إستراتيجية محتوى Instagram: إنشاء بدون إرهاق: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

لماذا لا يزال Instagram مهمًا للمسوقين

خضع Instagram لعدد غير قليل من التغييرات مؤخرًا ، تاركًا عددًا قليلاً من الأشخاص يشعرون بالحرمان من حقوقهم وتركهم وراءهم. قد تتساءل عما إذا كان لا يزال يتعين عليك استخدام Instagram للتسويق أو التوجه إلى نظام أساسي جديد مثل تيك توك هذا يتنافس على انتباهك.

الحقيقة هي أنه حتى مع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى التي تحاول جذب انتباهنا ، يظل Instagram أحد أفضل منصات التواصل الاجتماعي للتسويق. قام Instagram ببناء نظام أساسي قوي بأدوات مصممة لاستخدام الأعمال والنمو بما في ذلك:

• المراسلة المباشرة والأتمتة
• إشراك تنسيقات المحتوى مثل قصص
• تنسيقات المحتوى المبتكرة المصممة لتوسيع مدى الوصول مثل Reels
• شبكة جمهور ومنصة إعلانية مطورة بالكامل

من الصعب العثور على نظام أساسي للشبكات الاجتماعية به العديد من الأدوات التي تم بناؤها بالفعل وتم تطويرها بالكامل وجاهزة للمسوقين والعلامات التجارية للاستفادة منها. بالإضافة إلى ذلك ، تم اختبار هذه الأدوات وإثبات فعاليتها.

مع استمرار ظهور منصات الوسائط الاجتماعية الجديدة وتبنيها الجماهير الشابة كمنصة مفضلة لهم ، الحقيقة هي أن غالبية جمهور Instagram مخلصون لـ Instagram. الأشخاص الذين نشأوا مع Instagram واعتمدوه كمنصة يختارونها لن يغادروا بهدوء لتعلم قناة جديدة. السوق الاستهلاكية على Instagram حيوية ونشطة أكثر من أي وقت مضى ولا يذهبون إلى أي مكان.

بالطبع ، يمكن أن يؤدي النظام الأساسي المتغير باستمرار إلى الشعور بمطاردة استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك باستمرار. وفقط عندما تعتقد أنك اكتشفت الأمر ، يتغير النظام الأساسي أو يقدم ميزة جديدة. قبل أن تعرفه ، انقلبت استراتيجية المحتوى الخاصة بك رأساً على عقب. لا عجب أن العديد من جهات التسويق بدأت تشعر بالإرهاق.

إليك إطار عمل يمكنك اتباعه لبناء إستراتيجية محتوى Instagram وتجنب الإرهاق.

# 1: حظر المهلة والعروض الترويجية على تقويم محتوى Instagram الخاص بك

لنبدأ بإلقاء نظرة على عامك من وجهة نظر شخصية ومهنية بالإضافة إلى وجهة نظر التسويق الاجتماعي.

من المحتمل أنك تعرف بالفعل المواسم الأكثر فاعلية لإجراء أكبر العروض الترويجية وإطلاق المنتجات ، لذا سيكون من السهل إلى حد ما حجب تلك الأسابيع في التقويم الخاص بك. خصص دقيقة لإضافة 4-6 أسابيع من محتوى الوسائط الاجتماعية المواضيعي الذي ستستخدمه لتسخين جمهورك قبل الإطلاق.

حول عمليات الإطلاق هذه وفترات الإحماء المصاحبة لها ، ألق نظرة على الأوقات التي تريد فيها التوقف عن العمل والتسويق. قد تكون هذه أيام إجازة أو أيام عائلية أو حتى أيام تطوير مهني عندما تريد حضور مؤتمر.

ما تبقى لديك هو عدة فجوات بين العروض الترويجية الخاصة بك والوقت الذي تريده. الآن ، هذا هو المكان الذي سينشئ فيه الكثير من جهات التسويق محتوى ربما يكون أكثر عمومية بقليل ، أو على الأقل ليس بالضرورة متعلقًا بمنتجاتهم أو خدماتهم ، وحاول جدولة هذا المحتوى خارج. وبينما يمكنك فعل ذلك ، هناك حل آخر يتمثل في ترك هذه الفجوات مفتوحة.

سنتحدث عن نوع المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه لهذه الفجوات لاحقًا في هذه المقالة. أولاً ، سنتطرق إلى كيفية تخطيط المحتوى لعروضك الترويجية.

# 2: تخطيط المحتوى الترويجي لـ Instagram

بعد تحديد الأوقات التي ستطلق فيها عرضًا ترويجيًا أو منتجًا ، إليك كيفية تخطيط المحتوى الخاص بك على Instagram.

خطة المحتوى المؤدية إلى العرض الترويجي الخاص بك

4-6 أسابيع التي تسبق عرضك الترويجي هي وقتك لتسخين جمهورك وتجهيزهم للترويج. يمكنك القيام بذلك باستخدام محتوى ما قبل الترويجي.

