استخدام ميزة Meta Advantage لتبسيط حملاتك على Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن طرق جديدة لتحسين النتائج في حملاتك المدفوعة على Facebook؟ هل تتمنى أن تتمكن من أتمتة عملية إنشاء إعلان Facebook؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيف يمكن أن تساعدك مجموعة أتمتة Meta Advantage في تبسيط عملية إنشاء الحملة وتحسين النتائج.

ما هي ميزة التعريف؟

Meta Advantage عبارة عن مجموعة من أدوات أتمتة الإعلانات التي تستفيد من تقنية التعلم الآلي للمنصة. يتضمن مجموعة من مهام سير عمل إنشاء الحملات وبعض أدوات التحسين المصممة للإعلان أو مستويات مجموعة الإعلانات. باستخدام الأدوات الموجودة في هذه المجموعة ، يمكنك أتمتة حملة كاملة أو تحديد أجزاء.

يشتمل الجناح على نوعين من المنتجات ذات العلامة التجارية Advantage:

• ميزة يشير إلى الميزات الفردية التي تعمل مع الإعداد اليدوي للحملة.
• ميزة + يشير إلى إعداد تلقائي للحملة أو أتمتة خطوة كاملة من حملة يدوية.

أعلن ميتا إطلاق مجموعة Advantage في مارس 2022. لا تزال أدوات التحديد في مرحلة تجريبية ويبدو أن الوصول إلى المجموعة يتم طرحه تدريجيًا. ابحث عنها لتظهر في حساب الإعلان لنشاطك التجاري قريبًا.

ما يحتاج المسوقون إلى معرفته حول ميزة التعريف

إذا كنت بارعًا بالفعل في إدارة الإعلانات و

إعلانات الفيسبوك، فلن تجد أي شيء جديد تمامًا في Meta Advantage. وذلك لأن المجموعة تدمج وتعيد تطوير العلامات التجارية للأدوات الحالية التي يمكن للمسوقين الوصول إليها بالفعل في لوحة تحكم مدير الإعلانات القياسية.

إذن ما فائدة Meta Advantage؟ من خلال دمج هذه الأدوات وإعادة تسميتها ، سهلت Meta على المسوقين على جميع المستويات تحديد أدوات التشغيل الآلي واستخدامها بشكل فعال. يوضح الجناح بوضوح فوائد كل أداة أتمتة. نتيجةً لذلك ، يمكن للمسوقين اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بشأن أيهم يجب استخدامه وحيث يكون من المنطقي الاستفادة من الأدوات اليدوية بدلاً من ذلك.

قد يوفر لك استخدام بعض أو كل أدوات الأتمتة هذه أيضًا وقتًا ثمينًا. يكشف إعلان Meta أن أكثر من 75٪ من المعلنين الذين اختبروا هذه الأدوات قد وفروا العديد منها ساعة في الأسبوع نتيجة لقدرة المجموعة على تبسيط إنشاء الحملة وتحسين الإعلان توصيل.

في الواقع ، تنص Meta على أن منتجات Advantage مصممة من أجل:

• التحسين ، بهدف تحقيق نتائج مستدامة بمرور الوقت
• التخصيص ، مما يعني تحسين عرض الإعلانات
• الكفاءة ، وخلق الوقت لاستراتيجية المستوى الأعلى

من نواح كثيرة ، تعد Meta Advantage استجابة للتحديات الكبيرة التي واجهها المسوقون خلال العام الماضي. منذ أوائل عام 2021 ، كافح المسوقون لمعالجة تغييرات الخصوصية الرقمية الرئيسية المتعلقة بـ iOS 14.5- مشكلات التتبع ذات الصلة وتراجع ملفات تعريف الارتباط.

طلبت تحديثات منتجات التعريف أيضًا من المسوقين إعادة التفكير تمامًا في نهجهم لبناء الحملات وإعداد التقارير بما في ذلك:

• كيف يتم تحسينها لأحداث التحويل الخارجية بسبب إدخال قياس الأحداث المجمعة
• كيف يستهدفون الجماهير القائمة على الاهتمامات بعد إزالة خيارات الاستهداف التفصيلية
• كيف يستجيبون لنتائج الحملة بسبب نافذة Meta الموسعة لإعداد التقارير التي تبلغ 72 ساعة

في النهاية ، لا تُعد Meta Advantage حلاً سحريًا لتحديات الخصوصية الرقمية المستمرة التي يواجهها المسوقون. لكن أدوات الأتمتة والتعلم الآلي هذه يمكن أن تساعد في التخفيف من بعض المشكلات الخاصة بالمنصة من خلال مساعدة جهات التسويق على تحسين النتائج وتقليل الوقت الضائع.

