كيف تبحث عن الحملات الإعلانية لمنافسك على Facebook و Instagram: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن أفكار لتحسين إعلاناتك على Facebook و Instagram؟ هل تشعر بالفضول فيما يفعله منافسوك؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية البحث عن الحملات الإعلانية لمنافسيك على Facebook و Instagram والاستفادة مما تعلمته لتحسين إعلاناتك الخاصة.

# 1: ابحث عن إعلانات Facebook و Instagram للمنافسين عبر مكتبة Meta Ad Library

هل تعلم أنه يمكنك مشاهدة الإعلانات التي يتم تشغيلها على أي صفحة على Facebook أو حساب Instagram في أي وقت؟ باستخدام Meta Ad Library ، يمكنك عرض إعلانات أي نشاط تجاري ، بدءًا من المنافسين المباشرين إلى الشركات التي ترغب في التنافس معها في المستقبل.

6 أشياء يمكنك تعلمها من مكتبة Meta Ad

يمكن أن تكشف مكتبة Meta Ad Library عن الكثير من ملفات تفاصيل مفيدة حول إعلانات منافسيك. انقر فوق الزر "مشاهدة تفاصيل الإعلان" الموجود على أي إعلان لمعرفة المزيد.

كيف يضع منافسوك عروضهم

يمكن لمكتبة الإعلانات الكشف عن عروض منافسيك وتحديد مواقعهم. يمكنك استخدام هذه المعلومات لفهم كيفية نمو منافسيك وإبلاغ عروضك وجهودك.

على سبيل المثال ، هل يقدم أحد المنافسين خصمًا؟ من الجيد أن تضع ذلك في الاعتبار عند التخطيط لمبيعاتك الخاصة أو العروض الخاصة الموسمية. هل هناك منافس آخر يروج لمغناطيس الرصاص؟ ربما يقومون بتوسيع قائمة بريدهم الإلكتروني لتسويقها للعملاء مباشرةً - وهي قناة أخرى يجب مراعاتها.

الأنظمة الأساسية التي يستخدمها منافسوك

هل الشركات الأخرى في مجالك تعلن في الغالب على Facebook؟ هل يعلنون حصريا على انستجرام؟ ماذا عن Messenger أو Audience Network؟

تعرض مكتبة الإعلانات الأنظمة الأساسية التي يتم تشغيل كل إعلان عليها حتى تتمكن من معرفة منافسيك الذين يستفيدون منها. إذا كانت الشركات الأخرى في مساحتك الخاصة تستخدم Instagram في الغالب ، على سبيل المثال ، فقد تفكر في اختبار بعض الحملات الخاصة بـ Instagram.

وهي الدعوات إلى العمل التي يستخدمها منافسوك

تعرض مكتبة Meta Ad Library نموذج الإعلان بالكامل ، بما في ذلك عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA). يمكنك أيضًا معرفة كيف يكمل العنوان والوصف أو يؤديان إلى CTA لدفع العمل.

هل تميل إلى تكرار نفس CTAs لجميع إعلانات Facebook و Instagram الخاصة بك؟ باستخدام هذه الأفكار ، قد تجد مصدر إلهام لتجربة شيء مختلف.

حيث يقود منافسوك حركة المرور

لا تظهر الصفحات المقصودة دائمًا في البحث أو التنقل في موقع منافسيك. يمكن أن يجعل ذلك من الصعب العثور عليها وتقييمها.

لحسن الحظ ، يمكنك النقر فوق الروابط الموجودة في نماذج مكتبة الإعلانات لزيارة الصفحات المقصودة لمنافسك مباشرةً. بهذه الطريقة ، يمكنك الحصول على مزيد من الإحصاءات حول ما يقدمونه وكيف يقومون ببناء مسارات تحويل المبيعات.

