4 تغييرات رئيسية في Instagram في عام 2022 تحتاج إلى معرفتها: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عن كيفية تحسين إستراتيجيتك على Instagram لعام 2022 ولكنك غارقة في كل التغييرات؟

في هذه المقالة ، ستكتشف التغييرات الأربعة الأساسية في Instagram التي تحدث في عام 2022 والتي تحتاج إلى معرفتها ونصائح لتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

التغييرات الرئيسية في Instagram التي تؤثر على التسويق الخاص بك

اعتاد المسوقون على التطور المستمر لمنصات التواصل الاجتماعي ومواقع التسويق الرقمي الأخرى. البقاء على اطلاع بالتغييرات هو جزء من الوظيفة وتنفيذ التغييرات في استراتيجياتك يجعلك بعيدًا عن منافسيك.

كل عام ، يُجري Instagram تغييرات لتحسين تجربة المستخدم. يحتاج المستخدمون إلى فهم هذه التغييرات ، ولكن الأهم من ذلك ، يحتاج المسوقون إلى فهمها.

هناك أربعة تحديثات محورية يمكنك توقعها هذا العام وسيكون لكل منها تأثير على استراتيجيات التسويق الخاصة بك:

سواء كانت هذه التغييرات تؤثر على خطط التسويق لعملائك أو خطة التسويق الشخصية الخاصة بك على Instagram ، فإن الفهم الشامل لكيفية التكيف معها يجعلك مسوقًا أفضل وأكثر فاعلية. استمر في القراءة لتتعلم كيفية استخدام هذه التغييرات لصالحك كمسوق رقمي.

# 1: الصفحة الرئيسية الجديدة ، والمفضلة ، وعرض الخلاصة التالية

تجربة المستخدم هي الأولوية الأولى في Instagram. يعد ضمان حصول المستخدمين على تجربة سهلة وممتعة في التطبيق أمرًا بالغ الأهمية.

ستقوم المنصة بإدخال تغييرات مهمة لتحسين تجربة المستخدم هذا العام.

أولاً ، أعلن آدم موسيري ، رئيس Instagram ، أن Instagram سيتم طرحه بشكل مختلف عرض الخيارات على الشاشة الرئيسية ، والتي ستمنح المستخدمين القدرة على التبديل ذهابًا وإيابًا بينهما هم. من خلال منح المستخدمين التحكم في طريقة عرضهم ، يمكنهم تخصيص تجربة Instagram الخاصة بهم بحيث تعمل خصيصًا لهم.

اختبار تغييرات التغذية 👀

لقد بدأنا في اختبار القدرة على التبديل بين ثلاث طرق عرض مختلفة على شاشتك الرئيسية (اثنان منها يمنحك خيار مشاهدة المشاركات بترتيب زمني):
- الصفحة الرئيسية
- المفضلة
- التالي

نأمل أن نطلق هذه قريبا. المزيد قادم. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- آدم موسيري (mosseri) 5 يناير 2022

فيما يلي ملخص لوجهات النظر المختلفة:

• سيتم تنظيم عرض الصفحة الرئيسية حسب ما تعتقد الخوارزمية أنك ستهتم به ، وسيتضمن توصيات للحسابات التي لا تتابعها حاليًا ولكن قد ترغب في ذلك.
• سيعرض عرض "المفضلة" المشاركات من قائمة الحسابات التي لا تريد أن تفوتك رؤية المحتوى منها.
• سيكون العرض التالي عبارة عن موجز زمني للمحتوى من الحسابات التي تتابعها ولن يتضمن توصيات لمتابعة الحسابات المختلفة.

إذن كيف يمكنك استخدام هذه التغييرات لصالحك كمسوق رقمي؟

استخدم عرض المفضلة لتنظيم قائمة بالحسابات التي يقوم محتواها بتعليمك وإلهامك. أضف حسابات من الأسماء الكبيرة في مجال عملك ومنشورات تنتج محتوى إعلاميًا حول مجال عملك. سيضمن هذا أنك ترى بانتظام محتوى يعلمك ويعلمك.

وبالمثل ، قم بإنشاء قائمة مفضلة لحسابات العلامات التجارية التي تديرها. يمكنك استخدام عرض المفضلة بطريقتين استراتيجيتين.

أولاً ، تأكد من أن مفضلاتك تتضمن الحسابات التي تريد التعامل معها بشكل استراتيجي.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حساب سمسرة عقارات نيابة عن السمسرة ، مضيفًا الوسطاء إلى علامة التبويب "المفضلة" ، ستضمن تلقيك لمشاركاتهم الاجتماعية حتى تتمكن من الاستمرار في التفاعل معها هم. أضف مراكز التأثير أو الشركاء الاستراتيجيين المحتملين الذين تريد التفاعل معهم إلى طريقة العرض المفضلة لديك للبقاء على اطلاع دائم بمحتواها ورفع أساليب المشاركة الخاصة بك.

