كيفية زيادة وصولك إلى Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد أن يرى المزيد من الأشخاص منشوراتك على Facebook؟ هل تبحث عن طرق جديدة لتكون أمام المزيد من الناس؟

في هذه المقالة ، ستتعلم ثماني طرق لزيادة وصولك إلى Facebook لكل من المحتوى المجاني والمدفوع.

4 طرق لزيادة الوصول العضوي إلى Facebook

بالنسبة للعديد من الشركات ، قد يبدو الوصول المتزايد شبه مستحيل. وهذا يعني أن معظم الأنشطة التجارية يمكن أن تتوقع ظهور محتواها في واحد فقط من كل 20 موجزًا ​​إخباريًا للمتابعين.

لكن من المهم أن نتذكر أن هذا متوسط ​​وليس حدًا أقصى. من خلال نشر المحتوى الذي يروق لجمهورك ويجذب المزيد من التفاعلات ، يمكنك إخبار خوارزمية Facebook بتسليم المحتوى الخاص بك إلى المزيد من الأشخاص. فيما يلي أربع طرق لزيادة وصول المحتوى العضوي الخاص بك.

# 1: إنشاء محادثات حقيقية

من قنوات التواصل الاجتماعي إلى منصات الترفيه ، يمتلك Facebook الكثير من المنافسة. لهذا السبب يتم تدريب خوارزمية Facebook لإبقاء المستخدمين يتصفحون ويتفاعلون لأطول فترة ممكنة. نتيجة لذلك ، من غير المرجح أن يعرض Facebook محتوى منخفض المشاركة ويزيد احتمال إعطاء الأولوية للمشاركات التي تحتوي على الكثير من المشاركات وردود الفعل والتعليقات.

ما هي أفضل طريقة لجعل جمهورك يتفاعل مع المحتوى الخاص بك؟

• الإدلاء ببيانات جريئة. ليس كل وظيفة يجب أن تكون ساخنة. ولكن عندما تشارك النهج الفريد لشركتك ، يمكنك تمييز علامتك التجارية أثناء دعوة جمهورك لدعمها.
• اطرح أسئلة. يُعد طلب آراء متابعيك طريقة رائعة لتنمية المجتمع وإجراء أبحاث السوق الأساسية مع إظهار مدى تقديرك لمساهماتهم لجمهورك.

على سبيل المثال ، تطلب مشاركة Ben & Jerry على Facebook أدناه من المتابعين مشاركة ذكريات إحدى أكثر النكهات شهرة لعلامة الآيس كريم التجارية. يتيح المنشور للعملاء القدامى عرض معارفهم ويدعو جميع المتابعين لمناقشة مفضلاتهم.

هل يجب أن تركز على الحصول على المزيد من ردود الفعل أو المشاركات أو التعليقات؟ لا يوجد إجماع على نوع المشاركة الأكثر أهمية. ولكن هل ينبغي خذ الوقت الكافي للرد على الأقل على بعض التعليقات التي يتلقاها المحتوى الخاص بك. تظهر الردود أن عملك يهتم كما أنها تنشئ سلاسل رسائل يمكنها توصيل مستويات أعلى من المشاركة والأهمية لخوارزمية Facebook.

# 2: اتبع تفضيلات محتوى المستهلك: استخدم المزيد من الفيديو

يمكن أن تقنع التسمية التوضيحية الجذابة مثل مثال Ben & Jerry أعلاه جمهورك بسهولة للتفاعل. لكن لا يتعين عليك الاعتماد حصريًا على نسخ الوسائط الاجتماعية. يمكن أن يؤثر نوع التصميم الذي تستخدمه أيضًا على مستويات الوصول والمشاركة.

لسنوات ، كان يُنسب إلى مقاطع الفيديو الأصلية أعلى معدلات المشاركة على Facebook. بالإضافة إلى ذلك ، يُظهر المستهلكون تفضيلًا لمحتوى الفيديو عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية. للمواكبة ، يواصل Facebook تقديم أدوات فيديو جديدة ، مما يعني أن لديك المزيد من الخيارات لإنشاء محتوى عالي الأداء على Facebook.

