Metaverse: ما يحتاج المسوقون إلى القيام به للتحضير: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

أتساءل ما هو Metaverse وما قد يعنيه للمسوقين؟ هل أنت مهتم بالتحضير لمستقبل الأعمال؟

في هذه المقالة ، ستكتشف لماذا يجب أن يهتم المسوقون بهذا التطور الجديد ، وكيفية الاستعداد ، وكيف يتناسب مع الإستراتيجيات طويلة المدى.

صورة مخصصة

تسمية توضيحية مخصصة للصورة: تم إنشاء هذه المقالة بالاشتراك مع كاثي هاكل ومايكل ستيلزنر. لمزيد من المعلومات حول كاثي ، قم بالتمرير إلى ملاحظات أخرى من هذه الحلقة في نهاية هذه المقالة.

لماذا يهم Metaverse للمسوقين

من نواح كثيرة ، يبدو ظهور Metaverse يشبه إلى حد كبير الأيام الأولى في وسائل التواصل الاجتماعي ، في حوالي عامي 2008 و 2009 ، عندما كانت الشركات وبدأت العلامات التجارية في رؤية القوة الكامنة وراء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتأثير الذي ستخلفه وسائل التواصل الاجتماعي على إنفاق الأشخاص عادات. بدأ الكثير من العلامات التجارية والمسوقين في رؤية نفس الإمكانات الكامنة وراء Metaverse وقد أعادت هذه الإمكانات تنشيط صناعة التسويق.

يبدأ بما أطلق عليه Web 3.0.

كان الويب 1.0 هو الأيام الأولى للإنترنت - "طريق المعلومات الفائق السرعة" - الذي كان يربط المستخدمين بالمعلومات. هذا هو المكان الذي دخلت فيه الشركات عبر الإنترنت لإنشاء بطاقات عمل عبر الإنترنت. الويب 2.0 ، إذن ، هو العصر الذي نعيش فيه الآن: ظهور وسائل التواصل الاجتماعي والأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت للتواصل مع الآخرين.

في Web 2.0 ، سمعنا الكثير عن العلامات التجارية التي تنشئ مجتمعات للتواصل مع جماهيرها والكثير عن المجموعات والعلاقات. ولكن في مركز هذه الاتصالات ، تستخرج المنصات بيانات حول الأشخاص في هذه العلاقات وتستخدم تلك البيانات لكسب المال.

لذلك ، ينتهي الأمر بهذه المجتمعات إلى ما نشير إليه أرض مستأجرة: لا يمتلك مؤسس المجتمع بالضرورة أي شيء يُبنى عليه المجتمع. وهكذا ، من نواحٍ كثيرة ، تتمتع المنصة بمزيد من التحكم في المجتمع أكثر من سيطرة المؤسس. في الواقع ، في عصر الويب 2.0 ، ليس هناك حقًا الكثير الذي يمكن للعلامة التجارية أن تمتلكه بشكل صريح ، بخلاف النطاق.

الآن ، بينما نتجه إلى Web 3.0 ، نرى كيف يتطور هذا من وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء مجتمع على أرض مستأجرة للتواصل مباشرة مع جمهورك في مساحة تملكها: الملكية الرقمية للرقمية الأصول. ويب 3.0 ، الذي يشكل قطعة واحدة من Metaverse ، مهيأ لربط الناس بالأماكن والأشياء. هذا يعني أنك إذا كنت تمتلك متجرًا للبيع بالتجزئة وتحصل حاليًا على عملاء متوقعين من خلال الويب عبر الهاتف المحمول ، فيمكنك قريبًا بناء عالم تحصل فيه على عملاء متوقعين جدد من خلال استخدام الواقع الافتراضي أو الواقع المعزز.

فكر في كيفية استخدام بعض وكلاء العقارات للجولات الافتراضية للمنازل لمساعدة المشترين المحتملين على رؤية العقار عندما يتعذر عليهم التواجد فعليًا بسبب المسافة أو الوباء. فكر الآن في هذه القدرة على أنها أكثر انتشارًا واستخدامها في أي مكان أو صناعة تقريبًا.

سبب آخر يجب على المسوقين الانتباه إلى Metaverse هو الإمكانات المطلقة للشركات الصغيرة والعلامات التجارية على وجه الخصوص.

على سبيل المثال ، دخل فنان رقمي شاب معروف باسم Fewocious مؤخرًا في شراكة مع شركة تسمى RTFKT Studios (في حد ذاتها علامة تجارية Metaverse) ، لإنشاء مجموعة من الأحذية الرياضية الافتراضية بسعر يبدأ من 3000 دولار لكل زوج. وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو غريبًا بعض الشيء ، عندما تم إصدار هذه المجموعة من الأحذية الرياضية الافتراضية ، تم بيعها بالكامل وحقق Fewocious و RTFKT Studios الملايين.

