11 أفكار نشر صفحة على LinkedIn للشركات: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد استخدام LinkedIn لتنمية أعمالك؟ هل تحتاج إلى مساعدة في معرفة ما تنشره على صفحة شركتك؟

في هذه المقالة ، ستكتشف 11 فكرة لمنشورات الأعمال العضوية على LinkedIn وستحصل على نصائح لنشر المحتوى الذي يحقق نتائج.

3 اعتبارات لإنشاء محتوى ناجح على LinkedIn

قبل البدء في صياغة منشورات LinkedIn ، من الجيد إنشاء إطار عمل للمحتوى الخاص بك. أولاً ، حدد الفئات التي تريد تغطيتها حتى تتمكن من التأكد من أنك تنشر كل منها على فترات منتظمة. على سبيل المثال ، قد ترغب في التحدث عن رؤى وأحداث الصناعة أو استخدام محتوى سرد القصص لمساعدة العملاء في التعرف على عملك وفريقك.

بعد ذلك ، فكر في الصوت الذي ستستخدمه في مشاركات صفحة شركتك. في حين أن جمهورك على LinkedIn قد يكون لديه تركيز احترافي أكثر من جمهورك على Instagram ، على سبيل المثال ، فإن هذا لا يعني بالضرورة أنك بحاجة إلى استخدام أسلوب رسمي. بدلاً من ذلك ، فكر في كيفية إنشاء صوت يركز على المجتمع يبني الثقة ويؤسس القيادة ويجذب المتابعين.

أخيرًا ، ضع صيغة أساسية لمحتوى LinkedIn الخاص بك للمساعدة في إبراز مشاركاتك في موجز الأخبار. خطط لبدء منشوراتك بخطاف يخبر القراء عن سبب أهمية منشورك لهم. ثم ارسم الناس ليريدوا قراءة المزيد. اختتم بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) التي تحث الأشخاص على القيام بشيء متعلق بأهدافك التسويقية مثل مشاهدة مقطع فيديو أو النقر فوق ارتباط أو ملء نموذج.

من المنشورات النصية إلى الأحداث المباشرة إلى النشرات الإخبارية للشركة ، يتوفر لدى LinkedIn العديد من الخيارات لنشاطك التجاري لنشر المحتوى الأصلي. دعونا نلقي نظرة على 11 فكرة لمشاركات صفحة الشركة.

# 1: استفد من نقرات "مشاهدة المزيد" في منشورات LinkedIn النصية

اعتمادًا على أهدافك التسويقية ، قد ترغب في أن يكون محتوى صفحة شركتك مصدر إلهام للمشاركة أو زيادة حركة المرور أو إنشاء عملاء محتملين. بغض النظر ، أنت لا تفعل تريدهم أن يضيعوا في المراوغة ، ويتجاهلهم جمهورك.

علبة المشاركات النصية على LinkedIn تبرز حقًا في موجز الأخبار؟ يمكنهم بالتأكيد ، طالما أنك تكتبها بطريقة تجذب الانتباه وتجذب القارئ. في موجز أخبار LinkedIn ، تعرض المنشورات النصية ما يصل إلى خمسة أسطر من النص قبل إظهار رابط "مشاهدة المزيد" الذي يتعين على المستخدمين النقر فوقه لعرض المنشور بالكامل. هذا يعني أنه يجب عليك الاستفادة من هذه الأسطر الخمسة الأولى.

ابدأ بخطاف مقنع. هل لديك سر صناعة للمشاركة؟ هل اكتشفت طريقة جديدة لحل مشكلة شائعة؟ اكشف النقطة الرئيسية تدريجيًا حتى يضطر جمهورك إلى النقر فوق عرض المزيد عند السطر الخامس. بدلاً من إنشاء كتلة نصية واحدة غير عملية ، استخدم فواصل الأسطر لتوفير مساحة وجعل منشورك أكثر متعة في القراءة.