ثانيًا ، استخدم عرض المفضلة كعدسة في المنافسة ورواد الصناعة. من الجيد دائمًا أن تراقب ما يقوم به المنافسون وقادة الصناعة حتى تتمكن من البقاء على اطلاع ومعرفة وإلهام.

الوصول إلى مفضلة المستخدمين والمشاهدات التالية

نظرًا لأن المستخدمين يتمتعون بقدر أكبر من التحكم في الحسابات التي يرونها في خلاصاتهم ، فمن الأهمية بمكان أن تقدم مشاركاتك القيمة والترفيه والتعليم. إذا كانت إستراتيجية المحتوى الخاصة بك مليئة بالعروض الترويجية والنصائح العامة ، فمن المحتمل ألا يضيف المستخدمون حسابك إلى قائمة المفضلة أو حتى يختاروا متابعتك.

إذن كيف يمكنك جعل مشاركاتك أكثر جاذبية وإثارة للمستخدمين؟ كيف يمكنك أن تصبح أحد حساباتهم المفضلة؟

يرغب مستخدمو Instagram في الترفيه والتثقيف والإلهام. يريدون إجابات سريعة لأسئلتهم. يريدون أيضًا مشاهدة محتوى ممتع من الناحية الجمالية وأصيل أيضًا.

بصفتك مسوقًا ، يمكنك تحديد كل هذه المربعات عن طريق إنشاء إستراتيجية محتوى تتضمن مزيجًا من المحتوى الطموح والأصلي.

إليك بعض الأفكار لمساعدتك على الإنشاء قصص, بكرات، وقم بتغذية المنشورات التي تقدم قيمة في كل مرة بحيث يكون من المرجح أن يتابعك الأشخاص ويدرجوك في قائمة "المفضلة" الخاصة بهم:

نصيحة محترف: يجب أن يتضمن المحتوى الخاص بك ألوانًا وخطوطًا ذات علامة تجارية وأن يستخدم الحد الأدنى من النص.

# 2: زيادة التركيز على محتوى فيديو Instagram

أعلن موسيري في فيديو أولوياته لعام 2022 أن إنستغرام سينتقل بعيدًا عن النظام الأساسي القائم على التصوير الفوتوغرافي للتركيز أكثر على محتوى الفيديو.

أولويات 2022 📝

سيكون العام المقبل محوريًا لـ Instagram. بالإضافة إلى جهودنا الرائدة في مجال السلامة والرفاهية ، فإننا نركز على هذه الأولويات الرئيسية الأربع.

آمل أن تتمكنوا جميعًا من الحصول على قسط من الراحة خلال العطلات. نراكم في العام الجديد! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

- آدم موسيري (mosseri) 28 ديسمبر 2021

من المحتمل أنك قمت بالفعل بدمج محتوى الفيديو في إستراتيجياتك التسويقية ولكن ربما تكون مرتبكًا بشأن ما إذا كان يجب عليك إنتاج مقاطع فيديو IGTV أو Reels أو موجز ويب. الآن ، سيتم الاحتفاظ بجميع مقاطع الفيديو في مكان واحد بحيث يكون هناك ضغط أقل لتحسين نوع واحد من الفيديو على الآخر. ومع ذلك ، ستظل بحاجة إلى مزيج من التنسيقات لتسويقها بشكل فعال.

تخطيط المحتوى للفيديو القصير

يستثمر Instagram بكثافة في Reels ، مما يعني على الأرجح أنه سيعطي الأولوية لمحتوى الفيديو السريع والممتع. هنا بعض أفكار محتوى البكرات:

على سبيل المثال ، قام الوكيل العقاري أدناه بتصوير نظرة خاطفة وراء الكواليس للحصول على قائمة جديدة ساخنة تصل إلى السوق ومشاركتها مع Instagram Reels لزيادة الوصول والتعرض.

تعد Remix واحدة من أكثر ميزات Reels داخل التطبيق شيوعًا. أعلن Instagram أنه يمكن للمستخدمين إعادة مزج كل محتوى الفيديو على التطبيق ، وليس فقط البكرات. هذا يعني أنه يمكنك التقاط أي مقطع فيديو عام على التطبيق وإعادة مزجه لتضمين الفيديو الخاص بك على نصف الشاشة أو مقطع فيديو مختلف.

مهتم في إنشاء ريمكس؟ هنا برنامج تعليمي خطوة بخطوة.