المحتوى قبل الترويجي تعليمي بطبيعته ، يعيد صياغة العقليات ، ويكشف زيف أساطير الصناعة و معلومات مضللة ، بالإضافة إلى محتوى ممتع وقابل للنسب يساعد في بناء علاقة بينك وبين جمهورك.

خلال مرحلة ما قبل العرض الترويجي ، يركز المحتوى الذي تنشره بشكل أساسي على النمو والتواصل والمشاركة. يساعد في ترسيخك كسلطة مع جمهورك. فهو يتيح لهم معرفة من أنت ولماذا يجب أن يتابعوك.

لتجنب الإرهاق ، هذا هو الوقت المناسب لتركيز جهودك على أنواع تنسيق المحتوى التي ستمنحك أكبر قدر من الضجة.

بكرات Instagram، اعتبارًا من الآن ، يوفر أكبر وصول وإمكانية اكتشاف ، مما يجعلك أمام أعين جديدة. دوارات صور Instagram هي أيضًا رائعة للوصول وغالبًا ما يتم حفظها ، مما يساعد على تعميق هذا الاتصال بعد أن اكتشفك شخص ما. وتعد قصص Instagram طريقة رائعة لإجراء محادثة والتواصل مع جمهورك بعد أن يبدأوا في متابعتك.

انطلق مباشرة مع عرضك

المحتوى الترويجي المباشر هو تمامًا كما يبدو: المحتوى الذي تنشئه وتنشره أثناء بث عرضك الترويجي. لقد أمضيت الأسابيع الأربعة أو الستة الماضية في الإحماء وزيادة جمهورك وإجراء محادثة حول المحتوى الممتع والقابل للتأثير والأساطير وإعادة صياغة العقلية. حان الوقت الآن لتغيير التروس قليلاً والتحدث عن الترويج أو إطلاق المنتج.

خلال هذا الوقت ، سيركز المحتوى الخاص بك بشكل أكبر على الترويج نفسه ، وما هو عليه ومن هو من أجله ، بالإضافة إلى سبب كونه فريدًا. ستركز أيضًا على نقاط الألم لدى جمهورك ، وما الذي يعانون منه ، وكيف يمكن لمنتجك أو خدمتك مساعدتهم في حل هذه الصعوبات.

كما يوحي الاسم ، فإن أفضل نوع من المحتوى للنشر في هذا الوقت يتضمن قصص Instagram ؛ بكرات Instagram والمشاركات التي تتضمن "أسئلة وأجوبة" ونصائح و يتم بثه مباشرة على Instagram.

نصائح لتجنب الإرهاق عند إنشاء محتوى ترويجي

كما تعلم ، يمكن أن تكون عمليات إطلاق المنتجات والعروض الترويجية كبيرة ، وقد تكون كبيرة أحيانًا مربكة. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في إدارة إنشاء المحتوى:

قم بإنشاء المحتوى الخاص بك على دفعات: سيساعد تنفيذ نظام لتجاوز إنشاء المحتوى الخاص بك في تقليل الشعور بالإرهاق. إذا كنت بمفردك ، فقد ترغب في إنشاء نظام يتضمن طريقة لإنشاء رسوماتك ومشاركاتك بشكل مجمّع ، و جدولة محتوى Instagram الخاص بك باستخدام Facebook Creator Studio أو تطبيق تابع لجهة خارجية.

إذا كان لديك فريق لمساعدتك ، فيمكنك بناء نظامك للسماح لفريقك بالتعامل مع الكثير من أفكار للبحث والمحتوى لك ، واعتمادًا على المحتوى ، يمكنهم حتى المساعدة في إنتاج المنشورات لك. يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من بعض المحتوى الخاص بك من إطلاق سابق.

أشرك فريقك: يمكن أن يكون تكوين فريق يفهم علامتك التجارية أيضًا عونًا هائلاً لإبعاد بعض الضغط عنك. يمكن لفريقك تقديم المحتوى والأسئلة والأجوبة والمشاركة والنصائح ، وكل ذلك استنادًا إلى المحتوى الذي قمت بإنشائه وتقديمه بالفعل. سيسمح لك ذلك بالتركيز على القطع التي عليك القيام بها والتأكد من قدرتك على أخذ قسط من الراحة عندما تحتاج إلى ذلك.

يتعثر العديد من رواد الأعمال وأصحاب الأعمال الجدد في فكرة أنه يتعين عليهم القيام بكل شيء. لكن من المهم أن تتذكر أنه حتى لو كنت تعمل بمفردك ، فإن هذا لا يعني أنه عليك أن تكون بمفردك. يمكن أن يساعد الفريق القوي في حمل علامتك التجارية خلال أي عملية إطلاق وأن يكون هناك من أجل جمهورك عندما تحتاج إلى أن تكون هناك لنفسك.

بناء نظام لإدارة التعليقات: يمكنك أيضًا إبطاء الإرهاق والضغط من خلال إدارة التعليقات والمشاركة مع النظام وإشراك فريقك.