منتجات Meta Advantage لتبسيط سير عملك

تشتمل Meta Advantage على ستة منتجات ، تتضمن جميعها ميزات Ads Manager الحالية. ألق نظرة على كل أداة واكتشف كيف يمكن أن تفيد حملاتك الإعلانية على Facebook.

ميزة الاستهداف التفصيلي

ميزة الاستهداف التفصيلي للمزايا هي النسخة المعدلة حديثًا من Meta’s أداة توسيع الاستهداف التفصيلية، والتي هي في الصورة أدناه. كما يوحي اسم الأداة ، فهي تسمح لشركة Meta بتوسيع استهداف الإعلانات بما يتجاوز الجمهور الذي حددته على مستوى المجموعة الإعلانية.

نظرًا لأن Meta تقدم فقط خارج معلمات الاستهداف المحددة الخاصة بك عندما من المحتمل أن يؤدي القيام بذلك إلى نتائج ، فقد يساعدك استخدام هذه الأداة في تحقيق نتائج أفضل. في الواقع ، وجد اختبار Meta داخلي أن ميزة الاستهداف التفصيلي المميز أدى إلى انخفاض متوسط ​​التكلفة بنسبة 37٪ لكل تحويل إضافي مقارنةً بالمجموعات الإعلانية التي لم تُفعِّل هذه الأداة.

إذا كنت تنشئ بشكل متكرر جماهير إعلانية محددة بدقة نسبيًا ، فقد يكون من المفيد اختبار ميزة الاستهداف التفصيلي للميزة. من خلال السماح لـ Meta بتوسيع جمهورك ديناميكيًا ، قد تتمكن من خفض تكاليفك مع الاستمرار في الوصول إلى الجمهور المناسب.

ميزة يشبهه

إذا كنت تستخدم بالفعل الخيار Lookalike Expansion لمدير الإعلانات (الموضح أدناه) ، فإن Advantage Lookalike سيبدو مألوفًا لك. على غرار ميزة الاستهداف التفصيلي Advantage ، يسمح Advantage Lookalike لـ Meta بتوسيع الاستهداف ديناميكيًا في الأوقات المناسبة. ومع ذلك ، كما يوحي اسمها ، فإن Advantage Lookalike ينطبق على الجماهير المشابهة فقط.

على الرغم من أن الجماهير المتشابهة كبيرة نسبيًا وتوفر العديد من الفرص للتحويلات الداخلية أظهرت الاختبارات أن Advantage Lookalike يمكن أن يقلل التكاليف بشكل كبير ، خاصة عند إقرانها ببذور معينة الجماهير:

• حققت الاختبارات التي تستخدم الجماهير المخصصة لموقع الويب والجوّال كمصادر بيانات متوسط ​​تكلفة إجراء أقل بنسبة 17٪ (CPA).
• حققت الجماهير المتشابهة التي تستخدم بذور الجمهور المخصص لقائمة العملاء تكلفة اكتساب أقل بنسبة تزيد عن 10٪.

ميزة + الإبداع

عندما تريد تبسيط الإعداد على مستوى الإعلان ، يمكن أن تساعدك ميزة Advantage + Creative. هذه المجموعة من التحسينات هي إعادة تسمية للتجارب الديناميكية للميتا (في الصورة أدناه) وتسمح للنظام الأساسي بتكرار أصولك الإبداعية تلقائيًا.

على سبيل المثال ، يمكن لمجموعة التحسينات هذه تعديل تكوين تصميماتك ، وتحويل النسخة إلى حقول نصية مختلفة ، ودمج تصميمك والنسخ بطرق مختلفة. يمكنه أيضًا تطبيق المرشحات على الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك أو إضافة قوالب لإبراز تصميماتك. يؤدي هذا في النهاية إلى إجراء تغييرات تحدد الخوارزمية أنها ستولد أفضل استجابة.

