علامات التجزئة على Instagram في عام 2022: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد أن يرى المزيد من الأشخاص محتوى Instagram الخاص بك؟ هل تتساءل عما إذا كانت علامات التصنيف يمكن أن تساعد حقًا - وماذا تحاول بدلاً من ذلك؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيف ولماذا تعتبر علامات التصنيف الخاصة بـ Instagram مهمة لاستراتيجيتك و 12 طريقة للوصول إلى المزيد بدونها.

هل Hashtags تزيد المشاهدات على Instagram؟

في مارس 2022 ، عالج رئيس Instagram Adam Mosseri هذا السؤال في رسالة تسألني عن أي قصة على Instagram. بعد الرد في البداية ، "ليس حقًا" ، توسع في إجابته.

على مدار القصة التي استمرت 15 ثانية ، أوضح موسيري هذه الوسوم فعل ساعد Instagram في معرفة محتوى المحتوى الخاص بك. قد يؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية ظهور المحتوى الخاص بك على صفحة الهاشتاج. لكنه أوضح أن الهاشتاج وحده لا أداة لزيادة التوزيع.

بعد حوالي أسبوع ، نشر موسيري متابعة اسألني عن أي قصة عن أهمية الهاشتاج. أوضح ، "أنا أقول إنهم لن يغيروا بشكل هادف مقدار الوصول الذي تحصل عليه عند النشر. لذلك إذا كنت تتوقع فرقًا بين الليل والنهار ، فستصاب بخيبة أمل ".

في النهاية ، تؤكد كلتا القصتين أن علامات التصنيف يمكن أن تضيف سياقًا إلى محتوى Instagram الخاص بك. يمكنهم أيضًا مساعدة المحتوى الخاص بك في الظهور في عمليات البحث ذات الصلة ، مما قد يؤدي إلى اكتشافه. ولكن إذا كنت تبحث عن أداة لزيادة الوصول إلى Instagram ، فلن تؤثر علامات التصنيف على العرض بطريقة مفيدة.

لماذا يعتبر بيان Hashtag الخاص بـ Mosseri مهمًا لجهات التسويق

بالنسبة إلى مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي ، لم يكن هذا الاكتشاف أقل من مفاجأة. بعد كل شيء ، لا يتماشى مع القناعة العامة بأن علامات التصنيف تؤثر على وصول Instagram.

على سبيل المثال ، نشرت حسابات Instagram الرسمية نصائح و أدلة لاستخدام علامات التصنيف. يعد البحث عن علامات التصنيف الشائعة واختيار المجموعة الصحيحة من المصطلحات وتجربة أعداد مختلفة من الكلمات الرئيسية جزءًا من مهام سير العمل القياسية لمعظم جهات التسويق. يستخدم العديد من المسوقين أدوات الجهات الخارجية لتتبع تفاعلات الهاشتاج ، مما يعزز الاعتقاد بأن هذه الكلمات الرئيسية تعزز الوصول.

ولكن بالنظر إلى بيان موسيري ، يجب على جهات التسويق أن تتساءل عن كيفية التخطيط لمواصلة استخدام علامات التصنيف. للبدء ، من الجيد أن تبدأ في التفكير في أساليب أخرى لزيادة مدى الوصول إلى Instagram.

ما يُظهره البحث عن Hashtags لـ Instagram

ردًا على تصريح موسيري الأولي ، سوشال إنسايدر أطلقت تحليلاً لأكثر من 75 مليون منشور على Instagram نُشرت خلال العام الماضي. هدفت الدراسة إلى تقديم نظرة ثاقبة حول ما إذا كانت علامات التصنيف تزيد المشاهدات ومقدار القيمة التي تقدمها للشركات.