فيما يلي بعض الطرق لاستخدام أدوات الفيديو الأصلية في Facebook:

• فيديو الفيسبوك: يمكن أن يصل محتوى الفيديو المسجل مسبقًا إلى 4 ساعات ، مما يمنحك متسعًا من الوقت لتقديم عملك ومنتجاتك وفريقك.
• فيسبوك لايف: تتيح لك مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook الاتصال بشكل أكثر أصالة ، مما يؤدي إلى مشاركة أكثر من الفيديو الأصلي.
• بكرات الفيسبوك: يمكن أن يصل طول مقاطع الفيديو القصيرة إلى دقيقة واحدة ، مما يتيح لك إنشاء محتوى بحجم اللقمة للترفيه والإعلام.

# 3: ضع علامة على الحسابات المؤثرة في المنشورات القابلة للتسوق

في كثير من الحالات ، يمكن أن يمنحك محتوى الصور والفيديو الذي ينشئه فريقك تعزيزًا تشتد الحاجة إليه على Facebook. ولكن إذا لم يكن للمحتوى ذي العلامة التجارية تأثير كبير كما كنت تأمل ، ففكر في إضافة محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) إلى هذا المزيج.

نظرًا لأن UGC يأتي من العملاء والمعجبين بدلاً من فريقك ، فإنه يميل إلى أن يكون أكثر جاذبية من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية. يمكن أن يترجم ذلك إلى المزيد من ردود الفعل والتعليقات والمشاركات - بالإضافة إلى زيادة الوصول إلى صفحتك.

ل البحث عن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ومشاركته، تحقق من إشارات شركتك على Facebook أو علامات التجزئة ذات العلامات التجارية الخاصة بك على Instagram. تواصل مع منشئ المحتوى الأصلي للحصول على إذن لإعادة نشر أعماله وإدراجها في التسمية التوضيحية عند المشاركة.

لزيادة التفاعل ، استخدم النصائح أعلاه لكتابة تسميات توضيحية جذابة. يمكن أن يساعد طرح الأسئلة والإدلاء ببيانات جريئة منشوراتك في الحصول على المزيد من تعليقات العملاء ، والتي يمكن أن تزيد من الوصول العضوي إلى أقصى حد.

على سبيل المثال ، يعرض منشور W&P على Facebook أدناه محتوى ينشئه المستخدمون يصور أحد منتجات استوديو التصميم. يطرح التسمية التوضيحية سؤالاً للردود السريعة ، ويتضمن المنشور منتجًا تم وضع علامة عليه يمكن للعملاء شراؤه من العلامة التجارية متجر الفيسبوك.

# 4: شارك في الهدايا ذات العلامات التجارية المشتركة

إذا كان عدد المتابعين لصفحتك على Facebook صغيرًا نسبيًا ، فقد تواجه صعوبة في توسيع نطاق الوصول العضوي بسرعة ، خاصة إذا حاولت القيام بذلك بمفردك. عندما تريد تسريع نمو صفحتك ، يمكن أن تساعدك إقامة شراكات في الوصول إلى جمهور أكبر بكثير.

علي سبيل المثال، شراكات المؤثرين تتيح لك وضع علامتك التجارية أمام المزيد من الأشخاص ، وذلك بفضل تأييد من شخصية مؤثرة في مجال تخصصك. نظرًا لأن شراكات المؤثرين غالبًا ما تمتد لشهور أو سنوات ، فيمكنها زيادة وصولك على المدى الطويل.

تتيح لك شراكات العلامات التجارية العمل مع الشركات التكميلية للترويج لمنتجاتك معًا وتنمية علاماتك التجارية في وقت واحد. من خلال تنظيم مسابقات أو هدايا ذات علامة تجارية مشتركة ، يمكنك تحقيق مشاركة كبيرة مع الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص بشكل كبير.

على سبيل المثال ، تعرض منشور شركة King Arthur Baking Company على Facebook أدناه هدية ذات علامة تجارية مشتركة مع شركة ألبان وصانع أجهزة مطبخ. يُعرّف المنشور المتابعين بالعلامات التجارية التكميلية بينما يشجعهم على الدخول في المسابقة - التي تتضمن منتجات من الثلاثة.