أظهرت الدراسات الداخلية أن التجارب الديناميكية يمكن أن تقلل تكلفة الاكتساب ، خاصةً عندما تستهدف مجموعة الإعلانات أحداث تحويل معينة. في الواقع ، أدى استخدام التجارب الديناميكية مع مجموعات الإعلانات التي تعمل على تحسين مشاهدات الصفحة المقصودة ونقرات الروابط وتحويلات مواقع الويب إلى انخفاض تكلفة الاكتساب بنسبة 3٪.

ميزة + المواضع

إذا كنت تستخدم عادةً المواضع التلقائية للسماح لشركة Meta بعرض إعلاناتك في المواقع التي يُرجح وجودها فيها لتحقيق أفضل النتائج ، فحينئذٍ ستحتاج إلى التعرف على ميزة Advantage + Placements التي تم تغيير علامتها التجارية (في الصورة أقل). تحدد هذه الأداة الموضع الأمثل لكل فرصة لعرض الإعلانات ، باستخدام جميع الخيارات المتاحة.

إذا كنت تستخدم المواضع اليدوية بشكل عام لتحديد المواضع التي تعرف أنها تعمل بشكل أفضل لعلامتك التجارية ، فقد يكون من المفيد اختبار الميزة + المواضع. راجع نتائج حملتك عن كثب لتحديد المواضع الأفضل أداءً لنشاطك التجاري ، ثم ضع في اعتبارك دمج مواضع إضافية في مجموعات الإعلانات المستقبلية.

تُظهر الاختبارات الوصفية أن الحملات التي تستخدم ستة مواضع أو أكثر يزيد احتمال تفوقها في الأداء بنحو ثلاثة أرباع على تلك التي تستخدم أربعة مواضع أو أقل. ومع ذلك ، يحذر النظام الأساسي من أن بعض المعلنين قد لا يرون نتائج محسّنة من هذه الأداة التي تم تغيير علامتها التجارية.

ميزة + حملات التطبيقات

إذا كنت تستخدم Ads Manager لإنشاء حملات طويلة الأمد لعمليات تثبيت التطبيق أو الأحداث ، فستجد أن حملات التطبيقات + Advantage مطابقة بشكل أساسي لحملات التطبيقات التلقائية (في الصورة أدناه). يتضمن هذا النوع الفرعي للحملة سلسلة من الخيارات المعدة مسبقًا والمصممة للحفاظ على الأداء على مدى فترات طويلة من الوقت.

سواء كنت تعمل على تحسين نوع الحملة هذا لعمليات تثبيت التطبيق ، أو أحداث التطبيق ، أو عمليات تثبيت التطبيق مع الأحداث ، فإن تقنية Meta للتعلم الآلي تحدد باستمرار المعلومات الجديدة وتطبقها. بهذه الطريقة ، يمكن للنظام الأساسي تحسين الإعلانات التي تركز على التطبيق عبر الجماهير المستهدفة والمواضع وتصميمات الإعلانات.

بالإضافة إلى مساعدتك في توفير الوقت عند إعداد الحملة ، تتمتع إعلانات التطبيقات التلقائية بالقدرة على تحقيق نتائج أفضل. في أحد الاختبارات الداخلية ، حققت إعلانات التطبيقات التلقائية تكلفة اكتساب أقل بنسبة 9٪ في المتوسط ​​وتكلفة أقل بنسبة 6٪ لكل تثبيت مقارنةً بإعلانات التطبيقات اليدوية.

ميزة + حملات التسوق

تم تصميم حملات Meta’s Advantage + Shopping ، وهي نسخة معدلة من إعلانات التسوق الآلية للمنصة ، لتحسين النتائج من حملات المبيعات. يتضمن هذا الخيار تحسينات متعددة ، مما يسمح لـ Meta بضبط الإعدادات على كل مستوى من مستويات الحملة - من الميزانية والاستهداف إلى المواضع وتصميمات الإعلانات - لزيادة التحويلات.

في الاختبارات الداخلية ، وجدت Meta أن حملات Advantage + Shopping أدت إلى انخفاض تكلفة كل تحويل شراء بنسبة 12٪ مقارنةً بمقاييس أداء المعلنين. هذا يعني أنك إذا كنت تستخدم الكتالوجات لزيادة المبيعات والتحويلات ، فمن المحتمل أن يكون هذا النوع من الحملات الآلية يستحق الاختبار. على الرغم من أنها لا تزال في مرحلة تجريبية ، تتوقع Meta منح جميع المستخدمين حق الوصول إلى حملات التسوق Advantage + بحلول نهاية عام 2022.

ما يمكن توقعه من سير عمل ميزة Meta

لا تزال مجموعة Meta Advantage قيد التشغيل ، لذا قد يبدو الإصدار النهائي ويعمل بشكل مختلف قليلاً عن الإصدار التجريبي. أدناه ، يمكنك الحصول على لمحة عن اختبار حملة ميزة + التحويلات التي ظهرت في حساب مدير الإعلانات في آذار (مارس) 2022.

اختر ميزة + خيار

لإعداد حملة Advantage + ، فتحت Ads Manager وقمت بالنقر فوق الزر "إنشاء". بعد تحديد هدف ، رأيت مطالبة بالاختيار بين حملة يدوية وحملة ميزة +. لقد اخترت حملة Advantage + للبدء.

على الفور ، لاحظت تغييرين جوهريين من إعداد الحملة القياسي. أولاً ، لم تكن هناك حاجة للانتقال من الحملة إلى تعيين الإعلان على مستوى الإعلان. بدلاً من ذلك ، تم دمج جميع خيارات الحملة في علامة تبويب واحدة.

بالإضافة إلى ذلك ، تم إعداد العديد من الخيارات مسبقًا ، مما يسمح لي بالتنقل خلال إعداد الحملة بكفاءة. تمكنت من النقر فوق الزر See All Preset Settings أعلى الشاشة. لاحظ أنني لم أتمكن من تغيير الإعدادات المسبقة ولكن يمكنني اختيار تبديل الحملة إلى إعداد يدوي بدلاً من ذلك.

نظرًا لأن هذه الحملة استخدمت هدف التحويلات ، فقد تمكنت من تحديد أحد أحداث التحويل التي كنت أريدها ذات الأولوية في إدارة الأحداث. عند طرح حملات Advantage + Shopping ، قد يتشابه الإعداد وخيار التحسين لحدث التحويل.

لاحظ أن بعض الإعدادات التي قد تكون معتادًا على استخدامها في الحملات اليدوية لم تكن متوفرة في حملة Advantage + هذه. على سبيل المثال ، لم يسمح اختبار الحملة الموضح أدناه بمراسلة تحويلات التطبيق أو التحويلات عبر موقع الويب والتطبيق.

حدد الميزانية وتاريخ البدء

بعد تأكيد الإعدادات على مستوى الحملة ، تمكنت من تعيين ميزانية يومية أو مدى الحياة واختيار تاريخ بدء. نظرًا لأن هذا النوع من الحملات لا يدعم مجموعات إعلانية متعددة ، لم يكن هناك خيار تحسين ميزانية الحملة.

بالإضافة إلى ذلك ، لم يكن هناك خيار لاختيار إستراتيجية عروض أسعار مختلفة. بشكل افتراضي ، تستخدم جميع حملات Advantage + ملحق إستراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة، والتي تم تصميمها للحصول على أكبر قدر من النتائج لميزانيتك.

لم يسمح لي نوع الحملة التلقائي هذا باختيار المواضع أيضًا. وذلك لأن Advantage + Campaigns تستخدم Advantage + Placements ، مما يسمح لـ Meta بتحسين عرض الإعلانات باستخدام ستة مواضع أو أكثر عبر Facebook و Instagram.

اختر الجمهور المستهدف

ذكرت Meta أن حملات Advantage + تتضمن العديد من خيارات استهداف الجمهور التي يمكنك اختيارها بالفعل في الحملات اليدوية. إليك ما يمكنني فعله في اختبار الحملة هذا:

• استخدم الجماهير المخصصة والمتشابهة الموجودة.
• أعد استخدام الجماهير المحفوظة مسبقًا طالما أنها لم تتضمن خيارات استهداف مفصلة والتي ألغتها Meta تدريجياً في أوائل عام 2022.
• بناء جماهير جديدة شبيهة بما في ذلك الجماهير القائمة على القيمة.
• أنشئ جماهير مخصصة جديدة باستخدام مصادر البيانات الوصفية والطرف الأول القياسي.

عندما أضفت جمهورًا مشابهًا إلى حملتي Advantage + ، تم تطبيق التوسيع المشابه تلقائيًا. لم يكن هناك خيار لإيقاف هذه الميزة ، مما يسمح للخوارزمية بتقديم إعلانات خارج نطاق الجمهور المستهدف إذا حددت فرصًا للحصول على نتائج أفضل.

تم أيضًا تشغيل توسيع الاستهداف المفصل بشكل افتراضي. على غرار التوسيع المماثل ، يسمح هذا الإعداد لشركة Meta بتقديم إعلانات تتجاوز الجمهور المستهدف إذا كانت هناك فرصة جيدة لتحسين الأداء. على عكس توسيع Lookalike ، تمكنت من إيقاف تشغيل توسيع الاستهداف المفصل لتضييق نطاق الاستهداف.

أنشئ إعلانًا على Facebook

بدت إعدادات مستوى الإعلان في اختبار حملة Advantage + مشابهة للإعدادات اليدوية القياسية ، بصرف النظر عن بعض التغييرات المثيرة للاهتمام. بالإضافة إلى اختيار الصور التي قمت بالفعل بتحميلها على حساب الإعلان أو نشرها على صفحة Facebook المرتبطة وحساب Instagram ، فقد تمكنت من سحب الصور من أحد مواقع الويب. في علامة التبويب موقع الويب ، تمكنت من إدخال عنوان URL مملوك لسحب الصور من صفحة معينة.

على غرار الحملات اليدوية ، تمكنت من استخدام نماذج الفيديو للمنصة إنشاء عرض شرائح بسيط من الصور الموجودة. لاحظ أنه كان عليّ اختيار أحد الخيارات أعلاه لإنشاء تصميم إعلان ، حيث لم أتمكن من الترويج لمنشور حالي على صفحة Facebook في حملة Advantage + هذه.

بعد ذلك ، تمكنت من اختبار خيارات المراسلة المختلفة في حقل النص الأساسي (المطلوب) وحقول العنوان والوصف الاختيارية. مثل الحملات التي تم إنشاؤها يدويًا ، دعمت حملة Advantage + هذه ما يصل إلى خمسة خيارات لكل حقل ، مما يسمح لـ Meta بذلك اختر أفضل خيار متاح لكل مستخدم.

على عكس الحملات اليدوية ، أعطاني إعداد Advantage + هذا أيضًا خيارات متعددة لزر الحث على اتخاذ إجراء. سيسمح لي ذلك بمعرفة ما إذا كان بإمكان المرء تحقيق نتائج أفضل من النتائج الأخرى ، بدلاً من اختيار واحدة لاستخدامها عبر إصدارات الإعلانات.

منحني هذا الاختبار + ميزة أيضًا خيار تحسين التصميم لكل شخص. سيسمح هذا التحسين لـ Meta بتعديل التصميم قليلاً ، أو نقل النص بين الحقول ، أو إنشاء مقاطع فيديو من الصور ، أو تغيير المواضع للحصول على أفضل النتائج الممكنة. تم تشغيل هذا الخيار افتراضيًا ولكن يمكنني إيقاف تشغيله للحصول على مزيد من التحكم في الإعلان.

أخيرًا ، تمكنت من التأكد من أن الحملة كانت تتبع التحويلات بشكل صحيح ويمكنني إضافة معلمات URL لتتبع حركة المرور بشكل أكثر دقة. نظرًا لأن حملة Advantage + بأكملها كانت على شاشة واحدة ، فقد كانت مراجعة تفاصيل الحملة فعالة بشكل لا يصدق.

خاتمة

سواء كنت ترغب في أتمتة إعداد حملة Facebook أو تبسيط جوانب محددة من إنشاء الإعلانات أو مجموعة الإعلانات ، يمكن أن تساعدك Meta Advantage. باستخدام مجموعة الأتمتة هذه ، يمكنك تبسيط سير العمل الإعلاني وتحسين النتائج من حملاتك على Facebook.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات Facebook

• تقليل تكاليف الإعلان على Facebook.
• قم بتحديث إعلانات Facebook الخاصة بك للحصول على نتائج أفضل.
• تتبع مقاييس إعلان Facebook بدقة في عام 2022.