كيفية استخدام القصة لزيادة مشاهدات يوتيوب: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عن كيفية زيادة وقت المشاهدة على مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube؟ هل تريد أن تكون ذكرياتك لا تنسى لمشاهديك؟

في هذه المقالة ، ستكتشف إطار عمل للقصة من سبع خطوات لإنشاء محتوى فعال على YouTube يلهمك لاتخاذ الإجراءات.

لماذا القصص فعالة جدًا في مقاطع فيديو YouTube

تقدم القصص طريقة قوية لخلق اتصال عاطفي بين المشاهد والمحتوى. أو بالأحرى ، تخلق القصص ارتباطًا عاطفيًا بين المشاهد وتجربة راوي القصص. وفي الحقيقة ، إذا كانت أفضل طريقة لتجربة شيء ما هي مباشرة ، فإن الاستماع إلى راوي قصة جيد حقًا هو ثاني أفضل طريقة للحصول على نفس التجربة.

بصفتنا جهات تسويق ، عندما نحكي قصة جيدًا ، فإن ذلك يقلل من دفاعات المشاهدين. بمجرد أن ينقر المشاهد على مقطع الفيديو الخاص بك ، يصبح حراسته في مواجهة الإعلانات والعروض الترويجية والقبض على الفيديو. إن رواية قصة جيدة حقًا تساعد الناس على الاسترخاء. يمكنهم الاستلقاء على مقاعدهم والاستماع والاستمتاع ببساطة بالمحتوى الذي يستهلكونه.

هذه التجربة لها تأثير كبير على كيمياء الدماغ. يؤدي الاستماع إلى قصة رائعة إلى إطلاق مواد كيميائية معينة في الدماغ تؤدي إلى ردود الفعل التي نأمل أن يحصل عليها جمهورنا.

على سبيل المثال ، يرتبط الدوبامين بالتشويق والدعوة إلى الحداثة ، مما يساعد الأشخاص غالبًا على التركيز والشعور بمزيد من الحافز والاحتفاظ بشكل أفضل بالمحتوى الذي يستهلكونه. كل هذه الأشياء هي تأثيرات إيجابية نريد أن يشعر بها جمهورنا. نريدهم أن يركزوا على المحتوى الخاص بنا ، وأن يتذكروه ، وأن يشعروا بالحافز لاتخاذ إجراء بعد استهلاكه.

تفرز القصص أيضًا الأوكسيتوسين المرتبط بالتعاطف والضعف والشفقة. لذلك إذا استطعت بناء قصة حول التعاطف، غالبًا ما يصبح الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو الخاص بك أكثر ثقة وكرمًا. تساعد نقاط الضعف الجمهور على بناء علاقة أعمق معك كمنشئ أو مع الشخص الموجود في الفيديو.

يطلق القص أيضًا الإندورفين ، المرتبط بالضحك والاستمتاع بوقت ممتع ، وفينيل إيثيل أمين ، وهو دواء السعادة. عندما يشعر الناس بالسعادة ، فإنهم يريدون المزيد منها.

عندما يسمع شخص ما قصة جيدة منك على YouTube - أو حقًا على أي قناة على وسائل التواصل الاجتماعي - فإنه يتفاعل بالضبط بالطريقة التي تأمل أن يكون رد فعلها. إنهم يركزون على المحتوى الخاص بك ويتذكرونه ويريدون المزيد منه لأنه يجعلهم يشعرون بالرضا. لقد أصبحوا مسترخين ومتعاطفين تجاهك لأنك تظهر ضعفهم ، ولديهم الدافع لاتخاذ الإجراءات. كل هذا يؤدي إلى علاقة أعمق بينك وبين جمهورك على YouTube.

العناصر الأساسية التي يجب أن تتضمنها كل قصة

لك الصورة المصغرة لفيديو YouTube وعنوانه يجب أن يكون محور القصة ، القطعة التي تجذب انتباه الجمهور وتقودهم إلى النقر ومشاهدة الفيديو.

بعد ذلك ، يجب أن تظهر الثواني القليلة الأولى من الفيديو من حيث توقف الخطاف. في كثير من الأحيان ، يكرر المسوقون عنوان الفيديو في الثواني القليلة الأولى ، ولكن هذا يمكن أن يؤدي في الواقع إلى ارتفاع معدل التخلي.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تنسج جذب قصتك في العنوان والصورة المصغرة للفيديو ثم تقود خارج الفيديو مع العناصر السبعة للقصة التي سنغطيها بعد ذلك للحفاظ على جمهورك الانتباه.