في النهاية ، وجدت Socialinsider أن علامات التصنيف لا تؤثر على التوزيع ، وهو ما يؤكد تصريح موسيري. بالإضافة إلى ذلك ، وجدت الدراسة أن عدد علامات التصنيف في المنشور ليس له تأثير ملموس على المشاهدات. بغض النظر عن عدد علامات التجزئة التي تحتويها المنشور ، فإن متوسط ​​معدل المشاركة حسب مرات الظهور يقع في نفس النطاق.

لكن هذا لا يعني بالضرورة أنه يجب عليك التوقف عن استخدام علامات التصنيف تمامًا. كما يوضح موقع Socialinsider ، قام Instagram مؤخرًا بدفع تحسين وظائف البحث الخاصة به. نظرًا لأن علامات التصنيف لا تزال مهمة للظهور في عمليات البحث ذات الصلة ، فيجب أن تظل مكونات رئيسية لمحتوى Instagram الخاص بك. يجب ألا تعتمد عليها لزيادة المشاهدات.

12 تكتيكًا للحصول على المزيد من التعرض العضوي على Instagram (دون الاعتماد على Hashtags)

إذا كنت تواجه صعوبة في الوصول إلى المحتوى الطبيعي على Instagram ، فأنت تعلم الآن أن علامات التصنيف ليست حلاً موثوقًا به. للحصول على مزيد من العرض العضوي لمحتوى Instagram الخاص بك ، ألق نظرة على التكتيكات أدناه.

# 1: انشر في أفضل وقت لجمهورك

تتمثل إحدى أبسط الطرق للحصول على المزيد من المشاهدات على Instagram في نشر المحتوى عندما يستخدم متابعوك التطبيق.

من خلال النشر عندما يكون جمهورك نشطًا بالفعل ، ستتاح لك فرصة أفضل لجذب انتباههم والمشاركة عندما يكون المحتوى الخاص بك جديدًا. نظرًا لأن المشاركة هي إحدى الإشارات الرئيسية لخوارزمية Instagram ، فيمكن أن تساعدك على زيادة التعرض على المدى الطويل.

لمعرفة متى يكون متابعيك نشطين ، استخدم رؤى Instagram في تطبيق Instagram أو Creator Studio. يقدم الأخير مزيدًا من التفاصيل ، بما في ذلك الأعطال لكل ساعة. يمكنك التمرير فوق أي ساعة من أي يوم لمعرفة عدد المتابعين النشطين بشكل عام في ذلك الوقت. بعد ذلك يمكنك اختبار نشر محتوى جديد في أكثر الفترات الزمنية ازدحامًا.

ضع في اعتبارك أن Meta تقوم بتحديث هذه المقاييس باستمرار. من الجيد إعادة زيارة نشاط الجمهور مرة واحدة على الأقل شهريًا للتأكد من أنك لا تزال تنشر في الأوقات المثلى لمتابعيك.

# 2: مشاركة منشورات Instagram Feed على القصص

ماذا لو كان جمهورك يميل إلى أن يكون نشطًا في عدة أوقات رئيسية على مدار اليوم ولكنك تنشر المحتوى مرة أو مرتين يوميًا فقط؟ يمكنك تجربة جدول النشر الخاص بك لمعرفة الأوقات التي تحقق أفضل وصول أو يمكنك التفكير في طرق جديدة لتوزيع محتوى الخلاصة.

بالإضافة إلى نشر المحتوى في الخلاصة ، يمكنك مشاركته في قصص Instagram الخاصة بك. يمكن لمتابعيك النقر لعرض المنشور أو المقطع من قصتك ، مما يؤدي إلى زيادة مشاهدات المحتوى الأصلي. لتشجيع الناس على النقر ، استخدم ملصقات Instagram Stories والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) التي توضح لهم ما يجب عليهم فعله.

# 3: أخبر القصص التي لها صدى

قد تمتلئ خلاصة Instagram الخاصة بك بصور لافتة للنظر وتصميمات على العلامة التجارية. ولكن إذا كانت التسميات التوضيحية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء تركز بشكل أساسي على بيع المنتجات ، فقد يبدأ جمهورك في تجاهل المحتوى الخاص بك.