على سبيل المثال ، فإن منشور Dooly LinkedIn أدناه يربط القارئ بنقطة خلاف: اجتماعات متزامنة. يقوم LinkedIn تلقائيًا باقتطاع المنشور عند إحصائية "55٪" ، مما يؤدي إلى إنشاء أداة cliffhanger تدفع الأشخاص إلى النقر فوق الرابط "مشاهدة المزيد". بدلاً من CTA قياسي ، ينتهي المنشور بتدوير مقولة شائعة وذكر منتج طبيعي غير بيعي.

# 2: شجع الناس على مشاركة أفكارهم عبر استطلاعات الرأي على LinkedIn

يمكنك بالتأكيد طرح الأسئلة في المنشورات النصية ، أو في أي منشور على LinkedIn في هذا الشأن. ولكن عندما تكون زيادة المشاركة والحصول على ردود هي أهدافك الرئيسية ، ميزة استطلاع LinkedIn هو اختيار ذكي. باستخدام استطلاعات LinkedIn ، يمكنك إجراء أبحاث السوق الأساسية ، أو طرح فكرة ، أو التعرف على جمهورك بشكل أفضل.

على سبيل المثال ، تتضمن مشاركة Chili Piper LinkedIn أدناه استطلاعًا مصممًا لزيادة المشاركة حول مشاركة مدونة مرتبطة بتطبيق الجدولة. يتضمن الاستطلاع ثلاثة ردود محتملة إلى جانب خيار رابع يمكن للمستخدمين النقر عليه إذا كانوا يريدون ببساطة رؤية النتائج دون التأثير على الاستطلاع.

لإنشاء استطلاع ، انقر فوق الزر "استطلاع" أسفل موجه بدء النشر في صفحة شركتك. ثم أضف ما يصل إلى أربع إجابات محتملة وحدد إطارًا زمنيًا بين يوم واحد وأسبوعين. للحث على مشاركة إضافية ، ضع في اعتبارك جعل الخيار الأخير شيئًا مثل "أخرى (سأشرح في التعليقات)."

عندما تشارك استطلاع الرأي الخاص بك ، يمكن أن تتضمن رسالتك ما يصل إلى 3000 حرف. يمنحك ذلك مساحة كبيرة لإضافة سياق أو توجيه المناقشة لتحقيق أقصى قدر من المشاركة.

# 3: دفع حركة المرور الواردة باستخدام روابط المشاركات

إذا كنت ترغب في مشاركة محتوى من موقع خارجي ، فانسخ عنوان URL والصقه لإنشاء منشور ارتباط. سينشئ LinkedIn تلقائيًا بطاقة موقع ويب لمنشورك ، مما يخلق مساحة سطح إضافية لجمهورك للنقر عليها أو النقر عليها.

تتيح لك منشورات الارتباط مشاركة محتوى يتراوح من محتوى المدونة إلى صفحات المنتج والخدمة لتوجيه المغناطيس. يمكنك أيضًا الارتباط بمحتوى نشره نشاطك التجاري على مواقع الجهات الخارجية مثل YouTube.

على سبيل المثال ، تحتوي مشاركة Jotform LinkedIn أدناه على رابط لمدونة منشئ النماذج عبر الإنترنت. يتضمن المنشور شرحًا موجزًا ​​يربط القراء على الفور قبل استخدام CTA ورمز تعبيري لاضطراب النمط لتوجيههم إلى محتوى المدونة المرتبطة.

هل أنت قلق من أن تضمين رابط خارجي قد يتسبب في تقليل LinkedIn للوصول إلى منشورك؟ يجدر بك تجربة إستراتيجيات ربط مختلفة لمعرفة ما الذي يحقق أفضل النتائج لصفحة شركتك. بدلاً من نشر منشور رابط ، اختبر منشور صورة (انظر أدناه) بعنوان URL في التعليق الأول.

# 4: أوقف التمرير باستخدام منشورات صور LinkedIn

عندما تريد جذب انتباه جمهورك بالصور أو الرسومات ، فإن منشورات الصور تعد خيارًا رائعًا. إنها مثالية لمشاركة صور فريقك ، أو تغطية حدثك الأخير ، أو رسومات توضح منتجك.