ستلاحظ أن الكثير من هذه العناصر سائد أيضًا في كل فيلم أو رواية تقريبًا ، ولسبب وجيه. إنهم يساعدون في إنشاء قصة يمكن للجمهور أن يستثمر فيها ويريد الاستمرار فيها حتى النهاية. بدلاً من مجرد سرد سلسلة من الخطوات أو شرح أسلوب أو مفهوم جديد ، فإن سرد القصص يخلق طابعًا شخصيًا أكثر التواصل بينك وبين جمهورك من خلال بناء العلاقات والكشف عن الاحتمالات والتأثير على المستهلك سلوك.

وأفضل جزء هو أن كل هذا يمكن أن يحدث بسرعة - أحيانًا في غضون ثوان قليلة. لهذا السبب يعمل هذا التنسيق جيدًا ، سواء كنت تنتج مقاطع فيديو طويلة على YouTube أو مقاطع فيديو أقصر لـ يوتيوب شورت. في كلتا الحالتين ، من المؤكد أن تضمين هذه العناصر الأساسية السبعة سيبقي جمهورك مستثمرًا في الفيديو الخاص بك ، مما سيحافظ على نمو قناتك.

# 1: من هي شخصية قصتك؟

أولا وقبل كل شيء ، من هي شخصية قصتك؟ في معظم الحالات ، ستكون الشخصية هي الشخص الذي يسجل الفيديو أو يتحدث فيه. قد تكون أنت صاحب عمل أو مسوق. قد تكون أيضًا النسخة التي تناسب جمهورك ، ولكن الفيديوهات الأكثر فاعلية ستبرزك كشخصية رئيسية.

بالنسبة لهذا العنصر من الفيديو الخاص بك ، قد يكون الأمر بسيطًا مثل تقديم نفسك (في الحاضر أو ​​الماضي) والتدفق مباشرة إلى العنصر التالي ، وهو رغبتك. على سبيل المثال ، يمكنك أن تقول شيئًا على غرار أنك مالك نشاط تجاري جديد ، والذي من شأنه أن يحدد هويتك والشخصية ومن هو الفيديو.

# 2: ماذا يريدون؟

العنصر التالي هو الرغبة الرئيسية للشخصية الرئيسية. قد يكون هذا شيئًا أساسيًا مثل المزيد من المبيعات ، أو عمل تجاري أكبر ، أو معرفة كيفية القيام بشيء ما. لا يجب أن تكون معقدة للغاية ؛ في الواقع ، كلما كان ذلك أبسط كان ذلك أفضل.

غالبًا ما يكون هذا استمرارًا لمقدمة عنك ، الشخصية. يمكن أن يكون في نفس الجملة في الفيديو. لاستخدام المثال أعلاه ، يمكنك تقديم نفسك كمالك عمل جديد يبحث عن طريقة لزيادة المبيعات.

# 3: لماذا لا يستطيعون الحصول على ما يريدون؟

فكر في ما يمنع الشخصية الرئيسية من الحصول على ما تريد. بمعنى آخر ، ما هي العقبات التي تمنعهم من تحقيق النتائج التي يبحثون عنها؟

على سبيل المثال ، تريد زيادة المبيعات ولكن ليس لديك المزيد من الساعات في اليوم لتخصيصها لنشاطك التجاري. أو أنك تحاول زيادة متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي ولكنك تتعثر وراء الخوارزميات المربكة والنصائح المتناقضة التي تجدها على الإنترنت.

مرة أخرى ، لا يجب أن تكون هذه عقبات ضخمة أو معقدة. يمكن أن تكون عوائق خارجية مثل الميزانية المنخفضة ، ونقص الموارد ، أو حتى الانحرافات حول المنزل. يمكن أن تكون أيضًا عقبات داخلية أكثر مثل الشك الذاتي أو إدارة الوقت أو حتى كتلة عقلية.

وبينما تريد إبقاء العقبات بسيطة وسهلة الارتباط بها ، يمكنك أيضًا تكديس أكثر من عقبة في قصة واحدة. في كثير من الأحيان ، يساعد إدراج أكثر من عقبة في خلق مزيد من الاهتمام داخل القصة ، مما يجعل القصة أكثر جاذبية بشكل طبيعي ويجعل المشاهد أكثر استثمارًا في ما سيحدث.

# 4: ما هو على المحك؟

ما هو على المحك يشير إلى ما يحدث إذا كانت الشخصية غير قادرة على الحصول على ما يريدون. في الأفلام ، قد يكون هذا شيئًا مأساويًا مثل معاناة ملايين الأبرياء. ما هو على المحك بالنسبة لك لا يجب أن يكون الحياة أو الموت.

في الواقع ، يمكن أن يكون شيئًا بسيطًا مثل الشعور بالحرج أو الشعور بالذنب لأنه شيء يجب أن تعرفه من قبل. يمكن أن يكون شيئًا أكثر خطورة مثل خسارة مدخرات حياتك أو عملك.

