كيفية استخدام مقالات LinkedIn للصفحات: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تنشئ محتوى مكتوبًا طويلاً؟ هل تتساءل عن كيفية الاستفادة من LinkedIn Publishing للصفحات؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية إنشاء مقالات LinkedIn ونشرها على صفحة شركتك.

لماذا تستخدم مقالات LinkedIn لصفحات LinkedIn؟

تمكن كل مستخدم على LinkedIn لديه ملف شخصي من إنشاء مقال للوصول إلى شبكته لبعض الوقت.

حديثا، وسعت LinkedIn ميزة مقالها لتشمل صفحات شركة LinkedIn. الآن ، تتمتع الشركات بنفس الفرصة لاستخدام هذه الميزة الأصلية لتوسيع نطاق تسويق المحتوى إلى جمهور LinkedIn.

بالإضافة إلى مساعدة الشركات من خلال صفحات شركة LinkedIn على تقديم محتوى هادف يمكنه توجيه حركة المرور إلى مواقعهم الموقع ، وتوجيه المزيد من العملاء عبر خط الأنابيب ، وتحقيق المزيد من الإيرادات ، كما تقدم مقالات LinkedIn هذه المزايا:

• ضع عملك كرائد في الصناعة. مشاركة نصائح الخبراء والآراء. ناقش أحدث نتائج البحث في مجال عملك. ثبت نفسك كسلطة من خلال نشر محتوى تعليمي طويل وغني بالمعلومات وذات صلة.
• توسيع نطاق وصولك وتعزيز المشاركة. في كل مرة يتفاعل فيها شخص ما مع مقالتك من خلال الإعجابات والتعليقات والمشاركات ، تصبح مقالتك مرئية لاتصالاتهم الأساسية. هذا يزيد من وصولك بشكل كبير ويكسبك المصداقية من خلال تأييد الاتصال المتبادل.
• الوصول إلى صناع القرار. كتابة المقالات طريقة رائعة للوصول إلى صناع القرار. من خلال إرسال الرسائل الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين ، يمكن أن يكون لمقالاتك تأثير كبير وتحقق لك نتائج ملحوظة.

إذا كنت مهتمًا بتعزيز وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتوسيع نطاق وصولك ، وجذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على معدلات تحويل أعلى ، يمكن أن تكون المقالات أداة قوية في استراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn.

# 1: قم بتحديث أدوار صفحتك على LinkedIn

للنشر عبر صفحة شركتك على LinkedIn ، يجب أن يتولى أحد هذين الدورين:

• مسؤول المحتوى: في هذا الدور ، يمكنك إنشاء وإدارة تحديثات الصفحة والأحداث والقصص والوظائف. يمكنك أيضًا تعزيز التحديث.
• المشرف المتميز: في هذا الدور ، لديك وصول غير محدود إلى جميع الميزات والأذونات لصفحة شركتك على LinkedIn.

إذا كان لديك أحد هذين الدورين ، فيمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية.

# 2: إنشاء مقال جديد على LinkedIn

من العرض الرئيسي لصفحتك على LinkedIn ، سترى تحديثًا فارغًا. انقر فوق خيار كتابة مقال.

سيؤدي هذا إلى عرض مقال فارغ.

في الجزء العلوي من المقالة الفارغة ، لديك خيارات بسيطة لتنسيق النص لإضافة العناوين والخط الغامق والمائل والنص المسطر والنقاط النقطية والاقتباسات والروابط إلى نسختك.

أثناء عملك أكثر مع مقالات صفحة شركة LinkedIn ، يمكنك استخدام القائمة المنسدلة للنشر للوصول إلى مسوداتك أو مشاركتها ، والوصول إلى المقالات المنشورة أو تحريرها ، وإنشاء مقالة جديدة.

# 3: قم بتأليف مقالتك على LinkedIn

من داخل المقالة الفارغة ، يمكنك التمرير والنقر فوق عدد من العناصر. يمكنك إضافة صورة الغلاف والعنوان والنسخ والصور والفيديو.