سواء اخترت الصور أو الرسومات ، تهدف دائمًا إلى نشر الوسائط المرئية الأصلية. بالتأكيد ، يمكن أن تساعدك الصور المخزنة في توفير الوقت والمال. لكنها ستجعل أيضًا المحتوى الخاص بك يبدو عامًا — وهو عكس ما يجب أن تسعى صفحة شركتك لتحقيقه.

على سبيل المثال ، تحتوي مشاركة Asana LinkedIn أدناه على لقطة شاشة محاكاة من تطبيق إدارة مشروع العلامة التجارية. تمنح الصورة الأشخاص فكرة عن كيفية عمل التطبيق ، باستخدام حدث حالي شائع كمحور لنموذج المشروع.

ليس لديك صور أصلية لمشاركتها في مشاركات الصور الخاصة بك؟ هل أنت قلق من أن جودة صور المؤتمر التي التقطتها منخفضة جدًا؟ انت تستطيع دائما نشر محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) من العملاء أو الحاضرين ، بشرط أن يكون لديك إذن من المنشئ الأصلي.

# 5: إنشاء منشورات مستندات قابلة للتمرير السريع

في بعض الأحيان ، لا تكفي صورة واحدة أو رسم واحد فقط لتوضيح وجهة نظرك. على الرغم من أن مشاركات LinkedIn لا تدعم أكثر من صورة واحدة ، إلا أن النظام الأساسي يدعم المستندات. تشبه إلى حد ما المشاركات الدائرية ، منشورات وثيقة LinkedIn يمكن أن تتضمن صورًا متعددة يمكن للأشخاص التمرير أو التمرير خلالها.

ومع ذلك ، تتمتع المستندات بالكثير من المزايا مقارنة بمنشورات الرف الدائري. وثائق:

• يمكن أن تتضمن ما يصل إلى 300 صورة - مما يعني أنه يمكنك بشكل أساسي تحميل مجموعة شرائح كاملة أو مغناطيس رئيسي.
• قابلة للتنزيل - لذا فهي رائعة لمشاركة أدلة الكيفية وقوائم المراجعة والموارد الأخرى التي تريد أن يستخدمها جمهورك.
• قدم لمحة عن اللوحة التالية عندما تظهر في موجز الأخبار - شجع الأشخاص على التمرير سريعًا لرؤية المزيد.

لمشاركة مستند ، ابدأ بإنشاء منشور من صفحة شركتك. انقر فوق الزر "إضافة مستند" الموجود أسفل النافذة. ثم قم بتحميل ملف المستند الخاص بك. للحصول على أفضل النتائج ، استخدم الصفحة الأولى للتلميح إلى القيمة التي يقدمها المستند حتى يتم إلهام الأشخاص للنقر فوق موجز ويب الخاص بهم أو تنزيله أو حتى مشاركته.

رقم 6: حركة الرافعة في الخلاصة بالفيديو الأصلي

إذا لم تكن الصورة الثابتة الواحدة كافية لسرد قصتك ، فإن الفيديو يعد بديلاً رائعًا. ينكدين فيديو أصلي مفيد بشكل خاص لتوليد ردود الفعل والتعليقات والمشاركات لأن الفيديو يمكن أن يؤدي إلى تفاعل أكبر بشكل ملحوظ على LinkedIn.

مواصفات الفيديو الأصلية للنظام الأساسي سخية نسبيًا. يمكنك تحميل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 10 دقائق باستخدام تطبيق الهاتف أو مشاركة مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 15 دقيقة على سطح المكتب. لكن هذا لا يعني أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى عدة دقائق. في الواقع ، تستغرق بعض مقاطع الفيديو الأفضل أداءً دقيقتين أو أقل.

للعثور على المكان المناسب لمحتوى الفيديو لشركتك ، اختبر مقاطع فيديو أطول مقابل مقتطفات أقصر. تذكر دائمًا تضمين تسميات توضيحية أو تراكبات نصية حتى يتمكن جمهورك من المشاركة ، حتى بدون صوت.

على سبيل المثال ، يعرض منشور Leadpages LinkedIn أدناه مقطع فيديو قصيرًا يقدم لوحة معلومات منشئ الصفحة المقصودة ، كاملة مع تراكبات نص توضيحي. مقطع الفيديو القصير طويل بما يكفي لتقديم شرح موجز وتوجيه المستخدمين للنقر فوق الارتباط الخارجي للحصول على مزيد من التفاصيل.

