التسميات التوضيحية. لا تزال الترجمات ضرورية للأشخاص الذين يشاهدون الصوت أو يعانون من إعاقات سمعية.
عندما تقوم بإنشاء إعلان فيديو ، يمكنك ذلك قم بتحميل ترجماتك كملف srt أو دع Facebook ينشئها تلقائيًا. أوصي بتحميل صورك الخاصة كلما أمكن ذلك. ستكون أكثر دقة وستتجنب أي أخطاء محرجة في النسخ.
امزج بين الإعلانات الثابتة وإعلانات الفيديو
وفقًا لـ Facebook ، يرى المعلنون أفضل النتائج عند مزج أنواع الإعلانات ومطابقتها. المفتاح هو استخدام المواد الإبداعية التي يمكن للمشاهدين التعرف عليها عبر مقاطع الفيديو والمنشورات الثابتة وأنواع المحتوى الأخرى من خلاصتك.
على سبيل المثال ، يمكنك استخدام نظام ألوان مميز لجميع الإعلانات في إحدى الحملات ؛ إعادة تدوير الإطارات من الفيديو كمشاركات ثابتة ؛ أو متابعة قصة العلامة التجارية عبر تنسيقات مختلفة.
إعلان الفيديو هذا عبارة عن رسم متحرك أنيق لغلاف كتاب شهير ، يربط بين المحتوى عبر الإنترنت وغير المتصل.
دعم الإعلانات أثناء البث على Facebook بمحتوى مرتبط بعلامة تجارية
يوصي Facebook أيضًا بمزامنة إعلاناتك أثناء البث مع محتوى ذي علامة تجارية. وفي العالم المخلخل لشبكة التواصل الاجتماعي ، محتوى ذات العلامات التجارية تعني شيئًا محددًا جدًا: محتوى المؤثر.
لذلك ، من الناحية النظرية ، يمكنك تشغيل حملة حيث تظهر إعلاناتك في مقاطع فيديو بعض منشئي المحتوى بينما يصنع منشئون آخرون مقاطع فيديو حول علامتك التجارية. هذا يمنح المشاهدين تجربة 360 درجة. سيشعرون وكأنهم يسمعون عن علامتك التجارية في كل مكان. في الواقع ، سوف تخلق وهمًا بالإثبات الاجتماعي.
استنتاج
توفر الإعلانات ضمن البث على Facebook جمهورًا محتملاً ضخمًا. ومع وجود ما يصل إلى 10 دقائق من البث ، هناك متسع كبير للإبداع. هل أنت مستعد لتجربة شكل الإعلان الجديد هذا؟
احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات الفيديو على Facebook
- قم بإنشاء إعلانات فيديو على Facebook سيشاهدها الأشخاص.
- صمم إعلانات فيديو فيسبوك دون أن تخطو أمام الكاميرا.
- الوصول إلى العملاء المحليين من خلال إعلانات الفيديو على Facebook.
اختبر أكبر مؤتمر للتواصل الاجتماعي في العالم
التدريب على التسويق الجيد ، والوجبات السريعة القابلة للتنفيذ ، والاتصالات المفيدة - هذا مجرد جزء بسيط مما يمكن أن تتوقعه في Social Media Marketing World! انضم إلى الآلاف من المسوقين الأذكياء في سان دييغو المشمسة هذا الربيع ورفع مستوى التسويق الخاص بك.
🔥 التخفيضات تنتهي يوم الجمعة! 🔥
احصل على التذاكر الآن