ما أنواع التصميمات التي يستخدمها منافسوك

من مقاطع الفيديو والصور إلى الرسومات والنصوص ، تكشف مكتبة الإعلانات جميع التنسيقات والتصميمات التي يستخدمها منافسوك. يمكنك معرفة ما إذا كانوا يفضلون نوعًا من التصميم على الآخر وما إذا كانوا يستخدمون تنسيقات خاصة بالقصص أو البكرات.

باستخدام هذه الأفكار ، يمكنك الحصول على أفكار لاختبار أنواع تصميمات مختلفة أو تحسينها. اعتمادًا على ما يفعله منافسوك ، قد تحصل على مصدر إلهام لاختبار تراكبات النص أو تجربة أطوال فيديو مختلفة لتحسين أداء الحملة.

ما إذا كان منافسيك يتعاونون مع الشركاء

إذا أعلن منافسوك عبر أ شراكة ذات علامة تجارية، تعرض مكتبة الإعلانات كلا المؤسستين أعلى الإعلان. يمكنك استخدام هذه الأفكار للحصول على أفكار للشركاء أو المؤثرين لمتابعة ، وربما تحسين نتائج حملتك.

كيفية الوصول إلى مكتبة Meta Ad

هناك ثلاث طرق للوصول إلى مكتبة Meta Ad. دعنا نتصفح كل واحدة ونستكشف ما يمكنك تعلمه من مكتبة الإعلانات.

ابحث عن منافس على Facebook

افتح تطبيق Facebook للجوال أو انتقل إلى Facebook.com في متصفح. انتقل إلى صفحة أعمال أحد المنافسين وانتقل لأسفل حتى ترى لوحة شفافية الصفحة. على سطح المكتب ، ستراه في الزاوية اليسرى السفلية. في تطبيق الجوال ، ستجده أسفل لوحة "حول".

انقر أو اضغط على رابط See All وانتقل إلى أسفل اللوحة. في قسم الإعلانات من هذه الصفحة ، يمكنك معرفة ما إذا كانت الصفحة تعرض إعلانات حاليًا. ثم يمكنك النقر فوق الزر Go to Ad Library لبدء التصفح.

ستفتح مكتبة Meta Ad Library مباشرة أمام الإعلانات النشطة للشركة ، مع استكمال قائمة بعدد الإعلانات التي يعرضها النشاط التجاري وكتالوج النماذج الإعلانية.

بشكل افتراضي ، تعرض "مكتبة الإعلانات" جميع النتائج بترتيب زمني. لكن يمكنك استخدام الفلاتر لعرض إعلانات Facebook أو Instagram فقط. يمكنك أيضًا التصفية حسب نوع الوسائط لعرض الإعلانات بالصور أو مقاطع الفيديو أو الميمات فقط. يوجد أيضًا شريط بحث بالكلمة الرئيسية حيث يمكنك إدخال مصطلح أو عبارة لتضييق نطاق النتائج.

ابحث عن منافس باستخدام تطبيق Instagram

يمكنك الوصول إلى Meta Ad Library من تطبيق Instagram ولكن ضع في اعتبارك أنك لست مضطرًا إلى التحقق من تطبيقي Facebook و Instagram بشكل منفصل. تعرض مكتبة الإعلانات جميع إعلانات Facebook و Instagram النشطة ، بغض النظر عن التطبيق الذي تستخدمه للبحث.

هل اكتشفت إعلانًا من منافس في موجز Instagram الخاص بك؟ اضغط على النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى للإعلان وحدد حول هذا الحساب. ثم انقر على "الإعلانات النشطة" لزيارة مكتبة الإعلانات بالحساب.

للبحث عن حساب مباشرة من تطبيق Instagram للجوال ، انقر فوق رمز العدسة المكبرة للانتقال إلى علامة التبويب Explore. في شريط البحث ، أدخل اسم منافس واضغط لزيارة حساب Instagram الخاص بالنشاط التجاري.

من الملف الشخصي للحساب ، انقر على النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى. حدد حول هذا الحساب من القائمة المنسدلة. إذا كان الحساب يعرض إعلانات ، فسترى خيار الإعلانات النشطة في القائمة. اضغط على الرابط لبدء تصفح إعلانات الشركة في Meta Ad Library.