# 7: استضف محادثات في الوقت الفعلي مع LinkedIn Live

بقدر ما يمكن للفيديو الأصلي أن يعزز المشاركة في صفحة شركتك ، فإن البث المباشر على LinkedIn يميل إلى أن يكون أكثر فاعلية. حقيقة، ينكدين لايف يولد الفيديو تفاعلًا أكبر بـ 24 مرة من المنشور المعتاد ، مما يعني أن البث المباشر يعد مثاليًا للتفاعل مع جمهورك.

نظرًا لأن أحداث LinkedIn Live يمكن أن تستمر لمدة تصل إلى 4 ساعات ، يمكنك استخدامها لبث ندوات عبر الإنترنت أو محادثات أو مناقشات جماعية أو حتى محادثات رئيسية. يمكنك جدولة البث المباشر مسبقًا ، مما يمنحك متسعًا من الوقت للترويج للحدث وزيادة الحضور.

على سبيل المثال ، يتميز حدث BigCommerce LinkedIn Live أدناه بمناقشة تفاعلية حول العملة المشفرة للأعمال. يمكن لمستخدمي LinkedIn النقر للتسجيل في الحدث والحصول على إشعار عند بدئه. بعد انتهاء الحدث ، يمكن للحضور مشاهدة الإعادة على صفحة الحدث المباشر على LinkedIn.

ينشر موقع LinkedIn تدريجيًا إمكانية الوصول المباشر إلى صفحات الشركة. لمعرفة ما إذا كان متاحًا لصفحتك ، انقر على الزر "إنشاء حدث" في مؤلف النشر على LinkedIn. ثم حدد LinkedIn Live من القائمة المنسدلة لتنسيق الحدث. امنح الحدث عنوانًا ووصفًا ، وحدد المتحدثين. ثم استمر في إنشاء منشور للترويج لحدث LinkedIn Live الخاص بك.

رقم 8: تقديم أحداث LinkedIn الافتراضية

ماذا لو لم يكن لدى صفحة شركتك إمكانية الوصول المباشر إلى LinkedIn ولكنك لا تزال ترغب في استضافة حدث افتراضي؟ يمكنك استضافة البث المباشر الخاص بك على موقع الويب الخاص بك أو موقع آخر تابع لجهة خارجية وبعد ذلك الترويج لحدثك على LinkedIn.

على سبيل المثال ، يتميز حدث Zapier LinkedIn أدناه ببرنامج تعليمي مباشر على الويب. يمكن لمستخدمي LinkedIn التمرير لأسفل لقراءة وصف الحدث والنقر على الرابط الخارجي للتسجيل في الندوة عبر الويب على موقع الويب الخاص بأداة التشغيل الآلي.

اتبع نفس الخطوات المذكورة أعلاه لإنشاء حدث على LinkedIn. اختر عبر الإنترنت كنوع الحدث ، ثم الصق عنوان URL للبث المباشر في مربع رابط الحدث الخارجي. لديك أيضًا خيار إضافة نموذج تسجيل LinkedIn إلى الحدث ، والذي يتيح لك تنزيل تفاصيل الحضور بعد البث المباشر.

سواء قمت بتضمين نموذج تسجيل أم لا ، فإن إنشاء حدث LinkedIn يؤدي إلى إنشاء عنوان URL فريد. يمكنك مشاركة عنوان URL عبر LinkedIn والمواقع الخارجية للترويج للحدث وزيادة الحضور.

رقم 9: تغطية الموضوعات المعقدة بمقالات LinkedIn

عندما تريد التقاط الموضوعات المعقدة بالكلمات بدلاً من الفيديو ، مقالات ينكدين يوفر منفذًا ممتازًا. يمكن أن تتكون المقالات من أكثر من 100000 حرف (ما يقرب من 15000 كلمة) ، وهو ما يعادل منشور مدونة متعمق أو مقالة قيادة فكرية.