# 3: تطوير سمات محتوى Instagram للفجوات بين العروض الترويجية

كما ذكرنا ، يعد Instagram منصة سريعة ودائمة التغيير. عندما يطلقون ميزة جديدة ، يحدث ذلك بسرعة. ويميل الأشخاص القادرين على القفز على هذه الميزة وتبنيها أولاً إلى جني الفوائد بشكل أسرع.

لذلك ، إذا كنت تحاول تجنب الإرهاق الناتج عن القيام بعمل إضافي أو لعب اللحاق بمنصة ترفض الركود ، فإن الحل الأفضل هو تحديد السمات لتلك الفجوات. كلما اقتربت من تواريخ تلك الفجوات ، يمكنك إنشاء محتوى ونشره بناءً على ما يحدث على النظام الأساسي في الوقت الفعلي ، بالإضافة إلى نوع اليوم الذي تقضيه.

إذا كان يومك مليئًا بالحيوية بالفعل وكنت تتلاعب كثيرًا ، فربما يكون نشر قصة سريعة على Instagram هو أفضل رهان لك. إذا صادفت أنك تقضي يومًا نجميًا ولديك دافع كبير ، فربما يكون تسجيل بعض البكرات مفيدًا.

يمكن أن تكون السمات التي تختارها لملء أيامك أي شيء. يمكنك التمرير لمعرفة ما إذا كانت هناك أي أحداث تحدث ، أو أخبار كبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي ، أو عناصر أخرى حساسة للوقت قد ترغب في نشرها.

يمكنك أيضًا استخدام المزيد من السمات العامة كنسخة احتياطية إذا لم تتمكن من العثور على موضوع معين للنشر عنه. على سبيل المثال ، قد ترغب في نشر منشور تحفيزي يوم الاثنين تشارك فيه اقتباسًا تحفيزيًا أو نصيحة. يمكنك بعد ذلك متابعة هذا الموضوع لكل يوم من أيام الأسبوع ، مع ثلاثاء أو أربعاء أحمق.

تتمثل إحدى المزايا الفريدة للموضوعات في سهولة نقلها في حالة ظهور أخبار منبثقة من شأنها إدراجها في جدولك الزمني. لا تسبب الكثير من المشاكل في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فمن السهل الارتباط بها من أجل أكبر الجمهور ، ويمكنك إنشاء الكثير من المنشورات دفعة واحدة أو تسجيل الكثير من مقاطع الفيديو التي تندرج تحت هذا سمة. ثم يمكنك رشها حسب الحاجة.

شيء آخر يجب مراعاته أثناء تخطيطك للمحتوى لملء هذه الفجوات هو أين يمكنك الحصول على أقصى فائدة لجهودك؟

إذا كنت تحاول الوصول إلى المزيد مع تجنب الإرهاق ، فبدلاً من النشر في كل مكان على Instagram ، فأنت قد ترغب فقط في الاستفادة من الميزة التي تعزز الوصول إلى أقصى حد ، والتي هي الآن Instagram بكرات. من ناحية أخرى ، إذا كنت تحاول بدء محادثة مع متابعيك أو إنشاء بعض المحتوى بناءً على احتياجات متابعيك وأسئلتهم ، فحينئذٍ تكون قصة مع ملصق سؤال وجواب قد يكون أفضل رهان.

تكمن الفكرة هنا في اختيار تنسيق المحتوى الأكثر فاعلية والذي سيساعدك على تحقيق أهدافك دون دفعك إلى الاقتراب من الإرهاق أو إرباكك. تتيح لك الفجوات المفتوحة خلال عامك بين العروض الترويجية وعمليات الإطلاق الخاصة بك الحفاظ على المرونة التي تحتاجها لإدارة عملك بفعالية مع الاستمرار في الاعتناء بنفسك. يساعدك أيضًا على تجنب ترك أي أموال على الطاولة ويضمن أنك تعتني بجمهورك في أفضل الأوقات.

مرة أخرى ، في تلك الأيام التي لم يكن لديك فيها محتوى معد مسبقًا لنشره ، يمكنك اختيار تنسيق المحتوى الذي سينقلك بشكل أقرب إلى ما تحاول تحقيقه في ذلك اليوم. إذا كنت تشعر بالإرهاق وكنت قد خططت لنشر أربع إلى خمس قصص على Instagram في ذلك اليوم ، فقد يكون من الأفضل نشر مقطع واحد بدلاً من ذلك. يمكن أن يساعدك منح نفسك المرونة لتغيير المحتوى الخاص بك بناءً على اليوم في محاربة الإرهاق.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• الحلقة برعاية بودكاست المدونات مليونير. استمع و اتبع للحصول على نصائح عملية لتحسين محركات البحث وبناء حركة المرور.
• الدفع كانفا و أسانا.
• تعرف على المزيد حول Social Media Marketing World 2022 على SocialMediaMarketingWorld.info.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع يوتيوب.
• انضم إلى برنامج حواري التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع يوتيوب. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.