لزيادة المشاركة والتعرض ، نسج قصصًا مقنعة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. من خلال تقديم فريقك أو التحدث عن التحديات التي تواجهك أو الكشف عن طبيعة العمل في شركتك ، يمكنك التواصل مع المتابعين بشكل أكثر أصالة.

على سبيل المثال ، يمنح ملفftlofshop أدناه المشاهدين نظرة من وراء الكواليس على عملية المصمم. في أقل من 60 ثانية ، يقوم المصمم بإجراء اتصال حقيقي مع المتابعين بينما يعرض مقتطفًا من العملية المضنية لصنع المجوهرات يدويًا.

# 4: إنتاج المزيد من البكرات

في نهاية عام 2021 ، أعلن موسيري أن Instagram سيركز على مقاطع الفيديو القصيرة ، لأن هذا سيعطي المنصة أكبر فرص للنمو. منذ ذلك الحين ، قامت المنصة بالفعل بطرح علامة تبويب Reels ، وإضافة Reels إلى الخلاصة ، وقدمت ميزات وتأثيرات جديدة. نظرًا لأن Instagram يعطي الأولوية لـ Reels ، فمن المعقول توقع نشر مقاطع الفيديو القصيرة هذه لزيادة مدى وصولك.

إذا لم تقم بذلك أضافت بكرات إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك حتى الآن ، هناك طريقة سهلة للبدء. قم بالاطلاع على أبرز أحداث قصة Instagram الخاصة بك وابحث عن قصة تريد إعادة توظيفها. اضغط على أيقونة Reel في القائمة السفلية لـ استخدم تسليط الضوء على قصتك كمقطع ريل. يمكنك إضافة صوت وملصقات وتأثيرات أخرى للاستفادة الكاملة من ميزات Reels.

# 5: إنشاء مشاركات دائرية

سواء أنشأت مقطعًا أو منشورًا موجزًا ​​، فإنه يظهر عادةً في خلاصات متابعيك مرة واحدة. إذا لم يتفاعلوا معها في المرة الأولى ، فقد تفقد فرصتك في المشاركة. بمرور الوقت ، قد يتسبب ذلك في تقليل الخوارزمية لتقديم المحتوى الخاص بك.

لتجنب انخفاض العرض وإعطاء النظام الأساسي المزيد من الفرص لتقديم المحتوى الخاص بك ، قم بإنشاء مشاركات Instagram carousel مع ما يصل إلى 10 صور ومقاطع فيديو. يعرض Instagram عادةً منشورات دائرية تصل إلى مرتين في خلاصات المتابعين. نظرًا لأنها تعرض بطاقة دائرية مختلفة في كل مرة ، فإنك تحصل على المزيد من الفرص لجذب انتباه جمهورك.

يتميز منشورworldmarket أدناه بمقصورة دائرية. تُظهر بطاقات الرف الدائري المنتجات المميزة من زوايا مختلفة ويمكن للمتابعين النقر للتسوق دون مغادرة تطبيق Instagram.

# 6: تجربة أنواع المحتوى

إذا كانت البكرات والمنشورات الدائرية رائعة جدًا لزيادة المشاهدات ، فهل يجب عليك ببساطة اختيار نوع محتوى واحد والالتزام به؟ ليس بالضرورة. إن Instagram يتغير باستمرار وكذلك جمهورك. بدلاً من العثور على شيء واحد يعمل والالتزام به ، قم ببعض التجارب.

إنها لفكرة جيدة أن تخلط بين التنسيقات الإبداعية التي تستخدمها وأنواع القصص التي ترويها وأنواع عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تضيفها إلى التسميات التوضيحية. بهذه الطريقة ، سيكون لديك الكثير من الفرص للعثور على أفضل ما يناسب جمهورك. ستتجنب أيضًا الالتزام بتكتيك أو ميزة واحدة يتخلص منها Instagram تدريجيًا لأسابيع أو شهور على الطريق.

رقم 7: وضع علامة على المنتجات القابلة للتسوق

بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تنشئه ، يعد وضع علامات على المنتجات ذات الصلة فكرة جيدة. عندما انت إضافة علامات المنتج إلى المشاركات أو بكرات، يمكن عرض المحتوى في متجر Instagram الخاص بك. يمكن للأشخاص التمرير عبر دائرة المنتج على صفحة متجرك والنقر فوقها لعرض المحتوى الأصلي الخاص بك.

على سبيل المثال ، يحتوي متجرoccasionalish على Instagram على العديد من صور المنتج للدبوس الموضح أدناه. تتضمن المكتبة أيضًا محتوى مثل البكرة أدناه ، والتي يمكن للمتسوقين النقر عليها لعرضها بالكامل.

# 8: إعادة مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم

قد ينتج فريقك الكثير من المحتوى عالي الأداء ولكن ليس كل منشور تنشره يجب أن يكون أصليًا. مشاركة محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) طريقة رائعة للتواصل مع مجتمعك. نظرًا لأن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يميل إلى الظهور بمظهر أكثر أصالة من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ، فهناك فرصة جيدة لأن يكون له صدى أفضل لدى جمهورك.

قبل إعادة نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، تأكد من حصولك على إذن للقيام بذلك. يمكنك إرسال رسالة مباشرة إلى المنشئ الأصلي أو التعليق لطلب الإذن. أو يمكنك تشغيل حملة Instagram تتطلب من الأشخاص الاشتراك في شروطك عند إرسال منشوراتهم.

في المنشور أدناه ، يشتملcanva على عدة بطاقات دائرية تتضمن محتوى ينشئه المستخدمون. تأتي المشاركات الأصلية من التحدي الأسبوعي لتطبيق التصميم ، والذي يدعو المستخدمين إلى إنشاء وتقديم محتوى حول موضوع معين. يمكن للمستخدمين النقر فوق الرابط في السيرة الذاتية لـ @ canva للاطلاع على البنود والشروط الكاملة لتحدي التصميم قبل المشاركة.

# 9: الاستفادة من أدوات التعاون في Instagram

عند مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في خلاصة علامتك التجارية ، يمكنك وضع علامة على المنشئ الأصلي في المنشور أو الإشارة إليه في التسمية التوضيحية. ولكن عندما تريد إقامة شراكة رسمية أكثر ، فمن المفيد استخدامها أدوات التعاون في Instagram.

عند إنشاء منشور أو ملف ، انقر على خيار وضع علامة على الأشخاص ثم حدد دعوة متعاون. يتم اعتماد أي حساب تقوم بدعوته في منشورك ويمكنهم مشاركة المنشور في ملفهم الشخصي. هذا يعني متابعيك و يمكن لمتابعي شريكك في إنشاء المحتوى جميعًا مشاهدة المحتوى في خلاصاتهم ، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد المشاهدين.

على سبيل المثال ، يظهر كل من @ ella.mills__ وdeliciouslyella كمبدعين في منشور Instagram المصور أدناه ويتم عرضه في ملفي الحسابين. بصفته حسابًا أحدث وأصغر بكثير ، يمكن لـ @ ella.mills__ الاستفادة من عدد كبير من التعرض الإضافي من خلال التعاون مع حسابdeliciouslyella الأكثر رسوخًا.

رقم 10: استضف مسابقة أو هدية

تفتح عمليات التعاون في Instagram الباب أمام الكثير من الفرص لزيادة الوصول والمشاركة. واحدة من أفضل الطرق للحصول على مزيد من الظهور من خلال التعاون هي استضافة علامة تجارية مشتركة مسابقة أو هبة. عندما تعمل مع شركة أخرى للتخلي عن منتجات أو خدمات ، يمكن لكليهما الاستفادة من المشاهدات المتزايدة ونمو الجمهور.

يحتوي منشور Instagram أدناه على هدية ذات علامة تجارية مشتركة منadwoabeauty وuomabeauty. تطلب إرشادات الدخول من الأشخاص اتباع كلتا العلامتين التجاريتين ، مما قد يؤدي إلى تحسين الوصول على المدى الطويل. لإدخال مكافأة ، يُطلب من المستخدمين مشاركة المنشور في قصصهم ، مما قد يعزز مشاهدات المحتوى.

بالإضافة إلى تقديم هبة ذات علامة تجارية مشتركة ، يستخدم المنشور أدوات التعاون في Instagram لنشر المنشور على خلاصات كلتا العلامتين التجاريتين.

رقم 11: العمل مع أصحاب النفوذ على Instagram

تعد أدوات التعاون في Instagram رائعة لزيادة المشاهدات باستخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل مشترك. ولكن إذا كنت تفضل التعاقد مع منشئ محتوى لإنتاج محتوى أصلي بشكل مستقل ، فإن العمل مع مؤثر على Instagram يعد خيارًا أفضل.

بواسطة الشراكة مع المؤثر، يمكنك تقديم محتوى علامتك التجارية إلى جمهور جديد تمامًا. على الرغم من أن شراكات المؤثرين توفر عادةً تعرضًا غير مباشر ، إلا أنها يمكن أن تساعدك على زيادة المشاهدات وزيادة جمهورك على المدى الطويل.

على سبيل المثال ، يُظهر منشورsaltyseattle على Instagram شراكة معmisfitsmarket ، والتي تم تدوينها بواسطة علامة التجزئة #ad. نشر كل منsaltyseattle وmisfitsmarket منشوراتهم الخاصة التي تعرض المحتوى وتضع علامات على الآخر ، مما يؤدي بشكل فعال إلى تعريف جمهورهم بالحساب الآخر.

في منشور Instagram أدناه ، يستخدم المؤثرcollegeceliackc أدوات الشراكة المدفوعة في Instagram للعمل معscharglutenfree. بصفتها العلامة التجارية الراعية ، يمكن لـscharglutenfree الحصول على المزيد من المشاهدات واكتساب المزيد من المتابعين من خلال الشراكة مع مؤثر معروف.

رقم 12: بناء مجتمع مخلص

بالإضافة إلى نشر محتوى مقنع ، من المهم أيضًا إنشاء منتدى على Instagram. يعد التعامل مع المتابعين مفيدًا لعدة أسباب.

الرد على تعليقات متابعي Instagram يمكن أن تساعدك على تكوين علاقات أعمق مع جمهورك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية قيام المتابعين بالتعليق مرة أخرى ، مما قد يخبر الخوارزمية بتقديم المحتوى الخاص بك إلى المستخدمين المتفاعلين بشكل متكرر.

عندما يكون لدى جمهورك اهتمام حقيقي بعلامتك التجارية ويستمتع بالتفاعل مع حسابك ، فمن المحتمل أيضًا أن يضعوا علامة على ملفك الشخصي كمفضل. تظهر الحسابات المفضلة أعلى في الخلاصة ويمكن للمستخدمين الآن عرض موجز المفضلة حصريًا. هذا يعني أنه كلما زاد حجم المجتمع الذي تنشئه ، زاد وصولك إلى Instagram.

خاتمة

الآن بعد أن أكد بيان Mosseri وأبحاث Socialinsider أن علامات التصنيف لا تولد وصولاً ذا مغزى ، من المهم إيجاد طرق أخرى لجذب المزيد من الأنظار إلى محتوى Instagram الخاص بك. باستخدام النصائح أعلاه ، يمكنك اتخاذ خطوات للحصول على مزيد من الظهور العضوي على Instagram دون الاعتماد على علامات التصنيف.

احصل على مزيد من النصائح حول التسويق عبر Instagram

• قم بتنمية Instagram بعد أن يتحول.
• قم بإعداد متجر Instagram.
• قم بإنشاء بكرات Instagram مثل المحترفين.