4 طرق لزيادة الوصول المدفوع إلى Facebook

بميزانية إعلانية ، يمكنك الوصول إلى قاعدة عملاء أكبر بكثير على Facebook بما في ذلك الأشخاص الذين لا يتابعون صفحتك. استخدم التكتيكات أدناه لزيادة مدى وصولك إلى الحد الأقصى إعلانات الفيسبوك.

# 5: استهدف المستهلكين الذين يتشاركون الخصائص الأساسية مع عملائك

للحصول على أفضل النتائج الممكنة من حملتك الإعلانية على Facebook ، قد ترغب في تجديد النشاط التسويقي للعملاء الحاليين أو تقديم إعلانات للأشخاص الذين يناسبونك. شخصية المشتري. على الرغم من أن هذه المعلمات قد تحدد جمهورك المثالي ، إلا أنها يمكن أن تترك لك أيضًا قاعدة مستخدمين صغيرة جدًا للتسليم الفعال.

مضيفا أ جمهور مشابه يمكن أن تساعدك مجموعة الإعلانات في الوصول إلى المزيد من الأشخاص وتحسين العرض ، مما قد يقلل التكلفة لكل نتيجة. لبناء الشكل الأكثر فاعلية ، استخدم مصدر بيانات قريب من جمهورك المثالي قدر الإمكان. على سبيل المثال ، يمكنك تحميل قائمة بعملائك الأعلى قيمة أو إنشاء متشابه يستند إلى القيمة.

ثم ابدأ بإنشاء مظهر مشابه بنسبة 1٪ ، وهو الأكثر تشابهًا مع مصدر بياناتك. إذا حصلت على نتائج جيدة ، فيمكنك دائمًا إنشاء مجموعة إعلانية جديدة وتجربة جمهور مشابه بنسبة 2٪ أو 3٪ لتوسيع مدى الوصول بشكل أكبر.

# 6: قم بتشغيل تقليل تداخل المزاد

عندما تنشئ المزيد من مجموعات الإعلانات ، يزداد احتمال قيامك بالإعلان لجماهير متداخلة. يمكن أن يؤثر ذلك على مدى وصول حملاتك ويجبر مجموعاتك الإعلانية على التنافس مع بعضها البعض.

عندما يتداخل الجمهور النشط ، قد تتلقى إشعارًا في مدير الإعلانات بإرشادات لحل المشكلة يدويًا. ولكن لا يوجد سبب للانتظار أو إهدار الموارد على عرض إعلان غير فعال.

بدلاً من ذلك ، يمكنك ذلك إنشاء قاعدة آلية. في مدير الإعلانات ، انقر فوق الزر القواعد في لوحة المعلومات الرئيسية. اختر تقليل تداخل المزاد وحدد الإجراء الذي تريد أن يتخذه مدير الإعلانات. على سبيل المثال ، يمكنك إيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات ذات الأداء الأسوأ أو إيقاف تشغيل مجموعات إعلانية محددة وإعادة تخصيص الميزانية.

# 7: تكوين الأحداث ذات الأولوية لتحسين تسليم إعلانات Facebook

إذا كنت تدير حملة تستهدف مرحلة الوعي لمسار المبيعات ، فلن تؤثر الأحداث ذات الأولوية في إعلاناتك. ولكن إذا كنت تريد من العملاء المحتملين إكمال الإجراءات في تطبيقك أو على موقع الويب الخاص بك ، فعليك تكوين أحداث التحويل.

عندما تريد الوصول إلى مستخدمي iOS ، فإن قياس الأحداث المجمعة في Facebook أمر بالغ الأهمية. بدونها ، يمكن لـ Facebook فقط تقديم إعلاناتك لمستخدمي Android ومستخدمي iOS الذين اختاروا تتبع تطبيقات الجهات الخارجية. بعبارة أخرى ، يمكن أن يؤدي عدم استخدام الأحداث ذات الأولوية إلى إضعاف مدى وصولك بشكل كبير.

للوصول إلى قياس الأحداث المجمعة ، استخدم Facebook Events Manager لتكوين الأحداث الرئيسية لنطاقك. تأكد من ترتيب أولويات الأحداث بالترتيب الذي يتناسب مع أهدافك الإعلانية. على سبيل المثال ، من المحتمل أن تكون عمليات التتبع أكثر أهمية من تتبع عمليات الإضافة إلى سلة التسوق — وكلاهما من المحتمل أن يكون له أولوية أعلى من طرق عرض محتوى الويب.