وفقًا لمثال العمل لدينا ، فأنت تحاول زيادة مبيعاتك ولكن ليس لديك ساعات كافية في اليوم ، فقد بدأت أسرتك تشعر مهمل ، وتشعر بالذنب لأنك أنفقت الكثير من وقتك وأموالك في عمل تجاري وتخشى أنك على وشك الخسارة كل شىء.

القصص التي تكشف مخاوفك توقظ التعاطف داخل جمهورك. لديهم نفس المخاوف ويمكن أن يتصلوا بك على مستوى أعمق. بطريقة ما ، فإن مشاهدتك وأنت تخوض هذه الصعوبات تبدو وكأنها فوز لهم قبل أن يصلوا إلى إجابتك.

# 5: من أو ما الذي يساعدهم في الحصول على ما يريدون؟

بمجرد أن يعرف جمهورك ما هو على المحك ويبدأون في الشعور بالتعاطف تجاهك - يستثمرون في قصتك وأريد رؤيتك تخرج من الطرف الآخر - حان الوقت لتقديم الشخص أو المورد الذي يساعدك على الخروج من صراع. قد يكون هذا دليلاً أو معلمًا أو يمكن أن يكون كتابًا أو صيغة أو اكتشافًا أو اقتباسًا تحفيزيًا أو بعض الأدوات الأخرى التي تساعدك في العثور على الإجابة التي تبحث عنها.

للاستمرار في مثال العمل لدينا ، فأنت تتطلع إلى زيادة المبيعات ولكن ليس لديك المزيد من الساعات في اليوم لتكريسها للتسويق ، بدأت أسرتك تشعر بالإهمال ، وأنت قلق من أنك ستفشل ، ولكنك بعد ذلك حضرت حدثًا تحدث فيه شخص ما عن المبيعات في صناعة. لقد قدموا لك نصيحتين من شأنها تغيير الطريقة التي تنظر بها إلى المبيعات إلى الأبد.

# 6: كيف حصلوا أخيرًا على ما يريدون؟

إذن ما هي النصيحة التي قدمها لك هذا المتحدث والتي غيرت الطريقة التي نظرت بها إلى المبيعات إلى الأبد؟ هذا هو بالضبط السؤال الذي سيطرحه جمهورك بعد ذلك. كيف حصلت في النهاية على ما تريد؟ كيف حصلت الشخصية الرئيسية أخيرًا على ما كانت عليه في بداية القصة؟

هذا هو المكان الذي يتم فيه تشغيل الشرح أو العروض التوضيحية أو البرامج التعليمية داخل مقطع فيديو YouTube الخاص بك. قد تكون القصة متداخلة عبر المحتوى أو يمكن تقسيمها إلى جملتين في البداية والنهاية ، ولكن هذا هو جوهر المحتوى الخاص بك الذي يسعى إليه الناس. يريدون أن يعرفوا كيف حققت هدفك.

# 7: كيف يتم تحويل الشخصية؟

وأخيرًا ، يريد الناس أن يعرفوا كيف أدى تحقيق هذا الهدف إلى تحويلك إلى الشخصية الرئيسية. هل عززت حياتك؟ زيادة مبيعاتك؟ إذا أدى ذلك إلى زيادة مبيعاتك ، فكيف أثر ذلك على عائلتك أو عملك؟

هذا هو الجزء من القصة حيث وصلوا إلى الخاتمة - النهاية المرضية من الناحية العاطفية التي تظهر للمشاهدين ليس فقط ما هو ممكن ولكن ما يريدون رؤيته كنهاية سعيدة. هذا هو الجزء الذي ينقذ فيه البطل العالم ، وينقذ مدمني العمل أسرته ، وتنطلق الشركة وتتحقق كل أحلامهم.

وإذا كنت قد أخبرت القصة جيدًا من خلال العناصر الستة الأخرى ، فحتى إذا كان هذا الاستنتاج شبه متوقع ، فسيظل المشاهدون يرغبون في البقاء حتى النهاية لرؤيتها تتطور.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• الحلقة برعاية Wix. هل تبحث عن طريقة أسهل لتوسيع نطاق مبيعات التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟ يزور Wix.com/eCommerce لإنشاء متجرك وزيادة المبيعات اليوم.
• حلقة برعاية Tagger - منصة سهلة الاستخدام للتسويق المؤثر ومنصات الاستماع الاجتماعي. احصل على عرض توضيحي مخصص من TaggerMedia.com/SME.
• تحقق من قنوات يوتيوب ل كيسي نيستات, إصلاح هذا قم ببناء ذلك، و جاستن رودس.
• تعرف على المزيد حول Social Media Marketing World 2022 على SocialMediaMarketingWorld.info.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع يوتيوب.
• انضم إلى برنامجنا الأسبوعي عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع يوتيوب. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.