أولاً ، ابحث عن بكرة تريد إعادة مزجها وانقر على النقاط الثلاث في أسفل اليسار. في القائمة المنبثقة التي تظهر ، حدد Remix This Reel.

ستظهر نافذة إنشاء البكرات مع نافذة الكاميرا على جانب واحد من الشاشة والفيديو الأصلي الذي تريد إعادة مزجه على الجانب الآخر. يمكنك تسجيل الفيديو الخاص بك عن طريق النقر على زر الغالق (أو تحميل مقطع فيديو مسجل مسبقًا من خلال النقر على أيقونة الصورة في الزاوية اليسرى السفلية).

أثناء التسجيل ، ستلعب البكرة الأصلية جنبًا إلى جنب مع البكرة الخاصة بك. انقر فوق "تحرير" لمشاهدة معاينة للبكرة الخاصة بك. يمكنك أيضًا إضافة فلاتر أو ملصقات إذا كنت ترغب في ذلك.

عند الانتهاء من إنشاء ريمكس الخاص بك ، شاركه. سيتم تلقائيًا إضافة رصيد إلى الشخص الذي أنشأ البكرة الأصلية التي قمت بإعادة دمجها.

أطلق Instagram ميزة Remix للسماح بمزيد من التعاون والوصول إلى المزيد والمشاركة المحسّنة. على غرار TikTok Duets ، يتيح Remix للمسوقين طرقًا مختلفة لنشر المحتوى والاستفادة منه ، والوصول إلى جمهور الحساب المؤثر ، وتعزيز التفاعل.

فيما يلي بعض الأفكار لمحتوى Remix:

• إعادة مزج التفاعل: احصل على منتج لأول مرة وأعد مزجه برد فعلك الحقيقي.
• الثنائيات الراقصة: ارقص بجانب الفنان المفضل لديك.
• مزامنة الشفاه: استمتع بمزامنة الشفاه و "الغناء" جنبًا إلى جنب مع مؤثر آخر.
• التعليقات: هل تريد الاتصال بشكل استراتيجي بملف تعريف آخر؟ أعد مزج مقطع الفيديو الخاص بهم وقدم لهم بعض التعليقات الصادقة حول منتجهم أو خدمتهم (سيتلقون الإشعار).

يعد تحديد مصادر المحتوى لإعادة مزج حساب علامتك التجارية إحدى الإستراتيجيات لتحسين المشاركة والاستفادة من المحتوى. ولكن قد ترغب أيضًا في السماح للآخرين بإعادة مزج الفيديو الخاص بك.

لتمكين وظيفة إعادة المزج على مقاطع الفيديو الخاصة بك ، انقر فوق أيقونة ثلاثية الخطوط في الزاوية العلوية اليمنى من ملف تعريف Instagram الخاص بك وحدد الإعدادات من القائمة المنبثقة.

بعد ذلك ، حدد الخصوصية ثم قم بالتمرير لأسفل إلى Reels and Remix. قم بتشغيل السماح للبكرات والسماح لمقاطع الفيديو.

يتيح اتخاذ هذه الخطوات للآخرين إنشاء بكرات تتضمن جزءًا من مقاطع الفيديو الخاصة بك أو كلها ، مما قد يزيد من مدى وصول علامتك التجارية (أو العلامات التجارية التي تديرها) والتعرض لها.

تخطيط المحتوى للفيديو الطويل

بينما يعطي Instagram الأولوية لمقاطع الفيديو القصيرة ، مقاطع الفيديو ذات التنسيق الأطول لا تزال مفيدة بشكل خاص في بعض الصناعات والمنافذ لأنها تتيح لك الإجابة على أسئلة المستخدم بمزيد من العمق. فيما يلي بعض الحالات التي قد تستخدم فيها مقاطع فيديو طويلة على Instagram:

هذا الشكل الطويل therefineryleadership فيديو مليء بالرؤى والمعلومات القيمة حول الريادة في الصناعة المصرفية. إنه يحتوي على الكثير من القيمة في جلسة جلوس واحدة للمستخدم.

# 3: عواقب أكثر صرامة للتسويق غير الأخلاقي

يريد Instagram منح المستخدمين أكبر قدر ممكن من التحكم في تجربتهم في التطبيق. يتضمن ذلك السماح لهم بإدارة ما يرونه ومن يرى معلوماتهم ومحتوياتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يطلق Instagram ميزتين بارزتين لحماية تجارب المستخدمين من المراهقين والشباب:

• ميزة Take a Break: يتم تذكير المستخدمين الذين يختارون هذه الميزة بأخذ استراحة من التطبيق بعد فترة زمنية محددة. ثم تطالب الميزة المستخدم بالتنفس ، أو كتابة أفكاره ، أو الاستماع إلى أغنية تعجبه ، أو العمل على إحدى مهام قائمة المهام الخاصة به.
• زيادة أدوات الرقابة الأبوية في التطبيق: سيتمتع الآباء بإمكانية وصول أكبر لمعرفة مقدار الوقت الذي يقضيه أطفالهم في التطبيق وسيتمكنون من وضع حدود.