هذا شيء يمكن أن يحدث فقط في Web 3.0 و Metaverse. في Web 2.0 والمجال المادي ، كان العقد المكافئ هو أن يقوم شخص ما بتصميم أحذية رياضية لشركة مثل Nike ، شرف كان من الطبيعي تخصيصه لنجم رياضي مثل ليبرون جيمس ، بالتأكيد ليس مجهولاً فنان. ولكن هذا هو نوع التسوية المحتملة التي تقدمها Web 3.0 للمسوقين: فرص تغير الحياة التي كان من الممكن تخصيصها للمشاهير في Web 2.0.

بالطبع ، فإن Metaverse هو أكثر من مجرد Web 3.0. إنه ما نفكر فيه في الاتصال الشخصي داخل الفضاء الإلكتروني: الواقع الافتراضي ، والواقع المعزز ، والعملة الرقمية ، blockchains ، cryptocurrency ، NFTs... بدلاً من بناء مجتمع على مواقع التواصل الاجتماعي لشخص آخر ، ستتاح لك الفرصة لجلب جمهورك إلى عالم أنت يبني. لذلك فهو حقًا التقارب بين العالم المادي الذي نعيش فيه والعالم الرقمي الذي نقضي فيه الكثير من الوقت.

وعلى الرغم من أن Metaverse لم يكتمل بأي شكل من الأشكال بعد ، فإن العديد من المسوقين الذين كانوا موجودين خلال ذلك الوقت أصبحت الأيام الرائدة لوسائل التواصل الاجتماعي تنبض بالحياة لأنهم يرون في هذا الأمر رائداً لحظة.

هل فيسبوك سيمتلك Metaverse؟

بالطبع ، لا يمكننا التحدث حقًا عن Metaverse دون مناقشة مستقبل Facebook أيضًا تم تغيير علامتها التجارية مؤخرًا إلى Meta ، مما عزز موقفهم ورغبتهم في أن يكونوا قادة يجلبون Metaverse إلى عام. إذن ، هل يمكن لـ Facebook امتلاك Metaverse ، وهل سيفعل ذلك؟

من السابق لأوانه معرفة ما سيحدث بالضبط في Metaverse. اعتبارًا من الآن ، لا يزال Metaverse غير موجود حتى في القاموس لذلك نحاول التنبؤ بمستقبل شيء لم يتم تحديده رسميًا.

بالطريقة التي تقف عليها الآن ، لا يمكن لـ Facebook أو أي شركة أخرى امتلاك Metaverse - على الرغم من أنها كذلك بالتأكيد غرس علمهم في بعض أجزاء Metaverse على الأقل ، أي نقاط الدخول مثل الواقع الافتراضي والمعزز واقع. ومع ذلك ، فإن Facebook ليس لاعبًا قويًا عندما يتعلق الأمر بالقطع الأخرى التي تشكل Metaverse.

بسبب مفهومها اللامركزي ، يجب ألا تمتلك شركة واحدة Metaverse. بدلاً من ذلك ، يجب بناء Metaverse وفتحه للجميع. هذه اللامركزية هي أمر يناقش الكثير من مجتمعات الويب 3.0 و NFT و Metaverse كثيرًا ، مع وجود Metaverse مفتوح حقًا. أن يكون لديك شركة تمتلك Metaverse سيكون أقرب إلى امتلاك شركة لواقع العالم المادي ، وهو مفهوم يبدو بعيدًا أنه من الصعب فهمه.

ومع ذلك ، فإن Facebook أو Meta يرفع علم Metaverse وسيكون المسوقون أذكياء لمشاهدة ما يفعلونه. دفع إعلان إعادة تسمية فيسبوك شركة Metaverse إلى المجال العام. في حين أنه قبل بضعة أشهر فقط ، لم يكن يعرف أو يناقش سوى عدد قليل من المجتمعات المتخصصة الصغيرة Metaverse ، فقد نمت هذه المحادثة الآن على مستوى العالم.

في أعقاب ذلك ، تم إلقاء المزيد من الاهتمام على Metaverse حيث بدأ المزيد من الناس في الجلوس والانتباه. هذا يعني أن مستقبل Metaverse سيأتي إلينا أسرع مما توقعه أي شخص في تلك الأشهر الماضية.

كيف يمكن للمسوقين التحضير لـ Metaverse

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أساسي لماهية Metaverse ، فلنتحدث عن كيفية بدء عملك في التحضير له. اعتبارًا من الآن ، ليس هناك الكثير الذي يمكنك القيام به لبدء البناء ولكن هناك مجتمعات حيث يمكنك البدء في التعلم.