يجب أن تكون صورة الغلاف 2000 × 600 بكسل ، وتذكر علامتك التجارية ، وترتبط بالموضوع قيد البحث. قم بالتمرير فوق صورة الغلاف الفارغة وانقر فوقها لتحميل صورة من جهاز الكمبيوتر الخاص بك عن طريق النقر فوق الملف أو عن طريق السحب والإفلات.

انقر فوق كلمة العنوان واملأ الحقل. تريد عنوانًا يشرح بوضوح ما يمكن أن يتوقعه القراء من قراءة المقال. تذكر أن المقالة التي تكتبها يجب أن تفي بوعد عنوانك ، لذا كن واضحًا وليس لطيفًا أو مضللًا.

لاحظ أن LinkedIn يشير إلى أن كل من Lazarus و Grammarly يمكنهما منع قدرتك على النقر فوق حقل العنوان الرئيسي. إذا كنت تستخدم أيًا من هذه الملحقات ، فقم بتعطيلها وقم بتحديث محرر المقالات للمتابعة. يمكنك إعادة تمكين الإضافات عند الانتهاء.

بعد ذلك ، انقر فوق موجه "اكتب هنا" وابدأ في كتابة مقالتك في المساحة المتوفرة. بناءً على هدفك ، أضف روابط أو CTA لجذب حركة المرور أو إنشاء عملاء متوقعين أو إنشاء مشاركة مثل التعليقات والمشاركات وما إلى ذلك. أثناء الكتابة ، قلل من التفكير في عدد الكلمات والمزيد حول القيمة الاستهلاكية بسهولة.

عندما يتم تنسيق نسختك ، انقر فوق رمز المربع الصغير + في حقل النص لتضمين الصور أو الفيديو أو الشرائح أو عناصر أخرى في مقالتك.

ما عليك سوى النقر فوق الرموز ذات الصلة للوصول إلى هذه الخيارات.

بمجرد التضمين ، سترى خيارًا لإضافة نص بديل إلى العناصر المرئية. مرر مؤشر الماوس فوق عنصر مرئي وسترى أيضًا خيار محاذاة العناصر المرئية أو ربطها تشعبيًا.

قبل النقر فوق "نشر" وتشغيل مقالتك ، يمكنك استخدام وظيفة "مشاركة المسودة" ضمن القائمة المنسدلة "النشر" للسماح لشخص آخر بمعاينة مقالتك. إذا كنت تريد تحديث مقالتك بعد النشر ، فيمكنك تحريرها في أي وقت.

عندما تكون مستعدًا للنشر ، انقر على الزر "نشر" الأزرق لإحضار تحديث لصفحتك على LinkedIn. من داخل هذا التحديث ، يمكنك إضافة رسائل إضافية لتوفير السياق. يمكنك أيضًا اختيار السماح لأي شخص أو عدم السماح لأي شخص بالتعليق على مقالتك ، ويمكنك إضافة علامات تصنيف ذات صلة. إذا لم تكن قد أطلقت حتى الآن قوة الهاشتاج على LinkedIn ، فسترغب في مشاهدة هذا الفيديو الذي يعرض نصائح قيمة من Judi Fox.

عندما تكون واثقًا من رضاك ​​عن مقالتك وبتحديثك ، انقر على "نشر". مقالتك متاحة الآن!

# 4: روّج لمقالك على LinkedIn

نظرًا لأن مقالتك عبارة عن محتوى عضوي ، يمكنك الاستفادة من ميزة LinkedIn Boost الجديدة للحصول على مزيد من العيون والوصول إلى المقالة. يمكنك معرفة المزيد حول الدفع لـ تعزيز المحتوى العضوي على LinkedIn من خلال قراءة هذا المقال. بدلاً من ذلك ، يمكن لأي شخص لديه دور ملصق محتوى مدعوم إنشاء تحديث صفحة دعائية للترويج للمقالة.