ابحث في Meta Ad Library عن طريق الكلمات الرئيسية

بدلاً من ذلك ، يمكنك الوصول إلى مكتبة Meta Ad Library باستخدام رابط مباشر: www.facebook.com/ads/library/. من هناك ، يمكنك استخدام شريط البحث للبحث عن أي عمل أو كلمة رئيسية.

إذا كنت تبحث باستخدام كلمة رئيسية ، فسترى قائمة بالإعلانات ذات الصلة من مجموعة متنوعة من الأنشطة التجارية. يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدًا إذا كنت ترغب في البحث عن صناعة أو موضوع بدلاً من عمل تجاري معين. يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا إذا كان منافسوك المباشرون لا يعرضون أي إعلانات وترغب في معرفة الأنشطة التجارية الأخرى في مساحتك التي تقوم بالإعلان.

# 2: احصل على تقارير Meta Ad Library المفصلة للمنافسين في فئات الإعلانات الخاصة

في معظم الحالات ، تعرض مكتبة Meta Ad Library الإعلانات النشطة فقط. تظهر الإعلانات في المكتبة في غضون 24 ساعة من ظهورها الأول وتختفي عندما لم تعد نشطة. وهذا يعني أن الحملات المكتملة أو المتوقفة مؤقتًا لن تظهر عادةً في مكتبة الإعلانات.

ومع ذلك ، لا تختفي الإعلانات غير النشطة من "مكتبة الإعلانات" إذا كانت تتعلق بفئة الإعلانات الخاصة بالمسائل الاجتماعية أو الانتخابات أو السياسة في Meta. يبقى أي شيء في هذه الفئة في مكتبة الإعلانات لمدة 7 سنوات حتى تتمكن من البحث عنه لفترة طويلة بعد انتهاء الحملة.

كيفية عرض إعلانات الفئات الخاصة من مكتبة الإعلانات

يمكنك عرض الإعلانات في هذه الفئة الخاصة باستخدام نفس سير العمل على النحو الوارد أعلاه. ابحث عن منافس في "مكتبة الإعلانات" واستخدم القائمة المنسدلة في الجزء العلوي الأيسر لتحديد "القضايا" أو "الانتخابات" أو "السياسة".

تعرض الإعلانات في الحملات المكتملة أو المتوقفة مؤقتًا حالة غير نشطة. قد يشتمل البعض أيضًا على ملاحظة مفادها أن الإعلان تم عرضه بدون إخلاء مسؤولية فئة خاصة ، مما يعني إزالة Meta للإعلان.

كيفية الوصول إلى تقارير مكتبة الإعلانات الوصفية

لديك أيضًا خيار استخدام تقارير مكتبة الإعلانات لتحديد ومقارنة كبار المعلنين الذين يعرضون الإعلانات في هذه الفئة الخاصة. انقر فوق الزر تقرير مكتبة الإعلانات في Meta Ad Library أو استخدم هذا الارتباط المباشر: www.facebook.com/ads/library/report/.

قم بالتمرير لأسفل وصولاً إلى "تعقب الإنفاق" للبحث عن المعلنين الذين يعرضون الإعلانات في هذه الفئة. يمكنك إضافة أي عدد تريده من الأنشطة التجارية لتتبع إنفاق فئة الإعلانات الخاصة بها خلال الـ 90 يومًا الماضية. على سبيل المثال ، يوضح المتتبع أن Meta أنفقت ما يقرب من 3.5 مليون دولار على هذه الفئة الإعلانية الخاصة من أواخر تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 إلى أواخر شباط (فبراير) 2022.