تعمل هذه الميزات الجديدة كتذكير للأنشطة التجارية بأنها تنشئ محتوى للبشر الذين من المحتمل أن يدعموا العلامة التجارية بطريقة ما. لذلك عليك أن تكون على دراية بهذه الضوابط الجديدة عند إنشاء المحتوى وتنظيمه ، خاصةً إذا كان جمهورك المستهدف من الشباب.

يجب أن يكون المحتوى الذي تنشره موثوقًا وشفافًا. لا تبالغ في نتائج منتج أو خدمة ، ولا تقدم ادعاءات لم يتم التحقق منها أو مضللة عن المنافسين ، وتجنب استخدام الصور النمطية ، وما إلى ذلك.

للتأكيد على أهمية التسويق الأخلاقي ، أعلن Instagram مؤخرًا أنه سيكون أكثر صرامة مع الحسابات التي تتعارض مع إرشادات مجتمع النظام الأساسي. سيتم تقليل أولوية المنشور الذي تم الإبلاغ عنه لخرق الإرشادات بواسطة الخوارزمية ، مما يعني أنه سيظل موجودًا في الخلاصة وسيشاهده عدد أقل من المستخدمين.

بالإضافة إلى المنشورات التي تتضمن معلومات خاطئة أو تأتي من حسابات لها تاريخ من مشاركة المعلومات الخاطئة ، يسمح التحديث الأحدث للمستخدمين بالإبلاغ عن أي منشور يتضمن خطاب الكراهية أو التنمر أو التحريض على العنف.

# 4: تحقيق الدخل عبر المشتركين

هل يشمل عملاؤك منشئي محتوى أو خبراء / قادة فكريين في مجالهم؟ ماذا لو كنت تستطيع مساعدة عملائك في تحقيق إيرادات من المحتوى التسويقي الخاص بهم؟

على سبيل المثال ، إذا كان عملاؤك لديهم شراكات مع علامات تجارية مؤهلة ، فإن برنامج الانستغرام للتسويق بالعمولة يجعل من السهل التسوق من حساب منشئ المحتوى بينما يقوم المنشئ (عميلك) بعمل عمولة على كل عملية بيع.

يُجري Instagram تغييرات إضافية على كيفية استثمار المؤثرين ومنشئي المحتوى ، وآخرها اختبار ميزة الاشتراكات.

🎉 الاشتراكات 🎉

تتيح الاشتراكات لمنشئي المحتوى تحقيق الدخل والاقتراب من متابعيهم من خلال تجارب حصرية:
- حياة المشترك
- قصص المشتركين
- شارات المشترك

نأمل في إضافة المزيد من المبدعين إلى هذا الاختبار في الأشهر المقبلة. المزيد قادم. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

- آدم موسيري (mosseri) 19 يناير 2022

سيسمح تمكين هذه الميزة للمستخدمين بالدفع للاشتراك في حساب العميل مقابل الوصول إلى مقاطع الفيديو والقصص المباشرة للمشتركين فقط. سيحصل المشتركون أيضًا على شارة بجوار أسمائهم ، لذلك عندما يعلقون على منشور أو يرسلون رسالة مباشرة ، سيعرف عميلك أن التعليق يأتي من مشترك. يعمل Instagram على جعل من الممكن نقل قوائم المشتركين إلى منصات ومواقع ويب أخرى.

يمكنك استخدام ميزات تحقيق الدخل الجديدة هذه لصالحك من خلال تعليم عملائك حول هذه الميزات وتسهيل استخدامها في التسويق الخاص بك. يوضح إظهار استخدام هذه الميزات لجمهورك ما يمكن أن تفعله لهم.

خاتمة

يبدو أن Instagram يعلن كل يوم عن ميزة أو اختبار جديد وقد تشعر بالإرهاق من محاولة مواكبة ذلك. تحديثات Instagram التي ناقشناها أعلاه هي أربعة تحديثات محورية يجب ملاحظتها لعام 2022 حتى تتمكن من تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

احصل على مزيد من النصائح حول التسويق عبر Instagram

• قم ببناء قمع مبيعات Instagram يعمل.
• استخدم تذكيرات Instagram للتسويق.
• وفر الوقت في إدارة إعلانات Instagram.