في الواقع ، يمكنك مشاركة المحتوى من مدونتك في مقالات صفحة شركتك. قبل النشر ، ما عليك سوى إضافة ملاحظة تفيد بأن المحتوى قد تم نشره في الأصل على موقع شركتك على الويب وإضافة رابط إلى المشاركة الأصلية.

سواء كنت تشارك محتوى أو تنشر محتوى أصليًا ، فإن أحد أكبر الامتيازات للمقالات هو عنوان URL الفريد الذي تنشئه. يمكنك مشاركة عناوين URL للمقالات عبر LinkedIn أو على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة في مقالتك وحركة المرور إلى صفحة شركتك.

لنشر مقال ، انقر فوق الزر "كتابة مقال" الموجود أسفل موجه بدء منشور في صفحة شركتك. أضف عنوانًا واكتب نص المقالة أو الصقه. لديك خيار إدراج الصور أو محتوى الفيديو في المقالة ، ولكن يجب عليك بالتأكيد إضافة صورة غلاف. قم بتحسين صورة الغلاف تمامًا كما تفعل مع صورة رأس لمدونتك ، لأن هذا العنصر المرئي هو المفتاح لزيادة النقرات.

رقم 10: تسليم أجزاء متعددة من المحتوى عبر رسائل LinkedIn الإخبارية

إذا كنت تخطط لكتابة مقالات على LinkedIn بانتظام ، فلديك خيار نشر آخر. مع ينكدين النشرات الإخبارية، يمكنك نشر المحتوى أسبوعيًا أو شهريًا والحفاظ على جمهور القراء المنتظم.

يمكنك دعوة الناس للاشتراك في رسالتك الإخبارية. إذا فعلوا ذلك ، فسيتلقون إشعارًا عند نشر عدد جديد. يمكنك أيضًا مشاركة محتوى الرسالة الإخبارية في منشور على صفحة الشركة لزيادة الوصول والحصول على المزيد من المشتركين.

على سبيل المثال ، تتميز مشاركة Zoom LinkedIn أدناه بأحدث النشرة الإخبارية لمنصة مؤتمرات الفيديو. يمكن للعلامة التجارية زيادة عدد القراء من خلال مشاركة المشكلات عبر منشورات LinkedIn ، والتي تسمح للأشخاص بقراءة النشرة الإخبارية والاشتراك فيها.

على غرار LinkedIn Live ، تقوم المنصة بنشر النشرات الإخبارية تدريجياً إلى صفحات الشركة. لمعرفة ما إذا كانت صفحتك تتمتع بحق الوصول ، انقر لبدء كتابة مقال جديد من صفحة شركتك. يجب أن ترى زر إنشاء رسالة إخبارية في أعلى الصفحة أو إشعار يدعوك لاستخدام هذه الميزة.

رقم 11: مشاركة المحتوى من ملفات تعريف الموظفين والموظفين

إذا كان لديك فريق رائع ، فمن المحتمل أن يقوم زملاؤك بنشر بعض المحتوى الرائع من ملفاتهم الشخصية على LinkedIn. تعتبر المشاركات التي تسلط الضوء على مشاريعهم ومساهماتهم أو تقدم أفكارهم القيادية منافسين رائعين للمشاركة على صفحة شركتك.

لمشاركة محتوى على صفحة الشركة الخاصة بمؤسستك ، انقر على الزر "مشاركة" أسفل المنشور المعني. استخدم القائمة المنسدلة للنشر كصفحة شركتك. ثم اكتب مشاركة تضيف انطباع نشاطك التجاري الفريد عن المحتوى.

خاتمة

الآن وبعد أن أصبح لديك بعض أفكار المحتوى الجديدة لتجربتها ، فقد حان الوقت لبدء الاختبار. شاهد تحليلات LinkedIn الخاصة بك عن كثب لمعرفة أنواع المنشورات التي تؤدي إلى النتائج التي تريد تحقيقها من خلال صفحة شركتك. استمر في تحسين التوقيت والمواضيع لتحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك.

احصل على مزيد من النصائح حول LinkedIn Marketing

• قم بتحسين صفحة شركتك على LinkedIn لعام 2022.
• البيع على LinkedIn بدون إعلانات.
• احصل على المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات على LinkedIn.