يمكنك أيضًا استخدام قاعدة بيانات Meta لتحديد المعلنين الذين قضوا أكثر من غيرهم في فئة الإعلانات الخاصة هذه خلال الـ 24 ساعة الماضية أو خلال الـ 90 أو 30 أو 7 يومًا الماضية. بعد ذلك ، يمكنك النقر فوق أي معلن لعرض مكتبة الإعلانات الخاصة بالنشاط التجاري ، بما في ذلك جميع إعلانات الفئات الخاصة النشطة وغير النشطة.

على سبيل المثال ، يوضح تقرير مكتبة الإعلانات أنه على مدار التسعين يومًا الماضية ، كانت Meta هي المعلن الأكثر نشاطًا في هذه الفئة الإعلانية الخاصة ، حيث أنفقت ما يقرب من 3.4 مليون دولار. يمكنك النقر لرؤية الإعلانات التي تعرضها الصفحة ، بما في ذلك تلك التي تندرج ضمن هذه الفئة الإعلانية الخاصة.

ما الذي يمكنك تعلمه من تقارير مكتبة الإعلانات الوصفية

على عكس إعلانات Facebook أو Instagram القياسية ، يتطلب تشغيل إعلانات فئة خاصة بيانات إضافية لتكون متاحة للجمهور. يمكنك معرفة المبلغ الذي أنفقه أي معلن لعرض الإعلانات في هذه الفئة بالبحث في صفحته في "مكتبة الإعلانات".

على سبيل المثال ، أنفق Instagram 0 دولار في آخر 90 يومًا وأكثر من 17 مليون دولار منذ مايو 2018.

تحتوي الإعلانات الفردية في هذه الفئة أيضًا على بيانات أكثر تفصيلاً من عرض الإعلانات القياسية. يمكنك النقر فوق الزر "مشاهدة تفاصيل الملخص" لعرض:

• المبلغ الإجمالي الذي تم إنفاقه على الإعلان
• كم عدد مرات ظهور الإعلان
• من شاهد الإعلانات ، بما في ذلك تقسيمات العمر والجنس
• حيث شاهد الأشخاص الإعلانات بما في ذلك الولايات أو المناطق أو البلدان

باستخدام هذه البيانات ، يمكنك الحصول على فكرة أفضل عن عدد مرات الظهور التي يمكن أن تقدمها ميزانية إعلانية معينة. يمكنك أيضًا فهم المجموعات الديموغرافية التي يستهدفها منافسوك ومعرفة كيفية مقارنة ميزانياتهم بميزانيتك.

# 3: تحقق من خلاصات Facebook و Instagram لمعرفة المزيد حول استهداف إعلانات المنافسين

إذا كنت ترغب في الوصول إلى بيانات الاستهداف للإعلانات التي لا تتناسب مع هذه الفئة الإعلانية الخاصة ، فيمكنك الحصول على معلومات محددة من خلاصة Facebook. لاحظ أن هذا الخيار يمكن أن يكون مفيدًا إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الأفكار للوصول إلى جمهورك. ولكن نظرًا لأن هذا الأسلوب يعتمد على خوارزمية Meta ، فليس هناك فرصة للبحث عن صفحات أو كلمات رئيسية محددة.

كيفية البحث عن إعلانات Facebook في خلاصتك

افتح Facebook في متصفح أو استخدم التطبيق. قم بالتمرير خلال خلاصتك حتى ترى إعلانًا. انقر أو اضغط على النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى من المنشور المروج له ثم حدد لماذا أرى هذا الإعلان؟ سترى واحدة أو أكثر من معلمات الاستهداف مدرجة.

ما يمكنك تعلمه من تفاصيل استهداف إعلانات Facebook

في بعض الحالات ، سترى فقط معلمات استهداف واسعة النطاق مثل العمر والموقع. هذه المعلمات عامة بما يكفي لدرجة أنها لن تقدم على الأرجح أي إحصاءات يمكنك استخدامها لبناء جمهورك الخاص.

لكن في حالات أخرى ، يمكنك الحصول على أفكار لـ خيارات الاستهداف التفصيلية قد تفكر في استخدامها لحملاتك الإعلانية. على سبيل المثال ، استهدف الإعلان أدناه الأشخاص المهتمين باستراتيجية التسويق أو تسويق المحتوى. إذا كنت تبحث عن طرق جديدة للوصول إلى جهات التسويق ، فقد يساعدك استهداف هذه الاهتمامات.

يمكنك أيضًا التعرف على أنواع الجماهير التي تستخدمها الشركات الأخرى. على سبيل المثال ، استخدم الإعلان أدناه قائمة مجزأة ، مما يعني أن الصفحة تم تحميل قائمة عملاء. إذا كنت ترغب في استهداف العملاء المهتمين بإعلانات العملاء المحتملين أو إعلانات المبيعات ، فقد تساعدك هذه الطريقة.

قد تستخدم صفحات أخرى جماهير متشابهة أو تستهدف أشخاصًا بناءً على التفاعلات داخل التطبيق. على سبيل المثال ، استهدف هذا الإعلان الأشخاص الذين تفاعلوا مع صفحة العلامة التجارية على Facebook.

ويستهدف الإعلان أدناه جمهورًا مشابهًا بخيارات استهداف مفصلة.

خاتمة

أثناء قيامك بمراجعة إعلانات منافسيك على Facebook و Instagram ، من المهم وضع جميع البيانات في نصابها الصحيح. قد لا تشغل بعض الأنشطة التجارية العديد من إعلانات Facebook أو Instagram ولكن هذا لا يعني أنها لا تعلن في أي مكان.

يمكن أن تمنحك أدوات تحسين محرك البحث وتحليل حركة مرور الويب نظرة ثاقبة حول القنوات الاجتماعية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات لمنافسيك والأنظمة الأساسية الإعلانية التي يستخدمونها. في بعض الحالات ، يمكنهم أيضًا الكشف عن التصميمات والكلمات الرئيسية ، والتي يمكن أن تساعد في بحثك. على سبيل المثال ، يمكنك مقارنة موقعك مع أفضل منافسيك أو البحث عن منافسيك واحدًا تلو الآخر.

إذا كنت مهتمًا بكيفية استثمار شركة ما في Facebook و Instagram مقابل القنوات الأخرى ، فيمكن لأداة مثل LikeWeb أن تخبرك بالنسبة المئوية لزيارات الموقع التي تأتي من القنوات الاجتماعية. يمكن أن يمنحك أيضًا تفصيلًا للقنوات الاجتماعية المختلفة التي تدفع حركة المرور إلى الموقع. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة كيفية مقارنة Facebook و Instagram بالقنوات الأخرى.

على سبيل المثال ، تأتي الزيارات الاجتماعية على Facebook من مزيج من YouTube و Facebook Messenger و Instagram وقنوات أخرى. ومع ذلك ، تجذب القنوات الاجتماعية 2٪ فقط من إجمالي عدد الزيارات للموقع ، مما يعني أن الغالبية العظمى تأتي من قنوات أخرى.

مع هذا السياق الإضافي ، يسهل فهم كيفية تعامل منافسيك مع الإعلانات الرقمية. يمكن أن تساعدك أدوات الجهات الخارجية أيضًا في تحديد استراتيجيات الإعلان والشبكات التي ربما لم تفكر فيها بخلاف ذلك ، مما يساعدك على تطوير نهج شامل للإعلانات الاجتماعية والرقمية المدفوعة.

باستخدام مجموعة من الأدوات المجانية والمدفوعة ، يمكنك جمع الكثير من البيانات حول الإعلانات الاجتماعية لمنافسيك. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك ضبط استراتيجية الإعلان لشركتك ، أو تجربة المزيد من التصميمات ، أو ضبط ميزانيتك ، أو حتى اختبار أنظمة أساسية جديدة.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات Facebook

• قم بإنشاء حملات إعلانية على Facebook باستخدام ODAX.
• تتبع مقاييس إعلان Facebook بدقة في عام 2022.
• اختبر تصميم إعلان Facebook الخاص بك.