إذا كان لديك مجموعة من الموظفين المتفاعلين على LinkedIn ، فاعمل مع كل منهم لزيادة الظهور والمشاركة في مقالة صفحتك من شبكاتهم الفردية. هذه المقالة التي كتبها لويز بروغان سوف تساعدك قم بتضمين موظفيك في تسويق محتوى LinkedIn الخاص بك.

إذا كان عملك يدير أي مجموعات على LinkedIn ، فإن مشاركة مقالتك هي طريقة جيدة لفتح مناقشة حول مواضيع المحتوى الخاص بك.

# 5: كيفية دمج مقالات LinkedIn في إستراتيجية محتوى صفحة شركتك

إذا كنت تتساءل عما تنشر عنه في مقالاتك ، فابدأ باحتياجات عميلك المثالي واهتماماته. إليك ثلاث أفكار لتبدأ بها.

أجب على سؤال متكرر. قدم إجابة متعمقة لسؤال المشاهد أو على سؤال يتم طرحه غالبًا ولكن يُترك بدون إجابة. من خلال التحدث بصراحة عن شيء لا تفعله الأنشطة التجارية الأخرى ، ستبدأ في اكتساب الثقة مع الأشخاص الذين تريد التعامل معهم.

إنشاء قائمة. من السهل قراءة القوائم وقراءتها ، ويمكن أن توفر معلومات قيّمة للغاية لعملائك المحتملين. اكتب حوالي 10 رؤى سريعة من أحدث أبحاث الصناعة أو أكثر 10 دروس تأثيرًا تعلمها قادة عملك خلال حياتهم المهنية.

تقديم دليل ما يجب فعله وما يجب فعله. تتمثل إحدى الطرق المفيدة لمشاركة خبرتك في تزويد القراء بقائمة بالأشياء التي يجب فعلها وعدم القيام بها أثناء رحلة المشتري. اعرض قصصًا من العملاء السابقين حتى يتمكن الآخرون الذين هم في ظروف مماثلة من التنقل في رحلتهم بشكل أكثر سلاسة. يمكن أن يساعدك هذا في الحصول على متابعين مخلصين من القراء والآفاق الذين يقدرون رغبتك في أن تكون شفافًا.

كما هو الحال مع كل المحتوى ، سترغب في مشاهدة أداء مقالات صفحتك على LinkedIn لتوجيه قرارات التسويق والحملة المستقبلية. على مستوى عالٍ ، سترغب في مشاهدة مقاييس الوصول والمشاركة والرسوم الثابتة لمعرفة ما إذا كنت تصل إلى جمهورك المستهدف وتنموه ، وتقترب أكثر من أهدافك.

أثناء المضي قدمًا ، تذكر أن تفكر بشكل خلاق وأن تطور محتوى قيمًا سيستهلكه القراء بفارغ الصبر ويشاركونه مع اتصالاتهم.

استنتاج

LinkedIn هو أكثر من مجرد شبكة اجتماعية للمحترفين لبناء شبكات مع الزملاء والأقران. إنه أيضًا مكان يمكن لنشاطك التجاري من خلاله جذب العملاء المثاليين وبناء علاقات معهم. تعد مقالات LinkedIn وسيلة مثالية لبناء تلك العلاقات على المنصة ، وعندما تكون مدفوعة بالتحليلات والبيانات ، يمكن لهذه المقالات زيادة جهودك التسويقية على LinkedIn.

احصل على مزيد من النصائح حول LinkedIn Marketing

• أنشئ مشاركة هادفة على LinkedIn.
• استفد من الموظفين في إستراتيجية صفحة شركتك على LinkedIn.
• احصل على مزيد من التعرض مع ثلاثة أنواع من مقاطع فيديو LinkedIn.

للحصول على فيديو تعليمي حول كيفية تسويق عملك على LinkedIn ، شاهد قائمة التشغيل هذه على قناتنا على YouTube: