كيفية استخدام رسائل LinkedIn الإخبارية: دليل للمسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد البدء في إرسال تحديثات منتظمة إلى متابعيك على LinkedIn؟ هل تتساءل عما إذا كانت رسائل LinkedIn الإخبارية ستعمل لصالح عملك؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على سبب وجوب استكشاف نشرات LinkedIn الإخبارية بما في ذلك الإيجابيات والسلبيات ، وما يمكنك نشره ، وكيفية حثهم على التحويل.

لماذا تفكر في نشرات LinkedIn الإخبارية؟

يعرف المسوقون وأصحاب الأعمال أهمية وجود رسالة إخبارية لإبقاء جمهورهم على اطلاع دائم والتفاعل مع كل ما يجري في مجالهم أو مجالهم. مع تقديم النشرات الإخبارية من LinkedIn ، لديك الآن خيار جديد للنظر في دمجها في إستراتيجيتك التسويقية.

النشرة الإخبارية على LinkedIn هي في الأساس خلاصة ملف محتوى LinkedIn التي ترعاها لجمهورك. يمكن أن تتضمن الصور التي شاركتها ، ومقاطع الفيديو التي نشرتها ، والمقالات التي كتبتها - أي شيء يمكنك الكتابة فيه مقال ينكدين يمكن دفعها إلى رابط إلى النشرة الإخبارية ومشاركتها مع جمهورك.

أفضل للجميع ، الميزة مجانية. يمكن لأي ملف شخصي تم تشغيل "وضع المنشئ" ونشره خلال الأشهر العديدة الماضية أن يبدأ رسالة إخبارية.

كما هو الحال عادةً عند تقديم ميزة جديدة على منصة اجتماعية ، يعمل LinkedIn بجد للتأكد من وصول الرسائل الإخبارية إلى أكبر قدر ممكن. إنها مشاركة الرسائل الإخبارية الخاصة بك ، ودعوة جمهورك للاشتراك ، ودفع المحتوى إلى خلاصاتهم بمعدلات أعلى بكثير من أنواع المحتوى الأخرى.

في وقت يبدو أن الوصول العضوي يعاني عبر وسائل التواصل الاجتماعي ويمكن أن تتقلب معدلات الفتح ورسائل البريد الإلكتروني ، إن امتلاك قوة منصة مثل LinkedIn التي تساعدك في الحصول على مشاهدات لمحتواك دون أي تكلفة إضافية يعد أمرًا ضخمًا المنفعة.

فيما يتعلق بالتحليلات ، ستتمكن من معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا كل جزء من المحتوى والمشتركين حاليًا في رسالتك الإخبارية. ولكن لا يمكنك تتبع الوسيط الذي يشاهد الأشخاص المحتوى الخاص بك من خلاله أو تنزيل قائمة المشتركين أو تتبع ما إذا كان الأشخاص ينقرون على روابطك.

بالإضافة إلى الظهور أمام شبكتك ومتابعيك ، يمكن أن تساعدك النشرات الإخبارية من LinkedIn أيضًا في عرض المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص الذين ربما لم يصادفهم ملفك الشخصي من قبل. هناك الكثير من الحالات التي يتجاوز فيها عدد المشتركين في النشرة الإخبارية على LinkedIn للمسوق عدد الأشخاص الذين يتابعون هذا الشخص. يمنحك هذا فرصة لزيادة وصول عضويتك دون الحاجة إلى قضاء ساعات وساعات على LinkedIn.

إذا كان لديك بالفعل رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، فيمكنك دمج نشرات LinkedIn الإخبارية في نطاقك الأوسع استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني، مما يمنحك فرصة للاستفادة من التزام LinkedIn بدعوة متابعيك ودفع محتوى الرسائل الإخبارية إلى خلاصاتهم مع الاستمرار في زيادة قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

وأخيرًا ، بعد إنشاء رسالتك الإخبارية على LinkedIn ، في كل مرة تنشر فيها مقالة فيها النشرة الإخبارية ، يصبح من السهل جدًا على الأشخاص مشاركتها ووضعها أمام أعين المزيد.

إليك كيفية إنشاء نشرة إخبارية على LinkedIn للوصول إلى جمهورك.

# 1: قم بتشغيل LinkedIn Creator Mode

حاليًا ، هناك معياران يجب أن تفي بهما لبدء رسالة إخبارية على LinkedIn. أولا ، يجب أن يكون لديك وضع المنشئ تشغيل. ثانيًا ، يجب أن تكون قد أنشأت منشورًا في وقت ما خلال الأشهر الثلاثة الماضية.

لأول مرة ، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك على LinkedIn وانتقل إلى ملف التعريف الخاص بك. في قسم الموارد الخاصة هناك ، سترى رابطًا يتيح لك تشغيل وضع المنشئ. قم بتشغيل ذلك واقرأ الإخطارات التي يشاركها LinkedIn معك حول وضع المنشئ.

إذا لم تكن قد أنشأت أي مشاركات على LinkedIn ، فابدأ في مشاركة المحتوى الخاص بك الآن. فكر في أنواع محتوى الرسائل الإخبارية التي قد تجذب جمهورك وتجيب على أسئلتهم ، ثم ابدأ في إنشاء منشورات حول هذه المواضيع.

# 2: قم بإعداد نشرتك الإخبارية على LinkedIn

بمجرد الاهتمام بهذين المعيارين ، في المرة التالية التي تسجل فيها الدخول إلى LinkedIn وتنتقل لإنشاء مشاركة ، انقر فوق الخيار لإنشاء مقالة. داخل محرر النشر ، انقر فوق الخيار لإنشاء رسالة إخبارية.

في النافذة التي تفتح ، سيُطلب منك ملء التفاصيل حول رسالتك الإخبارية:

• اسم الرسالة الإخبارية: اختر عنوانًا واضحًا ومحسّنًا وينقل القيمة الإجمالية للمعلومات التي تريد مشاركتها مع المشتركين في قناتك. حاول تجنب الأسماء الغامضة ولا تكن ذكيًا جدًا في التسمية بحيث تصبح الرسائل الإجمالية محيرة أو مفقودة.
• الوصف: سيكون لديك حوالي 300 حرف للعمل معها. مرة أخرى ، ركز على كتابة وصف واضح واستخدام المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص.
• الشعار: يمكنك تحميل صورة مربعة لشعارك. بالطبع ، يمثل الشعار تمثيلاً مرئيًا لعلامتك التجارية ورسالتك ، لذا سترغب في التأكد من توافقه مع رؤيتك العامة.
• الجدول الزمني المتوقع: اختر عدد المرات التي تخطط لإرسال المحتوى إلى رسالتك الإخبارية - يوميًا أو أسبوعيًا أو نصف شهريًا أو شهريًا. ولا تقلق. لن يجبرك LinkedIn على الالتزام بهذا الجدول الزمني. إذا اخترت النشر أسبوعيًا ولكنك تنشر كل أسبوعين فقط ، فستكون على ما يرام.

ضع في اعتبارك أنه إذا غيرت رأيك لاحقًا ، فيمكنك الرجوع وتعديل هذه التفاصيل. ستعطيك LinkedIn تحذيرًا من أن تغيير هذه التفاصيل قد يؤثر على المشتركين لديك إذا لاحظوا حدوث تغيير في العلامة التجارية أو المحتوى ، لذا استخدم هذه الإمكانية باعتدال.

# 3: انشر محتوى عالي الجودة في رسالتك الإخبارية على LinkedIn

بمجرد إعداد رسالتك الإخبارية على LinkedIn ، في كل مرة تنشئ فيها مقالة ، سيكون لديك الخيار لربط هذه المقالة برسالتك الإخبارية للحصول على هذه الدفعة الإضافية. لذا فإن كل ما تنشره على LinkedIn الآن بعد أن تنشره كمقال - صورة أو منشور مدونة أو مقطع فيديو على YouTube - يمكن إرساله من خلال رسالتك الإخبارية على LinkedIn بدلاً من ذلك.

ضع في اعتبارك الرجوع إلى بعض المحتوى المنشور مسبقًا وإعادة تخصيص أجزاء المحتوى الأكثر شيوعًا للنشرة الإخبارية. يمكن أن يضفي هذا حياة جديدة على المحتوى الأقدم ويمنحك طريقة لبدء بناء قيمة رسالتك الإخبارية دون الحاجة إلى الالتزام بجهد كبير.

إحدى الطرق الشائعة للقيام بذلك هي نشر الفقرات القليلة الأولى من مقالتك المنشورة مسبقًا ثم نشرها ادعُ القراء للنقر فوق ارتباط للعودة إلى مدونتك أو فيديو YouTube لمشاهدة بقية ملفات معلومة. إن وجود شيء كهذا كجزء من رسالتك الإخبارية على LinkedIn يساعد في ضمان أن المنشور الأولي موجود يحصل LinkedIn على وصول عضوي أعلى ، مما قد يؤدي بعد ذلك إلى زيادة عدد الزيارات إلى المقالة أو الفيديو الذي تريده شارك.

أثناء تطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، من المهم دائمًا تقديم الجودة للمساعدة في بناء ثقة جمهورك في قيمة رسالتك الإخبارية على LinkedIn. يجب أن يكون القراء قادرين على الوثوق بالتجربة التي سيختبرونها عندما ينقرون على هذا الإشعار أو يفتحون البريد الإلكتروني الذي يرسلهم إلى رسالتك الإخبارية لقراءة المحتوى الجديد.

فيما يلي بعض النصائح للحصول على مزيد من الظهور والتحويلات من رسالتك الإخبارية.

شجع المشاركة

استفد من حقيقة أنه يمكن لأي شخص مشاركة الرسائل الإخبارية على LinkedIn. يمكنك القيام بذلك عن طريق دعوة الأشخاص مباشرةً في مقالتك لمشاركة النشرة الإخبارية ومساعدتك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين سيحصلون على قيمة من معلوماتك.

دفع التحويلات

لطالما كانت LinkedIn منصة تسويق قوية. طالما أنك تراقب جمهورك وما يحتاجون إليه وأين هم في رحلة العملاء معك ، فستتمكن من إنشاء المحتوى الذي يساعدهم خلال تلك الرحلة إلى الخطوة التالية والتحويل إما إلى متابعتك أو الاشتراك في عرضك أو شراء منتجك أو الخدمات. تضيف النشرات الإخبارية لـ LinkedIn المزيد من الغاز إلى هذا الحريق.

حتى إذا لم يقرر شخص ما متابعتك على LinkedIn لأنه لم يعثر على ملفك الشخصي أو لم يسمع عنك من قبل ، فلا يزال بإمكانه العثور على رسالتك الإخبارية واختيار الاشتراك فيها مجانًا. هذا مهم بشكل خاص للمسوقين الأصغر أو غير المعروفين نسبيًا للاستفادة من المعرفة والخبرة المطلوبة بشدة.

كما يمنحك فرصة مضاعفة لمساعدة جمهورك على التقدم خلال رحلة العملاء معك ينكدين. ويمكنك أيضًا استخدام نشرة LinkedIn الإخبارية لدعوة هؤلاء المشتركين لمتابعة ملفك الشخصي على LinkedIn.

وبالطبع ، يمكنك تضمين روابط إلى أجزاء مختلفة داخل مسار التحويل الخاص بك ، أو إلى العرض الخاص بك ، أو لحجز مكالمة معك ، أو إلى ندوتك على الويب داخل تلك النشرة الإخبارية. إذا كانت جودة المحتوى داخل رسالتك الإخبارية قد أكسبتك نقرة ، فسيقوم الأشخاص بالمتابعة والتحقق مما تريد قوله.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• احصل على تنزيل جودي المجاني المذكور في JudiFox.com/SME.
• تحقق من Gary Vaynerchuk’s جاري فيكلي النشرة الإخبارية.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع يوتيوب.
• انضم إلى برنامجنا الأسبوعي عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع يوتيوب. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

✋🏽 إذا استمتعت بهذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من فضلك توجه إلى Apple Podcasts ، واترك تقييمًا ، واكتب تعليقًا ، واشترك.