إحدى أسهل الطرق التي يمكنك من خلالها البدء في التعرف على Metaverse هي الانتباه إلى مجتمع الألعاب وحتى البدء في ممارسة ألعاب مثل Roblox مع أطفالك. من نواحٍ عديدة ، يفهم الجيل الجديد Z و Gen Alpha بالفعل كيف يرتبط واقعهم الرقمي بواقعهم المادي بشكل أفضل مما يفعله معظمنا. و Roblox هو مثال رئيسي على ذلك. لذلك إذا دخلت إلى هناك وبدأت اللعب مع أطفالك ، فستتمكن من البدء في تكوين هذه الروابط أيضًا.

يمكنك أيضًا الدخول إلى Discord والانضمام إلى الخادم. على الرغم من التغاضي عنه في بعض الأحيان ، يشبه Discord واجهة مشابهة لـ Slack. لكن الروبوتات والأتمتة المتاحة لك لاستخدامها لزيادة الخادم الخاص بك يمكن أن تساعدك في البدء في الاتصال بأشياء مختلفة متاحة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الكثير من خبراء ومجتمعات الويب 3.0 و blockchain و NFT مبنيون بالفعل على Discord لذا أنت لديك فرصة للاستماع والتعلم والتواصل مع الكثير من هؤلاء المتبنين الأوائل قبل أن يصبح كل شيء التيار.

إذا كنت تشعر بالطموح بشكل خاص وترغب في التجربة ، يمكنك أيضًا إعداد محفظة metamask وحتى شراء NFT لغمس أصابع قدمك فيها ومعرفة ما يمكنك تعلمه. عندما يتعلق الأمر بالأعمال والتسويق ، يمكنك غالبًا أن تتعلم الكثير ببساطة من خلال اتباع هذه العملية.

صياغة إستراتيجية عمل طويلة المدى لشركة Metaverse

في حين أننا قد لا نكون قادرين على التنبؤ بكل ما سيأتي مع Metaverse بمجرد أن يصبح سائداً ، يمكننا أن نتوقع أنه سيحدث للتأثير على الأعمال التجارية بشكل عام ، والممارسات التسويقية ، والمسوقين الذين يقودون الاستراتيجيات الجديدة لدفع الأعمال إلى مستقبل. لذلك يجب أن تبدأ في التفكير فيما سيكون دور عملك على المدى الطويل.

بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء التفكير في دورك في Metaverse هي أشياء مثل:

• هل يجب عليك أنت أو علامتك التجارية إنشاء عالم افتراضي؟
• هل يجب أن تفكر في رعاية عالم افتراضي؟
• ما هي الملكية الفكرية التي تمتلكها شركتك والتي يمكنك سكها بصفتك NFT؟
• هل يجب أن تبني فريق Metaverse لمساعدتك في تطوير إستراتيجية Metaverse كاملة ، وإذا كان الأمر كذلك ، كيف سيبدو مثل هذا الفريق؟

وعلى الرغم من أن بعض هذه الأسئلة قد تبدو بعيدة المنال لدرجة أنها لا صلة لها بالموضوع ، تذكر ذلك في الأيام التي سبقت وسائل التواصل الاجتماعي بدأت حقًا في الظهور ، في عامي 2006 و 2007 أو ما يقرب من ذلك ، لم تكن معظم الشركات تعتقد أن لديها فريقًا لإدارة الشبكات الاجتماعية.

حتى عندما بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في الظهور بمفردها ، حوالي عام 2009 وحتى عام 2012 ، لا تزال العديد من الشركات تنجو من وجود مدير فقط. كان تكوين فريق من وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في تخطيط استراتيجية التسويق وتنفيذها شيئًا ما فعلته الشركات الكبرى والعلامات التجارية.

يشير التاريخ إلى أن ظهور Metaverse سيضرب الشركات بنفس الطريقة ، مع العلامات التجارية الكبرى والشركات التي تتبناها وتقوم ببناء فريق Metaverse قبل أن تلتقط الشركات الصغيرة فكرة. يمكنك المضي قدمًا في ذلك من خلال البدء في التفكير في الشكل الذي سيبدو عليه فريقك والأهداف داخل Metaverse التي سيعملون على تحقيقها.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• اكتشف المزيد حول مملكة الجمهورية و أكاديمية ريبابليك ريلم.
• الدفع لعبة roblox, الخلاف، و قليل.
• يشاهد حفل Lil Nas X على Roblox.
• استكشف منصات محفظة العملات المشفرة ميتامسك و قوس قزح $.
• تعرف على المزيد حول Social Media Marketing World 2022 على SocialMediaMarketingWorld.info.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• انضم إلى برنامج حواري التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع YouTube. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.