بمجرد تكوين أحداث التحويل ، يمكنك استخدامها لتحسين عرض الإعلانات للعديد من أهداف الحملة. هذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين من المحتمل أن يتخذوا الإجراء الذي تريده ، مما قد يؤدي إلى تحسين نتائج حملتك.

لتحسين حدث التحويل ، قم بإنشاء حملة ذات هدف متوافق مثل التحويلات. على مستوى مجموعة الإعلان ، اختر حدث تحويل من القائمة المنسدلة. على الرغم من أنه يمكنك اختيار الأحداث غير ذات الأولوية ، ضع في اعتبارك أنه من المحتمل أن يكون مدى الوصول محدودًا.

حتى إذا كان هدفك النهائي هو المبيعات أو العملاء المحتملين ، فقد تتمكن من زيادة الوصول إلى أقصى حد عن طريق تحديد حدث ذي أولوية أقل مثل "الإضافات إلى سلة التسوق" أو "مشاهدات المحتوى". ضع في اعتبارك اختبار خياري تحسين مختلفين لمعرفة أيهما يوفر أفضل توازن بين مدى الوصول والتحويلات. يمكنك مقارنتها يدويًا أو إعداد اختبار A / B لأتمتة العملية.

رقم 8: إيقاف تشغيل الإعلانات تلقائيًا عندما يقل الوصول إلى ما دون حد معين

لا يتعين عليك مراقبة حملاتك على مدار الساعة لزيادة مدى الوصول. بدلاً من ذلك ، يمكنك إعداد قواعد تلقائية لتعديل الحملات أو تنبيهك إلى مشكلات الأداء.

في مدير الإعلانات ، انقر على زر القواعد وأنشئ قاعدة مخصصة. استخدم القائمة المنسدلة "الشروط" لتحديد مدى الوصول كمقياس رئيسي. ثم اختر العتبة. على سبيل المثال ، قد ترغب في تعديل حملتك عندما تتوقف عن الوصول إلى 10000 شخص على الأقل يوميًا.

إذا لزم الأمر ، يمكنك إضافة المزيد من الشروط إلى القاعدة. على سبيل المثال ، قد ترغب في معرفة متى تفشل حملتك في الوصول إلى 10000 شخص على الأقل يوميًا و عندما تتجاوز تكلفة النتيجة 10 دولارات أمريكية.

ثم اختر ما إذا كنت تريد إيقاف تشغيل الحملة أو الإعلان بمجرد وصوله إلى هذه الحدود. يمكنك أيضًا تعيين الميزانية للزيادة تلقائيًا ، مما قد يساعدك في تحقيق أهدافك اليومية.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام التردد كمقياس رئيسي. بعد كل شيء ، إذا قدم Facebook إعلاناتك إلى نفس الجمهور بشكل متكرر ، فمن المحتمل أن يتعرضوا لها التعب، وستفقد فرصة الوصول إلى قاعدة عملاء أكبر. لتعيين قاعدة تكرار ، اختر حدًا ونطاقًا زمنيًا.

عند تعيين قاعدة التكرار ، غالبًا ما تكون فكرة جيدة أن تتلقى إشعارًا بدلاً من إيقاف تشغيل المجموعة الإعلانية أو الحملة. إذا علمت أن إعلاناتك يتم عرضها كثيرًا ، يمكنك إنشاء تكرارات جديدة لتقليل إجهاد الإعلان.

خاتمة

سواء كنت بحاجة إلى زيادة الوصول إلى Facebook بسرعة أو بشكل تدريجي ، فهناك الكثير من الأساليب العضوية والمدفوعة للاختبار. من خلال دمج هذه التوصيات في إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Facebook واستخدام التحليلات المضمنة لقياس النتائج ، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء وتنمية عملك بنجاح.

احصل على مزيد من النصائح حول التسويق عبر Facebook

• حسِّن إستراتيجية Facebook الخاصة بك للعملاء المحتملين والتحويلات.
• تقليل تكاليف الإعلان على Facebook.
• حسّن تسويقك على Facebook بتسع تقنيات عضوية.